由蘋果公司廣告的漢譯引發的不可譯思考

何嘯凱

摘 ? ?要： 英漢兩種語言分屬不同語言和文化體系，因此英文廣告的漢譯過程中不可避免存在不可譯性。本文以蘋果公司一則廣告語出發，簡要分析英文廣告漢譯過程中的不可譯性，并對其補償策略進行探討。

關鍵詞： 不可譯性 ? ?英文廣告 ? ?漢譯

蘋果公司新近推出的iPhone宣傳片中有這樣一句廣告語，That’s why if it’s not an iPhone，it’s not an iPhone.這句廣告語是否可譯？翻譯成漢語后，能否做到既保留原文中的信息，又具備廣告的特點？本文從這句廣告語的漢譯出發，簡要分析英文廣告漢譯過程中的不可譯性，并對其補償策略進行探討。

1.不可譯性

翻譯的本質是兩種文字之間的轉換。兩種文字之間的差異越大，可譯性限度問題則越明顯。英語和漢語分屬不同語系，是兩種截然不同的語言，毫無疑問，二者之間會出現斷層。此外，文化差異會在兩種語言的相互轉換過程中造成一定障礙，這都屬于翻譯的不可譯性。許多翻譯家曾對此表示認同。紐馬克（Newmark）說，不存在完全正確或理想的翻譯?？ㄌ馗５拢–atford）認為，翻譯中存在語言不可譯和文化不可譯兩種情況。

2.導致不可譯性的因素

導致不可譯性的因素，主要存在于語言和文化兩個方面。對英文廣告而言，可分為語音、語義和修辭三大因素。

（1）語音。聽覺效果對廣告而言是非常重要的，聽覺效果主要體現在語音修辭上，正是這些語音修辭導致廣告語翻譯中的不可譯性。例如：

原文：Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，only for Sony.

譯文：索尼音響-高保真，高享受，高時尚。

此例原文有兩處押頭韻，一處是Hi[hai]，一處是fidelity，fun和fashion中的[f]?！?br>