新車上市 看新花樣

佟雨珊

新車月月有，三月特別多。據不完全統計，剛剛過去的3月里有將近20款新車上市，刨去部分改款換代車型，很多都屬于全新車型。

在產品同質化的大營銷時代，市場競爭早已從“老王賣瓜”式單向推銷，轉化到以消費者為核心的互動式交流。作為新車推向市場前的最后一環，新車上市發布會的重要意義除了公布或許決定車型命運的售價，其本身是否奪人眼球也或多或少左右著媒體報道的角度和心態。若讓大家記住一場新車發布會再點個贊，越來越不易嘍！

于是乎，各大廠商在發布會現場，玩兒起了新花樣。

代表車型：東風風度MX6

售價：12.28萬-16.98萬元

新車主張：敢闖 敢擔當

花樣定級：◆◆◆

實現難度：★★

現場效果：眼前一亮

不知從何時起，越來越多的新車上市要與電影嫁接起來，而時下流行的新玩意無疑是微電影。東風風度MX6發布會現場首發《敢闖》微電影，影片通過戰地記者、音樂才子、創業團隊等人物對敢闖世界、敢闖夢想、敢闖人生的描述，演繹了MX6和目標消費者的精神特質。雖然微電影并不是新鮮事，但邀請投身互聯網創業的一貓汽車團隊作為“代言人”之一倒是蠻有新意。

代表車型：全新艾瑞澤7 1.5T

售價：7.29萬-10.45萬元

新車主張：強者 從心定義

花樣定級：◆◆◆◆◆

實現難度：★

現場效果：“沒錢也任性”

“這是一次沒有PM2.5的發布會，同時也是一場有組織‘無紀律’的發布會。真心感謝有你們，起哄的，插樓的，潛水的。刷屏的效率你們也沒落下。”這是國內首個新車微信發布會——奇瑞艾瑞澤7 1.5T的廠家領導在會后發出的朋友圈感言，一個容納了400多汽車媒體的微信群見證了這場沒錢也任性的發布會。一位媒體朋友計算出來，這樣一場發布會能夠減排100噸二氧化碳，對擁有藍天做出了巨大貢獻。

代表車型：北京現代第九代索納塔

售價：17.48萬-24.98萬元

新車主張：時代創新力的激發者

花樣定級：◆◆

實現難度：★★★★

現場效果：視覺盛宴

對于現代汽車和北京現代來說，索納塔是一個具有特殊意義的品牌，是見證了北京現代十三年輝煌發展歷程的核心戰略車型，因此第九代索納塔的上市，勢必大張旗鼓。果不其然，發布會被打造成了一場穿越三十年時空，交織過去，現在和未來的音樂盛宴。發布會共分“歷九”、“而新”和“藍色奏鳴曲”三大樂章，全面演繹了索納塔品牌從無到有，革新蛻變的過程。嚴格說來，音樂盛典并不新奇，但此番演繹著實精彩。

代表車型：比亞迪全新速銳/G5

售價：6.99萬-10.29萬元

新車主張：奔跑吧，青春

花樣定級：◆◆◆◆

實現難度：★★★

現場效果：耳目一新

相比微電影，情景劇的魅力和優勢在于更真實，更接地氣。在全新速銳和G5的發布會上，“開心麻花”帶來了專為比亞迪這兩款新車特別設計的時尚情景劇——奔跑吧，青春。一場生動的情景劇，讓與會者在非常輕松愜意的氛圍中，體驗到了全新速銳和G5這兩款車的優勢和創新所在。正所謂寓教于樂，情景劇的形式“性價比”很高。

代表車型：MG GS銳騰

售價：11.97萬-17.97萬元

新車主張：高性能、高顏值、高價值

花樣定級：◆◆◆

實現難度：★★

現場效果：高潮迭起

在競爭白熱化的SUV市場，從來都不會嫌車多。MG GS銳騰強打英倫運動牌，更將代言人福爾摩斯卷福一同帶向中國車市。為貼合年輕一代社交化、互動化、碎片化的生活習慣，上汽乘用車更率先推出互聯網預售活動，還加入了時下流行的搶紅包抵扣購車款優惠。現場，上汽乘用車還與一嗨租車、招商銀行簽署三方戰略合作協議，一嗨租車將采購5000輛名爵銳騰投放到其在全國的租賃網點，招商銀行則全程提供金融服務。