由顏值熱探討網絡媒體對女性形象的建構

楊潤東河北大學新聞傳播學院，河北保定　　073000

由顏值熱探討網絡媒體對女性形象的建構

楊潤東
河北大學新聞傳播學院，河北保定073000

摘要“顏值”一詞成為了網絡流行語，同時也引爆了評價一個人時“看臉”的標準，對“顏值”的過熱追捧成為當今的趨勢。“顏值熱”在網絡媒體的助推下演變為對女性形象的壓力，女性在這種追求下會過分注重自己的顏值而忽視個人的內在修養，同時也把女性物化成為了男性的附屬品。本文從網絡媒體對女性形象建構的角度出發探索在顏值熱的情況下對女性的影響。

關鍵詞“顏值熱”；女性形象；女性與媒體

在百度里搜索顏值兩字可以檢索出四百多萬條相關內容，現在我們每天都可以看到與顏值相關的網絡新聞。顏值是從2014年開始火起來的網絡熱詞，現代人對當今社會的一個定義就是這是一個看臉的社會，顏值這一熱詞走紅與媒體有著密不可分的聯系。

1　顏值熱與女性形象

1.1 什么是顏值

顏值最簡單的解釋就是一個人的長相，從這個角度來看，顏值只不過是人容貌的一個新的說法，用來評價一個人的外在形象。

1.2 顏值為什么“熱”

顏值一詞為什么能火起來？原因主要有可以歸納為兩點，首先，現在是網絡時代，一切新鮮的事物都具有更加頑強的生命力和存在的可能，而且網絡應用的便捷也使得人與人溝通更加快速順暢，顏值一詞作為時尚的代表，更加迎合年輕人的口味，在傳播上也更加具有優勢。其次，從古之今，不論是國內和國外，相貌較好的人在與人交往時更具有優勢和競爭力。隨著經濟技術的發展如今的社會，競爭越來越激烈，相比較從前時間的寬松充裕現代社會人們的碎片化時間相對較多，人心也比以往要更為浮躁，很多時候都是憑借第一印象，這很主觀卻又最容易被人感覺到的東西來判定一個人。這種第一印象大多是由本文的主題顏值構成，只需要一個照片，就可以表達、傳播這一信息。所以顏值，這一詞具備很強的傳播力和生命力。

1.3 “顏值熱”對女性的影響

有一句玩笑話說現在社會是一個看臉的社會，誠然，“看臉”正在成為一種社會風氣。每個人在生活生存的各個階段比如工作、婚姻甚至和陌生人的交往都在或多或少的受到“臉”的影響，看臉的壓力可以說是無處不在的，這種壓力對于女性來說是更為突出的。因為這種現象就使得越來越多的女性更加注重外在美和外在形象，比如現在很多女大學生在面臨畢業的時候會選擇先去整容再去找工作，她們覺得自己相貌條件好了就會找到更加心儀的工作，并且在戀愛方面也更具有優勢，其實這是一種病態的社會心理，相貌不等于能力，女性過分關注自己的外在形象卻無暇顧及自己的內在修養和自身能力，通過整容化妝等手段獲得統一的標準的美，但是卻沒有工作能力也沒有充足的知識儲備，以顏值來獲得工作或者戀愛看似走了捷徑其實卻是在走歪路。

在當今社會浮躁作風的影響下，顏值的一詞的火熱，看臉風尚的出現實則是必然的現象，這對女性的影響也是非常深遠的，對女性的顏值要求把女性從獨立的個體變成了男性和男權社會的附屬品，同時會使得女性忽視自身內在素養的構建。在顏值熱的風潮下我們不難發現，網絡媒體推崇女性形象大多都具有年輕、漂亮、性感，這三個特點。女性的化妝技術越來越高超，容貌越來越美麗，同樣的衣服也是越來越少。其實，女性形象在顏值的標準下，自我定位同樣會變得偏頗，如果一味只是強調“好看”，而忽視了人品、學識、實力等方面的積累，只有外在美，沒有內在美，就可能適得其反。

2　網絡媒體報道中的女性形象特點

2.1 傳統性別角色占主導

性別角色是社會學中根據性別而規定的一種行為及思維模式是不同性別被群體和社會規定的行為角色模式。因為長期的傳統文化和行為模式的影響，當今社會的一種固有思維定式是把男女的角色定位為“男主外，女主內”。在這種思維模式的影響下網絡媒體在報道中也一定程度的受到了男主外女主內的思想影響，常常把女性形象表現和定義為男性的從屬角色。在瀏覽網絡時我們不難發現，雖然在各大門戶網站上都有與女性有關的專欄，但是仔細瀏覽女性專欄的內容時，其中的內容大多是一些美容、情感、時尚、八卦等方面，所提供的知識和內容集中于教女性如何打扮自己，如何打理家庭，如何保護家庭維護感情之類，帶有很大的局限性，對于女性的心理、事業、個人學業知識追求的需求卻鮮有涉及。在這些形象的塑造和表現中都把女性的角色定位看的比女性個體本身重要，把女性局限在傳統的思維意識里面，得不到真正的個體解放，女性在這種報道中，只是作為男性或者家庭的附屬品存在處在依附的地位。可見，雖然網絡媒體作為新型媒體但是對于女性角色的定義也受到了傳統觀念的強烈影響，網絡媒體技術新但是思想卻還是陳舊的，女性形象未能借助網絡媒體這個新興的第四媒體獲得新生和重塑。

2.2 過度強化女性“顏值”

在百度圖片輸入女性二字搜索出來的相關圖片大多是性感嫵媚年輕漂亮的女性，網絡媒體在報道的過程和定位中過分的渲染和夸大來女性外在形象的價值，忽視了女性的內在本質。現今微博的網絡紅人現象，就是對女性顏值的追捧。從一些網絡媒體的報道內容中我們不難看出，女性并不是一個有個性有思想的完整個體，而是一種觀賞品，是一種碎片化的存在。在媒體關于顏值的狂轟濫炸的報道攻勢下，女性往往也會迷失和盲從。現在的女性不僅僅需要照顧家庭做好工作更重要的是要包裝自己，從皮膚到容貌再到身材和穿著，無一不是需要比較和競爭的，甚至于一些女性在媒體報道的“綁架”下改變自己的容貌去整容整形。沒有哪個國家和時代像現今中國社會如此的推崇容貌，我們不難發現在歐美的一些媒體上可以看到有思想但是并不年輕漂亮的主持人，但是在中國的媒體上女主持人很多情況下都是作為“花瓶”的存在。

2.3 突出女性的“性”特點

在當今社會，隨著互聯網的普及，信息的傳播更快速，人們表達自己觀點思想也更加順暢，網絡對于人的影響也是越來越明顯。在現今的網絡時代，我們對于女性的認識大多是片面的，說起網絡上的女性形象第一反應是膚淺和色情，女性身體的性特點也是網絡媒體報道的首選方面。現在網絡上一些報道的標題也經常充斥這“性”暗示，把女性作為刺激注意力的手段。當我們在一些門戶網站瀏覽資訊信息的時候，常常會看到一些利用女性圖片獲得點擊的鏈接，在這些圖片中女性往往搔首弄姿性感火辣，具有濃濃的性意味，在某種意義上，網絡上出現的女性形象大多是為了滿足男性的需要，是作為男性的消遣娛樂品出現的，女性也失去了作為相對與男性的獨立的人的地位。

3　女性主義視野下的網絡媒體推動女性形象構建策略

3.1 破除網絡媒體對女性形象的刻板成見

在相對開放和平等的網絡世界中為何女性仍舊局限于傳統的角色定位？現今網絡媒體對于女性形象的報道為什么呈現出如此大的偏頗？這一切都與社會和媒體對女性和女性形象的刻板成見造成的，要打破現在女性形象報道的壁壘，最重要的就是要破除網絡媒體對女性形象的刻板成見。網絡媒體報道內容的主導者是媒介的從業者，媒介從業者應該增加自身素養，增強性別公平意識，消除刻板成見，更加注重女性形象的全方位塑造，并且在選材和撰寫內容時糾正偏激的報道動機，不能一味的迎合低俗的審美需要，不以女性的身體容貌去吸引眼球。而且作為網絡媒體編輯應該充分行駛自己作為把關人的作用，不能被經濟利益趨勢要肩負起自身的社會職責，抵制低俗輕浮的內容進入公眾視野。最后，網絡媒體從業者應該更加全面的了解女性，在塑造女性形象時應該從多方面全方位入手。

3.2引導女性獲得報道中的話語權

現代社會生活節奏快，生活壓力大，盛行的消費主義觀念使得對于女性刻板成見更加盛行，女性在對于自身的定位也處在性別刻板成見的束縛。對于當今社會比較主導的男權主義觀念來說，女性無論扮演什么角色或者以什么形象示人，似乎都處在男權文化的桎梏之下，在面對網絡報道中，女性常常處在知道自己不應該是什么卻不知道自己該是什么樣子的狀態中，對于如何認清男性女性的差別也處在模棱兩可的狀態。當我們斬釘截鐵地否定傳統型女性形象、享樂型女性形象和色情型女性形象時，卻發現女性隨即要做的選擇要么像男人一樣去參與社會活動，依然是一種男權文化強加于女性的“選擇”；又或者當女性厭倦于做與男人一樣的人，希望恢復女性的本然天性時，卻發現又重新蹈入了“歷史的舊轍”。因而媒體人不僅要打破這個牢籠，還應該建立傳播的新秩序，形成網絡傳播中的女性框架，讓女性有屬于自己的話語權。首先，要增加記者中女性從業人員的數量。其次，要引導女性學會利用媒體發聲。網絡給了我們交流溝通的平臺，但是縱觀現今的網絡社會大多是男性的聲音，女性的表達相對較少，所以應該鼓勵女性利用網絡發表自己的看法態度，利用網絡媒體主動出擊，才能獲得屬于自己的話語權。

當今，網絡媒體并沒有為傳播健康的女性形象而發揮理想的功效，反而在工業化、商業化的驅使下，越來越背離自己的社會責任。作為一種新興傳媒力量，網絡媒體有責任加強媒介自律，破除已有的刻板印象，有意識的增強女性在媒體報道中的話語權，構建完整全面的女性形象，營造平等的性別文化氛圍。

3　網絡媒體加強自律避免過度商業化

如今，隨著我國開放度的加深，媒體之間的競爭也越發激烈，網站要生存不可避免的需要商業化。但是，現今的大多數網站都是抱著娛樂大眾和獲得利潤的目的進行報道，這就使得媒介本身會忽視其肩負的社會責任。再加上互聯網本身具有強大的自由性和隨意性，政府相關部門對其監管力度較弱，這才致使新聞中的女性形象變得愈發低俗色情和偏激。如何加強網站的媒介自律，讓其在商業性與教育性中尋求平衡點，成為女性形象打破牢籠的關鍵點之一。首先要加強相關部門對報道內容的監管力度。其次，媒體本身要加強自我約束，在針對女性形象的報道時減少傳統角色定位的影響認識到現今社會的進步和發展看到女性身上新的閃光點，同時也要減輕對于女性顏值和性特征的過度追捧，更加關注女性內在，多方面的塑造女性形象。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0148-02