縣級電視臺借力網絡媒體謀發展的幾點思考

□黃志堅　董湘玲　陶亮

縣級電視臺借力網絡媒體謀發展的幾點思考

□黃志堅董湘玲陶亮

面對網絡媒體的“進攻”，要守好電視媒體最基層的陣地，縣級臺必須大膽借力網絡媒體促進自身大發展。

一、借力網絡新媒體擴大新聞線索來源渠道。面對新聞媒體“走、轉、改”新要求，縣級臺改變新聞內容很有必要。筆者認為網絡新媒體能給新聞節目提供很好的幫助。

首先，使民生新聞來源更廣泛。改變時政為主的新聞節目內容后，新聞節目需要大量的民生新聞來填補空缺。線索來源成為了最大障礙。如何獲取線索，網絡給了記者最好的途徑。在信息發達的今天，互聯網用戶在中國已有6.7億戶，智能手機有3.8億人使用。絕大多數網民都會進論壇、逛貼吧，大部分手機用戶都開通了微博、微信。因此，許多網民都會將身邊發生的好事、壞事、奇聞軼聞通過論壇、貼吧以及微博、微信進行轉載、轉發。新聞記者可以通過這些渠道了解縣域內民生新聞的線索。

宜豐縣廣播電視臺新聞節目中的民生類新聞由2010年之前的兩成提高到了如今的七成。許多線索獲得后經過新聞記者的挖掘都采寫成了具有較好社會影響和較高新聞價值的好新聞。2013年6月，一位微信用戶報料了一則本地女教師為保護學生被摩托車撞成重傷的消息。宜豐縣廣播電視臺的記者了解后進行了深入采訪，迅速播發了一條《我縣最美女教師以身擋車護學生》的新聞，在全縣引起了強烈的反響。又如記者從網絡上了解到江西省出入境檢驗檢疫局將在宜豐縣的一家企業設立首個企業集裝箱檢驗檢疫平臺，經過近半年的策劃，采寫了一則長消息《全省首家企業集裝箱檢驗檢疫平臺在我縣正式啟用》。這條長消息先后榮獲了2013年度江西廣播電視獎三等獎、2013年度江西新聞獎三等獎、2013年度中國廣播電視協會評選的廣播新聞三等獎。

其次，使電視輿論監督更有分量。輿論監督是媒體義不容辭的社會責任，縣級電視臺往往在這方面是弱項。坐等時政新聞，民生新聞往往苦于沒有線索。為使新聞節目發揮好輿論監督的作用，宜豐縣廣播電視臺在新聞節目中開辟了《文明你我他》專欄。開播三年來，共播出150多期。諸如縣城部分小街小巷臟亂差，馬路菜市場堵塞交通，沿河護欄損壞嚴重等現象，經過欄目曝光后都引起了相關部門的重視，問題也得到了解決。這些新聞線索都是記者從網絡、微博、微信中獲取的。

二、借力網絡媒體擴大電視欄目的影響。縣級臺為提高收視率而開辦的娛樂性節目大多舉步維艱，擴大電視欄目影響力就是要讓更多的人參與到電視欄目中來，網絡就是一種很好的工具。

第一，利用網絡媒體吸引節目參與者。利用新媒體開展宣傳會收到事半功倍的效果。宜豐縣廣播電視臺近三年來開辦的《音為有你》歌手大賽、《童星秀》《宜豐好聲音》等娛樂節目，都吸引了近千名選手前來參賽。具體做法就是：開展節目前期宣傳時，在播出電視宣傳片的同時，利用網絡，論壇、貼吧，QQ群、微博、微信等媒體展開大量的宣傳，節目知曉人群呈幾何數增長，節目人氣爆棚。

第二，利用網絡媒體推動娛樂節目吸引觀眾眼球。將娛樂性節目播出與網絡媒體相結合，會取得非常好的效果。宜豐縣廣播電視臺2010年、2011年開辦的《音為有你》歌手大賽通過網絡和短信有獎投票吸引了近2萬人觀看這個節目，2014年的《宜豐好聲音》通過欄目微博、微信宣傳，有近5萬人關注比賽。節目的播出在小縣城引起了不小的轟動。

三、借力網絡媒體壯大電視節目收視群體。在網絡技術發達的今天，電視節目在網絡上隨意點播成為了可能。如何實現電視節目能在網絡上點播呢？宜豐縣廣播電視臺的作法是：

首先，新聞類節目實現網上點播。每個縣一級政府都會有政府網站，它的容量大，有專門的信息技術人員維護，穩定性強。我們就與政府信息辦協商，通過政府網站開辟了一個視頻點播窗口，將新聞類節目傳送至政府網服務器。這樣一來，就使得那些沒有準時收看到新聞節目的電視觀眾能在網絡上隨時點播新聞節目。

其次，娛樂類節目實現網上點播。諸如歌手大賽選秀娛樂節目，我們借力土豆網、優酷網等網絡媒體，把這些節目傳到專業視頻網站，電視觀眾可以在網上點播這些節目。娛樂節目的收視群體也因網絡的力量較以往增長了好幾倍。據不完全統計，各檔娛樂節目收視人群超過5萬人。

作者單位：宜豐廣播電視臺