傳媒視角下農(nóng)村廣場舞的科學(xué)發(fā)展

□許梅蓮　俸燁　李良　許時(shí)高

傳媒視角下農(nóng)村廣場舞的科學(xué)發(fā)展

□許梅蓮俸燁李良許時(shí)高

文本運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法等有關(guān)研究方法對江西省南昌縣農(nóng)村廣場舞開展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，在南昌縣農(nóng)村廣場舞開展存在著場地設(shè)施資源不足、設(shè)備設(shè)施較落后以及村民鍛煉意識不強(qiáng)等制約因素。針對上述問題，從傳媒的視角出發(fā)提出了相關(guān)建議，旨在更好地推進(jìn)農(nóng)村廣場舞的發(fā)展。

院農(nóng)村廣場舞村民傳媒

研究對象與研究方法

一、研究對象。本文以江西省南昌縣管轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為調(diào)查對象，依據(jù)現(xiàn)場調(diào)查法、媒體報(bào)道等方法為理論依據(jù)，以傳媒視角分別對南昌縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分村落休閑主導(dǎo)類的廣場舞項(xiàng)目的開展情況進(jìn)行調(diào)研。南昌縣是全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣，2013年排名第52位，也是全國體育工作先進(jìn)縣。雄厚的縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力為農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有力條件，當(dāng)然也為廣場舞的推廣與發(fā)展提供了土壤。多年來，廣場舞在該縣如星火燎原般得到了蓬勃發(fā)展。因此，選取該縣作為研究對象，具有較強(qiáng)的典型意義。

二、研究方法。（一）文獻(xiàn)資料法。本文作者從中國知網(wǎng)（CNKI）、萬維數(shù)據(jù)庫以及國家圖書館等網(wǎng)站查詢農(nóng)村廣場舞的有關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集整理，厘清我國當(dāng)前農(nóng)村廣場舞的發(fā)展歷史脈絡(luò)以及存在的問題。同時(shí)，對有關(guān)傳媒方向的資料進(jìn)行收集，試圖尋找傳媒與農(nóng)村廣場舞之間的聯(lián)系。（二）實(shí)地考察法。為了進(jìn)一步深入理解南昌縣農(nóng)村廣場舞的實(shí)際開展情況，本文作者深入基層調(diào)查，并與村民交流，做記錄，收集第一手事實(shí)資料。（三）專家訪談法。本文作者以實(shí)地訪談和郵件的方法與專家交流，設(shè)計(jì)訪問提綱，了解和分析農(nóng)村廣場舞的開展?fàn)顩r；對訪談內(nèi)容以及相關(guān)理論建議進(jìn)行整理歸納。

傳媒對農(nóng)村廣場舞發(fā)展的影響

目前，廣場舞在我國農(nóng)村悄然興起，但與城市廣場舞相比，仍有一定的差距。通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)制約農(nóng)村廣場舞發(fā)展主要表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

一、場地設(shè)施資源不足。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較差，可提供農(nóng)村廣場舞鍛煉的場地也非常有限。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村廣場舞鍛煉主要集中在一個(gè)相對較大的空曠地方或設(shè)定在該村某位農(nóng)戶的大院子里。另外，與城市相比農(nóng)村相對缺乏室內(nèi)的鍛煉場所，公共體育服務(wù)設(shè)施相比城市也有較大的差距，因而天氣對于農(nóng)村開展廣場舞而言仍然是一個(gè)比較大的影響因素。

二、電子設(shè)備陳舊。通過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的農(nóng)村廣場舞的音樂設(shè)備比較陳舊，在練習(xí)過程中，他們大多都是通過VCD視頻學(xué)習(xí)的，而且很多群眾是站后排跟著前排人學(xué)的，所以很多廣場舞的技術(shù)動(dòng)作不夠完善，且VCD視屏的清晰度在一定程度上也會(huì)阻礙農(nóng)村居民對廣場舞的學(xué)習(xí)。

三、缺乏穩(wěn)定組織。農(nóng)村廣場舞都是村民自發(fā)形成的，廣場舞團(tuán)隊(duì)的形成是處于離散狀態(tài)的潛在體育人口和體育人口，在核心成員組織下從無序走向有序的自組織過程。主要是幾位長期進(jìn)行鍛煉的村民起著帶頭的作用，慢慢的其他的村民便自發(fā)的加入，一旦這幾位核心成員有事或者其他的原因，整個(gè)廣場舞便陷入停滯的階段。因此，這種自發(fā)形成的、非營利性的組織很難在農(nóng)村推動(dòng)廣場舞的發(fā)展。

如何通過傳媒的力量去改變當(dāng)前農(nóng)村廣場舞傳播不足的困境，不同的專家學(xué)者有著不同的見解。尚志強(qiáng)認(rèn)為：“通過體育文化傳播，可使農(nóng)民對體育的功能和作用認(rèn)識不斷地深化和發(fā)展，改變長期以來對體育的一些固有看法，使農(nóng)民對體育運(yùn)動(dòng)更加了解。”①顯然，這種看法可以借鑒到農(nóng)村廣場舞的推廣中，通過傳媒的推動(dòng)，使村民對農(nóng)村廣場舞進(jìn)一步轉(zhuǎn)變認(rèn)識，改變之前對廣場舞的錯(cuò)誤看法。當(dāng)然，隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，傳媒扮演的角色也越來越重要，同時(shí)，體育對傳媒的要求也在不斷的提高。當(dāng)前，“我們的體育傳媒目前僅局限于對競技體育的報(bào)道層面，一些較有深度的評述性文章也主要針對各項(xiàng)主要的競技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。對于農(nóng)村體育、群眾體育等貼近生活百姓的體育活動(dòng)報(bào)道缺乏。”②因此，在媒體報(bào)道競技體育主流的環(huán)境下，傳媒對農(nóng)村廣場舞報(bào)道顯然不足。另外，由于村民受眾受教育的水平不高，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展落后，制約了媒介在農(nóng)村的發(fā)展，媒介發(fā)揮自身功能能力的弱化勢必又影響當(dāng)?shù)厣鐣?huì)政策措施的有效傳達(dá)，影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化教育知識的普及。③通過總結(jié)上述文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，目前我國傳媒呈整體迅速發(fā)展勢頭，主要集中在競技體育的報(bào)道，而對農(nóng)村體育的報(bào)道明顯不足，當(dāng)然也不能排除村民對傳媒認(rèn)識不足和農(nóng)村體育新聞賣點(diǎn)不足等方面的制約因素。因此，充分利用傳媒自身的優(yōu)勢和影響力宣傳農(nóng)村廣場舞，解決農(nóng)村廣場舞發(fā)展不足的困境有著積極的意義。

傳媒視角下農(nóng)村廣場舞的優(yōu)化路徑

一、利用傳媒手段普及廣場舞知識。在肯定當(dāng)前廣場舞迅速發(fā)展的同時(shí)，也必須進(jìn)一步關(guān)注我國農(nóng)村廣場舞存在的狀況。要充分利用廣播、電視等各種現(xiàn)代傳媒手段大力普及廣場舞健身的知識，通過多種形式、多渠道的媒體宣傳來增強(qiáng)農(nóng)民參與體育健身的意識，讓廣大農(nóng)民意識廣場舞的價(jià)值。同時(shí)需要與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)農(nóng)村廣場舞創(chuàng)新發(fā)展。要積極鼓勵(lì)創(chuàng)新活動(dòng)，注重科學(xué)研究，通過制度創(chuàng)新和活動(dòng)創(chuàng)新來推動(dòng)農(nóng)村廣場舞的開展，使農(nóng)民踴躍投身該項(xiàng)活動(dòng)，形成全民健身的良好局面。只有當(dāng)農(nóng)民的思想真正上升到需要健身的時(shí)候，才有利于廣場舞的發(fā)展。

二、建立有償購買公共體育服務(wù)機(jī)制。農(nóng)村廣場舞作為公共體育服務(wù)的一部分，在農(nóng)村一直都是由自發(fā)形成的，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施以及電子設(shè)備都是村委會(huì)或者村民以個(gè)人名義組織購買的。由于相關(guān)資金難以按時(shí)到位，這為今后的設(shè)備維修更新帶來了阻礙，這不利于農(nóng)村廣場舞的可持續(xù)發(fā)展。為此，在農(nóng)村適當(dāng)建立有償?shù)墓搀w育服務(wù)機(jī)制，采取村委會(huì)牽頭村民共同參與的組織形式，或者承包給私人并由村委會(huì)進(jìn)行監(jiān)督的組織形式。這樣，廣場舞開展的資金來源得到了保證，相關(guān)設(shè)備的更新與維修也有了保障。建立的有償?shù)膹V場舞還可以保證教學(xué)質(zhì)量以及場地設(shè)施不被輕易的占用，從而最大限度的保證農(nóng)村廣場舞的順利開展。當(dāng)然，政府對這種有償?shù)墓┙o機(jī)制需要加強(qiáng)監(jiān)督，防止服務(wù)價(jià)格過高而使村民望而卻步。

三、把有關(guān)傳媒設(shè)備充分運(yùn)用到農(nóng)村廣場舞教學(xué)中。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用給農(nóng)村的生活帶來了巨大的變化，信息化更是推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，這也為傳媒推動(dòng)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。由于廣場舞受天氣影響較大，利用有關(guān)傳媒設(shè)備如電子錄音或錄像充分運(yùn)用到農(nóng)村廣場舞教學(xué)中，不僅可以緩解農(nóng)村廣場舞之前較單調(diào)的人工教學(xué)模式，也可以有效緩解社區(qū)體育指導(dǎo)不足的困境。同時(shí)，也能徹底避免受天氣的干擾，即使下雨天，也可以利用相關(guān)電子設(shè)備以家庭為單位進(jìn)行教學(xué)，從而保證農(nóng)村居民開展廣場舞鍛煉的連續(xù)性。

四、建立農(nóng)村廣場舞的比賽形式。當(dāng)?shù)卣e極建立農(nóng)村廣場舞的比賽形式，即通過建立農(nóng)村廣場舞的比賽形式，進(jìn)一步提高村民參與廣場舞的熱情，提高村民的凝聚力，從某種意義上也契合國家對農(nóng)村體育建設(shè)的需求，促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。因此，對于村民和地方政府而言，都是一個(gè)雙贏的舉措。另外，通過舉辦比賽的形式，還可以發(fā)現(xiàn)各地方廣場舞開展水平的差距，進(jìn)而有針對性的進(jìn)行指導(dǎo)，以提高農(nóng)村廣場舞的整體水平，打造廣場舞賽事精品。政府還可以此為橋梁，宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

結(jié)語

農(nóng)村廣場舞作為農(nóng)村開展較為普遍以及村民喜聞樂見的休閑體育項(xiàng)目，對于全民健身計(jì)劃有著重要的意義。利用傳媒的視角去解決目前農(nóng)村廣場舞存在的問題，為后續(xù)的研究提供了很好的借鑒與參考。當(dāng)然，能否把在農(nóng)村廣場舞納入到民生工程來抓，事關(guān)村民的切身利益，也關(guān)系我國農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的全局。〔基金項(xiàng)目：江西省體育局一般課題（項(xiàng)目編號：2015035）〕

作者單位：江西師范大學(xué)欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①尚志強(qiáng)：《論體育文化傳播對發(fā)展新農(nóng)村體育構(gòu)建和諧社會(huì)的作用》，《體育世界(學(xué)術(shù)版)》，2008（4）。

②談群林：《北京奧運(yùn)會(huì)前后我國體育傳媒的發(fā)展對策》，《體育成人教育學(xué)刊》，2009（1）。

③黃丹：《論陜南農(nóng)村傳媒生態(tài)現(xiàn)狀的改善》，《科技經(jīng)濟(jì)市場》，2007（9）。