文動國獻電內分視研析究現狀

□張紅波　陳瑜林

文動國獻電內分視研析究現狀

□張紅波陳瑜林

互動電視（IPTV）是近年來國內外普遍關注的新媒體之一。為了解互動電視在國內的研究和應用現狀，筆者對中國知網的互動電視相關文獻進行檢索并進行數據統計和內容分析，進行了互動電視在我國總體發展狀況及原因分析、互動電視主要研究內容分析，得出相關研究結論，以期為該領域的研究提供一定的參考。

院互動電視文獻分析IPTV新媒體

前言

IPTV（InteractiveTV或InternetProtocolTelevision）是一種新媒體。在國內，IPTV的名稱有多種翻譯，為了解IPTV并進行相關文獻分析，本文使用“互動電視”這一名稱。

互動電視（IPTV）是電視數字化和網絡化后的產物。簡單說，就是融合了廣電和電信服務的一種新型媒介形態，它通過寬帶網際協議來傳輸多媒體內容，用戶可通過電視機、電腦、手機等其他終端設備來接受視頻、音頻、數據及其他應用。①但是，互動電視首先實現的是網絡功能，進而達到互動電視的境界，即不僅僅把網絡功能全部塞進電視屏幕，而仍以電視內容為主。②為了解互動電視在我國的研究現狀，筆者在CNKI（中國知網）以“互動電視”“交互電視”“IPTV”“ITV”“網絡電視”“數字電視”為關鍵詞，從1980年至2014年進行文獻搜索，共檢索出5466篇文獻，最早的相關文獻出現于1994年。筆者通過對文獻進行逐一查閱，經過去重并剔除與研究主題不相關文獻682篇，剩余4784篇為本研究內容統計與分析的樣本。

文獻的統計與分析

為便于了解和觀察自1994至2014年互動電視研究成果發展及各年分布狀況，筆者將收集的二十一年的研究文獻以十年為一個研究階段，共劃分兩個階段，給出兩個研究階段研究成果分布折線圖，分別如圖1、圖2所示。

（一）互動電視研究總體發展狀況及原因分析

通過圖1可以看出，我國對互動電視的研究起步于1994年，1994至2003年的研究中總體上是處于漸進上升的研究狀態，雖在1999年同往年研究相比下降率為17.24%，但在后來的研究中持續攀升，直到2002年，形成了前十年研究中的第一個研究高峰期，其文獻增長率為20.56%。此十年，文獻總篇數達593篇。從文獻內容來看，第一個高峰期出現的相關原因如下：

一是1997年我國的香港地區出現了互動電視，引發關注熱潮。香港電訊IMS宣布，歷時四年研制的全球最先進的互動電視服務，1997年10月可正式向全港市民推出。③我國最早研發并使用互動電視的地方是香港，香港電訊公司于1998年3月在香港地區透過互動電視推出了嶄新的服務，如互動影院、家具購物、家居銀行。此時的香港互動電視雖是未來電視的一種雛形，但從中可觸摸未來電視發展的趨勢。

圖1　　1994-2003年互動電視文獻篇數折線圖

圖2　　2004-2014年互動電視文獻篇數折線圖

二是關于互動電視究竟與傳統電視有何不同，它有哪些新功能，為人們生活帶來哪些便利，是此時研究者關注的主題。通過文獻，我們可以看到，人們在互動電視技術出現后，由于它并沒有在我國大面積推廣使用，人們仍覺得它是一種未知的事物，此時討論的最多的話題是到底什么是互動電視，它能為人們收視電視節目和生活帶來哪些新的變化。也有研究者產生迷茫之感，問“互動電視，離我們還有多遠”，有的研究者開始探討互動電視發展策略，還有的研究者探討基于互動電視的游戲系統的開發。此時，是研究者多元化研究階段。

三是我國少數省市于2001年開始嘗試或正式啟動互動電視業務，中央電視臺用互動電視試播九運會。通過2001年文獻可見，河南省于2001年提出即將啟動互動電視、成都于2001年開通我國首家網絡互動電視。同時，2001年11月11日，中央電視臺互動電視節目CCTVSI試播九運會。

四是2002年，中央電視臺再次利用互動電視相繼成功轉播了澳大利亞網球公開賽和美國鹽湖城世界冬季奧運會，再次引起人們對互動電視的廣泛關注。同年，海信推出了“我國第一臺互動電視”，這些引起了2002年互動電視研究產生第一個高峰期的原因。

但從圖1又可看出，自2002年達到頭十年研究頂峰后，到2003年，其研究成果又開始下滑，同比下降了31.78%。

從圖2我們可以看到，第二個發展階段（十一年），其文獻總篇數達到4191篇，比前十年研究成果增長6.07倍。可以說，第二個研究階段是互動電視研究急劇迅猛發展的階段，是鼎盛期。在2003至2004年，研究成果同比下降19.32%后，從2004年至2006年再次經歷了一次研究成果迅速增加的研究階段，至2005年，其文獻總數比2004年增長了5.38倍，至2006年，又在2005年研究成果的基礎上增長了34.22%，文獻總數為608篇，達到第二個研究階段的高峰年，同時也是二十一年內研究成果最高峰的時期。但我們也不可忽視，從2006年高峰期后，關于互動電視的研究成果又開始緩緩下滑，至2007年，研究成果同比下降10.86%，雖然在2010年、2011年和2013年出現過研究回暖現象，但總體研究趨勢從圖2看，還是處于下滑狀態，其中，2012年同比下滑39.61%。

表1互動電視的主要研究內容論文篇數統計

圖3　互動電視主要研究內容所占比例

從文獻內容看，我國互動電視相關研究出現第二個高峰期的原因如下：

一是越來越多的電視臺和企業紛紛嘗試開辦互動電視業務。在此期間，國內部分省市互動電視紛紛開通。另外，一些酒店進行基于互動數字電視系統的設計，如濟南廣電探討酒店互動電視平臺系統設計方案。2009年，天威高清互動電視家庭計劃全面啟動、愛立信助力亞美尼運營商UCOM提供互動電視等。

二是更多國家開辦互動電視，引發人們關注熱潮。2003年韓國推出互動電視業務、新加坡開播互動電視ITV業務、日本于2003年開始在東京做IPTV業務測試，2005年5月正式開通、加拿大于2005年進入IPTV市場。

三是我國日漸邁入電視互動網絡新時代，同時，我國的互動電視業務技術越來越成熟。2003年，MPEG-7在互動電視系統中進行應用、NDS集團所屬公司VISIONIK向NTV推出第一款互動電視游戲、我國互動電視廣告端倪突現、第九屆互動電視業務交流及技術研討會在四川成都舉行；2004年安達斯與上海文廣互動電視公司強強聯手；2006年，思華科技締造了廣電互動電視新平臺；2008年，TCL全球首推高清影像互動電視、全高清影像互動電視X9問世；2009年，云計算在互動電視上進行應用；2010年推行三網融合；2012年，關注4G時代的移動互動電視；2013年，關注社交電視手機客戶端與互動電視控制平臺雙屏互動的設計；2014年，互動電視中智能語音搜索實現和進行互動電視CDN的應用。

（二）互動電視研究主要內容

為了解從1994年至2014年，互動電視研究內容的主要傾向筆者根據教育技術94定義指出的教育技術的研究范疇及根據論文的內容特性，將論文內容分為設計、開發、應用、管理、評論、對比研究、發展動態研究七大類，其中，設計和應用領域，又分為理論探討和具體實踐兩個二級指標。為便于對比分析，筆者仍將文獻以五年為一個研究階段，分四個研究階段進行統計，統計結果如表1所示。

為便于觀察，筆者將七大類（九小類）1994至2014年二十一年間關于互動電視研究的各類文獻進行數據統計，并用餅圖標示各類文獻所占總研究文獻比重，如圖3所示。

從表1的數據和圖3可以看到，關于互動電視研究內容主要傾向于以下幾個方面：

一是互動電視的研究中，調查分析報告、技術研究報告、測評報告與分析、發展趨勢分析、發展現狀，這樣“評論”類文獻占據主要比例。從圖3可見，“評論”類文獻占62.38%，位于第一位。但是，我們從表1可以看出，在互動電視研究發展的第一個階段，即1994年至1998年，這類研究成果，僅占該五年內研究成果總數的27.52%，位于第二位。從第二個五年研究階段中，“評論”類研究開始直線上升，研究比重越來越大，分別為43.69%、63.2%、68.08%，在后來的三個研究階段中始終處于該階段的第一位。

二是研究者關注互動電視的最新發展動態。通過圖3我們也看到，位居第二的是對互動電視在國內、國際電視業務發展動態方面關注的文獻，共860篇，占總篇數的17.98%。在第一個研究階段中，其文章內容關注互動電視最新發展動態的研究論文占整個年度文獻總數比例最大，占51%，說明在互動電視發展的頭五年里，人們較關注的是互動電視國內外發展動態、互動電視的最新功能、最新技術、互動電視能給人們生活帶來的美好生活前景的預測中。雖然在后來三個階段的研究中，“發展動態研究”類文獻也分別都占該研究階段的第二位，但從所占研究成果比例上可以看到，每個研究階段都處于遞減狀態，四個階段該研究成果所占百分比逐次比上一研究階段分別減少了12.26%、22.42%、3.44%，這說明，在后三個研究階段中，研究者開始關注更多樣的研究主題。

三是注重互動電視在設計和應用層次的理論研究。通過表1、圖3可見，在4784篇文獻中，有270篇文獻從理論方面來探討互動電視的應用方式，其中包括電視互動功能的探討、電視與寬帶有效融合的方案、交互式電視節目應如何制作的理論探討、互動電視對電視傳播模式變革的推動等，占總論文篇數的5.64%。有324篇文章從理論方面探討了互動電視的設計方案，其中主要涉及到互動電視廣告的設計方案、互動電視業務創新的設計、互動電視藝術表現方式的方案設計等，占論文總篇數的6.77%。

四是對互動電視的設計與應用層面的具體實踐方面稍顯薄弱。從圖3我們不難看到，對于互動電視技術“設計”與“應用”層面的研究中，研究者關注更多的是理論層次的探討，其研究成果比例共達12.41%，而對于將互動電視技術與具體教育教學實踐、互動型電視節目制作、為人們提供具體的生活運用、區域服務、新技術應用方案的具體實施研究，數量較少，僅占總研究成果的3.89%。

五是對互動電視的“開發”“管理”“對比研究”領域，相對較薄弱。從圖3可見，這三個研究領域研究成果比例總共為3.3%。這說明，在互動電視發展的二十一年中，研究者關注互動電視新技術的開發、互動電視節目的設計與開發、互動電視業務的運營管理、互動電視領域與其它傳播媒介對比研究較少關注，或研究力量較薄弱的環節。

結語

筆者通過CNKI（中國知網）進行文獻檢索后，對文獻內容進行了分析和數據統計，將互動電視在我國二十一年間研究狀況進行了研究的主要內容分析及總體發展狀況及原因分析，得出以下主要結論：

一是互動電視的研究數量逐年增加，發展呈上升趨勢。我們從本文的圖1和圖2文獻數量統計圖不難發現，互動電視從2004年至2014年十一年內，研究成果總量達到4191篇，前十年研究成果總數為593篇。可見，互動電視的研究在后十一年里遠遠超過了前十年成果，達到了前十年的6.07倍。

二是關于互動電視的定義與范疇界定尚需深入和統一。

三是對互動電視的研究目前主要集中于理論層次的探討，而在設計方案的實施、實踐及互動電視節目的制作、教育的應用、家庭的普及方面還顯欠缺。

綜上所述，互動電視在我國發展較快，但也存在一些相應問題。隨著互動電視功能的完善和發展、操控的智能化、簡單化，互動電視將引起人們更深入更普遍的應用與關注。

華南師范大學 湖北大學

注釋：

①徐生權：《IPTV對中國電視傳播形態的改變與發展》，《廣播電視大學學報（哲學社會科學版）》，2012（2）。

②閔大洪：《電視傳播新形態——互動電視》，《電視研究》，2001（7）。

③徐景泰：《互動電視即將在港面世》，《科技之友》，1997（1）。