葉爸爸去哪兒曳節目熱播現象探析

□黃　巍

葉爸爸去哪兒曳節目熱播現象探析

□黃巍

自2013年10月真人親子秀節目《爸爸去哪兒》開播以來，節目收視率一路飄紅，湖南衛視又順勢成功推出了第二季。《爸爸去哪兒》節目的成功是多方面因素共同作用的結果。針對節目的走紅，本文從強大的明星陣容、類型各異的“人物”、新穎多彩的節目活動等方面分析《爸爸去哪兒》的節目特色，并在此基礎上，著重探討全新題材的選取、絕佳的播出時機、網絡平臺的大力助推、注重品牌延伸傳播策略等節目媒介營銷助推，從而深入把握節目大熱背后的原因。

院《爸爸去哪兒》節目熱播原因分析

在娛樂快速發展的當下，明星社會影響力越來越大。電視娛樂節目找明星參與，憑借觀眾喜歡與崇拜明星的心理，可以在較短的時間里迅速提升節目的社會關注度，從而形成熱播效應，顯著增強娛樂節目的市場認可度。一般來說，廣大電視受眾好奇心強，喜歡新鮮、獨特的節目，特別是明星的生活與心靈世界，更是普通大眾想要了解的對象，這能夠滿足觀眾強烈的好奇心理和興趣。①可以說，《爸爸去哪兒》節目的熱播，是各種因素綜合影響的結果。

葉爸爸去哪兒曳節目特色分析

一、強大的明星陣容。從表面上看，《爸爸去哪兒》減弱了真人秀娛樂化的程度，以一種樸素、真實的面貌對節目進行包裝。然而，深層上看，《爸爸去哪兒》依然是在消費明星，依靠明星效應提升收視率。②《爸爸去哪兒》將對明星的關注度由自身延展到家庭領域，并且以親子活動為載體，這是一個無人觸及的娛樂領域，讓廣大觀眾看到熒屏上風光無限的明星在家庭生活中的真實狀態。他們與自己孩子相處時也會無可奈何，面對戶外生活時也會不知所措。這時觀眾就可以看出明星光鮮外衣背后的真實。在與孩子進行溝通、教育孩子的過程中，大導演王岳倫、容顏不老的林志穎、中國首席模特張亮、奧運跳水冠軍田亮、著名演員郭濤、著名演員吳鎮宇、著名演員兼導演黃磊、著名演員陸毅、奧運冠軍楊威、歌手曹格等都顯露出普通人的姿態，在與自己寶貝孩子的交流、碰撞中，自然而然地出現充滿趣味的事情，給充滿窺視心理的觀眾以強烈的滿足感。

二、類型各異的“人物”。在《爸爸去哪兒》中，觀眾能夠看到性格與做事風格不同的明星及其子女的生活狀態。節目之所以吸引人，其實與“爸爸”“孩子”的個人魅力密切相關。以第一季為例，有五位性格各異、風格不同的明星爸爸。他們與孩子相處時方法獨特，為觀眾帶來各有特色的親子活動。在節目中，林志穎是細膩體貼型的爸爸，他總是蹲下來與兒子進行平等、溫暖的交流。郭濤是典型的粗獷散養型爸爸，他鼓勵兒子自己完成任務，鍛煉兒子的集體責任感與擔當意識。張亮以一種哥們的姿態對待兒子，而田亮則是無助迷茫型的爸爸，他面對女兒哭鬧時經常會手足無措。王岳倫是典型的放手不管型的爸爸，他總是搬出女兒“媽媽”這張牌。

如果將明星家長抽離節目，孩子們本身的萌態也能展現出獨特的趣味。面對鏡頭，這五個可愛的孩子呈現出天真、自然、活潑、充滿童趣的樣子，而且每個孩子都有自己的個性和習慣，更有獨特的原生態表現。在節目中，林志穎的兒子最依戀爸爸；郭濤的兒子則展現出一種無所畏懼的“爺們”姿態；張亮的兒子什么事情都全心支持爸爸；田亮的女兒是一個給予同伴幫助的清新小蘿莉；王岳倫的女兒十分懂事有禮貌。節目因為有這么五個孩子而生活氣息甚濃，觀眾在看慣了各種版本喧鬧的音樂選秀、相親類節目之后，突然有這么一款獨特的節目出現，正好滿足了觀眾的獵奇心理。在觀看這些“萌寶”的同時，他們也在回憶自己的童年，這樣就刺激了觀眾的觀看欲求，使得這檔親子互動節目獲得觀眾的廣泛好評。

三、新穎多彩的節目活動。在戶外開展形式多樣、內容豐富的節目活動是《爸爸去哪兒》吸引觀眾的重要因素。如在第一季中，五組明星家庭到過北京郊外靈水村、寧夏沙漠沙坡頭、云南山區普者黑、山東雞鳴島、湖南鄉村平江、東北牡丹江這些具有奇觀環境的地方，基本上與大自然、鄉村緊密相連。隨著節目的火熱播出，活動環境不停變化，這些不確定性帶給觀眾以較強的新鮮感和期待感。通過觀看《爸爸去哪兒》，觀眾可以更透徹地深入感知那些自己不曾去過的地方，了解明星們不同尋常的生活境況。在每期的節目中，都會有做飯的家庭任務，這是爸爸與孩子之間互動的重要環節，節目組也會根據孩子們的表現選出優勝者，而且這五位明星爸爸對原生態的食材會常會出現令人發笑的故事情節，觀眾也會隨著節目的進程，一直帶著疑問和興趣關注下期節目。

葉爸爸去哪兒曳節目的媒介營銷助推

一、全新題材的選取。《爸爸去哪兒》將明星家長與可愛孩子完美組合在一起，這既提供了新鮮的題材，又滿足了觀眾對明星生活的了解欲望。③節目改變了傳統節目的室內錄制特點，采取戶外遠游生活的形式，以一個個有意義的活動展現真人秀。這是一種全新的題材創造，給目前的娛樂節目帶來一股清新之氣。在《爸爸去哪兒》里，有五個氣質各異、教子各具特色的事業型明星爸爸。他們平時很少關注家庭事情，從而在節目中挑戰自己的角色，擔當起保姆與爸爸的雙重身份。在節目中，還有五個活潑可愛、性格不同的稚嫩孩子。他們是平時家庭里備受呵護的寶貝，沒有與爸爸一起戶外長時間生活的經歷。

《爸爸去哪兒》節目通過創設一種清新、溫馨的格調，安排五組父子或父女搭檔在鄉村戶外生活72小時的形式，激發觀眾心底最真摯、柔軟的情感，使受眾獲得前所未有的新鮮感和趣味。沒有選秀節目那種生硬、夸張的情感宣泄，更沒有華麗異常的場景。《爸爸去哪兒》僅以生活化、純凈樸素的親子關系為節目題材，這種真實風格能夠引起觀眾強烈的共鳴。受眾也能夠在觀看節目的同時，從這些明星爸爸與孩子互動中，借鑒他們與孩子相處的經驗，促使受眾重新審視自身與孩子之間的關系。

二、絕佳的播出時機。在電視娛樂節目中，如果做到了脫穎而出、與眾不同，也就意味著取得了成功的一半。在2013年，歌唱類真人秀充斥著電視熒屏，眾多風格相似、類型相同的娛樂節目使得觀眾出現了“審美疲勞”，而湖南衛視卻敢于在眾多“歌聲”中打破常規，著力推出了《爸爸去哪兒》這一全國首檔明星親子真人秀節目，帶給觀眾耳目一新之感。在真人秀節目中引入新的形式，不但與其他電視臺形成差異化競爭，還能夠滿足受眾對明星的日常生活的好奇心。

三、網絡平臺的大力助推。在開播前，《爸爸去哪兒》一直沒有被各界看好，該節目的成功是各種原因合力的結果。其中，網絡平臺的大力助推是重要一環。④在信息技術與新媒體快速發展的今天，電視節目的宣傳攻勢已經在網絡上建構起了主陣地，為擴大節目的影響力發揮著巨大的作用。特別是微博的推介，使得《爸爸去哪兒》播出僅一個月，就已經擁有了190多萬的微博粉絲，發布了700余條微博。

四、注重品牌延伸傳播策略。首先是同名電影的推出。由于《爸爸去哪兒》在電視上獲得了極高的收視率，湖南衛視借勢與光線傳媒合作，強強合作推出了同名電影作品。《爸爸去哪兒》電影借助第一季的熱播，并且以春節檔期為依托火熱上映，在電視節目火爆的同時推出電影版又將節目帶入了新一波的高人氣當中，高票房也就順理成章了。

其次是同名手機游戲的推出。2013年12月，《爸爸去哪兒》與百度91合作推出同名手機跑酷類游戲，開創了該類欄目借用新媒體傳播、游戲式推廣的新模式。游戲推出首日便破百萬次下載量，推出50天便有超過7500萬次的下載量。手機游戲對廣告主也同樣擁有著極大的吸引力，《爸爸去哪兒》第二季冠名商伊利幼兒配方奶粉品牌“金領冠”，同樣在同名游戲中參與深度植入。比如在歡迎頁面出現，將奶粉作為游戲道具出現等。手機游戲不僅擴大了節目的傳播效果，也為電視臺贏得了廣告效益。

作者單位：江西廣播電視臺

欄目責編：陳道生

注釋：①趙爽：《探討〈爸爸去哪兒〉成功的因素》，《今傳媒（學術版）》，2014（1）。

②郭媛：《〈爸爸去哪兒〉的受眾心理分析》，《青年記者》，2014（2）。

③李國聰：《〈爸爸去哪兒〉何以走紅熒屏》，《電影評介》，2013（18）。

④劉楠：《淺析湖南衛視大型野外真人秀節目〈爸爸去哪兒〉成功的原因》，《新西部》，2013（11）。