試論新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

張昕

摘 要：近幾年來新媒體開始快速發展，這在一定程度上改變了體育新聞的傳播方。過去那種僅依靠電視傳播的傳播方式已經完全不能跟上現代社會新聞傳播的發展。因此，一種全新的媒介方式的出現是非常必要的，這促進了當下以新媒體為主要媒介的一種全新的傳播格局的誕生。然而，在新媒體語境下的體育新聞傳播也會面臨一系列的問題。本文分析了新媒體語境下的體育新聞傳播新格局，并針對其面臨的幾個問題做了總結。

關鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播新格局

新媒體最有代表性的是微博、博客等，這些新媒體都是在網絡及數字技術飛速發展的大背景下產生的，出現的這些新媒體代替了過去僅依靠電視傳播的舊媒體，并使體育新聞的傳播跨進了一個全新的時代。體育新聞作為新媒體的實驗基地，每個新媒體的產生都會在體育新聞當中呈現出來，而這也使得體育新聞傳播具有快捷化以及廣泛化等特點，可以說新媒體的出現間接推動了體育新聞傳播的發展。舊媒體格局被打破，而新媒體語境下的體育新聞傳播新格局。

一、新媒體簡介

新媒體的概念比較抽象，可以說新媒體是一個相對的概念，是新舊的比較，廣播相較報紙而言是新媒體，電視相較廣播而言是新媒體。作為新媒體，其最大的一個特點就是將人與人的傳播同大眾傳播融為一體，而這也是傳承的舊媒體傳播不可替代的。新時代的新媒體更具有及時性、互動性以及開放性等特點，這在一定程度上沖擊了傳統的舊媒體，與此同時，媒介環境也因其而發生變化。

二、新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

作為體育新聞傳播的新媒體，其不僅僅指的是網絡視頻以及微博等，但以其為代表的新媒體已經在很大程度上改變了原有的體育新聞傳播的舊格局，進而逐漸形成一種新格局。

1.傳統與新型格局交替。對中國而言，按照傳播方式以及媒體的不同，體育新聞傳播的發展過程主要經歷了幾種不同的格局：首先是以報紙為媒體的體育新聞傳播格局，然后是以廣播、報刊以及通訊社為媒體的體育新聞傳播格局，接著是以電視、報刊和廣播為媒體的體育新聞傳播格局。隨著互聯網的出現及發展，以其為代表的新媒體逐漸取代了過去以電視為媒體的體育新聞傳播。最具代表性的是北京奧運會上移動電視新媒體的出現，這也促進了新媒體逐漸走向成熟。新媒體的出現逐漸取代舊媒體，并打破原有的格局，開始形成體育新聞傳播的新格局。

2.體育新聞傳播新格局。現階段，傳統的電視媒體仍然在體育新聞傳播中占有很重要的地位，仍然有很多人在用電視觀看體育類節目，但相較過去而言，使用人數已大大減少。在新媒體語境下的體育新聞傳播當中，會由更多人選擇以網絡視頻、微博以及移動電視等為代表的新媒體。在新的格局當中，新媒體成為體育新聞傳播的核心，傳統的電視等舊媒體成為次要媒體，而廣播則成為人們最后選擇的媒介方式。但這種自中心到外圍的說法是相對而言的，會因條件的變化而產生變化。而這種新格局的形成也不是短期內就能實現的，奧運會只是一個開端，更多的體育事件才會進一步促進新格局的形成。

三、體育新聞傳播新格局面臨的問題

凡事都有兩面性，體育新聞傳播新格局也不可避免，這種新格局的出現在帶來好處的同時也帶來了壞處。

1.信息方面。新媒體的出現帶來了很多的信息資源，這使每個人都成為了信息發布者和接收者，但這些信息源可能是片面的而非完整的，這就使其真實性和有效性存在一定的質疑。在出現信息的時候人們可能過多的關注信息而忽視體育比賽進而失去原來的興趣。

2.技術方面。科技的發展促進了信息的傳播，而新媒體也依賴于技術的支持，但由于技術更新而形成的終端產品也導致人們逐步走向物質主義，很多人多度依賴有高科技產品所帶來的信息，而一旦失去信息來源便恐慌起來，從而使自己陷入物質主義的陷阱當中。

四、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

1.緊密結合現代化技術是必然選擇。人類社會生產力的發展在一定程度上促進了體育新聞傳播的發展，可以說現代化信息技術的發展使促進體育新聞傳播的一塊基石。現在，各種媒體不斷出現在人們的生活中，信息技術、數字化技術以及計算機應用技術等現代化技術都為體育新聞的傳播提供了有力的技術支持，這也進一步促進了體育新聞傳播的改革，使體育新聞傳播的表現形式更加多樣化，報道深度也更強，報道的范圍也更加廣泛，從而為人們提供更加優質的體育新聞報道。也正是這些現代化的技術，將體育新聞傳播媒體同受眾群體聯系起來，使體育新聞的傳播形式更加多樣化，從而拉近媒體和受眾群體之間的距離。

2.逐漸樹立以受眾群體為中心的傳播理念。受眾群體是體育新聞媒體商業利益的源泉，這使其在當今激烈競爭的市場當中日益受到體育新聞媒體的重視。因此，逐漸形成了以受眾群體作為體育新聞媒體中心的核心價值觀。在過去，傳播者是體育新聞傳播鏈中的主體，而受眾群體只能被動地接受信息。而現在，傳播者僅僅作為信息的采集、制作和發布者，受眾群體成為信息的選擇者甚至決定了信息的發布權，其傳播者站在了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在當前信息技術革新和全球信息一體化的進程當中，受眾群體成為體育新聞傳播鏈條的中心，一種新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個全新的平臺更加重視受眾群體的觀點、需求以及態度，以受眾群體為中心，以滿足大眾需求為目標的傳播理念逐漸形成。

3.體育新聞傳播的跨媒體時代已經來臨。信息技術的革新促進了各種媒體的發展，這也使很多全新的媒體不斷出現。不同媒體之間互相碰撞及融合成為現階段媒體發展的一大趨勢。不同媒體之間的跨界結合及資源共享打開了體育新聞傳播跨媒體時代的大門。就以網易為例，在2008年奧運期間網易同3家全球的頂級資訊供應商以及國內外100多家的媒體共同合作，開創了各界、各類、各國媒體聯合的局面。之后各種媒體都努力發展跨界戰略合作，以實現雙方共贏的局面。這意味著體育新聞傳播的跨媒體時代已經來臨了。

五、結語

隨著新媒體語境下的體育新聞傳播新格局的形成，也帶來了很多的信息，這有利于信息的快速傳播，使人們能夠隨時接收新信息。但與此同時，體育新聞傳播新格局的形成也帶來了一定的不利，主要表現在人們對信息的選擇方面，在對高端信息產品的依賴方面使得人們更趨于物質化，所以尋找新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑是十分必要的。

參考文獻：

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