論網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

陳文晗

摘 要：現(xiàn)代科技發(fā)展迅速，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術，發(fā)展是相當?shù)难该?，近年來，由于互?lián)網(wǎng)用戶也快速的增加，對原來傳統(tǒng)的媒體帶來了相當大的沖擊，報紙、雜志銷量大幅度下降，電視劇的收視率也下降嚴重。本文主要是本人通過研究關于網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響，論述本人的一些看法。

關鍵詞：網(wǎng)絡；新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；影響

1 前言

近年以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，不斷的崛起，其對電視、報紙等傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，形成了巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關的統(tǒng)計，大概有三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇在線閱讀電子新聞，而對其他的傳統(tǒng)媒體失去興趣。互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使報紙的訂購率下降了百分之十八，廣播的收聽率則不斷下降到了百分之二十五，其對電視的沖擊是最大的，導致電視收視率直接下降了百分之三十五。美國Paragon研究公司通過調查研究發(fā)現(xiàn)：在1998年，大約有百分之十三的美國家庭因為使用互聯(lián)網(wǎng)，而把訂閱的報紙給退掉了。由此可以看出，網(wǎng)絡的傳播發(fā)展十分迅速，對傳統(tǒng)的媒介形成了巨大的壓力。在最近的一次相關機構的調查發(fā)現(xiàn)：中國的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時間遠遠超過了收看電視的時間，其在網(wǎng)上停留時間達到了1000分鐘。隨著微信、微博、貼吧、手機電視、博客等各種新興媒體不斷的出現(xiàn)，不斷的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡對于其他傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是史無前例的，影響巨大。隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，對傳統(tǒng)媒體使用的人就越來越少，接觸的頻率也就大幅下降。

網(wǎng)絡媒體相對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡媒體在傳播信息的過程中，不受傳播者和受眾的界限影響。

所謂受眾就是媒體信息的接收者，同時還是信息的發(fā)布者。受眾在接觸到某一信息之后，能及時的在網(wǎng)絡上向媒體反饋自己的意見，自由的發(fā)表自己內(nèi)心的觀點。對于這一點，傳統(tǒng)媒體就很難做到，其無法及時的掌握受眾反饋信息和個人觀點，同時傳播的效果也是很難得到把握。傳統(tǒng)媒體只是單向的傳播，在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)之后，就不再受到歡迎。

正是因為網(wǎng)絡及時提供給了網(wǎng)民發(fā)言權，使的交流更加豐富，多向化。

2、信息的超大儲存量

不可否認，互聯(lián)網(wǎng)上對所有信息的存儲量超大，這為我們帶來了便捷。傳統(tǒng)的新聞，報紙存儲不方便且不易保存，互聯(lián)網(wǎng)責避免了很多存儲過程中不不要的麻煩。

3、功能強大的搜索引擎

不管是哪個年代的哪個人物，哪個事件，只需輕輕敲打鍵盤在搜索引擎中輸入關鍵詞，你所需的信息會立馬展現(xiàn)在你眼前，這比起傳統(tǒng)媒體的查找，翻閱既省時，又省力。

2 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

1、網(wǎng)絡媒體的開拓創(chuàng)新給傳統(tǒng)媒體帶來壓力

隨著時代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體上獲取信息。手機從單一的通訊工具變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接收QQ，微信，定制新聞的真正媒體；互聯(lián)網(wǎng)則推出網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、微博、微信、電子書、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些新的傳播手段毫無疑問的使各個層次的受眾更加方便的獲取信息。而傳統(tǒng)媒體卻還是無動于衷，發(fā)展的行動緩慢，這也導致了傳統(tǒng)媒體變得越來越被動，甚至可以說是無可奈何疲于應付。

2、網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體爭奪受眾優(yōu)勢明顯

受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是數(shù)量較多的青年群體，對信息的需求量特別大，數(shù)據(jù)表明：2006年我國手機用戶總人數(shù)達到了4.55億人，2007年初，我國已經(jīng)有了1.32億網(wǎng)民。而傳統(tǒng)媒體受眾除了電視受眾在穩(wěn)定，其他的報紙、廣播、雜志受眾則是明顯的下降，其實到了很簡單，在總量一定的情況下，手機和互聯(lián)網(wǎng)的用戶或受眾數(shù)量相比直線上升，則傳統(tǒng)媒體受眾必然就會流失減少。

3，網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的廣告市場

由于網(wǎng)絡媒體受眾閱讀速度（CTR）是可見的和可精確統(tǒng)計的，一個企業(yè)擁有多少廣告，被多少人閱讀過，都是相當?shù)那宄摹Ｒ舱怯捎谶@個特性非常迎合企業(yè)營銷的心態(tài)，慢慢的就成為企業(yè)營銷的重要一個部分。如iphone、三星等國際品牌，逐漸減少對電視廣告，而基于互聯(lián)網(wǎng)，手機，新媒體，視頻和其他媒體的投放將增加在購物中心，和一些大型賣場。交付也將增加。隨著網(wǎng)絡媒體的觀眾，彈出網(wǎng)頁，網(wǎng)頁鏈接，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體的重要武器搶奪了傳統(tǒng)媒體的廣告市場。

4、傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體可以吸引更多的投資者

在2007年，中國網(wǎng)絡媒體受到投資者的關注，網(wǎng)絡電視，土豆網(wǎng)等均獲得巨額投資，發(fā)展迅速。傳統(tǒng)媒體因為自身增長空間十分狹窄，著名媒體霸占嚴重。而網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢和用戶潛力，市場營銷能力以及潛在的商業(yè)價值，可獲得投資者更多的關注和支持。

5、網(wǎng)絡媒體的多方擠壓力量迫使傳統(tǒng)媒體改革應對

隨著Web2.0等技術的使用，網(wǎng)絡媒介更趨向于傻瓜化，更多人群將加入到網(wǎng)民的行列中；由于可以進行傻瓜式的操作，任何人都能申請申請QQ號，瀏覽新聞，微博，可以發(fā)歌曲，傳視頻，寫文章。而這些新興功能對于傳統(tǒng)媒體而言是存在巨大的威脅，所以傳統(tǒng)媒體只有積極改革應對。

6、網(wǎng)絡媒體的多元化更勝傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡媒體的形式有許多種，這種多元化的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一種非常大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在許多方面都太過單調，而且近幾年也沒有什么太大的改進。這一點對傳統(tǒng)媒體來說，也是一項巨大的沖擊，因此，網(wǎng)絡媒體的多元化也是吸引人們眼球的一個原因。

3 網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)絡等高科技的興起 ，網(wǎng)絡已經(jīng)成為我們進行交流、傳播信息的新興媒體，它被稱為網(wǎng)絡媒體或第四媒體。網(wǎng)絡媒體擁有高速度、高容量、實時性、交互性、多媒體化和易于檢索等特點，它對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊和影響送巨大的，同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和威脅。

1、對信息時效性的影響

由于網(wǎng)絡媒體具有及時性，受眾無需再等待著信息的傳遞，可以隨時隨地獲取想要的信息。而傳統(tǒng)媒體，先需要經(jīng)過寫稿，排版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)，然后還要通過中介的傳播發(fā)布，最終才能到達大家身邊，所以就導致信息無法及時傳遞到受眾。網(wǎng)絡媒體的信息傳播不會受任何時間地點的約束，很多信息只需要幾分鐘甚至幾秒鐘就可以讓全國甚至全世界的人都知道，也正是因為互聯(lián)網(wǎng)信息的實時傳播和同步，它才深受大眾喜愛。

2、對采訪方式的影響

傳統(tǒng)的采訪方式是通過電話或者當面采訪，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和日益壯大，通過互聯(lián)網(wǎng)聊天，以及電子郵件的采訪方式的頻率不斷增加。傳統(tǒng)的電話或當面采訪，耗資大，耗時多，而互聯(lián)網(wǎng)電子郵件，降低了耗資。

3、方便大眾

傳統(tǒng)的電視，并不能滿足我們對電視節(jié)目的要求，而互聯(lián)網(wǎng)，無論你想看什么，電視劇、電影、綜藝節(jié)目、搞笑視屏等等，只要你想看的，只需搜索一下即可，而且沒有過多的廣告，還有許多豐富的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體不具備的。這也是越來越多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)的原因。

4 結論

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體為了求得自身的發(fā)展，應采取合作的態(tài)度，網(wǎng)絡媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體成功的經(jīng)驗；傳統(tǒng)媒體也不能把網(wǎng)絡媒體視為異物，網(wǎng)絡媒體將會替代傳統(tǒng)媒體的說法是沒有依據(jù)的，可以預料網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體將以互補的方式共存下去，而且可以肯定的是，不管什么時候，一種媒體不可以取代另一種媒體，就像當初電視出來以后，廣播并沒有就此消失一樣。

參考文獻

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