論網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

陳文晗

摘 要：現(xiàn)代科技發(fā)展迅速，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展是相當(dāng)?shù)难该停陙?lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶也快速的增加，對(duì)原來(lái)傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了相當(dāng)大的沖擊，報(bào)紙、雜志銷(xiāo)量大幅度下降，電視劇的收視率也下降嚴(yán)重。本文主要是本人通過(guò)研究關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響，論述本人的一些看法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；影響

1 前言

近年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，不斷的崛起，其對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，形成了巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)，大概有三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇在線閱讀電子新聞，而對(duì)其他的傳統(tǒng)媒體失去興趣。互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使報(bào)紙的訂購(gòu)率下降了百分之十八，廣播的收聽(tīng)率則不斷下降到了百分之二十五，其對(duì)電視的沖擊是最大的，導(dǎo)致電視收視率直接下降了百分之三十五。美國(guó)Paragon研究公司通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：在1998年，大約有百分之十三的美國(guó)家庭因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)，而把訂閱的報(bào)紙給退掉了。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)的傳播發(fā)展十分迅速，對(duì)傳統(tǒng)的媒介形成了巨大的壓力。在最近的一次相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國(guó)的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了收看電視的時(shí)間，其在網(wǎng)上停留時(shí)間達(dá)到了1000分鐘。隨著微信、微博、貼吧、手機(jī)電視、博客等各種新興媒體不斷的出現(xiàn)，不斷的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是史無(wú)前例的，影響巨大。隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來(lái)越多，對(duì)傳統(tǒng)媒體使用的人就越來(lái)越少，接觸的頻率也就大幅下降。

網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的過(guò)程中，不受傳播者和受眾的界限影響。

所謂受眾就是媒體信息的接收者，同時(shí)還是信息的發(fā)布者。受眾在接觸到某一信息之后，能及時(shí)的在網(wǎng)絡(luò)上向媒體反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，自由的發(fā)表自己內(nèi)心的觀點(diǎn)。對(duì)于這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就很難做到，其無(wú)法及時(shí)的掌握受眾反饋信息和個(gè)人觀點(diǎn)，同時(shí)傳播的效果也是很難得到把握。傳統(tǒng)媒體只是單向的傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，就不再受到歡迎。

正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)及時(shí)提供給了網(wǎng)民發(fā)言權(quán)，使的交流更加豐富，多向化。

2、信息的超大儲(chǔ)存量

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)所有信息的存儲(chǔ)量超大，這為我們帶來(lái)了便捷。傳統(tǒng)的新聞，報(bào)紙存儲(chǔ)不方便且不易保存，互聯(lián)網(wǎng)責(zé)避免了很多存儲(chǔ)過(guò)程中不不要的麻煩。

3、功能強(qiáng)大的搜索引擎

不管是哪個(gè)年代的哪個(gè)人物，哪個(gè)事件，只需輕輕敲打鍵盤(pán)在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，你所需的信息會(huì)立馬展現(xiàn)在你眼前，這比起傳統(tǒng)媒體的查找，翻閱既省時(shí)，又省力。

2 網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)拓創(chuàng)新給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)壓力

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體上獲取信息。手機(jī)從單一的通訊工具變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接收QQ，微信，定制新聞的真正媒體；互聯(lián)網(wǎng)則推出網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、微博、微信、電子書(shū)、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些新的傳播手段毫無(wú)疑問(wèn)的使各個(gè)層次的受眾更加方便的獲取信息。而傳統(tǒng)媒體卻還是無(wú)動(dòng)于衷，發(fā)展的行動(dòng)緩慢，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體變得越來(lái)越被動(dòng)，甚至可以說(shuō)是無(wú)可奈何疲于應(yīng)付。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪受眾優(yōu)勢(shì)明顯

受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是數(shù)量較多的青年群體，對(duì)信息的需求量特別大，數(shù)據(jù)表明：2006年我國(guó)手機(jī)用戶總?cè)藬?shù)達(dá)到了4.55億人，2007年初，我國(guó)已經(jīng)有了1.32億網(wǎng)民。而傳統(tǒng)媒體受眾除了電視受眾在穩(wěn)定，其他的報(bào)紙、廣播、雜志受眾則是明顯的下降，其實(shí)到了很簡(jiǎn)單，在總量一定的情況下，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶或受眾數(shù)量相比直線上升，則傳統(tǒng)媒體受眾必然就會(huì)流失減少。

3，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)

由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾閱讀速度（CTR）是可見(jiàn)的和可精確統(tǒng)計(jì)的，一個(gè)企業(yè)擁有多少?gòu)V告，被多少人閱讀過(guò)，都是相當(dāng)?shù)那宄摹Ｒ舱怯捎谶@個(gè)特性非常迎合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的心態(tài)，慢慢的就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要一個(gè)部分。如iphone、三星等國(guó)際品牌，逐漸減少對(duì)電視廣告，而基于互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，新媒體，視頻和其他媒體的投放將增加在購(gòu)物中心，和一些大型賣(mài)場(chǎng)。交付也將增加。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的觀眾，彈出網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)鏈接，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要武器搶奪了傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。

4、傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體可以吸引更多的投資者

在2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受到投資者的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)電視，土豆網(wǎng)等均獲得巨額投資，發(fā)展迅速。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樽陨碓鲩L(zhǎng)空間十分狹窄，著名媒體霸占嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和用戶潛力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力以及潛在的商業(yè)價(jià)值，可獲得投資者更多的關(guān)注和支持。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體的多方擠壓力量迫使傳統(tǒng)媒體改革應(yīng)對(duì)

隨著Web2.0等技術(shù)的使用，網(wǎng)絡(luò)媒介更趨向于傻瓜化，更多人群將加入到網(wǎng)民的行列中；由于可以進(jìn)行傻瓜式的操作，任何人都能申請(qǐng)申請(qǐng)QQ號(hào)，瀏覽新聞，微博，可以發(fā)歌曲，傳視頻，寫(xiě)文章。而這些新興功能對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是存在巨大的威脅，所以傳統(tǒng)媒體只有積極改革應(yīng)對(duì)。

6、網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化更勝傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體的形式有許多種，這種多元化的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種非常大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在許多方面都太過(guò)單調(diào)，而且近幾年也沒(méi)有什么太大的改進(jìn)。這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)巨大的沖擊，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化也是吸引人們眼球的一個(gè)原因。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等高科技的興起 ，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們進(jìn)行交流、傳播信息的新興媒體，它被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體或第四媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、多媒體化和易于檢索等特點(diǎn)，它對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊和影響送巨大的，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和威脅。

1、對(duì)信息時(shí)效性的影響

由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時(shí)性，受眾無(wú)需再等待著信息的傳遞，可以隨時(shí)隨地獲取想要的信息。而傳統(tǒng)媒體，先需要經(jīng)過(guò)寫(xiě)稿，排版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)，然后還要通過(guò)中介的傳播發(fā)布，最終才能到達(dá)大家身邊，所以就導(dǎo)致信息無(wú)法及時(shí)傳遞到受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播不會(huì)受任何時(shí)間地點(diǎn)的約束，很多信息只需要幾分鐘甚至幾秒鐘就可以讓全國(guó)甚至全世界的人都知道，也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)傳播和同步，它才深受大眾喜愛(ài)。

2、對(duì)采訪方式的影響

傳統(tǒng)的采訪方式是通過(guò)電話或者當(dāng)面采訪，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和日益壯大，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聊天，以及電子郵件的采訪方式的頻率不斷增加。傳統(tǒng)的電話或當(dāng)面采訪，耗資大，耗時(shí)多，而互聯(lián)網(wǎng)電子郵件，降低了耗資。

3、方便大眾

傳統(tǒng)的電視，并不能滿足我們對(duì)電視節(jié)目的要求，而互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論你想看什么，電視劇、電影、綜藝節(jié)目、搞笑視屏等等，只要你想看的，只需搜索一下即可，而且沒(méi)有過(guò)多的廣告，還有許多豐富的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體不具備的。這也是越來(lái)越多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)的原因。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體為了求得自身的發(fā)展，應(yīng)采取合作的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體成功的經(jīng)驗(yàn)；傳統(tǒng)媒體也不能把網(wǎng)絡(luò)媒體視為異物，網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)替代傳統(tǒng)媒體的說(shuō)法是沒(méi)有依據(jù)的，可以預(yù)料網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將以互補(bǔ)的方式共存下去，而且可以肯定的是，不管什么時(shí)候，一種媒體不可以取代另一種媒體，就像當(dāng)初電視出來(lái)以后，廣播并沒(méi)有就此消失一樣。

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