蘋果的“老大”地位在中國能持續下去嗎？從手機閱讀“中國制造”的變化

孟莎美

iPhone 6s發布之后，一位在美國媒體做IT記者的朋友問我：“中國人是不是已經開始在蘋果專賣店門口排隊了？”

中國人愛蘋果手機，這是一件在全世界都很出名的事。我曾經讀到一則新聞說，一個小偷某天在上海的一輛公交車上，一舉偷到了3部蘋果手機——連擠公交車上下班的中國人，都不惜花近1000美元買一部手機，可見中國人“蘋果情結”之深。

據報道，蘋果公司全世界最忙碌的10個專賣店中，就有6個在中國。中國人為什么這么愛蘋果？我的美國朋友問。要知道，在蘋果的故鄉美國，蘋果一是沒有這么貴（很多情況下是簽合約就送），二是絕對沒有這么廣受追捧。

一位上海女性朋友解釋，手機在中國不但是個手機問題，更是個“面子”問題——比如一桌人坐在一起吃飯，放在桌上的手機，就不只是手機了，“手機，和手表、包包一樣，是人的鎧甲和戰衣。”

這當然是上海人略帶夸張的說法。但不可否認，很長一段時間，蘋果在中國都是“酷”和“國際化”的代名詞，代表一種被追捧的個人價值取向。

但是，隨著“中國制造”的崛起，和中國人“炫耀性消費”的逐漸退潮，中國人的手機格局，在不久的未來是否也會發生變化？中國中等收入群體，也變得越來越精明和挑剔，不再只看品牌，蘋果的“老大”地位，在中國還能長期持續下去嗎？

其實，這一兩年來，中國國產手機品牌在海外已經引起越來越多的關注。

盡管創始人雷軍的英語不夠地道，但小米手機不久前在印度創造了2.4秒內2萬部一搶而空的神話，還差點造成印度合作網站FLIPKART崩潰。

和高端的蘋果比起來，小米是個相當謙卑的品牌。除了售價常常只有1000多元人民幣以外，在印度銷售時還包郵，且接受貨到付款，不像蘋果那樣要預訂、排隊、等候，對于不愛使用信用卡的印度人來說非常方便。

我的一位日本朋友也是小米的忠實擁躉。她在很多場合，都積極向包括中國人在內的朋友演示小米遠高于其售價的各種性能。

在歐洲，華為手機賣得也不錯。我的一位英國朋友甚至給自己公司里每位員工發了一部。他喜歡這種中國手機的原因是：結實耐摔，功能齊全，性價比高，以及與“大眾潮流”保持距離的“歐洲性格”。

而“中國制造”，也并不像一般人印象中的只停留于模仿。自古就以出產能工巧匠、善于發明創造而聞名的中國人，在下一階段，也許會從“廉價取勝”走向“創意取勝”，帶給世界更多驚喜。