戲曲文化產業發展的調查分析

胡俏俏

[摘要]新康鄉素為全國聞名的“魚米之鄉”和“戲曲之鄉”，地域文化特色及文化旅游資源優勢顯著，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉的正式開街，已經具備了文化產業發展的巨大潛力和廣闊空間。通過問卷調查，深入了解新康戲鄉居民的文化服務需求，探討戲鄉文化產業與旅游創意產業的融合發展，為決策層提供參考，對新康戲鄉的文化旅游創意產業的長足發展，對這一新型特色文化城鎮的建設，都不乏裨益。

[關鍵詞]新康戲鄉 問卷調查 文化產業 旅游創意

一、調查的背景與目的

新康鄉地處望城北部，東臨湘江，南依溈水，西連寧鄉，北靠溈水啞河，總面積47.2平方公里，人口3.2萬，轄9個村、1個社區。新康鄉歷史上是長沙地區的一個重要商業口岸；建國前是湘江下游主要鹽茶、竹木經銷商埠；如今，新康鄉作為長株潭“兩型社會”綜合配套改革試驗核心區、長沙湘江新區（大河西先導區）及環洞庭湖生態經濟圈范疇，京珠高速復線、雷鋒北大道橫穿鄉境，水陸通湘陰、益陽、寧鄉，交通網絡四通八達，地域文化特色及文化旅游資源優勢顯著。新康鄉素為全國聞名的“魚米之鄉”和“戲曲之鄉”，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉的正式開街，已經具備了文化產業發展的巨大潛力和廣闊空間。

2014年暑假，為深入了解新康戲鄉居民的文化服務需求，探討戲鄉文化產業與旅游創意產業的融合發展，筆者在老師的指導下，在戲鄉管委會工作人員的幫助下，開展了“關于望城區新康戲鄉文化與旅游創意產業發展”的問卷調查，通過走訪凋查戲鄉領導干部和當地居民，了解到新康戲鄉現階段的基本情況。該調查問卷的設計大致分為四個部分：1、被調查居民個人的基本情況；2、居民對目前的新康戲鄉文化的了解程度與期待；3、居民的配合意識與當地文化旅游產品的創意開發；4、居民對目前的新康戲鄉文化與創意建設的需求與建議。

二、調查過程與基本情況

筆者將凋查對象分為兩類，分別為社區成員和鄉鎮居民。對調查走訪當地各居民所掌握的意見再進行更深入的分析了解，從而能更加清晰明確地了解到新康戲鄉目前面臨的狀況，以及該如何對望城區新康戲鄉的文化與旅游創意產業的進一步發展進行規劃與展望。參與本次問卷調查的居民總人數共為279人，其中社區成員101人，占總人數的36%；鄉鎮居民178人，占總人數的64%。

三、調查內容與數據分析

1、參與本次凋查的居民的基本情況

（l）性別比例情況：參與本次問卷調查的居民，男性共有171人，占總人數的61%；女性共有108人，占總人數的39%。

（2）居民年齡情況：參與本次問卷凋查的居民年齡段為：30歲以下的有32人，31歲到40歲的有52人，且社區成員和鄉鎮居民各占一半；41歲至50歲之間和51歲至60歲之間這兩個年齡段的居民較多，分別為67人、66人，占總人數的48%；61歲到70歲之間共有61人，且選擇該年齡段的鄉鎮居民就有51人，占參與問卷凋查的鄉鎮居民的29%；71歲以上的居民共13人。

（3）文化程度情況：參與調查訪問的居民中以初中及以下學歷人數較多。據了解，大學本科學歷的人數占5.37%；高中及專科學歷的人數占22.93%；初中及以下學歷的人數占58.78%，還有12.9%的居民沒有填寫該選項。

（4）關于居民子女的職業情況：在參與本次問卷調查的居民中，其子女為在校學生的居多，共有65人，占總人數的26.3%；其子女職業為外出務T的有63人，占總人數的22.6%，且其中一半以上為鄉鎮居民；子女從事個體戶和為企業職T者的人數分別為49人、53人，分別占總人數的17.6%、19%；子女在當地務農的共有18人；子女為公務員或事業單位T作人員的相對較少。

2、居民對目前的新康戲鄉文化與旅游創意的認識程度與未來期待

（1）居民普遍對政府為更好地建設發展新康鄉，帶領大家走上富裕之路的出發點非常認可，但也有少數居民對此出發點的看法表示不容樂觀，持有不同意見。在調查的279人當中，有128人認為該出發點非常好，占總人數的45.88%；認為比較好的有99人，占總人數的35.48%；而認為該出發點一般般或者不好說的分別有14人、35人，分別占總人數的5.02%、12.54%。

（2）多數居民認為交通不便是目前制約新康戲鄉旅游產業開發所最急需解決的問題，另外水電不穩、設施不足、宣傳力度與產品開發不夠等諸多因素也制約著新康戲鄉旅游產業的開發。據統計，有159位居民選擇了交通不便是目前急需解決的問題，占總人數的56.99%；選擇水電不穩的有118人；另外選擇宣傳力度與產品開發不夠、設施不足這些問題的分別有94人、85人；而有10人也選擇環境及管理不佳這一選項。

（3）關于新康戲鄉將旅游產業作為發展的定位，居民普遍表示贊同。在參與問卷調查的279位居民當中，就有占44.8%的居民表示非常認同；占40.9%的居民表示比較認同；而選擇對此定位不太認同甚至不認同的居民只占總人數的12.5%。

（4）大多數新康鄉居民對新康鄉的過去和現在的發展狀況都表示較為了解，并且都迫切希望新康得到大力發展，村民能共同致富。其中認為很了解新康鄉過去與未來發展情況的有共60人，幾乎所有居民都齊心期盼新康能得到加快發展，并且認為未來的發展人人均有責任。在是支持子女在外打工，還是希望其回家參與新康戲鄉的文化旅游事業發展并自己創業致富這個問題上，有一半左右的居民持開明態度，表示尊重與支持子女意愿；其中占26%的家長很支持子女在外打拼；占19%的居民認為有前途就自己回家創業。

（5）社區成員和鄉鎮居民多數都認為，如果要想重新定位與開發新康鄉的文化旅游產業項目，新康鄉政府部門的主導將發揮最大作用，同時這也離不開專家學者的開導和各類媒體的導向，另外企業及財團的投入及全鄉群眾的積極參與也是問題關鍵。認為新康鄉政府部門的主導是最大作用和渠道的共有238人，占總人數的85%，其次也有53%的居民認為各類媒體宣傳也發揮著重要的作用。

3、居民的配合意識與當地文化旅游產品創意開發

（1）居民對創新要求的配合態度。新康鄉政府已委托由中南大學牽頭組成的科研團隊重新規劃戲鄉文化與旅游創意產業的開發；為了更好地發展新康鄉，居民對專家學者的創新要求普遍表示將會極力配合。約占72.4%的居民表示將會積極配合；愿意基本配合、看情況的占到16.6%；只有極少數居民選擇不愿配合。

（2）商戶對說戲、唱戲、講戲甚至吆喝這一營銷模式的接受程度。為在豐富生活品味的同時提升戲鄉整體經營氛圍，專家學者建議所有商戶會說戲、講戲、唱戲，甚至吆喝戲。對這一提議，大部分居民都很愿意接受，有些不會的居民表示愿參加培訓學習。其中對此提議表示肯定接受的居民占31.1%，愿意積極接受培訓的占21.9%，對此提議選擇基本接受的占21.9%，不愿意參與培訓的只占8.6%，不接受這一提議并且也不愿參加培訓的居民只占極少數。

（3）居民認為目前急需添加或開發的配套設施和項目。諸多居民認為，目前急需增添劇場空調設備和免費的旅游大巴。據統計，占63%的居民認為急需增添空調，贊同提供免費旅游大巴的也占36.2%，另外占34.4%的居民認為急需進行公廁改造，其中尤其以鄉鎮居民占多數，認為應增添長廊條凳、遮陽擋及戶外音響的居民占27.2%。此外，景點標牌、游船、銀行或ATM機的增添，以及陶公廟、兩島的深度開發，也是居民希望增添和開發的設施項目。

（4）對于商戶而言最擅長經營的產品。于商戶而言，最擅長或最希望經營的項目莫過于以土特產、超市為主。另外，花鼓戲點演、道具以社區成員擅長并希望經營的居多。其中選擇希望經營土特產的居民有67人，占總人數的24%；選擇擅長經營超市的占總人數的14%；而選擇花鼓戲點演、道具的占12%；另外撐船唱戲、茶藝咖啡、剪紙藝術、戲街診所、水果產銷、蔬菜產銷等經營項目的選擇也相對熱門。由于這些項目與居民日常生活較為密切，因此選擇起來人數也相對較多，擅長經營剪紙藝術的居民以鄉鎮居民為多，占鄉鎮居民人數的10%。出租白行車、經營游覽車、旅游小百貨、快遞、音像書籍、主題餐館、旅館這些便民利民的項目也均有居民愿意加入。其次，想經營皮影戲、木偶戲點演、道具的居民相對較少，想經營臉譜對唱、蠟像館、戲情劍戟、湘繡藝術品、木刻藝術的居民約8人，有一人選擇了所擅長的釀酒產銷，這些經營項目對傳承新康鄉戲曲文化特色、繼承優秀的中華民族文化傳統和推動新康戲鄉旅游創意產業發展具有重要的意義。

（5）居民對文化旅游項目的開發傾向。關于文化旅游項目的開發，大多數社區居員選擇傾向于特色文化旅游項目，而鄉鎮居民多數更傾向于選擇普及型文化旅游項目。在參與填寫調查問卷的居民當中，有30%的居民傾向選擇開發普及型文化旅游項目；選擇開發競技性與趣味性文化旅游項目的居民占17%；而26%的居民傾向于開發特色文化旅游項目；傾向于休閑生態文化旅游項目開發的居民占19%；另外互動性文化旅游項目、普及型與高雅型結合的文化旅游項目、科普教育型文化旅游項目的開發，選擇人數相對較少。

4、居民對目前的新康戲鄉文化與創意建設的需求與建議

（l）關于對新康戲鄉一日游最佳路線的選擇：32%的居民更傾向于選擇路線2，也就是路觀新望城→戲鄉文化廣場→戲街觀三戲→戲劇蠟像館→裕源槽坊聽戲品酒→宗教寺廟燒香祈?！鷳蚯c演→風情互動→游客激情人戲→劉海哥酒樓吃戲中餐→胡記木雕→戲曲風景長廊→游船賞戲→登島閑憩→采摘蔬果→蔡九哥飯莊吃戲晚餐→快樂返程（游客不走回頭路）這條路線，也許是在新康鄉游賞了大半天后，大部分居民更喜歡選擇有意境的登島閑憩，養精蓄銳再進入游玩的下一環節。只有19%的居民傾向于選擇路線1，還有一部分居民未作出選擇。

（2）對新康戲鄉二日游的最佳路線選擇：居民認為二日游路線1與路線2各有優勢，鄉鎮居民選擇路線1的較為多數，占23%；社區成員中青睞路線2的相對較多，占35%。

（3）居民認為政府或民營應建好的文化創意項目及文化創意產業群：絕大多數居民認為政府或民營應建好“新康戲鄉文化產業發展交流和戲劇展演中心”和“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這兩大文化創意項目。其中，“新康戲鄉文化產業發展交流和戲劇展演中心”創意項目以鄉鎮居民的呼聲居高，占62%的鄉鎮居民都選擇了該項；另外61%的社區成員都選擇了“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這一創意項目；“長沙市新康戲曲水藝文化旅游創意園”這一文化項目的選擇人數占總人數的35%；選擇“望城區古鎮·魚都·戲鄉三鎮生態農業經濟文化藝術休閑產業園”這一文化創意項目的占30%；選擇“新康戲鄉月亮粑粑生態休閑藝術園”和“湖南省藝術院校戲曲實習基地”這兩大項目的分別占23%和19%；“長沙市青少年戲曲文化傳承教育基地”和“大學生戲曲文化產業創業園”這兩大創意項目的選擇者相對偏少。

5、居民對新康鄉文化與旅游資源和創意產業開發方面的建設性意見：有居民認為，應該從日常生活中的小事做起，優化環境，提高生活質量，才能更好地促進新康戲鄉文化與旅游創意產業的發展；有社區成員認為，推動新康戲鄉旅游文化的發展，離不開把新康鄉的戲文化特色發揚光大，并且希望通過有關部門的指導和媒體部門的推廣，普及戲曲文化知識，提高新康戲鄉的知名度和傳播優秀戲文化。

四、調查結果綜述與建議

從調查結果顯示：如何更好地建設和發展新康戲鄉的文化與旅游創意產業，提高居民的生活質量，在居民的心中占有越來越重要的位置，并呈現出一些新趨勢；但隨著社會的進步、科技的發展及人們對文化生活的需求不斷發展，日益多元化的需求與戲鄉旅游創意的開發建設之間的矛盾和問題將日益顯現，如政府投入不足，民營資本缺乏，項目開發太少，戲曲種類單一，旅游產品不豐富，交通食宿不便，市場人氣不旺，觀眾結構不合理，居民積極性不高等。但通過調研，筆者清晰地了解到新康戲鄉旅游資源的開發提升存在著很大的潛質和空間，政府和當地居民對新康戲鄉戲曲文化與旅游創意產業建設發展的期待值較高。因此，根據新康戲鄉特有的定位，要真正打造天下第一戲鄉，那么“政府啟動市場，市場突出特色，特色圍繞活動，活動拉動消費，消費帶動投資，投資助推旅游，旅游興鄉富民”，應成為新康戲鄉的文化旅游創意產業的開發模式，并確保其良性運轉。筆者的本次調研，希望能為決策層提供參考，為新康戲鄉的文化旅游創意產業的長足發展，為建設一個新型的特色文化城鎮，作出應有的貢獻。