戲曲文化產業(yè)發(fā)展的調查分析

胡俏俏

[摘要]新康鄉(xiāng)素為全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”和“戲曲之鄉(xiāng)”，地域文化特色及文化旅游資源優(yōu)勢顯著，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉(xiāng)的正式開街，已經具備了文化產業(yè)發(fā)展的巨大潛力和廣闊空間。通過問卷調查，深入了解新康戲鄉(xiāng)居民的文化服務需求，探討戲鄉(xiāng)文化產業(yè)與旅游創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展，為決策層提供參考，對新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的長足發(fā)展，對這一新型特色文化城鎮(zhèn)的建設，都不乏裨益。

[關鍵詞]新康戲鄉(xiāng) 問卷調查 文化產業(yè) 旅游創(chuàng)意

一、調查的背景與目的

新康鄉(xiāng)地處望城北部，東臨湘江，南依溈水，西連寧鄉(xiāng)，北靠溈水啞河，總面積47.2平方公里，人口3.2萬，轄9個村、1個社區(qū)。新康鄉(xiāng)歷史上是長沙地區(qū)的一個重要商業(yè)口岸；建國前是湘江下游主要鹽茶、竹木經銷商埠；如今，新康鄉(xiāng)作為長株潭“兩型社會”綜合配套改革試驗核心區(qū)、長沙湘江新區(qū)（大河西先導區(qū)）及環(huán)洞庭湖生態(tài)經濟圈范疇，京珠高速復線、雷鋒北大道橫穿鄉(xiāng)境，水陸通湘陰、益陽、寧鄉(xiāng)，交通網絡四通八達，地域文化特色及文化旅游資源優(yōu)勢顯著。新康鄉(xiāng)素為全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”和“戲曲之鄉(xiāng)”，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉(xiāng)的正式開街，已經具備了文化產業(yè)發(fā)展的巨大潛力和廣闊空間。

2014年暑假，為深入了解新康戲鄉(xiāng)居民的文化服務需求，探討戲鄉(xiāng)文化產業(yè)與旅游創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展，筆者在老師的指導下，在戲鄉(xiāng)管委會工作人員的幫助下，開展了“關于望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展”的問卷調查，通過走訪凋查戲鄉(xiāng)領導干部和當?shù)鼐用瘢私獾叫驴祽蜞l(xiāng)現(xiàn)階段的基本情況。該調查問卷的設計大致分為四個部分：1、被調查居民個人的基本情況；2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化的了解程度與期待；3、居民的配合意識與當?shù)匚幕糜萎a品的創(chuàng)意開發(fā)；4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設的需求與建議。

二、調查過程與基本情況

筆者將凋查對象分為兩類，分別為社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。對調查走訪當?shù)馗骶用袼莆盏囊庖娫龠M行更深入的分析了解，從而能更加清晰明確地了解到新康戲鄉(xiāng)目前面臨的狀況，以及該如何對望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)的文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展進行規(guī)劃與展望。參與本次問卷調查的居民總人數(shù)共為279人，其中社區(qū)成員101人，占總人數(shù)的36%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民178人，占總人數(shù)的64%。

三、調查內容與數(shù)據(jù)分析

1、參與本次凋查的居民的基本情況

（l）性別比例情況：參與本次問卷調查的居民，男性共有171人，占總人數(shù)的61%；女性共有108人，占總人數(shù)的39%。

（2）居民年齡情況：參與本次問卷凋查的居民年齡段為：30歲以下的有32人，31歲到40歲的有52人，且社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民各占一半；41歲至50歲之間和51歲至60歲之間這兩個年齡段的居民較多，分別為67人、66人，占總人數(shù)的48%；61歲到70歲之間共有61人，且選擇該年齡段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民就有51人，占參與問卷凋查的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的29%；71歲以上的居民共13人。

（3）文化程度情況：參與調查訪問的居民中以初中及以下學歷人數(shù)較多。據(jù)了解，大學本科學歷的人數(shù)占5.37%；高中及專科學歷的人數(shù)占22.93%；初中及以下學歷的人數(shù)占58.78%，還有12.9%的居民沒有填寫該選項。

（4）關于居民子女的職業(yè)情況：在參與本次問卷調查的居民中，其子女為在校學生的居多，共有65人，占總人數(shù)的26.3%；其子女職業(yè)為外出務T的有63人，占總人數(shù)的22.6%，且其中一半以上為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；子女從事個體戶和為企業(yè)職T者的人數(shù)分別為49人、53人，分別占總人數(shù)的17.6%、19%；子女在當?shù)貏辙r的共有18人；子女為公務員或事業(yè)單位T作人員的相對較少。

2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意的認識程度與未來期待

（1）居民普遍對政府為更好地建設發(fā)展新康鄉(xiāng)，帶領大家走上富裕之路的出發(fā)點非常認可，但也有少數(shù)居民對此出發(fā)點的看法表示不容樂觀，持有不同意見。在調查的279人當中，有128人認為該出發(fā)點非常好，占總人數(shù)的45.88%；認為比較好的有99人，占總人數(shù)的35.48%；而認為該出發(fā)點一般般或者不好說的分別有14人、35人，分別占總人數(shù)的5.02%、12.54%。

（2）多數(shù)居民認為交通不便是目前制約新康戲鄉(xiāng)旅游產業(yè)開發(fā)所最急需解決的問題，另外水電不穩(wěn)、設施不足、宣傳力度與產品開發(fā)不夠等諸多因素也制約著新康戲鄉(xiāng)旅游產業(yè)的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，有159位居民選擇了交通不便是目前急需解決的問題，占總人數(shù)的56.99%；選擇水電不穩(wěn)的有118人；另外選擇宣傳力度與產品開發(fā)不夠、設施不足這些問題的分別有94人、85人；而有10人也選擇環(huán)境及管理不佳這一選項。

（3）關于新康戲鄉(xiāng)將旅游產業(yè)作為發(fā)展的定位，居民普遍表示贊同。在參與問卷調查的279位居民當中，就有占44.8%的居民表示非常認同；占40.9%的居民表示比較認同；而選擇對此定位不太認同甚至不認同的居民只占總人數(shù)的12.5%。

（4）大多數(shù)新康鄉(xiāng)居民對新康鄉(xiāng)的過去和現(xiàn)在的發(fā)展狀況都表示較為了解，并且都迫切希望新康得到大力發(fā)展，村民能共同致富。其中認為很了解新康鄉(xiāng)過去與未來發(fā)展情況的有共60人，幾乎所有居民都齊心期盼新康能得到加快發(fā)展，并且認為未來的發(fā)展人人均有責任。在是支持子女在外打工，還是希望其回家參與新康戲鄉(xiāng)的文化旅游事業(yè)發(fā)展并自己創(chuàng)業(yè)致富這個問題上，有一半左右的居民持開明態(tài)度，表示尊重與支持子女意愿；其中占26%的家長很支持子女在外打拼；占19%的居民認為有前途就自己回家創(chuàng)業(yè)。

（5）社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)都認為，如果要想重新定位與開發(fā)新康鄉(xiāng)的文化旅游產業(yè)項目，新康鄉(xiāng)政府部門的主導將發(fā)揮最大作用，同時這也離不開專家學者的開導和各類媒體的導向，另外企業(yè)及財團的投入及全鄉(xiāng)群眾的積極參與也是問題關鍵。認為新康鄉(xiāng)政府部門的主導是最大作用和渠道的共有238人，占總人數(shù)的85%，其次也有53%的居民認為各類媒體宣傳也發(fā)揮著重要的作用。

3、居民的配合意識與當?shù)匚幕糜萎a品創(chuàng)意開發(fā)

（1）居民對創(chuàng)新要求的配合態(tài)度。新康鄉(xiāng)政府已委托由中南大學牽頭組成的科研團隊重新規(guī)劃戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)；為了更好地發(fā)展新康鄉(xiāng)，居民對專家學者的創(chuàng)新要求普遍表示將會極力配合。約占72.4%的居民表示將會積極配合；愿意基本配合、看情況的占到16.6%；只有極少數(shù)居民選擇不愿配合。

（2）商戶對說戲、唱戲、講戲甚至吆喝這一營銷模式的接受程度。為在豐富生活品味的同時提升戲鄉(xiāng)整體經營氛圍，專家學者建議所有商戶會說戲、講戲、唱戲，甚至吆喝戲。對這一提議，大部分居民都很愿意接受，有些不會的居民表示愿參加培訓學習。其中對此提議表示肯定接受的居民占31.1%，愿意積極接受培訓的占21.9%，對此提議選擇基本接受的占21.9%，不愿意參與培訓的只占8.6%，不接受這一提議并且也不愿參加培訓的居民只占極少數(shù)。

（3）居民認為目前急需添加或開發(fā)的配套設施和項目。諸多居民認為，目前急需增添劇場空調設備和免費的旅游大巴。據(jù)統(tǒng)計，占63%的居民認為急需增添空調，贊同提供免費旅游大巴的也占36.2%，另外占34.4%的居民認為急需進行公廁改造，其中尤其以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民占多數(shù)，認為應增添長廊條凳、遮陽擋及戶外音響的居民占27.2%。此外，景點標牌、游船、銀行或ATM機的增添，以及陶公廟、兩島的深度開發(fā)，也是居民希望增添和開發(fā)的設施項目。

（4）對于商戶而言最擅長經營的產品。于商戶而言，最擅長或最希望經營的項目莫過于以土特產、超市為主。另外，花鼓戲點演、道具以社區(qū)成員擅長并希望經營的居多。其中選擇希望經營土特產的居民有67人，占總人數(shù)的24%；選擇擅長經營超市的占總人數(shù)的14%；而選擇花鼓戲點演、道具的占12%；另外撐船唱戲、茶藝咖啡、剪紙藝術、戲街診所、水果產銷、蔬菜產銷等經營項目的選擇也相對熱門。由于這些項目與居民日常生活較為密切，因此選擇起來人數(shù)也相對較多，擅長經營剪紙藝術的居民以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為多，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民人數(shù)的10%。出租白行車、經營游覽車、旅游小百貨、快遞、音像書籍、主題餐館、旅館這些便民利民的項目也均有居民愿意加入。其次，想經營皮影戲、木偶戲點演、道具的居民相對較少，想經營臉譜對唱、蠟像館、戲情劍戟、湘繡藝術品、木刻藝術的居民約8人，有一人選擇了所擅長的釀酒產銷，這些經營項目對傳承新康鄉(xiāng)戲曲文化特色、繼承優(yōu)秀的中華民族文化傳統(tǒng)和推動新康戲鄉(xiāng)旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

（5）居民對文化旅游項目的開發(fā)傾向。關于文化旅游項目的開發(fā)，大多數(shù)社區(qū)居員選擇傾向于特色文化旅游項目，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)更傾向于選擇普及型文化旅游項目。在參與填寫調查問卷的居民當中，有30%的居民傾向選擇開發(fā)普及型文化旅游項目；選擇開發(fā)競技性與趣味性文化旅游項目的居民占17%；而26%的居民傾向于開發(fā)特色文化旅游項目；傾向于休閑生態(tài)文化旅游項目開發(fā)的居民占19%；另外互動性文化旅游項目、普及型與高雅型結合的文化旅游項目、科普教育型文化旅游項目的開發(fā)，選擇人數(shù)相對較少。

4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設的需求與建議

（l）關于對新康戲鄉(xiāng)一日游最佳路線的選擇：32%的居民更傾向于選擇路線2，也就是路觀新望城→戲鄉(xiāng)文化廣場→戲街觀三戲→戲劇蠟像館→裕源槽坊聽戲品酒→宗教寺廟燒香祈福→戲曲點演→風情互動→游客激情人戲→劉海哥酒樓吃戲中餐→胡記木雕→戲曲風景長廊→游船賞戲→登島閑憩→采摘蔬果→蔡九哥飯莊吃戲晚餐→快樂返程（游客不走回頭路）這條路線，也許是在新康鄉(xiāng)游賞了大半天后，大部分居民更喜歡選擇有意境的登島閑憩，養(yǎng)精蓄銳再進入游玩的下一環(huán)節(jié)。只有19%的居民傾向于選擇路線1，還有一部分居民未作出選擇。

（2）對新康戲鄉(xiāng)二日游的最佳路線選擇：居民認為二日游路線1與路線2各有優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民選擇路線1的較為多數(shù)，占23%；社區(qū)成員中青睞路線2的相對較多，占35%。

（3）居民認為政府或民營應建好的文化創(chuàng)意項目及文化創(chuàng)意產業(yè)群：絕大多數(shù)居民認為政府或民營應建好“新康戲鄉(xiāng)文化產業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”和“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這兩大文化創(chuàng)意項目。其中，“新康戲鄉(xiāng)文化產業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”創(chuàng)意項目以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的呼聲居高，占62%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民都選擇了該項；另外61%的社區(qū)成員都選擇了“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這一創(chuàng)意項目；“長沙市新康戲曲水藝文化旅游創(chuàng)意園”這一文化項目的選擇人數(shù)占總人數(shù)的35%；選擇“望城區(qū)古鎮(zhèn)·魚都·戲鄉(xiāng)三鎮(zhèn)生態(tài)農業(yè)經濟文化藝術休閑產業(yè)園”這一文化創(chuàng)意項目的占30%；選擇“新康戲鄉(xiāng)月亮粑粑生態(tài)休閑藝術園”和“湖南省藝術院校戲曲實習基地”這兩大項目的分別占23%和19%；“長沙市青少年戲曲文化傳承教育基地”和“大學生戲曲文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)園”這兩大創(chuàng)意項目的選擇者相對偏少。

5、居民對新康鄉(xiāng)文化與旅游資源和創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)方面的建設性意見：有居民認為，應該從日常生活中的小事做起，優(yōu)化環(huán)境，提高生活質量，才能更好地促進新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展；有社區(qū)成員認為，推動新康戲鄉(xiāng)旅游文化的發(fā)展，離不開把新康鄉(xiāng)的戲文化特色發(fā)揚光大，并且希望通過有關部門的指導和媒體部門的推廣，普及戲曲文化知識，提高新康戲鄉(xiāng)的知名度和傳播優(yōu)秀戲文化。

四、調查結果綜述與建議

從調查結果顯示：如何更好地建設和發(fā)展新康戲鄉(xiāng)的文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)，提高居民的生活質量，在居民的心中占有越來越重要的位置，并呈現(xiàn)出一些新趨勢；但隨著社會的進步、科技的發(fā)展及人們對文化生活的需求不斷發(fā)展，日益多元化的需求與戲鄉(xiāng)旅游創(chuàng)意的開發(fā)建設之間的矛盾和問題將日益顯現(xiàn)，如政府投入不足，民營資本缺乏，項目開發(fā)太少，戲曲種類單一，旅游產品不豐富，交通食宿不便，市場人氣不旺，觀眾結構不合理，居民積極性不高等。但通過調研，筆者清晰地了解到新康戲鄉(xiāng)旅游資源的開發(fā)提升存在著很大的潛質和空間，政府和當?shù)鼐用駥π驴祽蜞l(xiāng)戲曲文化與旅游創(chuàng)意產業(yè)建設發(fā)展的期待值較高。因此，根據(jù)新康戲鄉(xiāng)特有的定位，要真正打造天下第一戲鄉(xiāng)，那么“政府啟動市場，市場突出特色，特色圍繞活動，活動拉動消費，消費帶動投資，投資助推旅游，旅游興鄉(xiāng)富民”，應成為新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)模式，并確保其良性運轉。筆者的本次調研，希望能為決策層提供參考，為新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的長足發(fā)展，為建設一個新型的特色文化城鎮(zhèn)，作出應有的貢獻。