數字動畫在新媒體廣告中的應用

張愛華++李珩

[摘要]數字技術憑借自身的高科技優勢特征，實現了以數字動畫的方式對事物進行模擬，能夠最大程度地將廣告內容真實呈現，使傳統廣告更加豐富與多元化，同時還能夠有效提升新媒體廣告的傳播效率，以全新的視覺化藝術為受眾帶來超乎想象的感染力。

[關鍵詞]數字動畫 新媒體 數字廣告 動畫虛擬 媒體傳播

新媒體它是一種在現代信息技術推動下逐漸生成的全新媒介形態，其特征主要體現在信息傳播的發生、內容、受眾與時效性等方面，與傳統媒體相比有著明顯的優勢，它有效拓寬了信息傳播渠道。數字動畫技術的出現，使得傳統廣告傳播形式發生改變，使傳統廣告更具新內涵，并且在形式上與內容上都實現了顛覆性的突破，然而所有事物都是相對的，數字動畫廣告在新媒體的應用過程當中彰顯優勢的同時，也會在很大程度上受到自身主觀性和虛擬性等特點的影響，從而導致在新媒體傳播的過程中出現一些負面問題，比如使廣告過分夸張、失真等等，這就需要不斷規范數字動畫在新媒體廣告當中的應用。

一、數字動畫技術與新媒體廣告傳播的概述

（一）數字動畫技術。數字動畫技術，它是伴隨現代化信息互聯網技術應運而生的全新技術學科，屬于計算機應用技術領域的一個分支。數字動畫技術的實現，主要是通過計算機軟件的應用與處理，在電腦上來創作動畫內容，創作人員需要構建出場景，設計相關動作、參數等輔助，加上一些特效，生成全新的視覺化效果。

正是因為高科技技術的結合，使數字動畫技術具備了有別于傳統平面圖形的優勢特征，例如三維動畫，美麗而逼真的場景更能博得大眾們的眼球，帶給人們視覺沖擊。近些年數字動畫技術越來越多地應用到了各個行業領域，給人們帶來藝術性視覺享受的同時，也讓信息內容更加豐富。

（二）新媒體廣告傳播。傳統廣告的定義指的是企業為了擴大知名度而采取的一種宣傳方式，因此被定義為“廣而告之”。新媒體廣告，就是傳統廣告利用新媒體平臺傳播的新形式。一直以來，廣告伴隨著各類媒體出現，成為媒體利潤的重要來源，而廣告又能夠借助各類媒體得以不斷發展，兩者之間具有著相互依存的親密關系。新媒體由傳統媒體發展演變而來，在科學技術不斷發展的條件下，廣告形式也借助新媒體獲得了更大的改革空間，新媒體也在同時見證著廣告技術的發展。

二、數字動畫廣告的優勢和價值

在現代信息技術不斷進步的時代背景下，數字動畫廣告作為一種新興廣告傳播方式具有著非常重要的意義和價值，主要體現在以下方面：

（一）傳統廣告傳播形式與內容發展的必然產物。廣告的最終目的就是通過媒體傳播來打開企業的知名度，進而促進銷售，提升企業的經濟效益，讓企業更好的發展。對于人們來說，廣告是了解市場相關信息的重要途徑，因此，廣告的傳播應當具備真實性，簡單來說就是要保證廣告傳播的通俗化。另外，想要更好地達成廣告效果，對于需求日漸多元化的觀眾來說，需要更新廣告的形式與內容，來不斷增強吸引力進而實現傳播效果的最大化。數字動畫廣告可以保證以全新的形式來滿足受眾的需求，并且相較于傳統的廣告傳播方式，而數字動畫技術的應用可以改變某些傳統廣告表達方式上的平淡乏味，以更加直觀豐滿的方式呈現給觀眾，能較大程度上保證廣告內容的趣味性。

以發展的角度來看，廣告的傳播形式與內容的更新實際上是時代發展的必然。廣告基于媒介傳播，而媒體需要不斷改革發展，在此背景下，廣告的創新能夠有效彌補傳統廣告傳播的弊端，達成全新的視覺效果，使廣告信息更加全面，傳播的形式也更加生動、逼真。

（二）迎合現代受眾心理需求的有效路徑。廣告傳播主要面向廣大觀眾，不同的廣告針對的受眾群體也會不同。對于商家來說，廣告傳播效率對會對企業的發展產生直接的影響，最終目的是為了通過廣告的傳播從而激發出受眾對產品的興趣。相比之下，傳統媒體廣告的傳播無論是從時間、空間、范圍與內容等各個方面都極其有限，同時，受眾接收廣告信息也處于被動地位。數字動畫廣告具有高效、直觀等特征，而動畫具備著一定的趣味性，將廣告用數字動畫的方式展現出來，可以在相同的劇情下更吸引觀眾們的眼球，同時數字動畫可以使用真實拍攝難以做到的夸張手法，更強烈地沖擊觀眾的視覺。從本質上講，廣告作為信息，需要做到內容豐富、形式創新，才能夠有效提升吸引力，進而對受眾產生一定程度的刺激性作用，更好地迎合現代受眾多變的心理需求。因此數字動畫廣告就是廣告發展的多元化分支，對于很大一部分受眾來說，數字動畫完全可以作為一種“媒體節目”。

（三）極大的降低了廣告拍攝成本與難度。很多廣告為了真實取景會遠赴國外，但有時小廣告只有幾秒，大量的人力物力只為拍攝幾秒會得不償失，加大了廣告的成本，會對一些小型企業造成負擔，如果采用數字三維技術，就可以制作出國外的場景，再合成渲染，可以做到‘人在國外的效果，這樣既節省時間又極大了降低了成本。

還有一些廣告為了制造出夸張的效果，會使用一些不可能出現的場景來吸引人們的眼球（例如恐龍，人出現在宇宙等等），這些在現實里是完全不可能發生的，但是我們可以使用數字動畫技術來虛擬出來，讓‘不可能的事情變成可能。所以現在數字動畫廣告如此受到企業們的青睞。

三、如何將數字動畫的內容規范化

數字動畫在新媒體廣告應用中雖然具有非常多的優勢，然而凡事都有利弊，比如數字動畫廣告傳播的過分夸張、低俗化和不規范等等問題。因此，數字動畫要想在新媒體廣告中更高效地應用，則需要明確這幾方面，進而保證數字動畫廣告的健康發展與高效傳播。

（一）真實性。數字動畫擁有著獨特的表現方式，比如色彩搭配、鏡頭的剪輯、細節的渲染等都會根據實際的需求制作出特定的環境與氣氛。數字動畫廣告傳播目的雖然是為了提升廣告的吸引力，但應當利用這樣的優勢來使廣告信息更加鮮明與直觀，而很多廣告企業為了達成效果，對廣告進行大肆的夸張渲染甚至不擇手段用虛假的內容吸引觀眾眼球。數字動畫廣告應當盡可能以客觀的角度去描述廣告信息，保證廣告信息的真實性，立足于此，讓數字動畫技術提升廣告信息的藝術價值，進而為廣告企業博得更好的口碑、樹立良好的形象，使數字動畫廣告不斷具有更深邃的“文化內涵”。

（二）品質。目前，數字動畫廣告應用范圍越來越廣闊，我們可以看到它的長處，能夠有效拓展市場的知名度，充分發揮出了數字動畫技術在新媒體廣告中的價值，所以在制作時，我們需要嚴格把關內容，拒絕低俗與不良，內容要做到積極向上，不過分夸張博得大眾眼球。例如飲料廣告，為了突出飲料的口感，我們可以采用夸張的手法去展現它的優點，但不能制作出類似‘飲料非常好喝一群人就開始瘋搶圍擠只為搶到喝一口這樣的鏡頭，廣告的受眾群體里有小孩，孩子們的心智還很不成熟，這樣的廣告會對他們潛意識造成這樣做沒錯的影響，非常不利于他們的身心健康發展。所以我們必要樹立對數字動畫技術的正確認識，從自身做起，不斷規范數字動畫的內容，以引領整個行業甚至所有行業廣告的健康發展。

（三）藝術性。在保證了廣告的真實性和品質后，我們可以從其藝術性方面來提升廣告的格調，使內容更有品質。廣告可以宣傳企業文化，介紹產品的起源，知根知底才能讓消費者們放心購買。例如茶葉廣告。結合數字動畫可以將茶葉的特寫變得更加唯美，還可以加上中國水墨效果使廣告更具文化底蘊，人們在觀看的同時也可以了解到茶葉的歷史，能更直觀的理解企業的定位，這對企業甚至是這個行業的發展都會起到一定的推動作用。所以如何將數字動畫與藝術完美的結合，也是我們需要思考的一個問題。

時代的發展，推動了數字動畫技術的產生。數字動畫廣告也基于新媒體平臺獲得了前所未有的發展空間。諸多的優勢決定了數字動畫廣告的傳播優勢與地位，然而其中卻同時存在著另一方面的問題，或許這些難題很難克服，但我們堅信，數字動畫廣告會在信息技術不斷進步和人們思想意識不斷提高的背景下，一定會走上健康的發展的道路。