“圖像時代”下的新聞圖片生產

○王　再　蔣汝軒

“圖像時代”下的新聞圖片生產

○王再蔣汝軒

一、當下新聞圖片生產的社會環境與媒介環境

1.消費文化與視覺文化下的狂歡

在社會由“生產導向”轉向“消費導向”時，消費變成了一種文化。文化是一個符號系統，是符號載體、符號規則和符號意義的統一。馬克思在《政治經濟學批判》導言中指出，消費與生產具有同一性，沒有生產就沒有消費，沒有消費也就沒有生產。當物質的充足生產已經足夠滿足人們生存需要的時候，現代社會對圖像的需求達到了一個前所未有的程度。圖片作為滿足人們消費需求的手段，被社會賦予了新的意義。所有的（而并不僅是與消費相連的那些）交換，都逐漸為符號所主導。

美國小說家威廉姆·撒洛陽曾說過：“一圖勝千言。”20世紀80年代西方開始了視覺文化系統學理研究，美國芝加哥大學學者米歇爾曾提出了“圖像的轉向”，明確地用“轉向”一詞來概括當今社會的視覺文化變遷。簡而言之，視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態。視覺文化不但標志著一種文化形態的轉變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉換。視覺文化的構建是各種視覺符號通過傳播實現的，從這種意義上來說，當下的視覺文化研究在很大程度上就是對視覺傳播的研究。從受眾的角度而言，圖像消費不需要實質性的購買行為，只需要人們付出注意力即可。所以說視覺文化的接受過程就是圖像消費的過程，這給予了圖片生產極大的動力。

消費文化與視覺文化盛行最直接的影響是進一步挖掘了受眾的圖像消費需求，使得大眾傳播媒介越來越重視圖片的運用。高質量的、具有視覺震撼力的新聞圖片，作為一種重要的視覺資源，成了新聞媒體競相爭奪的對象。

2.形象性與商業性的緊密結合

在《中國新聞實用大辭典》中，新聞圖片是指：以圖片的直觀形象和簡要的文字說明結合起來報道新聞、傳播信息的一種新聞形式。從定義來看，新聞圖片的本質是一種新聞報道形式，以傳播新聞信息為目的。直觀形象性是其區別于其他報道形式的顯著特點，新聞圖片具有瞬間形象性。圖像時代，注意力成為了稀缺資源，新聞圖片必須具備對讀者產生視覺和心理震撼的素質與能力，才能吸引受眾的眼球。攝影人卡蒂埃·布列松“典型瞬間的理論”，即強調了瞬間選擇是攝影的靈魂，攝影創造力的集中體現。可視形象產生的視覺效果，消除了人們知覺與符號間的距離，讓受眾接受信息時更加輕松，信息接受面得到了擴展。新聞圖片抓取最能揭示新聞事實的本質、最能體現新聞價值的“瞬間”，滿足了受眾對形象性的渴求。正如美國攝影家劉易斯·海因所說：“倘若我能盡所欲言，何須拿我照相機。”

與西方媒介一開始就是完全的商業化操作，把媒介經營作為一種以信息傳播為主要功能的現代產業發展不同，我國的傳播媒介具有雙重屬性——政治屬性和經濟屬性。加入WTO之后，國內媒介也不斷受到實力雄厚的跨國媒介集團的挑戰。隨著市場經濟的深入發展，在國內改革的大環境下，國內媒介也加速了自身市場化進程，迎合市場需求、降低成本、擴大利潤。媒介經營凸顯商業性，也就為新聞圖片生產的社會化提供了良好的契機。媒體競爭日益激烈，對新聞圖片的需求量也越來越大，要順利實踐新聞圖片的傳播，并實現良好的傳播效果，就必須依靠社會化的生產和商業化的經營。

3.媒介的數字化與移動化

美國未來學家，電腦和傳播科技領域的大師尼葛洛龐帝在其《數字化生存》一書中就開宗明義地提出“計算不再和計算有關，它決定了我們的生存”，認為：作為信息的“DNA”的比特，正迅速地取代原子成為人類社會的基本要素。系統中的信息以數字的形式出現，使得在技術上實現交互性能變得更加容易。在新聞攝影領域，新聞圖片實現了用數字格式的記錄方式，不再以膠片和紙質相片來進行，轉而用計算機可以直接編輯處理的數字文件。因此，新聞圖片的數字化以數字相機為源頭，實現了圖片采集的數字化，進而以數字化的網絡平臺為基礎，通過網絡編輯系統實現了不受時間和空間局限的新聞圖片數字化編輯，最終借助數字化的印刷和出版設備，實現了新聞圖片報道全程的數字化。

具有網絡傳輸功能的手機與攝影聯姻，使其成為了世界上使用人數最多的攝影器材。特別是其強大的抓拍優勢，開啟了了“全民記者”“全民拍客”的新篇章。手機是媒介融合的典型代表，集通訊、拍攝、分享、評論、關注于一體。用戶可以將通過手機拍攝的圖片分享到微博、微信等平臺，發布到網絡上，與圈內好友即時互動、瞬間共享，該用戶的粉絲又可以通過轉發或評論，將此內容共享至自己的在線社區。當遇到重大或突發事件時，人人都有可能是現場的“攝影記者”，新聞攝影不再是攝影記者的專利。國內外許多報刊、網站現已接受并大量采用手機拍攝的攝影作品。美國芝加哥《太陽時報》2013年5月30日解雇全部28位專職攝影記者，由配備iPhone的文字記者承擔他們的職務。媒介的移動性特征恰好適應了傳播時效性的要求。

媒介的數字化和移動化為新聞圖片的生產提供了技術支撐，也為新聞圖片生產走向社會化奠定了基礎。

二、新聞圖片生產的社會化轉向

傳統新聞圖片生產，是由特定的專業組織即新聞媒體完成，普通大眾幾乎無法直接參與新聞圖片的生產。過去，新華社幾乎壟斷了國內主要的新聞圖片市場，隨著新聞圖片代理制的興起與發展，出現了大量的網絡圖片公司，結束了新聞圖片單一供給的局面，新聞圖片的生產逐漸轉向社會化。

1.新聞圖片的生產者分析

我國的媒介改革以經濟改革為主線，經濟因素的凸顯，很大程度上影響到了新聞媒體的內容生產，新聞圖片概莫能外。從提供新聞圖片的主體分析，主要可以分為三類。第一，媒體內部的攝影記者。專門從事新聞攝影工作的專業攝影記者是傳統媒體新聞圖片的主要來源，因為他們本身的工作職責就是為媒體提供高質量的新聞圖片，而且往往他們提供的新聞圖片是獨家的。第二，新聞攝影愛好者。新聞攝影愛好者正成為媒體圖片重要的來源之一，這與數碼相機和拍照手機的普及有著極大的關系。由于他們的廣泛存在，成為了媒體無處不在的無數雙眼睛，觀察這紛繁復雜的大千世界，為媒體提供內容絕佳的新聞圖片。第三，依托網絡圖片庫的新聞圖片代理商。網絡圖片庫通過代理攝影師的新聞圖片，然后提供給眾多媒體。相比于專業攝影記者的新聞圖片，新聞圖片資源更加廣泛。相比于新聞攝影愛好者的新聞圖片，新聞圖片更加專業。網絡圖片庫代理的新聞圖片具有廣泛性和專業性的雙重優勢。正是新聞圖片代理制的興起與發展，驅動新聞圖片的生產走向社會化。

2.新聞圖片代理制對傳播實踐的影響

新聞圖片代理制的興起與發展是新聞圖片傳播方式的一個飛躍，打破了以往專職攝影記者供職于媒體的單一局面。從傳播學和經濟學兩個角度分析，新聞圖片代理制對傳播實踐的影響主要集中在以下幾個方面。第一、極大地節約了新聞圖片的生產成本，整合了新聞圖片資源。網絡圖片庫為攝影師和新聞圖片用戶提供雙向服務，參與新聞圖片銷售價格分成。業余攝影師和攝影愛好者通過網絡圖片庫的平臺，使得圖片作品進入市場。新聞圖片用戶因此獲得了海量的圖片資源，所付出的經濟代價也大大降低。第二、拓展了圖片報道空間。眾多的網絡圖片庫，例如無限圖像網、中國全球圖片總匯以及中國新聞圖片網等都匯集了大量的老照片、檔案圖片，同時代理國外通訊社的新聞圖片，大大拓展了新聞圖片報道的深度和廣度。第三、加速了攝影記者的轉型。進入移動互聯網時代，新媒體的發展，給專業攝影記者帶來了挑戰和機遇。而新聞圖片代理制提供了攝影記者轉型的契機，成為了攝影記者進入市場的橋梁。隨著媒介環境、市場環境的變化，新聞圖片代理制也將產生更多新的內涵，對傳播實踐產生更加深遠的影響。

3.代理制與新聞圖片生產社會化的雙向互動

我國長期以來處于圖片資源豐富與市場能力有限的相悖局面，新聞圖片代理制的興起與發展，為攝影師和新聞圖片用戶之間架起了一座橋梁，使豐富的圖片資源有了面向廣大用戶的渠道，實現了新聞圖片的社會價值和經濟價值。同時，通過新聞圖片代理制，采用簽約攝影師的方式，把眾多攝影者手中的照片收集起來，代為儲存、銷售，不僅把新聞圖片變成了“商品”，更采用“集約經營”的方式，把客戶的需求及時、準確地反饋給攝影師。通過網絡圖片庫，攝影師準確地把握新聞圖片市場動向，拍攝作品時就更加有的放矢，大大提高了新聞圖片的傳播效率。據《華商報》介紹，2000年該報記者拍攝的一張洛陽東都商廈特大火災的照片通過其圖片網站銷售了46次，從這個意義上來說新聞圖片代理制滿足了現代報業獲取多渠道信息來源的迫切需求。各家圖片代理公司搶占市場制高點，提高新聞圖片質量，進一步促進了新聞圖片生產社會化，代理制的運行和新聞圖片生產社會化實現了雙向互動。

三、“圖像時代”下新聞圖片生產的困境

1.真實性問題對新聞圖片生命力的沖擊

新聞圖片的瞬間形象給受眾以強烈的視覺沖擊，它是對現場事實所作的現在時態的記錄，具有強烈的見證作用。隨著數字攝影技術以及數字圖像處理軟件的進步，給新聞圖片造假提供了技術支撐，首屆“華賽”獲獎作品“廣場鴿”就經各方鑒定，確定為圖片造假，被取消了獲獎資格。根據實際中出現的問題，中國攝影家協會和中國新聞攝影學會就聯合制定了《新聞紀實類數字照片技術規范》，是國內僅有的一項關于新聞紀實類影像乃至可以放大到所有紀實類攝影作品的技術處理規章。

新聞圖片的真實性是影響圖片報道生命力最重要的因素，從受眾的角度分析，圖片造假難于防范在很大程度上是由受眾閱讀接受心理造成的。首先，受眾愛看，愛看此類照片給了媒介造假無窮的驅動力，形成了受眾愛看——媒體刊載——發行量上升——繼續造假這樣一個惡性循環，而這個循環的起點就是受眾的獵奇心理。假的新聞圖片一般分為兩種：一種是真實的人、真實的地點加上莫須有的事件，由于涉及到當事人的名譽權、肖像權和隱私權，相對較少；第二種無特定指向，即沒有特定的人或特定的地點，使得讀者無從考證，因為不牽涉到具體人的實際利益，純屬圍觀心態，在這種休閑娛樂的閱讀心理主宰下，一般不會探究新聞圖片的真假。

2.法律問題對新聞圖片生產的廣泛影響

新聞圖片生產的法律問題包括肖像權、名譽權、隱私權和著作權。媒體一方面極力保護自己的權利，另一方面卻又對別人的權利進行肆無忌憚的侵犯。一般來說，新聞圖片的來源有三部分：一是本報攝影記者或是文字記者；二是轉載其他媒體的圖片，經常看到的是在整篇報道的末尾處注上“據某某報”；三是源于圖片代理公司。著作權的侵犯主要集中在第二、第三點，雖然媒體與代理公司之間屬于交易關系，但也應該署上代理公司的名字。新聞圖片代理制興起以來，法律問題更加復雜。攝影師與新聞圖片代理商合作，簽約前要仔細閱讀協議條款，特別是雙方的權利、雙方的利益分配、合同的有效時間、違反合同處理糾紛的解決辦法等。一般來講，攝影師拍攝的作品版權都屬于自己，但仍然要仔細閱讀協議，因為這些權利都是可以被出售、指定及轉移給第三方的。新聞圖片代理商代理攝影師作品的使用權，僅將作品的使用權出售給客戶，版權仍然屬于攝影師，如果有人物的圖片，還需要提交第三方肖像權與攝影師簽訂的肖像使用許可協議。當攝影師遇到自己提交給圖片庫的新聞圖片遭受侵權的情況時，要保留真實、完整的侵權證據，聯系圖片庫，運用法律手段共同維權。

（作者單位：湖南大學圖像傳媒研究所）

責任編輯孫嬋