電子商務影響下專業市場轉型升級路徑選擇

林夢

[摘 要] 近年來，由于電子商務的迅速發展，我國專業市場的市場數量出現負增長，市場成交額增速放緩，市場發展瓶頸顯現。電子商務高度依賴于發達的互聯網，大多分布在東部省份，這使專業市場的實物集散功能逐漸被弱化，行業發展空間逐漸被擠壓，“三現”交易方式逐漸被取代，傳統盈利模式逐漸被沖擊。對此，傳統專業市場應在現有基礎上，在信息化、國際化、服務化、融合化和品牌化等方向探索，促進專業市場轉型升級。

[關鍵詞] 電子商務；專業市場；轉型升級

[中圖分類號] F830 [文獻標識碼] A

Abstract： In recent years， with the rapid growth of e-commerce， the growing number of professional markets is negative， the increase speed of volume of transaction slows down， and the market development bottleneck appears. E-commerce depends highly on the Internet and mostly distributed in the eastern provinces. As a result， the collection and distribution function of professional markets is gradually weakened， the industrial development space is increasingly pressed， the transaction with on-site cash and goods is replaced， and the traditional earnings pattern is impacted step by step. In responding to the situation， traditional professional markets should explore ways for transformation and upgrade by going digital and global， integrating and branding.

Key words： e-commerce， professional market， transformation and upgrade

隨著信息技術的飛速發展，電子商務行業發展日新月異。電子商務作為一種新型貿易方式，在減少分銷環節、降低運營成本、擴大交易范圍、提高行業運行效率、提升企業競爭力等方面體現出新型商業經營模式的極大優越性。我國擁有各種形式的專業市場，是我國改革開放的產物，也是中國特色商品批發體系的關鍵。近年來，電子商務對專業市場帶來了巨大的沖擊，傳統商業模式功能和優勢逐漸被電子商務替代和弱化，如何充分挖掘和發揮專業市場潛在優勢，抓住電商時代的發展機遇，尋找專業市場轉型升級發展方向是傳統商業企業經營者面對的一個亟需解決的問題。

一、我國專業市場發展現狀及特點

專業市場是指以現貨批發為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性和互替性商品的場所，是一種大規模集中交易的坐商式的市場制度。專業市場的主要優勢在于交易領域的規模經濟和范圍經濟，促進了商品交易成本的降低和生產分工水平的提升。改革開放以來，我國的專業市場迅速發展，從小規模露天市場到大型室內市場，從消費品市場到生產資料市場，從地方性市場到區域性市場、全國性市場乃至國際性市場，成為商品流通業中成長最快、比重最大的一種業態，并對我國經濟社會發展產生了重要影響。專業市場依靠自身強大的集散功能構建起了廣泛的區域經濟分工協作網絡，在區域經濟發展和城鎮化進程中發揮增長極的作用。

（一）市場數量出現負增長

近年來，我國商品交易市場數量在經歷了高速增長的階段后，增速逐年遞減，在2013年呈現出市場數量的負增長。據統計1，2010-2012年，我國專業市場數量增速逐年遞減，從5.64%降低到2.56%，兩年間減少了3.08個百分點。2013年，億元以上商品交易市場數量和專業市場數量均出現負增長，億元以上商品交易市場數量減少了105個，專業市場數量減少了94個，同比下降2.47%。從攤位個數情況看，億元以上商品交易市場和專業市場攤位個數分別為348.8萬個和227萬個，同比下降0.17%和0.68%。

（二）市場成交額增速放緩

2009-2013年，我國商品交易市場成交額逐年增長，億元以上商品交易市場成交額從5.8萬億元增長到9.8萬億元，專業市場成交額從4.6萬億元增長到7.8萬億元。從增速情況看，2010-2013年億元以上商品交易市場成交額和專業市場成交額增速逐年放緩，分別下降了19.69和20.98個百分點。

（三）電子商務交易額占比逐年上升

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，專業市場電子商務交易額占市場實體交易額比重逐年上升，從2011年的10.43%增長到2013年的23.33%，兩年間增長了12.9個百分點。以浙江省為例，根據中國電子商務中心監測數據，截止到2013年底，浙江省已登記的商品交易網上市場達157家，全省市場網上網下共實現總成交額3.74萬億元，同比增長30.3%，而線下市場成交額增幅趨緩，電子商務分流了大量的線下交易額。

（四）區域特征與電子商務發展高度重合

我國大型商品交易市場多數集中于沿海經濟比較發達的省份，明顯呈現東多西少、東強西弱態勢，與商品交易市場區域特征相似，我國電子商務交易也集中于東部省份。據中國電子商務中心統計，2013年，我國電子商務交易額前十名的省份分別為廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省。其中，東部地區省市占7個。電子商務與商品交易市場區域特征的高度重合說明我國商品交易發達的地區電子商務發展也比較迅猛，商品交易市場的發展不可回避電子商務的沖擊。endprint

（五）市場發展瓶頸顯現

隨著城市化進程的不斷推進，專業市場發展面臨著交通擁堵、環境污染、噪音擾民、倉儲面積緊缺、消防隱患等諸多發展瓶頸，特別是近年來城市房租和人工成本的不斷上漲，部分交易市場難以承擔市區內高額租金成本，出現了交易市場向城外疏解的趨勢。例如，北京市動物園服裝市場、大紅門等批發市場開始加快向河北等地轉移疏解，河北白溝、永清、天津武清等地正積極承接轉移市場遷出的商戶。受到電子商務崛起的沖擊，有些交易市場由于經營不善，出現了關店的現象。例如，中關村四大電子市場都已輝煌不再，太平洋市場和中關村E世界均已關門，海龍與鼎好兩家正在從電子市場向寫字樓轉型。

二、電子商務對專業市場的影響

由于互聯網等信息技術快速發展，電子商務以多種形態突飛猛進地發展，對我國傳統商品交易市場形成很多新的挑戰。

（一）實物集散功能逐漸被弱化

專業市場的傳統優勢集中于實物集散的功能，大多以現貨交易為主，專業市場或利用便捷的交通區位優勢，或利用接近制造產地優勢，普遍采取將某一類或幾類商品匯集到專業市場，再由專業市場向全國各地分散。這種基于實物交易的集散功能成為專業市場運營中的傳統優勢。然而，在電子商務的影響下，這種傳統優勢逐步被電子商務的信息集散功能所弱化，電子商務利用現代信息技術，將大量的商品信息以更加高效、便捷的方式，在更大范圍內傳播，更大范圍的賣家和買家利用交易平臺實現訂貨賣貨，不再需要集中到一個固定的場所就能夠實現商品信息的收集和甄選，專業市場實物集散的傳統優勢逐漸被弱化。

（二）行業發展空間逐漸被擠壓

電子商務的興起，促使生產廠商通過應用電子商務，精簡代理商、分銷商等中間環節，實時響應消費者的需求，降低交易成本，提高經營效率。特別是一些經營食品飲料、紡織服裝等消費品的B2B網站和行業網站興起，使得許多中小企業直接與廠商進行交流，而不必再通過經銷商或批發商，擠壓了以批發為主兼營零售的專業市場的生存空間，侵占了專業市場份額。隨著獨立線上專業市場的發展，呈現與實專業市場搶占利益分羹的局面。以阿里巴巴1688平臺、衣聯網為代表的第三方線上專業市場，依托自身強大的營銷和推廣優勢，集聚大量專業市場商家進駐，這些商家的銷售額越來越多的分流到了線上專業市場平臺，傳統實體專業市場的空間隨之縮小。

（三）“三現”交易方式逐漸被取代

從交易方式的角度看，專業市場傳統的現場、現金、現貨的“三現”交易模式逐步被基于電子商務的電子化結算交易模式取代。買賣雙方通過電子商務交易平臺，依托互聯網金融工具，實現電子商務交易的虛擬化和透明化，降低了交易成本，提高了交易效率。特別是，隨著移動互聯的普及，電子商務交易平臺通過移動互聯APP工具，實現線上線下的隨時切換，使得電子交易更加便捷高效。與之相對比，專業市場則逐漸向商品展貿中心方向轉變。

（四）傳統盈利模式逐漸被沖擊

專業市場通常利用交通便捷、商品集聚、臨近產地等方面的優勢，依靠收取場租費和管理費用盈利，隨著這種交通、商品集聚等優勢逐漸被電子商務弱化，特別是，近年來地租、人工等方面的經營成本不斷攀升，專業市場商戶利潤的“天花板”在下降，利潤空間被嚴重擠壓，專業市場的這種基于租金和物業管理的盈利模式受到嚴重沖擊。以阿里巴巴為例，其做內貿的“誠信通”會員年費為2800元，做外貿的“出口通”會員年費已從50000元降到19800元，而義烏小商品市場平均每個商位商務成本（年租金加上其他費用）為5-20萬元，轉租商位成本更是成倍上升，經營成本的巨大懸殊迫使專業市場必須轉型發展。

三、我國專業市場轉型升級路徑選擇

面對電子商務對實體經濟的沖擊，專業市場應努力借助電子商務實現向信息化、國際化、服務化、融合化、品牌化等現代商貿業方向轉型升級。

（一）信息化

專業市場將成為專門為企業的流通活動提供信息服務的行業，信息流職能得到強化。將專業市場打造成產品供求信息、價格信息、技術信息的形成中心和發布中心，從信息發布、商品展示、訂單處理、資金支付以及物流配送等方面積極利用信息化手段開展經營。推廣實體專業市場的電子化交易及統一結算。對于采集的商品成交價格信息，在分析整理后，以信息指數的形式向外發布，為經營者提供綜合專業的信息服務。

（二）國際化

依托跨境電子商務，促進國際貿易的開展，由“買全國、賣全國”向“買全球、賣全球”轉變。電子商務將使專業市場的觸角由區域向全國、甚至全球延伸，為一些不具備良好區位條件的專業市場實施國際化戰略創造良好條件，對于已具備一定國際化基礎的專業市場而言，將進一步擴大其國際影響力，推進其國際化進程。構建國際配銷網絡，推動市場輻射范圍全球化，實現專業市場與國內外市場直接接通，使人員、資金、信息、交通等要素能夠自由的進入國際市場。通過國際貿易體制機制創新，為專業市場國際化進程推進提供政策保證。

（三）服務化

傳統專業市場由單一貿易型逐步向服務型方向轉變，由單一銷售環節的競爭發展為整條供應鏈的競爭以及專業市場整體服務能力的競爭。注重發展現代物流，強化專業市場的物流基礎支撐。以商貿帶物流，以物流促商貿，構建集約化、專業化、信息化、網絡化的現代物流體系，強化專業市場的供應鏈物流集散能力，提升物流服務水平，專業市場的物流體系由傳統的聯托運模式向現代物流配送中心模式轉變。做大會展經濟，打造展貿型專業市場，推動專業市場與現代會展業的密切融合，拓展會展功能，促進常態市場與動態展會的有機聯動，實現市場由交易型向展貿型轉變。

（四）融合化

網上無形市場與傳統市場具有一定的替代性和互補性，由傳統的批發流程向全新的線上線下相結合的銷售渠道轉變，探索“網上下單、實體網點提貨”的經營模式，將大大突破專業市場傳統輻射范圍的地理空間和交易時間限制。一方面，隨著電子商務與網絡購物的迅速發展，網上交易市場快速崛起，有形市場與無形市場相互融合、現貨交易與電子商務有機聯動成為專業市場多態化發展的新方向。另一方面，一些專業市場向著混合業態、大型專業市場綜合體（專業市場MALL）方向發展，如義烏中國小商品城和紹興柯橋中國輕紡城在市場交易區及周邊地區配置了倉儲物流中心、會展中心、創意設計中心、休閑娛樂中心、商務辦公樓、商務酒店等。

（五）品牌化

品牌作為市場的核心資源，已經成為市場商品品質的重要保障。品牌影響力是企業核心影響力和外延影響力的綜合反應，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。加強品牌建設是專業市場轉型發展的方向之一，專業市場應重視品牌建設的重要性，主動培育和提升市場整體品牌形象及市場內企業、產品的品牌知名度，大力引進國內外知名品牌企業、產品及配套服務機構，通過集體創牌，打造廣大經營戶和中小企業能夠共享的市場品牌、行業品牌、區域品牌，努力構建品牌展示營銷中心。

[參 考 文 獻]

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[責任編輯：劉玉梅]endprint