烏蘭察布：全面釋放文化旅游產業戰略價值

摘 要：時代的快速發展，人民生活水平的提高，促使第三產業全面興起，旅游行業作為第三產業的重要組成部分，也是一路飛速發展。隨之而來一種新的旅游模式——文化旅游誕生了，發展文化旅游產業已成為各個國家、各個地區的一項重要戰略目標。烏蘭察布也將全面釋放其文化旅游產業，而這項戰略也會為其帶來巨大的產業價值。

關鍵詞：旅游；文化旅游；產業價值

一、引言

人們為什么想去旅游？是因為想去參觀不同的自然風景，想去體驗不同的民族文化，想去品嘗不同的風味美食，其實旅游本身就是文化產業。文化旅游是是文化和旅游的結合，文化好比旅游的靈魂，旅游就是文化的一種展現和傳承方式。文化旅游是一種富含文化內涵的綜合性旅游活動，它既能夠感知和體驗目的地自然美景，也能夠探索當地民族文化、習俗特點。發展文化旅游，通過體驗一個地方的自然和人文景觀，不僅能陶冶人們的情操，還能給目的地帶來良好的經濟效益和社會效益。

二、烏蘭察布簡介

烏蘭察布是隸屬于內蒙古自治區下的地級市，全市轄11個旗縣市區，總面積5.45萬平方公里，總人口283萬，是一個以蒙古族為主體，漢族居多數的少數民族地區。烏蘭察布地處中溫帶，屬于大陸性季風氣候，四季特征明顯，擁有迷人的自然風光，是我國重要的旅游城市之一。但是截止2014年底，烏蘭察布市第三產業的比重為32.7%，與發達城市相比，還存在著很大差距。

三、烏蘭察布的文化旅游產業

1.歷史文化旅游產業

烏蘭察布從戰國時代開始，經歷秦亡、楚漢相爭時期，它曾在西漢有過最高的政府機關——中部單于庭的建立，北魏前夕，拓跋、鮮卑在此設立北都，建立代政權，隋唐時期，突厥又在此建大利城進行管轄。后來的宋、元、明、清歷時代，這里都是北方少數民族契丹、女真、韃靼、瓦刺、蒙古相繼生息之地，民國時期曾建綏遠特別區，直到1949年解放以后才逐漸形成現在的烏蘭察布。我們可以充分利用其悠久的歷史淵源，發展歷史文化旅游產業。

2.紅色文化旅游產業

烏蘭察布在抗戰時期曾作為有名綏遠抗戰地區，發展紅色旅游文化產業，去緬懷革命先烈的豐功偉績，游歷震驚中外的集寧戰役紀念館，參觀紅格爾圖展廳，還可以去賀龍紀念館，了解賀龍在烏蘭察布的故事，銘記昨日的慘痛經歷，明白今日的和平幸福來之不易。

3.民俗風情文化旅游產業

烏蘭察布這塊大地上主要生活的是蒙古族，這里的的蒙古族人民在長期的生產和生活實踐中形成了具有強烈的地區特點和民族特色的民間風俗習慣。游牧民族特有的蒙古包，傳統風情的蒙古族服飾，頗具民族特色的婚禮習俗，都是發展民俗風情文化旅游產業的重點，還有“那達慕節”、“祭敖包”和“馬奶節”等這些蒙古族牧民的傳統節日等等。

4.商品文化旅游產業

烏蘭察布，這個著名的旅游城市，有著種類繁多的地方特產商品。集寧的皮草皮革發展歷史悠久，基礎較好，享譽國內外。烏蘭察布除了各種各樣皮毛、皮革系列，因其得天獨厚的地理環境，更是擁有一系列地方特產，如烏蘭察布馬鈴薯、察右中旗胡麻油、四子王旗羊等等。這些別具一格的商品，在發展商品文化旅游產業上，能為它創造一張張特有的城市名片，如“草原皮都”、“中國薯都”。

四、全面釋放文化旅游產業戰略價值

1.明確烏蘭察布的旅游發展方向

文化旅游的全面發展會將烏蘭察布的旅游業推向一個更高的平臺，使烏蘭察布的旅游發展方向更加明確，就是要突出優勢資源，抓住烏蘭察布市不同于其它地區的特點，整合優勢資源，設計特色顯著的重大項目，以此構建烏蘭察布的旅游核心吸引力。然后科學配置產業要素，完善交通、服務設施，構建適應未來旅游需求的完整目的地系統。

2.給烏蘭察布帶去巨大的經濟效益

旅游與文化的結合，使單一的自然資源旅游更有內涵，多樣性的旅游項目使傳統的旅游業更具特色、更富魅力、更有活力。旅游和文化有機串聯，讓游客體驗不同文化沖擊，更能吸引住游客，讓他們停下腳步，游在此，樂在此，愛在此，給烏蘭察布的旅游行業增添經濟效益，逐漸縮小與其他發達地區的差距有效提升第三產業在整體經濟中的比重，從而提升整個經濟效益。

3.推動烏蘭察布其他產業發展

去任何一個地方旅游，都不可能是單純的看風情，體驗民族文化，去了就會有吃喝玩樂的各種消費。旅游行業發展就會帶動購物、住宿、餐飲、休閑、娛樂等各大行業，既能夠解決當地各種就業情況，也能增強烏蘭察布地區的經濟效益。

4.推廣烏蘭察布這座城市

烏蘭察布雖然有著悠久的歷史文化和獨特旅游文化，但是很多東西都不為人知，尤其是許多南方地區的人民根本不知道這個美麗的城市，更別說他的文化、風俗習慣等。文化旅游使旅游更為豐富、有內涵，讓去過的人印象更深刻，對這個城市有更清楚地了解，便于給其他人做宣傳推廣，讓更多的游客去到這里，一傳十，十傳百，就會有跟多的人知道這座城市，逐漸形成像北京、上海、廣州等這些有名的城市。甚至隨便有人一說烏蘭察市，別的人都能說出對它的良好印象。

五、結語

烏蘭察布要全面釋放其文化旅游產業就必須先分析現狀提出發展目標、戰略，定位好市場，打造自己的旅游品牌形象，找出多種營銷模式，全面開發。在發展過程中，還需要國家的領導，政府部門的扶持和其他各部門同心協力，共同營造一個一流的特有的烏蘭察布旅游環境，并使之穩定持續發展。這樣才能實現全面開放文化旅游產業真正的戰略價值。

作者簡介：曲建輝（1979.09- ），男，內蒙古烏蘭察布市集寧區，碩士，工商管理、旅游管理