體育新聞傳播中微博具備的特征探析

茍蕊婷

(西安體育學院研究生部 陜西西安 710068)

微博作為互聯網社交服務的工具,其具有開放性,用戶能夠通過API和IM軟件、手機短信、WAP頁面以及網頁等多種途徑,將信息發布在個人的微博頁面中。其中,信息內容的形式可以包括視頻、音頻、圖片以及文字等,其文本長度必須要控制在140字內,用戶不僅能夠利用其將個人的實際情況加以傳播,還能夠有效獲得外界的信息[1]。隨著信息技術的發展,微博極大地影響著現代人的信息生活方式,同樣的,也對體育新聞傳播領域有著重大的影響。就目前來看,學術界多研究微博對傳統媒體的影響,而較少研究其在體育新聞傳播中的特征。體育新聞傳播作為傳播領域的重要領域,和其它新聞傳播領域相比,對微博的生存、發展更有好處。

1 體育新聞傳播方式演變中微博的主要表現分析

隨著Web2.0技術的發展,在一定程度上沖擊了傳播學理論的構建以及整個世界的信息傳播,當然也對體育新聞傳播產生了深遠影響。微博在體育新聞傳播方式演變中的主要表現包括三點:一是促進了互聯網與體育新聞傳播主流媒體的融合;二是促進了體育新聞傳播主體的大眾化;三是有效拓展了體育新聞傳播新媒體的應用。

1.1 促進了互聯網與體育新聞傳播主流媒體的有機融合

一般而言,主流媒體主要指的是“議程設定媒體”或“精英媒體”,其以邊緣文化的生產機制以及媒介文化生產的核心為依據,并能夠起到議程設置的作用。一般主流媒體往往強調其社會輿論的主導作用,扮演著社會輿論領袖的角色,創造并宣傳維護著主流價值觀[2]。流媒體的傳播形式由于受到了信息傳播的技術發展進程的影響,一直主要是傳統媒體,而傳統媒體與網絡媒體相比,其包括廣播、電視以及報刊這三種傳播形式。目前,隨著信息技術以及網絡技術的發展,在影響較大的輿論熱點事件中,微博曝光的比例較大。微博具有全新的互動方式以及傳播理念,能夠有效創新傳統媒體的傳播模式,其創新的形式表現在以下幾個方面。

1.1.1 傳統報刊媒體開創自己的門戶網站

就目前而言,我國的傳統報刊已開始逐漸有了屬于自己的門戶網站,并且開通了微博,用微博來傳播體育新聞。此外,許多專業媒體都擁有自己的媒體微博以及網站主頁,如山東衛視、《青年時報》等多家媒體與新浪微博進行有機融合,形成了戰略合作伙伴的關系。

1.1.2 廣播電視媒體開創微博頻道

廣播電視媒體與新聞門戶網站相聯合,并創建了微博頻道,全方位報道體育賽事。例如廣州亞運會召開時,新浪微博有效聯合廣東電視臺體育頻道,一起將訪談節目“冠軍訪談”推出。這個訪談節目能夠在運動員剛奪冠的第一時間內與其進行訪談,這樣能夠使受眾深入了解奪冠運動員,更有力地宣傳體育賽事信息。

1.1.3 資深媒體人士開通個人微博

資深的媒體人士個人微博的開通,可以有效地加強體育新聞傳播,創建體育傳播新的陣地。例如在2010年的南非世界杯足球賽中,新浪微博在線開設了“圍觀世界杯”專題,其中,由知名人士李承鵬以及韓喬生開設了“黃加李泡世界杯”欄目,其欄目采用體育媒體與微博平臺相結合的模式,獲得了較高的社會關注度。

1.2 促進了體育新聞傳播主體的大眾化

一般傳統媒體和網絡媒體的信息生產流程較為嚴格,受眾不能與信息的編碼后臺實現有效接觸,因此媒體通常只能自己對信息進行編輯、審核和采訪等比較復雜的步驟進行信息解碼,將信息傳播給受眾[3]。微博的發展和應用,有效打破了傳統媒體控制議程設置的模式,使普通受眾能隨時隨地、簡便快捷地把信息傳播出去,大大推動了體育新聞傳播主體的大眾化。

1.2.1 體育賽事參與者變成傳播的主體

體育賽事是體育新聞傳播當中的重要內容,隨著微博的發展,體育賽事參與者在賽事新聞傳播中有著越來越突出的作用。體育賽事參與者指的是在體育賽事進行運作管理時,其涉及到的比賽參與者以及主辦組織,包括工作職員、政府官員、志愿者、裁判員、教練員以及運動員等[4]。如在倫敦奧運會的體育賽事報道微博當中,賽事主題的轉變在三個方面得以體現。首先,在微博傳播當中,體育賽事的參與者變成傳播的主題,因此,奧運冠軍對大眾來說變得更為親切,兩者之間的距離也更加親近。例如在比賽結束后,冠軍葉詩文發布的新浪微博,其評論數和轉發數高達十幾萬次。其次,媒體資深人士也在同時引領著輿論潮流,提升體育賽事傳播的影響力。例如騰訊網站邀請崔永元、劉建宏以及白巖松等組成評論陣容,并利用騰訊微頻道,將賽事信息在第一時間內發布出去。同時由體育明星組成的明星播報團,利用騰訊微博平臺,將賽事的相關資訊加以發送,并和觀眾互動,進而使微博互動播報的新模式形成。最后,政治人員在微博的喝彩,讓網友對其進行無數轉發。如在推特上,菲爾普斯與奧巴馬總統的互動,在菲爾普斯獲得金牌后,奧巴馬總統還對其表示了祝賀。

1.2.2 輿論受眾成為了意見領袖

微博具有終端化以及簡潔化的操作模式,其體現出較高的活躍性以及參與性。在微博空間中,體育愛好者能夠對個人微博進行設置,并能夠搜索相同興趣的人,進而形成有著相似興趣的微博群體。另外,體育愛好者可以關注明星和媒體人士,轉發自己感興趣的微博內容,讓自己變得受人關注,成為微博的意見領袖。新浪微博在線開設的“圍觀世界杯”的專題當中,只有兩位球迷領袖是專業人士,其余的領袖則是足球的業余愛好者。他們發布的體育信息,成為有較高關注度的話題的可能性很大,進而,可以成為媒體的新聞素材信息源的提供者,對用戶的需求加以滿足,并對體育新聞的傳播廣度進行擴大,促使受眾的體育生活得以豐富。

1.3 有效拓展了體育新聞傳播新媒體的應用

在對新媒體進行定義時,匡文波認為互動性是新媒體傳播的本質特征,現在只有互聯網和手機媒體是真正意義上的新媒體。

3G手機媒體把網絡終端化技術充分地利用起來,有效地開創了體育傳播五分市場的新格局。作為第五媒體,手機微博在進行體育新聞傳播時,可以借助自身所擁有的市場優勢,將電視、計算機、報刊和廣播形成的四分市場局面打破,分得了一定的市場份額[5]。伴隨著3G手機媒體的影響力逐步增強,微博在實際傳播過程中的作用也越來越大。在倫敦奧運會召開的過程中,騰訊網手機終端開展了相關的專題,如賽事專題以及觸屏版奧運頻道,并有效地劃分了報道和頁面,保證手機網絡頁面與受眾的接受習慣相符合。

一般來說,互聯網是社會生存方式變革中的重要標志,其能夠有效打破傳統的傳播方式,將單向的傳播轉變為多向的傳播,使眾多的信息源能夠相互反饋和交叉傳遞。作為一種新媒體,微博能夠將傳統的“多對多”模式打破,把“一對一”和“一對多”的人際信息鏈條創建出來,并且,還建構出以個人為主體的人際網絡世界。另外,微博的發展和廣泛應用,使新媒體在體育新聞傳播中的作用日漸重要。門戶網站可以將微博體育的專題有效開展,并對賽事的信息加以全程報道,從而有效擴大受眾的參與度。

2 體育新聞傳播中微博具備的特征分析

2.1 自媒體化與互動性

微博在時間、知識以及技術上具有較低的門檻,并有自媒體化的特點。在微博的網絡環境當中,微博用戶可以自主創造和生產信息,是創造價值者以及生產信息者。微博是一種網絡社交平臺,其能夠使微博用戶加入到體育賽事的信息傳播中,實現信息共享。此外,用戶能夠通過相互關注和私信,進行信息的交換和溝通,分享觀點、經驗以及見解等。而微博網絡實名制使原本虛擬的網絡人際關系鏈條變成真實的線下人際關系。如南非世界杯,新浪微博開設了“同城看球”欄目,用戶每天組織看球活動,線上線下的雙重互動,使球迷的現場感得到滿足,展現了現實生活與體育賽事的交互性和融合性。自然,運動員和球迷用微博實現互動,能夠強化體育的休閑傳播,使體育新聞傳播的娛樂效果得以增強,使體育信息得到有效傳播。

2.2 去中心化與生動性

新聞信息受眾在關注體育賽事和體育現象時,不僅僅注重對賽事的過程和結果,對賽場上的娛樂性因素也很關注。微博去中心化和生動性的特征,能夠和受眾這一要求相符合,最大化體育新聞傳播的模式和主題,從而全方位地報道體育信息[6]。在倫敦奧運報道期間,騰訊網社交平臺主要利用微博和手機,構建“Wap+Wep”的實時社區,從而進行多平臺、跨終端和實時社區的立體傳播,使立體化、全方位的無線播報矩陣形成,有效彰顯出微博去中心化和生動化的特征。此外,微博去中心化的特點能夠將新聞傳播權威機構的話語權利加以弱化,使大眾能夠掌握體育信息傳播的議程設置。微博用戶完成信息的傳播和編碼時,主要是通過終端化科技產品將文字進行簡短輸入,這樣能夠有效實現微博大眾化的傳播,確保體育新聞能夠進行全方位、立體化的傳播,促使傳播主體的社會化。

2.3 終端化與便易性

微博的傳播環境具有開放性,對文字的完整性和標準性的要求較低,語言模式碎片化,并在一定程度上摒棄了專業化的信息處理方式。當然語言形式的精簡化,能夠有效凸顯出體育賽事結果的關鍵詞,節省受眾新聞信息獲取的時間。同樣的,微博終端化特征和移動媒體的有機結合,將體育新聞傳播的途徑變得更加多元化。傳統意義的體育新聞傳播,通常集中在平面媒體和網絡媒體的傳播上,而微博利用其網絡設備之外,還利用自身的跨平臺優勢,對信息進行發布。此外,手機以及掌上電腦等科技產品,能夠隨時隨地提供給用戶體育信息。例如3G手機媒體,手機微博將移動終端服務平臺充分利用起來,將自身的優勢充分發揮出來,創造出全新的體育新聞傳播模式,便于用戶獲取相關的體育信息。

2.4 精簡化與即時性

微博在體育新聞傳播過程中具有精簡化和即時性的特征。微博傳播信息的精簡化,主要在于新聞形式的碎片化,文字簡短,用戶必須要剔除和過濾信息,確保信息內容的精悍短小。這樣的精簡化,在一定程度上推動了體育新聞傳播的即時性。而微博的即時性主要就是其與手機終端的連接,利用移動手機,使傳統媒體的網絡設備與信息傳播主體相脫離,有效融合簡明化和科技化特點,確保用戶能夠及時發布相關的體育信息。在傳播體育新聞信息時,充分利用微博,能夠有效實現體育新聞傳播主體的大眾化,實現傳播效率和速度的統一。

3 結語

在傳播體育新聞信息之時,作為一種新興的媒介,微博可以有效地推動主流媒體和互聯網的有機融合,實現體育新聞傳播主體的大眾化。此外,體育新聞傳播中微博具備的自媒體化與互動性、去中心化與生動性、終端化與便易性、精簡化與即時性特征,能夠有效實現體育新聞傳播的娛樂性以及傳播主體的社會化,確保體育新聞的多元化傳播。

[1]馬騰,鄧建偉.微博在體育新聞傳播中的特征研究[J].山東體育科技,2013(6):36-40.

[2]楊劍鋒,雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].中國體育科技,2012(1):127-130.

[3]孟文光.體育門戶網站中的微博應用特征及發展策略研究[J].當代體育科技,2012(34):110-112.

[4]王丹,范毅.淺議微博中體育新聞傳播的利與弊[J].中國報業,2011(22):89-90.

[5]肖榕.論微博時代下的紙媒體育新聞傳播策略[J].體育科學研究,2013(3):11-14.

[6]譚秀湖.新媒體發展對體育新聞傳播影響分析[J].中國廣播電視學刊,2015(3):64-66.