攝影類圖形創意分析

羅淑雅

摘 要：任何藝術形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的發展，己經成為平面廣告最重要的表現形式之一，為廣告表現提供了主要的圖形來源。廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術語言進行信息傳播的藝術創作手法。當今社會己進入讀圖的時代，調查中發現，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內容，結果90%以上的人很快就接受了圖像傳達內容。因而，廣告攝影現己被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現時的各類媒體上，廣告大戰烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡”的廣告更不計其數，其主要原因是創意的醫乏和表現語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現語言的創新，呼喚卓越的創意，己到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術語言創新的研究。

關鍵詞：攝影；圖形創意；分析

攝影的創意就本質而言就是攝影語言的創意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現類別分為三種。一是基礎攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區別于其他藝術門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于基礎攝影語匯；二是設計攝影語匯。所謂設計攝影語匯，是因其主要借鑒了設計藝術的構成與圖形創意等表現語言，比如平面構成學說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現代語匯。這是廣告攝影較顯著的區別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質與對心理影響的互動層面，攝影的語匯發展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。

一、現代圖形創意

現代的圖形創意是指以圖形為造型元素的說明性圖畫形象，經過一定的形勢構成和規律性的變化，賦予圖形本身更加深刻的內涵和更為廣泛的視覺心理層面的創造性。它具有符號性、傳播性、獨創性和記憶性?，F代的廣告藝術設計具有視覺的傳達性、審美性、藝術性、娛樂性和地域性等特征。現代的平面廣告設計定位、策劃、設計的創新等問題都力求避免平俗化和程序化，更注重以新穎獨到的方式感染觀眾。在信息化日益發達的今天，好的廣告設計歸根到底源于好的圖形創意，準確、生動、形象的圖形語言具有很強的渲染力，得到更多的人認可和接受。

二、攝影中創意語言的應用

“沒有創意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德一紐曼曾經這樣說，現代數字技術的發展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現各種視覺形象，而是著力于畫面的質感，視覺美感，視。覺創意與意境的追求。

廣告攝影的內容與形式永遠是廣告攝影視覺創意不可缺少的兩個有機組成部分，它們相互依存，沒有內容，廣告攝影視覺創意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創意作品就沒有賴以生存的軀體。為了更好的傳遞視覺創意的信息，吸引人們的關注并產生感情上的愉悅感，激發其興趣和欲望，廣告攝影視覺創意應注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達創意主題。

廣告創意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創意攝影，則努力打破畫面的完整性。這種在表現上的廣泛性、不確定性就是產生多義性的心理基礎。正是這種廣告創意攝影在作品的容量與表現力方面，才為其內涵提供了無限擴展的可能。

傳統攝影把寫實作為藝術的本質特征，以客觀現實作為表現對象，以真實和具體的視覺形象塑造出具有美學價值的藝術作品。廣告攝影師則認為攝影不應局限在紀實的表層范圍內，攝影應跨越自身的局限，從客觀世界進入主觀世界，探索和尋求新的語言形式，他們拍攝的對象不僅是客觀現實，而是追求一種心理和精神的表現。客觀外界的事物，只不過是攝影師表達個人內心情感的載體。廣告創意攝影潛在的美學特征，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術生命力。

三、廣告設計中圖形創意的作用分析

1.打造更好的視覺效果。好的圖形設計是通過最簡單、清晰的方法表達出來的。在這個充滿視覺沖擊的時代，人們對新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關注。在圖片創意設計的時候，要盡可能地用簡潔準確的圖形設計來表達創作思路，并能夠體現設計者的設計理念和產品的信息。在廣告設計中，要突出圖形本身與產品的聯系，以及圖形在推廣中所產生的效應，因而，優秀的廣告設計中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機結合的同時，更重要的是要具有強烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達到的效果。

2.獨特的表現力和優越性。隨著消費需求的個性化發展，人們已經對傳統的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅使下，更加關注與眾不同、表現獨特的廣告，獨特的視角、新穎的設計理念和表現手法都是營造視覺新鮮感的方式，同時，圖形本身就具有直觀生動性，在設計人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時間內讓消費者了解到設計者的設計理念和產品信息。除此之外，圖形還具有國際性的特點，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關注，從而達到更有深度、更為廣闊的傳播目的。

3.準確傳達信息。廣告設計的基本要求就是要在有限的時間內讓大眾能夠對其內容和所傳達的產品信息有一個準確清晰的認識。相比較而言，圖片所傳達的信息更為準確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達的信息一目了然，準確直觀，更直觀地宣傳產品，在傳達廣告的主題中占有直接有力的優勢，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的目的。

四、結語

設計學是基于藝術與科學相結合的體系，它依靠美的形式法則，借助科學技術的力量，對廣告攝影的創作提供了科學的理論依據和創意的源泉。也正是設計學的融入，使攝影不再僅僅是攝影技術的奴隸，它為廣告攝影創作和發展插上了飛翔的翅膀。

我們應該認識到，廣告攝影作為一門年輕的藝術門類，其自身的理論基礎尚顯薄弱，函需向其他藝術門類汲取養分，攝影語言的完善也需要不斷借鑒其他藝術門類的成就，豐富自身的表現語言，這也是本論文的觀點和重點探討的主要內容。廣告攝影在語言上吸納現代及后現代語匯己成為必然。

廣告攝影語匯的逐步豐富和成熟成熟，必然會吸引大量的各個門類的藝術家介入攝影的創作，只有那時，廣告攝影必將會再次取得創新上的飛躍。

本人堅持認為，攝影不是攝影家的專利，攝影應該為畫家、文學家、哲學家、法學家、經濟學家、科學家、建筑師、設計師、工程師等等，暨一切“思想者”們提供展示思想和創意的舞臺，各種新觀念、新技術的產生、發展和完善也必將為攝影暨廣告攝影的發展鋪就嶄新的高速公路，后現代語匯成熟發展的意義也正在于此！

參考文獻：

[1]季素彩幽默美學 1997.

[2]謝孟頤幽默廣告的視覺語言研究 2004.

[3]陳培愛中外廣告史 2001.

[4]何潔平面廣告設計 2004.

[5]余雁平面廣告創意設計 2005.

[6]貝恩特·施密特；亞歷克斯·西蒙森；曾嶸視覺與感受——營銷美學 1999.