體育產權交易平臺發展現狀研究①

張琢　王兆紅（北京師范大學體育與運動學院　北京　100875）

體育產權交易平臺發展現狀研究①

張琢王兆紅
（北京師范大學體育與運動學院北京100875）

摘要：2014年12月在北京和上海兩地接連出現了三家體育產權的交易平臺，體育產權開始有了專門的場所進行集中交易，體育產權交易逐步進入“平臺化”發展的階段。該文以體育產權以及體育產權交易的概述為基礎，重點研究我國目前現有的三家體育產權交易平臺的現狀，分析平臺集中交易的優點以及目前平臺所存在的問題，并最終得出結論：體育產權交易平臺化的發展是必然趨勢，但由于我國的體育產權交易平臺尚處于剛剛建立的階段，因此仍然存在一些問題需要改善。

關鍵詞：體育產權產權交易交易平臺發展現狀

國務院2014年10月出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，全民健身上升為國家戰略，體育產業作為綠色產業、朝陽產業將得到培育扶持。同時鼓勵社會資本進入體育產業領域，建設體育設施，開發體育產品，提供體育服務。在國家大力推動體育產業的大背景下，2014年12月4日全國體育科技成果展示會在上海舉行，首批8個體育產權交易項目也在展示會上正式公開掛牌上線，體育產權線上交易平臺將依托上海聯合產權交易所進行信息地公開發布；12月18日，“體育產業資源交易平臺”在北京產權交易所正式啟動；12月23日，上海文交所體育文化產權交易中心成立。在短短的半個月時間里，在北京和上海接連出現了三個專門的體育產權交易平臺，我國體育產權交易的發展進入到了一個新的階段。

事實上，在過去的很長一段時間里，我國體育產權交易的形式并不正規，缺乏專業的平臺對相關信息進行發布，更加缺乏對于體育產權交易行為的管理，在一些領域甚至存在壟斷交易、暗箱操作等問題，從而造成了體育產權資源的浪費。

在國家大力鼓勵體育產業發展的背景下，特別是隨著專門的體育產權交易平臺的出現，該文擬對我國體育產權交易平臺發展現狀這個問題進行分析。

1　體育產權概念及分類

1.1體育產權及體育產權交易的概念

“產權”一詞最早源于外來語，英文為“propertyrights”，直譯為財產權（利）。《中共中央關于完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》指出：“產權是所有制的核心和主要內容，包括物權、債權、股權和知識產權等各類財產權。”因此，體育產權首先也是一種有價值的財產權，同時這種財產權可以包括多種內容及形式。

當代學者菲呂博頓和配杰威齊在對近期新制度經濟學文獻進行總結的基礎上指出：“產權不是指人與物之間的關系，而是指由物的存在及關于它們的使用所引起的人們之間相互認可的行為關系……它是一系列用來確定每個人相對于稀缺資源使用時的地位的經濟和社會關系。產權安排確定了每個人相應于物時的行為規范，每個人都必須遵守他與其他人之間的相互關系，或承擔不遵守這種關系的成本。”［1］可以看出，產權能夠幫助人們發揮其財產價值，同時由于財產的稀缺性，因此在財產權利的配置過程中不同經濟實體之間便產生了交易的需求。

因此，該文將體育產權定義為：泛指一切體育相關的財產及資源的權利。將體育產權交易定義為：不同經濟實體間對于體育相關財產資源權利關系的有償轉讓行為。

1.2體育產權交易的參與主體

在產權交易中，“買賣雙方“分別被稱為產權出讓人和產權受讓人。在體育產權交易中，產權的受讓人一般為體育經紀公司、企業等，其通過有償獲得相應權利以實現自身經營盈利或廣告營銷等目的。從經濟學的角度出發，可以將體育產權分為體育有形產權、體育無形產權、體育人力資本產權三類［2］。

體育產權的出讓主體則涉及到了體育領域的各個方面，主要包括了以下6類：（1）體育組織（協會），如：國際奧林匹克委員會的“TOP計劃”；（2）體育企業，如：體育用品器材的生產企業將自己的專利權轉讓給其他的公司或企業；（3）體育賽事，如：中國足球超級聯賽將2014年至2017年的獨家冠名權以6億元的價格轉讓給了中國平安保險（集團）；（4）體育場館，如：北京五棵松體育館將5年的冠名權轉讓給萬事達卡國際組織，并更名為萬事達中心；（5）體育俱樂部，如：廣州恒大俱樂部引入阿里巴巴增資入股12億元，阿里巴巴擁有球隊50%的股份，并且球隊更名為廣州恒大淘寶隊；（6）運動員，如：林丹以個人身份簽約運動品牌YONEX尤尼克斯，在比賽中將只使用尤尼克斯提供的裝備。

2　體育產權交易平臺的發展現狀

2.1體育產權交易平臺現狀

隨著去年年底北京和上海兩地的三家體育產權交易平臺的集中上線，我國體育產權交易的發展進入“平臺化”時代。目前，我國的三家體育產權交易平臺分別是上海國家體育產權交易中心、北京“體育產業資源交易平臺”以及上海文交所體育文化產權交易中心。

上海國家體育產權交易中心是由國家體育總局、上海聯合產權交易所等單位共同發起的，依托于上海聯交所體育產權板塊，實現了體育產權及體育科研成果的在線交易。2015城市足球冠軍杯賽市場招商權、2015青海湖國際公路自行車賽網絡視頻轉播權等體育產權均在此平臺上掛牌進行交易。“體育產業資源交易平臺”則是依托于北京產權交易所建立的，擁有獨立運營的網站進行消息發布，目前2015年中國乒乓球俱樂部超級聯賽的招商、斯諾克世界杯的招商則都在該平臺上掛牌交易。上海文交所體育文化產權交易中心依托于上海文化產權交易所的信息公開發布渠道，開通有體育產權線上交易平臺，阿森納足球俱樂部、一級方程式賽車錦標賽等相關產權交易在平臺掛牌。

伴隨著越來越多的體育產權交易信息通過專業平臺進行集中發布，并進行集中交易，市場的作用將被得以更充分地發揮，在一定程度上可以解決以往體育產權中分散交易所存在的問題。

2.2體育產權交易平臺的優點

（1）相對于分散的交易方式，在專門的平臺對產權交易信息集中發布，信息傳遞速度會更快，交易效率也將大幅度提高，特別是隨著我國職業體育的快速發展，體育產權交易量越來越大，集中的平臺化交易也是歷史發展的必然趨勢。

（2）利用平臺進行體育產權交易有助于交易信息的公開、透明，并能夠實現對買賣雙方更好的監督，確保交易的公平、公開、公正，避免暗箱操作等問題。

（3）依托于發展相對較為成熟的產權平臺進行交易，交易流程遵照一定的規則進行，可以更好地保證買賣雙方的權益，確保交易行為的合法與規范，減少和避免不必要的糾紛。

（4）體育產權的平臺化交易能夠大幅度減少交易費用，降低整個過程的運行成本。過往分散式的交易有相當一部分是通過相關中介完成的，而在交易過程中中介會收取比例較高的服務費，增加了交易成本。如體育賽事冠名權的中介費通常為標的10%～15%，而產權交易所僅1%～1.5%［3］。同時，在交易過程中還容易發生中介為了獲得更高的“回扣”而與其中一方達成暗中交易，合伙欺詐另一方的行為。

（5）通過平臺的集中信息發布，可以拓展信息發布的范圍，覆蓋更多的潛在投資人群，使更多的人得以了解體育產權，擴大體育產權交易的參與主體，既是對賣方融資渠道的拓展，也是對產權受讓方投資方向的開拓。

2.3我國體育產權交易平臺存在的問題

（1）目前我國體育產權交易平臺的影響力十分有限，因此，平臺交易的優勢尚未顯現。雖然我國目前在北京和上海這兩座體育產業較為發達的城市有3個體育產權交易的平臺在運營，但這三個交易平臺都是在2014年12月才剛剛建立起來的，到目前為止無論是在整個的產權交易市場里還在體育產業市場里的影響力都還十分有限，真正通過平臺達成的產權交易量很小，平臺交易的高效率優勢未能體現出來。

（2）體育產權平臺的交易方式有待進一步推廣和被接受，交易流程有待進一步簡化。長久以來，除了國家體育總局和地方體育局名下的產權轉讓是通過招標形式完成的以外，我國大部分的體育產權交易還是買賣雙方通過私下接觸，以一對一的方式完成的，因此大多數的從業者對于體育產權交易平臺的了解和認可度還不夠，特別是由于對交易流程方式的不了解影響了他們對于平臺的使用熱情。

（3）體育產權在平臺上的交易缺少專門性的交易規則予以保護。雖然目前我國體育產權的交易平臺基本都是依托已經較為成熟的產權交易平臺建立，能夠對交易行為形成約束與保護，但體育產權的交易在一些方面又存在一定的特殊性。如在傳統經濟理論中，職業競技體育資源和產品產權屬于公共產權，產權提供者通常是政府［4］，但隨著職業體育市場化的發展，有時產權名義上的提供者并不是政府，因此，在產權的界定方面并不清晰而導致可能在通過平臺進行交易的過程中存在風險，所以需要專門的規則進行界定和保護。

（4）由于缺少提供體育產權交易相關服務的專業機構，體育產權交易平臺的相關配套服務尚不完善。體育產權交易過程中涉及到體育資產價值的評估，具體交易方式的確定，交易信息的發布等一系列較為復雜的情況，因此，需要專業的機構能夠提供相關的服務。但目前，我國在體育產權交易方面的發展尚處于初級階段，因此，專業的體育資產評估機構等相關服務機構數量匱乏，然而若交易平臺無法為交易雙方提供更為便捷的服務，這將直接影響客戶對于平臺的使用熱情。

（2）要保證體育產權交易平臺中一定數量的會員單位，并不斷增加會員數量，有助于確保體育產權平臺交易的正常進行，提高平臺交易方式的認可度。我國大多數產權交易所都實行了會員制，也即經紀機構代理交易制度。目前，我國體育產權交易平臺都是依托于現有產權交易所建立的，因此，為了使體育產權能夠在產權交易所掛牌交易，首先就需要有一批進行體育產權交易代理的會員單位［5］。同時，隨著越來越多的體育產權交易代理和中介公司進入交易平臺，也有助于影響其原有客戶接納平臺交易的方式。

（3）應重點扶持和培育專業的體育產權評估機構，培養體育產權交易方面的專業人才。對于體育資產產權的評估是進行產權交易的基礎，對于產權價值的評估結果將直接影響產權交易項目在平臺上面的發布信息。對于產權價值評估的結果越準確越客觀便也越容易促進交易的達成，提高交易的效率。同時，體育產權的平臺化交易是一項復雜的工作，既包括交易流程方式的制定實施，又包括交易平臺的建設等問題，因此，對于從業人員多的要求也很高。

（4）隨著網絡技術的不斷提高，特別是電子商務交易的蓬勃發展，體育產權交易平臺也應充分利用網絡，對產權交易方式進行創新。網絡的優勢是可以減少時間以及空間方面對于交易的限制，同時網絡的覆蓋范圍也更廣。同時，可以考慮引入做市商制度，有利于提高體育產權市場的流動性，活躍市場，有效穩定市場價格，促進市場平衡運行［6］。

參考文獻

［1］屈茂輝，張彪，章小兵.產權概念的經濟學與法學比較［J］.安徽廣播電視大學學報，2005（4）：19-22.

［2］黃海燕，張林.我國體育產權的分類及其交易研究［J］.成都體育學院學報，2007（1）：21-26.

［3］黃海燕，陳宣東.利用產權交易所實現體育產權的集中交易［J］.西安體育學院學報，2006（4）：11-14.

［4］宋月國，楊年松.職業競技體育產權內容與特性［J］.廣州體育學院學報，2007（1）：69-71.

［5］黃海燕，陳洪.體育產權進入產權交易所交易的研究［J］.成都體育學院學報，2006（3）：29-32.

［6］田增瑞.產權交易品種和交易方式的創新研究［J］.西安交通大學學報：社會科學版，2011（3）：32-37.

3　結論與建議

隨著我國體育產業的快速發展，體育產權交易的需求將會不斷提高，原來一般私下進行的“一對一”交易方式已經不再能適應發展情況，體育產權交易平臺化的發展是必然趨勢，而體育產權交易平臺的出現為體育產權的進一步發展提供了可能。但由于我國的體育產權交易平臺尚處于剛剛建立的階段，因此，仍然存在一些問題需要改善。

（1）體育產權交易平臺應充分利用國家對于體育產業的政策支持，積極同相關國家機關和體育協會等展開合作，引入有影響力的產權交易項目。國家體育總局以及各體育協會旗下擁有眾多的體育資源資產，特別是一些賽事的相關產權交易通常會獲得較高的關注度，如果體育產權交易平臺可以將一些有影響力的項目引入，將有助于提升平臺交易的關注度，擴大影響力。

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0220-02

作者簡介：①張琢（1990，12—），男，漢，河北石家莊人，碩士研究生，研究方向：體育經濟。