傳統元素在現代包裝設計中的創新應用研究

聶曼

[摘要]在現代社會中，現代包裝設計已經滲透到人們生活的各個方面，向人們傳達信息的同時也承載著人們的審美傾向。傳統元素是我國傳統文化及精神的重要體現，承載著人們的審美意識及需求，但是傳統元素在現代包裝設計中的創新應用仍存在一定的局限性。

[關鍵詞]傳統元素 現代包裝設計 創新應用

在現代包裝的設計中，運用傳統的元素，能夠滿足人們的審美要求，使不同的消費者看到包裝設計后都能夠產生共鳴，也能夠展現我國的傳統文化。

一、傳統元素與現代包裝設計的分析

包裝設計在根本上是一種藝術手段，它存在的根本是為商業服務，圍繞市場經營這一目的，以藝術形式美的原則為主要的設計思想，綜合社會、經濟、文化、心理等要素進行創造的過程。在創造的過程中，主要包含對材料的選擇，以及造型、文字和色彩的設計等方面。可見，包裝設計是作為一種獨立的藝術形式，是社會發展到一定階段的產物，是一種創造性的過程。

二、傳統元素在現代包裝設計中進行創新應用的必要性

只有在傳統元素的基礎上，才能創造出優秀的現代包裝設計，使消費者同產品之間進行良好的溝通，并切實為市場經營服務。傳統元素是中國傳統文化和精神的重要載體，是中國優秀的文化財富、智慧結晶，代表著中國消費者傳統的審美理念。在現代包裝設計中，對傳統元素進行運用是適應消費者不斷提高的審美意識和需求的必然要求，同時也是中國現代包裝設計民族性的一種彰顯，是包裝設計中自身獨特的藝術個性的一種重要體現。在現代包裝設計中，只有在充分理解傳統元素的基礎上，對傳統元素進行創新和應用，才能真正促進我國現代包裝設計的發展和進步，切實為我國的商業發展服務。

三、傳統元素在現代包裝設計中的創新應用

傳統元素在現代包裝設計中的應用主要體現在傳統材料的選取、傳統圖案的應用、傳統空間結構的選擇、以及傳統色彩的組織等四大方面：

（一）傳統材料在現代包裝設計中的應用。傳統材料在一定意義上，是指直接取材于大自然的天然材料。傳統材料在現代包裝設計中創新和應用符合現階段人們所提倡的綠色環保、回歸自然的理念，帶給消費者天然、樸素的真實感受，傳統材料在現代包裝設計中的應用，傳達著產品本身的天然綠色、無毒無害的同時，也在一定程度上降低了現代包裝設計的成本。隨著現代社會的不斷發展，人們對綠色環保的不斷提倡，傳統材料在現代包裝設計中的應用必將越來越廣泛。傳統材料在選擇的過程中要注重產品的性能，要與產品能夠相匹配，在特殊的風格和習慣上，能夠與民族的傳統搭配起來。我國是一個地域遼闊的國家，所以，在不同的地域會形成不同的文化，而且審美習慣也是不同的，所以，在設計的時候就不能將一些南方使用的材料運用到北方的設計中，而且，很多產品自身也是具有民族特點的，比如紹興的酒和福建的茶葉，都具有地域特點，所以，在設計包裝的時候都要運用具有地域性的材料。

在設計包裝的時候，應該將人工材料與自然地材料結合起來使用，這樣才能夠展現出大自然的美和人工設計的美感，將二者統一才能夠滿足人們的審美要求，也可以借助一些裝飾的技術，運用印刷的紙張，從而能夠使包裝具有現代化的特點，從而能夠使包裝的設計更加具有藝術的美感。

在我國的少數民族中，運用不同的材料進行包裝設計的案例是層出不窮的，通過傳統文化的熏陶，能夠直接影響包裝設計的檔次。例如在對文房四寶進行裝飾的時候，就可以采用楠木材料，從而能夠展現出藝術氣息和文化氣息。

（二）傳統圖案在現代包裝設計中的應用。中國傳統圖案是在經過長期的演變而形成的具有特定表達意義、且廣為流傳的文化符號，具有獨有的藝術品位和文化修養，中國傳統的圖案承載著人們對美好生活的向往。中國傳統圖案的基本審美觀念是在現代包裝設計中傳統審美觀念的源泉所在，可見在現代包裝設計中對傳統圖案進行創新和運用是現代包裝設計發展的必然趨勢。同時，值得注意的是，在進行傳統圖案運用的過程中要對各種各樣的傳統圖案進行深度分析和歸納，并對其內在本質進行把握，不可盲目的進行應用。在現代化的包裝設計中，對傳統圖形的應用可以豐富設計的人文內涵，通過圖形能夠傳達一些信息，讓人們心領神會，很多圖形都具有代表性。

（三）傳統空間結構在現代包裝設計中的應用。傳統空間結構同傳統圖案一樣，承載著中國人民千年來所沉淀的審美觀念，已成為具有中國特色的審美特點。中國傳統空間結構追求壯觀、厚重，所以飽滿、圓潤是中國傳統空間結構的特點，飽滿、圓潤的的空間設計中往往通過運用大量的曲線、圓柱、以及圓球等幾何圖案進行組織和創造，從而達到厚重、壯觀的直觀感覺。傳統空間結構在現代包裝設計中的應用，是現代包裝設計追求傳統審美的重要體現，對于現代包裝設計水平的提升有著極大的促進作用。

（四）傳統色彩在現代包裝設計中的應用。色彩是消費者對現代包裝設計最直觀的感知，直接影響著消費者的第一感覺。由于消費者在進行產品的消費過程中，往往是通過感覺來進行產品的消費，可見色彩的使用是現代包裝設計中的關鍵環節。中國傳統色彩在中國傳統的不斷積淀過程中具有了特定的含義，在其使用的過程中傳達著特定的感知，這就需要在現代包裝設計對傳統色彩進行使用，從而使包裝設計具有強烈的表現力和吸引力，促進消費者的消費行為。

四、傳統文化元素與現代設計理念的融合

（一）中國傳統文化元素對現代包裝設計的影響。文化是人們在社會實踐中獲得的，通過對不同的社會實踐進行總結得來的，是物質財富和精神財富的總和，所以，在進行包裝設計的同時也要展現出文化現象。在進行現代包裝設計的過程中，運用一些傳統的圖案能夠起到象征的意義，而且能夠表達出一些意境，激發人們的豐富情感，運用一些傳統的元素，對這些元素加以完善和創新，形成新的元素組合，這樣既能夠展現出傳統文化的美感，同時也能夠體現出現代的設計的創意。我國的傳統的民族圖案能夠展現出歷史悠久的本土文化，同時也能夠體現我國優秀的傳統道德，與外來文化結合在一起，能夠起到相得益彰的效果。

在現代化的藝術設計中，將那些傳統的具有民族特色的文化加入到其中，也應該將其與現代化的思想融合在一起，能夠體現出時代特點，這樣才能夠符合人們的審美要求，使人們欣賞設計時能夠體會到設計的內涵。

（二）完善我國包裝設計師對傳統文化的認識。現在，知識和經濟已經完美的融合在一起，所以，人類現在已經步入了知識經濟，所以，在進行包裝設計時要展現出一定的文化特點，在包裝設計中要對中國傳統的文化進行傳承。在對包裝設計的過程中，設計師要強化對中國傳統文化的了解，在設計中要展現出民族化的特征，不能夠對傳統文化照搬，應該將傳統文化與自身的創新理念結合在一起，多了解我國優秀的傳統文化，在傳統文化中汲取營養，提高自身的內在修養，在包裝設計中能夠將一些本土化的元素加以創新。

在現代文化繁榮和融合的過程中，設計師在進行包裝設計時更要運用理性的思維去分析各類文化，提高自身的責任感，運用傳統文化進行包裝設計，要充分尊重我國的傳統文化，而且還要強化自身的民族自尊心，這能夠形成一個獨立的民族化的設計體系，建立一個符合中國傳統文化特點的藝術設計體系。設計師在進行包裝設計時融人中國的傳統文化，但是，不能夠被中國的傳統文化所左右，應該將傳統文化置于現代化的背景中去分析，融入具有現代化氣息的文化，使傳統文化能夠真正的融入到生活中去，從而能夠明確設計的思路。在對包裝進行設計時，不能一味的推崇傳統文化，這種固步自封的態度是不可取的，應該努力吸取外來的優秀文化。

（三）在傳統的包裝設計中要具有時代感和個性化特征。我國進行改革開放已經有幾十年的時間了，有很多先進的文化也已經傳人到我國，而且能夠與我國的傳統文化融合，形成一種全新的文化。在包裝設計的過程中，很多技術使包裝設計更加得美觀。隨著信息化的發展，一些設計的軟件被研發出來，在設計中可以不通過手繪的方式，直接能夠在計算機上進行設計，而且在修改的過程中也是比較方便的，直接在計算機上將那些不符合要求的設計進行修改。在設計技術逐漸發展的今天，我們在包裝設計的過程中更要充分發揮出傳統文化的優勢，使包裝設計展現出一定的精神內涵。

在現代包裝的設計中，不僅僅要運用一些現代化的元素，也可以借助一些傳統的設計元素，融入傳統的設計理念，通過對傳統色彩、結構、圖案和材料的使用，與現代元素結合，使現代包裝設計能夠朝著創新的方向發展。