河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

賀偉峰

(首都體育學(xué)院 北京 100191)

摘 要:采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、調(diào)查訪問法等對(duì)河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國家及河南省大力建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的背景下面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇,無論是國家及政府政策方面的支持,還是經(jīng)濟(jì)方面的大力援助,都使河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了有效促進(jìn)。但面臨著重要機(jī)遇的同時(shí)也面臨著諸多問題,該研究首先論述河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要機(jī)遇,并指出其發(fā)展所面臨的重大問題,進(jìn)而提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞:河南省 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對(duì)策

中圖分類號(hào):G812

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813(2015)08(c)-0133-02

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.24.133

河南省擁有著龐大的人口數(shù)量,但全省體育消費(fèi)占整個(gè)國家的體育消費(fèi)比重極低,人均體育消費(fèi)水平更是微乎其微。這種現(xiàn)象首先與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有很大關(guān)系,其次就是人民的體育意識(shí)與社會(huì)體育普及程度不高;最關(guān)鍵的就是該省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人民體育消費(fèi)的外部環(huán)境,對(duì)人民的體育消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)起著關(guān)鍵性的影響作用。

1　河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢

1.1國家推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)

十一屆全國人大四次會(huì)議于2011年3月14日表決通過了“十二五”規(guī)劃綱要的決議,確立了未來五年中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的路線圖,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)被正式寫入。2011年國慶前夕,建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。2012年11月,國務(wù)院正式批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》,建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有了綱領(lǐng)性文件。在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)新型工業(yè)化的發(fā)展上,國家給予了大量的政策支持。這對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū),更是對(duì)河南省工業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的歷史機(jī)遇。

1.2河南省政府的政策扶持

河南省人大常委會(huì)2009年11月頒布《河南省體育發(fā)展條例》。《條例》在第五章第三十五條中明確規(guī)定“縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育市場的引導(dǎo)、服務(wù)和管理,做好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,制定相應(yīng)措施,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。次年2月,河南省人民政府辦公廳又下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》。《條例》和《意見》為河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作了綱領(lǐng)性的規(guī)定,指明了河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,并提出了相關(guān)發(fā)展對(duì)策和指導(dǎo)性意見。

1. 3河南省有著巨大的體育消費(fèi)潛力

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè),全省建立健全各級(jí)基層體育組織2283個(gè),13個(gè)省轄市、101個(gè)縣區(qū)、900個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)成立了實(shí)施全民健身計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)小組。培訓(xùn)社會(huì)體育指導(dǎo)員38188名,超過歷年人數(shù)總和,總注冊(cè)數(shù)達(dá)到71170名。省級(jí)和國家轉(zhuǎn)移支付全民健身設(shè)施投入資金9000余萬元,引導(dǎo)市縣配套資金逾1.4億元。新建行政村體育健身工程5082個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身工程302個(gè)、全民健身路徑505條,增建8個(gè)國家級(jí)和省級(jí)“雪炭工程”,并被列入2015年河南省十項(xiàng)重點(diǎn)民生工程。

隨著政府支持力度的不斷加大,體育資金投入的不斷增加,體育基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,人民群眾的體育意識(shí)也會(huì)不斷增強(qiáng),伴隨人民體育意識(shí)不斷增強(qiáng)的還有人民的體育消費(fèi)意識(shí)也會(huì)不斷提高。

1. 4河南勞動(dòng)力及物質(zhì)資源豐富,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人力物力支持

河南省是人口大省,勞動(dòng)力豐富而廉價(jià),所以在吸引外資方面有巨大的吸引力。隨著鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè),大批外資企業(yè)落戶河南,大大促進(jìn)了河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也被納入鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)之中,以此為契機(jī),加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的招商引資,吸引有特色的,具有競爭力的體育品牌入駐該省,對(duì)該省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高是極大的推動(dòng)。

2　河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的劣勢

2. 1對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想認(rèn)識(shí)不足,民眾體育消費(fèi)意識(shí)薄弱

體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè),也是朝陽產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。但對(duì)于河南省來說,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的思想認(rèn)識(shí)還沒有達(dá)到一個(gè)新的高度。河南是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍占據(jù)主導(dǎo)地位,工業(yè)的發(fā)展亦比較成熟,但仍落后于東部省份,服務(wù)業(yè)的發(fā)展也是舉步維艱。所以,在河南省的這種經(jīng)濟(jì)形勢下,要想給予體育產(chǎn)業(yè)足夠的發(fā)展空間,恐怕在近些年份難以實(shí)現(xiàn)。

2. 2體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展不完善,缺乏積極有效的宏觀調(diào)控措施

河南省內(nèi)的體育用品生產(chǎn)制造商大多處于小成本積累階段,無論是在管理水平,還是在經(jīng)營模式,還是在產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)工藝上,與省外其它同類體育企業(yè)相比相差甚遠(yuǎn),與國外相比更是相去甚遠(yuǎn)。而且這些規(guī)模不大的體育用品生產(chǎn)商完全不遵循市場規(guī)律,盲目跟風(fēng),看時(shí)下流行哪些體育運(yùn)動(dòng),便都一哄而上,造成同類體育產(chǎn)品大量積壓。最后,這些企業(yè)為了生存下去,相互之間不得不打價(jià)格戰(zhàn),這就不可避免地造成體育市場上的惡性競爭。

2. 3體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)領(lǐng)域有限,無法拓寬體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營渠道

據(jù)調(diào)查,河南省的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)及經(jīng)營渠道單一,過于弱化對(duì)體育無形產(chǎn)品及無形資產(chǎn)的開發(fā)。河南省許多有形體育資產(chǎn)和無形體育資產(chǎn)都有著巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。但體育消費(fèi)決定了體育市場,體育市場決定了體育經(jīng)濟(jì),三者相互依存,哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,勢必會(huì)對(duì)另外兩個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生消極影響。在河南,首先體育消費(fèi)水平較低,那么體育市場就不會(huì)繁榮,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展亦會(huì)受到阻礙。

2. 4體育管理及體育經(jīng)營人才培養(yǎng)落后

河南省體育人才的培養(yǎng)目前還沒有形成一套完整的有效的培養(yǎng)體系。體育人才培養(yǎng)模式簡單,人才類型單一,大部分為體育教學(xué)及體育鍛煉等人才,缺乏對(duì)體育經(jīng)濟(jì)、體育管理等綜合型方面人才的培養(yǎng)。學(xué)校體育人才的培養(yǎng)只是為學(xué)校培養(yǎng)體育教師,無法真正和體育市場對(duì)人才標(biāo)準(zhǔn)的要求相適應(yīng)。

2. 5河南體育產(chǎn)品缺乏一定的核心競爭力

通過對(duì)鄭州市體育產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的調(diào)查發(fā)現(xiàn),無論是大型體育器械,還是一般體育用品,都見不到河南自主品牌。取而代之的都是國內(nèi)國際的知名體育品牌,河南省內(nèi)的體育用品生產(chǎn)制造商都是在進(jìn)行掛牌或者貼牌生產(chǎn),在其它品牌的授權(quán)之下,運(yùn)用該省的廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

3　河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3. 1抓住國家建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的有利時(shí)機(jī)

大力促進(jìn)河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先要從思想上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)重視起來,加大對(duì)其發(fā)展的政策扶持力度,加快勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移,為

3. 2加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控,優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在體育市場的自發(fā)調(diào)節(jié)功能無法正確發(fā)揮作用時(shí),政府要作出合理的政策引導(dǎo),將政府的宏觀調(diào)控與市場的自發(fā)調(diào)節(jié)功能充分結(jié)合起來;另外還需下大功夫優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路,優(yōu)化體育服務(wù)大眾理念,尊重市場經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律,不搞一刀切,不盲目跟風(fēng);加快體育產(chǎn)業(yè)由簡單機(jī)械加工的第二產(chǎn)業(yè)向以服務(wù)社會(huì)為主的第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,以市場為導(dǎo)向,以人民大眾的體育需求為基礎(chǔ),真正走上體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)大眾的道路上來。

3. 3充分發(fā)掘體育資源,打造中原體育品牌

河南省得天獨(dú)厚的地理及交通優(yōu)勢吸引了多項(xiàng)體育賽事,依托這些國際體育賽事,加大對(duì)河南省體育資源的宣傳與推廣,提升其在國內(nèi)和國際影響力;利用河南積淀豐厚的千年文化資源促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如焦作陳氏太極拳,登封少林寺,都有著源遠(yuǎn)流長的文化傳統(tǒng),將體育產(chǎn)業(yè)的品牌塑造與這些國內(nèi)乃至世界影響力都很大的文化傳統(tǒng)結(jié)合起來,也是發(fā)展和振興河南省體育產(chǎn)業(yè)的絕佳思路。

3. 4大力培養(yǎng)綜合型體育人才

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開高素質(zhì)的綜合型的體育人才。這種體育人才,不僅是要懂得體育運(yùn)動(dòng)的人才,更是需要既懂體育,又精通經(jīng)濟(jì)、管理、營銷等各方面的綜合型高素質(zhì)人才。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高,而體育產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高,關(guān)鍵又是人才素質(zhì)的提高。因此,在體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)上,政府要加大力度。

3. 5積極努力爭取承辦大型體育賽事,用賽事的影響力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

雖然河南承辦過一些國際或國內(nèi)的體育賽事,但是,這些賽事的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及大型綜合性體育賽事,而且河南至今沒有承辦過國內(nèi)大型綜合型體育賽事。所以,未來幾年內(nèi),申辦大型體育賽事也是體育行政部門,包括政府在內(nèi)工作的重點(diǎn)。大型體育賽事對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展的作用巨大,因此,要充分認(rèn)識(shí)到大型體育賽事對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用。

4　結(jié)語

發(fā)展河南省體育產(chǎn)業(yè),離不開國家對(duì)中部經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大力支持,更離不開河南省自身的努力。體育行政部門需要大力推廣社會(huì)體育;體育經(jīng)濟(jì)及體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域還需繼續(xù)拓寬;傳統(tǒng)體育資源還需挖掘,打造中原核心體育品牌;繼續(xù)堅(jiān)持“科技興業(yè)”戰(zhàn)略,依靠科技進(jìn)步來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè);繼續(xù)堅(jiān)持“人才強(qiáng)業(yè)”戰(zhàn)略,加大對(duì)體育綜合型人才的培養(yǎng)力度;繼續(xù)將該省現(xiàn)有體育賽事辦好,辦出特色,并在此基礎(chǔ)上申辦大型綜合型體育賽事,真正發(fā)揮體育賽事在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的巨大作用。

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