乒乓球產業論文現狀研究

董若鯤　易春燕（河南大學體育學院　河南開封　475000）

乒乓球產業論文現狀研究

董若鯤易春燕
（河南大學體育學院河南開封475000）

摘 要：時至今日，提起體育產業、乒乓球產業，相信還是有許多人感到熟悉而又陌生?！绑w育產業”這個誕生于英國，后來發展到美國并逐步壯大的第三產業終于在20世紀80年代在中國這塊神奇的土地上生根發芽，隨著我國經濟的迅速發展，國民生活水平的快速提高，體育產業逐步成為我國經濟增長的一顆越來越亮的新星。作為中國“國球”的乒乓球來說，在不斷給國人帶來榮耀，帶來驚喜的同時，也在大力發展著乒乓球產業，可是乒乓球產業的發展并不如我們乒乓球運動所獲的成績耀眼，可以說乒乓球產業的發展還處于低谷期，在現在市場經濟模式下，乒乓球產業的發展還處于基礎階段時期。

關鍵字：乒乓球產業體育產業現狀體育產業

1　乒乓球產業論文基本情況

1.1乒乓球產業發表時間與數量

通過搜集2000—2013年中國學術期刊網（CNKI）和萬方數據庫中有關乒乓球產業的相關文章，并對其進行了整理、歸類與分析，統計結果表明：2000—2013年間中國學術期刊網（CNKI）和萬方數據庫中有關乒乓球產業的論文一共有85篇。

1.2乒乓球產業論文發展階段

第一緩慢發展階段。2000—2005年關于乒乓球產業的科研論文有10篇。

第二平穩上升階段。2006—2009年期間有21篇與乒乓球產業相關的科研論文發表，就論文數量來說，相比2000—2005年數量上已經多了11篇，并且內容方面已經從宏觀上討論如何發展乒乓球產業慢慢的向更細致的發展方向去過渡。

第三急速上升階段。2009—2013年的論文數量可以說是一個急速上升的狀態，這與中國乒乓球稱霸世界是有著緊密聯系的，在中國乒乓球拿到越來越多金牌的同時，乒乓球產業也在迅速的發展。

2　乒乓球產業論文研究方向與內容

對我國期刊網和萬方數據庫收集到的有關乒乓球產業的科研論文進行歸納、整理與分析，在我國主要出現的乒乓球產業包括：乒乓球運動訓練培訓產業、乒乓球賽事產業、乒乓球場館經營產業、乒乓球器材裝備制造產業、乒乓球運動咨詢服務產業、乒乓球職業化、職業俱樂部等。

2011年姚智在山東體育學院發表的碩士論文《影響乒超聯賽觀眾上座率的市場競爭因素研究——山東魯能乒乓球俱樂部個案》中就對影響乒超觀眾上座率進行了深入研究，通過歸納和論證得出以下建議：（1）轉變和提高我過群眾的乒乓球消費意識。（2）提高乒超聯賽水平、質量和精彩程度。（3）加大開發和培育乒乓球市場的力度。（4）加強乒超聯賽競賽組織、管理及服務能力。（5）提高聯賽的精神物質文化含量。（6）加強宣傳推廣工作。[1]

李佳在2010年《大連市經營性乒乓球場館的發展與調查分析》一文中運用文獻資料法、問卷調查法和數據統計法對大連市沙河口區6家經營性乒乓球場所進行了調查研究，在仔細研究了乒乓球場館經營的狀況后，通過對大連市乒乓球場館經營的現狀進行全面研究與分析后提出了以下建議：（1）政府有關職能不問應加強體育健身場館的規范管理，制定統一的收費標準來規范經營。各經營場館應嚴格執行有關規定，使體育健身場館更規范化、系統化、科學化，更有利于大眾的健身活動。（2）拓寬經營范圍，提高乒乓球場館利用率，加強技術指導力量。（3）加強宣傳，提高居民的體育健身意識，使市民認識到體育健身的重要性，從而提高市民對乒乓球運動的認識，提高乒乓球運動市場的消費水平。（4）針對不同人群，制定彈性收費標準，使價格有適度的彈性空間。（5）提高指導教練素質，改進完善服務質量，規范指導教練的言行舉止，提高服務態度，增進運動技能。[2]

2013年湖南師范大學的周桂林發表的碩士論文《長沙市少兒乒乓球培訓市場發展現狀及對策研究》中針對長沙市少兒乒乓球培訓產業的發展狀況作者提出以下發展對策：（1）加強少兒乒乓球培訓的政策引導和扶持力度。（2）積極宣傳，開發乒乓球培訓市場。（3）轉變教練員的觀念提高教練員的業務水平。（4）建立健全的教練員資格認證制度。（5）建立教練員定期培訓機制。（6）加強少兒乒乓球培訓服務的營銷組合策略研究。（7）積極推廣品牌化、連鎖化的經營模式。[3]

2013年郭慶生在洛陽理工學院學報（社會科學版）發表的《我國國產乒乓球底板發展狀況研究——基于與國外同產業的對比》中對我國國產乒乓球底板的發展進行了仔細深入的研究，作者對我國乒乓球器材廠商提出以下幾條改進建議：（1）國產品牌藥通過學習、借鑒、消化、吸收國外的先進技術和經驗，從仿制到創新，形成核心競爭力，從而走出一條符合我國國情具有中國特色的乒乓球器材發展之路。（2）國產經營者要開動腦筋，采取各種務實的經營手段，在市場營銷和貼心服務上下功夫，實現對消費者無微不至的關懷，才能占領更大的市場。[4]

2010年遼寧師范大學的張宇飛發表的碩士論文《城市大眾乒乓球市場參與型消費研究》中，作者通過對全國8個城市乒乓球運動健身參與者進行問卷調查，全面而系統地研究、總結這一市場的特征、運行模式、發展現狀、發展策略提出以下建議：（1）政府應加強體育公共設施建設，普及群眾體育活動。（2）加強宣傳，讓群眾樹立健身觀念。（3）借助媒體使乒乓球向娛樂化發展。（4）建議改善經營性乒乓球場所的服務質量和水平，豐富乒乓球消費的服務內容，為消費者提供多樣化的服務品種。（5）推動老年乒乓球運動和乒乓球消費市場。[5]

3　乒乓球產業論文研究存在的不足與建議

3.1存在的問題

乒乓球運動的普及伴隨著乒乓球裝備的快速發展。但是對乒乓球裝備的研究缺是滄海一粟。舉個例子，每一個乒乓球愛好者最少擁有一支乒乓球拍，但是國外“蝴蝶”“斯蒂卡”“亞薩卡”等品牌的乒乓球拍占據著我國乒乓球產業的大片江山，如：“紅雙喜”“銀河”等國產品牌不禁汗顏，雖然近年來我國乒乓球裝備國產行業正在奮起直追，但是在市場占有和知名度上還存在著差距。乒乓永不倒，國貨當自強。希望在今后乒乓球產業的發展中更多的人投入的乒乓球裝備的研究當中去，打響我國乒乓球裝備產業的翻身之戰。

體育賽事是許多人最先被吸引的主要原因，體育競技的魅力就在于它的對抗性、不確定性、賽場上運動員的拼搏是吸引觀眾最大的地方。但是近幾年來中國乒乓球賽事的關注卻漸漸失去了對

比賽的激情，正是因為如今中國乒乓球稱霸世界，失去了勝負難料的神秘感，留下的只是中國隊奪取勝利榮耀感。但是長期如此觀眾難免會產生心理上的麻木，一個實力懸殊或者說一個早已知道答案的比賽也許很難吸引觀眾的眼球。在體育賽事影響力越來越大，不僅僅是提供休閑及娛樂功能，還能促進舉辦地各個方面發展的今天，乒乓球體育賽事的不景氣出現的不合時宜。通過觀察所搜集的論文來看，有不少人已經注意到了這關鍵的一點，也提出了很多有意義的對策，但是還無法徹底的轉變乒乓球賽事不溫不火的現狀，為了促進乒乓球產業的發展，促進城市經濟、國家經濟的發展，乒乓球賽事產業的發展依然是今后我們要努力學習和研究的方向。

3.2幾點建議

如何促進乒乓球產業在我國更快更好地發展，是科研工作者們所要致力研究的課題。了解乒乓球產業今后科研的發展趨勢，了解乒乓球產業的未來走向，對我國的乒乓球產業乃至體育產業的快速發展都有著不言而喻的作用。

乒乓球產業的發展是廣泛的，但都不夠深入。從我國乒乓球產業科研論文的發表中可以看出，文章研究的方向就是廣而不深，研究的廣而不深頂多只能說研究的不夠深入，但是一個產業的發展也是廣而不深的化很容易就出現產業發展的危機，乒乓球產業雖然有這點苗頭，但是好在我國是乒乓球運動大國，有著世界上最多的熱愛乒乓球運動人，眾人拾柴火焰高。在今后的產業發展中不論是乒乓球培訓產業、乒乓球競賽產業、乒乓球經營型場館、俱樂部產業等眾多中國乒乓球產業項目都應該把熱愛乒乓球的國民放在首位，切身從國民的利益出發，讓廣大乒乓球愛好者從乒乓球產業中獲得便利，找到歸屬感。當每一個人都參加到乒乓球產業當中，每一個人都深入到乒乓球產業的發展中貢獻出自己的一份力量，那么乒乓球產業的發展何愁不快，何愁不穩，何愁不一飛沖天。

4　結語

綜上所述，我國乒乓球產業的發展是快速的但也是存在一定的缺陷。這與我國國情是相符的，當今中國也可謂是全世界發展最快的國家，作為一個發展中的國家我們依然在探索著一個具有中國特色的社會主義道路。乒乓球運動在世界上就如當今的中國一樣，在強大軀體下還存在著需要改進的地方。我國經濟尚且如此發展，乒乓球產業肯定也免不了需要找一個符合自身發展規律，適合我國基本國情的道路。在我國競技乒乓球世界稱霸的情況下，乒乓球產業的發展就不能像其他運動一樣大量的參考和模仿國外先進的發展模式，不是說不能去借鑒，但是把別人的拿來硬塞進自己身上難免不會出現畸形，所以今后我國乒乓球產業主要的發展趨勢依然是尋找一條適合我國基本國情的發展道路，使乒乓球產業在中國站穩腳跟，讓中國的乒乓球產業如中國競技乒乓球一樣站在世界頂端，乒乓球產業的置頂不是獨孤求敗，而是實現強化自身，世界共贏的局面。

參考文獻

[1]姚智.影響乒超聯賽觀眾上座率的市場競爭因素研究[D].山東體育學院，2011.

[2]李佳.大連市經營性乒乓球場館的發展與調查分析[J].長沙大學報，2010（2）：121-123.

[3]周桂林.長沙市少兒乒乓球培訓市場發展現狀及對策研究[D].湖南師范大學，2013.

[4]郭慶生.我國國產乒乓球底板發展狀況研究——基于與國外同產業的對比[J].洛陽理工學院學報：社會科學版，2013（4）：94-96.

[5]張宇飛.城市大眾乒乓球市場參與型消費研究[D].遼寧師范大學，2010.

中圖分類號：G841

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）04（b）-0240-02