新媒體導航設計

彭杰

摘 要 新媒體以前所未有的發展速度向我們的生活滲透，利用數字網絡技術的新媒體設計要點同樣需要遵循功能性和藝術性的統一，同時又要考慮新媒體的特點，依賴網絡傳輸，那么就要考慮帶寬限制，適應人群的特點等。

【關鍵詞】新媒體；導航；設計；功能

新媒體呼嘯而來，作為網絡信息傳達的新載體，集聲、像、圖、文、視覺、聽覺、互動為一體的視覺傳達全球化的交互信息模式席卷全球。新媒體NewMedia是一個相對的概念，指傳統媒體報刊、廣播、電視之外近期發展起來的新的媒體形態，其中包含網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體也是一個寬泛的概念，利用數字網絡技術，通過互聯網、通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。因此新媒體即數字化新媒體。這樣一來，就對設計師提出了一個更高的要求，怎么才能把這幾者有機的結合起來，怎么才能更好利用新媒體呢？

1 前言

雅俗共賞應該是較完美的設計，我一直都覺得只要和藝術沾點邊的東西都應該是這樣的，它的功能性和藝術性是結合后的統一。象德國的設計，一直都我是很推崇的，新媒體設計也是這樣的，感性的東西有時候決定了事情成敗的大部分。

2 新媒體導航設計概念

我們首先要了解，你的客戶想要你為他們設計一個什么樣的新媒體，他的目的是什么，是用來做電子商務還是要用來宣傳自己公司形象的。有的時候客戶雖然不懂設計，但是他明白什么樣的設計可以讓他的產品好賣，因為他了解自己的行業，熟悉市場，這些東西是設計師最缺少的，雖然設計師都覺得自己懂藝術，懂色調，有創意，但是，畢竟設計是用來推銷產品的，是一種商業行為，所以，一旦遇到和客戶的要求有沖突的時候，不要生氣，找找自己的原因，多了解一些這個行業的特點，也許你就能想到一個更好的點子。

記得剛剛去一個公司做設計的時候，一個朋友很鄭重的對我說，在很多時候，設計的經驗比你的創意還要重要。當時聽了只是覺得很有道理，但是并不真的明白，隨著時間慢慢過去，我越來越覺得這句話重要了。

因為經驗并不只是做多做少的問題，而是不管我們做什么都要有個先后順序，有重點難點，做事情有條理，很復雜的事情也可以做的很輕松就是這個道理。

做新媒體設計和做平面設計還是有很大的不同，平面設計要考慮的到的，做新媒體都要考慮，其次，我們還要考慮到網絡的技術問題。下面是做新媒體要尊重的一些原則：

初與網絡打交道的人都有體會，顯示屏里呈現的是一個異常復雜的世界，各種元素使人眼花繚亂。為了吸引注意力，各種鮮艷的色彩、變換的字體以及三維動畫，叫人目不暇接。電腦的確使設計更加便捷，設計人員可以從畫筆、顏料、直尺、三角板中解放出來，也不必再為小字而發愁，但這并不意味著可以肆意揮霍色彩資源，也不表示人人都能憑著掌握繪圖軟件而成為設計師。

用電腦圖形表達語言去開展創意是一個極富意趣的課題，電腦圖形設計師應在設計中自然而然地使用電腦圖形的形式規律、風格特征去進行創意，它有別于一般手繪圖形的創意路徑。

從事圖形設計需要有造型、色彩、圖案、字體的描繪能力，而獲得這種能力必需消耗大量的時間與精力，過程甚至是漫長的，以至在有限的教學時間中學習者不能著重于創意與策劃的掌握。計算機圖形設計的完善卻從根本上改變了這一現象，它開辟出一條奇麗的捷徑。電腦設計是各種工具與表現技巧的總動員，它能看到未來成品的每一個精制微妙的細節，因此它反過來對設計者的素質的構成起極大的作用，其中包括對造型、色彩、構成語言及審美能力的促進與提高。電腦圖形設計成為一種新的作業標準，從某種意義上說，電腦就如同馬良手中的“神筆”。在平面設計中，電腦這一非凡的工具同樣要求使用者必須具有一定的設計基礎能力，如創意、審美、構圖、色彩、字體以及設計后期的制作等。

3 新媒體導航設計需要針對4個原則

3.1 少即多原則

實際就是功能第一，而且要簡潔，可讀性要強。中國有很多設計做的很花哨，但是功能上有所偏差，而且讓人不知道應該點擊哪里，這樣就會喧賓奪主，事倍功半；

3.2 導航清晰明確

設計新媒體最主要的條目一定要設計的顯眼，清楚，否則客戶打開后滿屏花哨，看不到內容，這是大忌；

3.3 色彩變化適合創意風格

色彩設計是很大的一方面，需要我們仔細推敲研究如何能把色彩設計的既美觀，又符合內容感受；

3.4 根據中國帶寬實際使用情況設計導航

在國內一直很火的FLASH軟件更多的是用來制作網絡廣告，片頭等，很少有國內新媒體直接用FLASH鏈接，那也是因為國內網速太慢了，雖然號稱是寬帶網絡，實際的網速還是不能夠容納FLASH動畫文件的運行，如果用戶打開一個FLASH新媒體要等幾分鐘，那么沒有誰愿意白白浪費那么多時間。

4 基于設計程序探討商業新媒體的導航設計應用

首先設計師需要做的就是和客戶探討新媒體的定位問題，了解這個新媒體是做什么用的，新媒體的受眾群體是些什么樣的人，他們的文化背景是什么，他們登陸這種類型新媒體的原因，他們如何知道這個新媒體的地址，等等等等，這一連串的問題都是設計師需要了解的。這些問題的答案有些是客戶可以提供的，有些必須要設計師自己做市場調查，搜集整理的。做好了前期的市場調查工作之后，就可以開始著手準備了。

做好標志之后，就要考慮界面的設計，因為是這個新媒體是屬于信息咨詢式的商業新媒體，新媒體的內容分為兩個部分：一部分是設計頻道，內容是設計作品，例如新媒體設計、多媒體光盤設計、平面印刷設計。另一部分是電子商務頻道，在網絡上在線銷售化妝品、精美禮品。

這樣就給新媒體設計增加了一定的難度，到底應該怎么做才能讓兩者統一和諧呢？

最后設計師確定用標志來做首頁，導航Button突出各個頻道的特點，整個新媒體盡量做到簡明、清晰、色彩明快。

各個頻道之間以相同的版式體現統一，以不同的色彩和導航體現不同的特色。在這里我要重點強調一下導航，表面看起來，導航只是按鈕而已，但是實際上，新媒體變化最豐富的、最能體現設計者構思的就是導航了。

新媒體設計在導航上面下了很多的心思。例如在導航Button的位置排列方面根據視覺傳播學原理，在設計時預先設定好一個瀏覽順序，再將Button按排好的順序放置，使讀者按照預先設想的方案依照順序閱讀內容。通常觀者在觀看多個重復排列的相同基本形時，視線會很自然的順著點的排列流動，由此而產生一種新的感受，并可以通過這種流動，給畫面造成不平衡的感覺，從而可以加深觀者的印象。

在動感方面，一般把重點放在片頭動畫和首頁動畫方面，二級頁面相對來說做的比較單純。做動畫的軟件采用了FLASH，結合PHOTOSHOP等平面軟件，盡量做到各個軟件相協調。

綜上所述，新媒體設計導航是最重要最關鍵的一環，時代發展越來越快，也許極簡潔有一天又會重新回到我們的生活中。

參考文獻

[1]石磊.新媒體概述[M].北京：中國傳媒大學出版社，

[2]詹新慧.新媒體編輯[M].北京：中國人民大學出版社，

[3]吳晨光.超越門戶[M].北京：中國人民大學出版社，

作者單位

北京信息職業技術學院數字媒體與藝術系 北京市 100010