我國文化消費品的品牌價值鏈創(chuàng)新及其策略分析

■ 鄭玉香 教授 梁 紅（上海海事大學經(jīng)濟管理學院 上海 201306）

文化消費品

文化消費品是精神產(chǎn)品，它既是一種有物質載體，又是一種濃縮了心理或社會內涵的的符號系統(tǒng)，能提供給人們多種精神享受。文化消費品包括三種基本形態(tài)：一是相對獨立的物態(tài)性文化產(chǎn)品，如書畫、雕塑等。二是以勞務形態(tài)出現(xiàn)的文化服務，如舞蹈、歌唱等舞臺表演、展覽等。三是向其他產(chǎn)業(yè)或商品提供附加值，如服裝設計、景點設計等（陳蒙崴，2010）。目前，我國文化消費品主要集中在相對獨立的物質文化產(chǎn)品和以勞務形態(tài)出現(xiàn)的文化服務，而很少將自然、人文、有形和無形的文化資源有效的轉化為經(jīng)濟發(fā)展的資本，同時促進各類資本的相互轉化，形成附加值或是文化價值鏈。即便形成了文化消費品的價值鏈，但是由于很少對其進行創(chuàng)新，所以導致我國文化消費品消費外流現(xiàn)象嚴重。文化消費品不同于一般的消費產(chǎn)品，具有高收益、高風險、多元化、市場需求難以預測等特點，所以研究如何對其進行品牌價值鏈的創(chuàng)新具有重要的意義。

文化消費品的品牌價值鏈創(chuàng)新

（一）文化消費品的品牌價值鏈

所謂品牌價值鏈，就是以客戶需求為導向，以市場占有率為目標，以市場情形為條件，以營銷質量為保證，以品牌價值的增值為最終目的，有效整合價值鏈各環(huán)節(jié)，使之符合品牌價值增值的要求。價值鏈貫穿企業(yè)經(jīng)營的所有環(huán)節(jié)，不僅包括自身價值鏈各環(huán)節(jié)，而且涵蓋了前向與后向的價值鏈（方政等，2009）。……