淺析無彩色在傳達品牌形象中的作用

林少寅

摘要：無論是COCO CHANEL女士對于黑色的鐘情，還是21世紀的先鋒設計師們不斷地嘗試使用各類仄色勾勒出服裝的建筑感，相較于每季頻繁更迭的流行色，黑白仄等無彩色貫穿了整個當代時裝史；縱觀當代時尚產業，品牌運營與品牌形象的傳達無疑是最重要的議題。將抽象的“品牌精神”具象化為商業產品的過程中，黑白仄等無彩色也在諸如服飾設計、店鋪陳列、品牌標識等多個領域中扮演了極其重要的角色。

1.無彩色的定義

無彩色（achromatic color）是混合白與黑產生出的明度不同的色彩，同時相對于有彩色的概念，無彩色也是顏色三屬性（色相、明度、彩度）中只擁有明度屬性的色彩總稱，包括黑、白及不同深度的仄色。值得注意的是，盡管無彩色不具備顏色的所有屬性，但在心理學上，黑白與有彩色一樣能夠給予觀者情感上的變化，因此無彩色在日常生活及部分專業領域都被認為是基本色彩的一種，其中黑白兩個極端色（色彩明度0/色彩明度100）的組合更可以給人帶來非常強烈的視覺沖擊力。

2.無彩色的多種應用方式

2.1固化既有經典品牌形象

“只需要黑白兩種顏色，女人就可以穿出所有的優雅。”COCO CHANEL女士作為20世紀20年代乃至整個當代時裝史中最具有代表性的時裝設計師之一，黑白色以其包容優雅的特性受其青睞，并且從設立店鋪之初就成為品牌的代表色。1927年所推出的黑色夾克（Little Black Jacket）配合簡潔的廓形改變了女性穿衣的觀念，至今亦是品牌的代表作品之一，與品牌歷史及形象密不可分。……