淺析網絡時代報紙網絡版的發展之路

陳一沫

摘 ?要：進入21世紀以來，互聯網技術的蓬勃發展和各種新媒體的日益普及，對傳統報紙造成了巨大沖擊。為走出困境，傳統報紙紛紛轉向互聯網等新媒體尋求發展空間。報紙網絡版，是傳統報紙尋求突圍的一次重大嘗試。作為一個新時代的產兒，網絡報紙自推出以來不可避免地經歷了一次次優化的發展歷程。本文從其發展的狀況以及過程中如何發揮各方面的優勢和存在的問題進行探討，并對其未來的發展之路提出對策。

關鍵詞：網絡時代;新媒體;報紙網絡版;報網互動

中圖分類號：G216 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2016）01-0108-02

網絡時代的到來給傳統報業帶來了極大的沖擊，隨著網絡等新媒體技術應用的不斷普及，網民的數量逐漸增多，并且在近幾年大幅度上升，由于網絡具有高度的實時性、交互性、信息共享性等特點，人們的閱讀習慣也有了很大的改變，越來越多的人喜歡在網上瀏覽新聞查找信息，傳統報紙的銷售量走向下滑坡，更是有人提出了“報紙消亡論”。

然而，傳統報紙豈能坐以待斃，隨之而來的是新聞史上的一次重大變革，傳統報紙轉向網絡尋求發展的空間，紛紛推出報紙網絡版，在網絡化的大勢所趨之下，報紙網絡版該如何發揮各方面的優勢走出一條發展之路呢，筆者在下文將作以探討。

一、報紙網絡版的界定

綜觀以往對報紙網絡版的研究，其概念有不同的界定，研究的對象與方向也有所不同，有的狹義地將其當作報紙網站子欄目下的報紙網絡版，而本文所討論的報紙網絡版是指以傳統紙質報紙為母體依托，借助網絡技術而產生的電子版本，它并不僅限于一種形式，而是隨著網絡技術以及媒介從業人員意識理念等的變化發展而呈現出多樣化的樣式。

二、報紙網絡版的發展狀況

1995年10月20日，《中國貿易報》開內地報紙上網之先河，成為中國媒體上網的先行者[1]。緊隨其后，《計算機世界》《國際電子報》也分別于1995年11月和1996年8月推出電子版報紙，并直接接入國際互聯網提供在線服務[2]。在互聯網發展的迅猛之勢下，國內其他傳統報紙如《廣州日報》《人民日報》等為了改變新媒體興起給他們帶來的生存發展的困境，也紛紛加入報紙網絡版的大潮。目前為止，全國的報紙基本已經全部建立網絡版。由此看來，完成傳統紙質報紙向網絡版的轉型勢不可擋，并且其速度將會不斷加快。在轉型過程中，報紙網絡版呈現出多樣化的發展趨勢，在發現問題的同時逐步地完善，不斷地發揮網絡的優勢。

（一）印刷版的翻版

報紙網絡版在發展之初，只是印刷版的翻版，在互聯網上注冊域名，在ISP（互聯網接入與內容提供商）那里建立報紙主頁，簡單機械地將紙質報紙的內容搬到網上，這是最普遍的形式，其內容更新滯后，信息量有限，與受眾缺乏互動交流，頁面呆板單調，與傳統報紙新聞沒有“質的區別”，這樣就很難與其他有著豐富新聞信息量的商業門戶網站進行競爭。不過這樣的報紙網絡版較之印刷版報紙而言，因為登上了互聯網這個“沒有圍墻”的大平臺，有效打破地域和層級的限制，加上網絡閱讀幾乎免費，因而傳播范圍更廣，對印刷版本身是種很好的形象宣傳，有利擴大知名度。

（二）報紙新聞網站

一些報紙不滿足于簡單地將紙質報紙的內容復制到網上，而是將其發展為新聞網站。有的是一種報紙自身建立起來的新聞網站，有的則是整個報業集團建立起的網站。拿廣東地區的一些主流報紙來說，《南方都市報》主辦南都網，而《南方都市報》《南方日報》等報紙隸屬的南方報業集團又建立起南方報業網。

與其他商業性的門戶網站不同，這種新聞網站是以傳統報紙為依托的，它們是母體與子體的關系。這種形式的報紙網絡版的信息量比起最初形式的就大大增加了，除了紙質報紙上的內容并將其系統地分類呈現外，還開設了很多不同的版塊和功能，如專題版、互動社區、即時更新的滾動播報、音視頻鏈接等，不斷地發揮網絡的實時性、互動性、共享性、多媒體性等眾多的優勢。

以《南方都市報》的南都網為例，其頁面分為焦點新聞、南都頭條、南都評論、南都播報、視頻新聞等十多個以及不同類型的新聞版塊，紙質報紙的內容在網絡版上重新分類組合歸入不同的版塊，“南都播報”的新聞是來源于新華社的即時更新新聞，提高了新聞的時效性，同時也增加了新聞的信息量。“視頻新聞”更是很好地利用了網絡多媒體的特性，將報社在采訪中拍攝的視頻傳到網上，供受眾選擇觀看，并配有文字介紹，這樣就拓展了報紙新聞信息的空間，是報紙網絡版的一大突破。

（三）報紙辦的以發布新聞為主的門戶站點

這種報紙網絡版的形式比上面討論的報紙新聞網站在信息量功能服務等各方面又更進一步，一些實力雄厚的報紙不僅僅局限于建立發布新聞的新聞網站，而是朝著門戶網站邁進。例如《羊城晚報》建立起了金羊網、《廣州日報》建立的大洋網，這類網站以發布新聞，提供信息為主，其信息承載量更大，除了主辦報紙的新聞外，還轉載了其他報紙以及其他網站的新聞，另外還有文化、飲食、IT數碼、健康、旅游等各方面的信息，除此之外還會提供其他網絡服務，如聊天、游戲、地圖等。金羊網還設立了爆料頻道，受眾可以直接在網上爆料，也可上傳圖片和視頻文件，還可以在爆料頻道網頁看到爆料熱點、爆料排行等，同時，網站還會給受眾提供爆料反饋。這樣一來，受眾的參與性與互動性就大大提高了。

三、報紙網絡版未來發展的對策

從報紙網絡版的發展歷程來看，隨著網絡技術的發展以及媒介從業人員觀念看法的轉變，其網絡優勢不斷地被發揮，內容、樣式等各方面也不斷地完善，比起最初的報紙網絡版，現在的更符合讀者的需求，更有競爭力了。但是這當中還是存在了一些問題，這將會阻礙其未來的發展，下文結合報紙網絡版發展的一些問題提出其未來發展的對策。

（一）在內容上充分利用母體資源

報紙網絡版要發展，首先要明確的一個問題是報紙與網絡兩者的關系問題：紙質報紙是母體，網絡版是子體，子體依托于母體。這種依托關系不僅僅體現在新聞采編的隊伍以及流程上，更重要的還體現在品牌權威的影響力上[3]。因此，報紙網絡版的內容應該充分利用母報的資源優勢。

紙質媒體由于受到版面的限制，很多經過審定的稿件最終還是不得不被編輯“大刀闊斧”地刪減，有的甚至不能上版，于是，這部分的稿件就浪費了。而報紙網絡版的信息量從來源于母體報紙的那一部分來說，還是不夠的，如果能利用這部分在紙質報紙上看不到的信息，那么就能減少報社人力物力等資源的浪費了。

相比起其他有著強大實力的商業性門戶網站，報紙辦的新聞網站的信息量還是顯得有些遜色，報紙網絡版要突圍而出，不能一味地在加大信息量上下功夫，而應該靠質。因為報紙網絡版有著一個突出的優勢就是以傳統報紙為依托，一些黨報大報還有著明顯的品牌影響力，在權威性和公信力上能為報紙網絡版贏得很大一部分受眾。另外，報紙網站有著一支專業的新聞采編隊伍，而其他的商業網站則沒有新聞的采訪權，新聞都是靠轉載的，沒有獨家的新聞。因此，報紙網絡版要充分利用母體的這些資源，堅持“內容為王”，盡量挖掘新聞信息的空白點，報道獨家新聞，內容要求精。

（二）加大自身的人才、技術等資源的投入

雖然說報紙網絡版以母報為依托，可以充分利用母報的資源，但是要更長遠的發展，最重要的還是靠自身的力量，因此，必須加大自身的人才、技術等資源的投入。從目前報紙網絡版的狀況來看，其運營團隊的優秀人才相比起報紙的或者其他大型的商業網站來說比較缺乏，

從業人員的專業素質不夠高，這就影響了網絡版在對信息“來料加工”時的質量，該選擇什么樣的信息、該對信息進行怎樣的改動、該以何種的方式去呈現信息等這些問題都是報紙網絡版的從業人員要思考解決的。另外，報紙網絡版還有一個重要的制約因素就是技術，沒有了技術的載體，其他一切都無從談起，要最大限度地發揮網絡的優勢，就要解決技術這重要的一關。

（三）加強報網互動

在媒介融合的時代，媒體為了獲得更大的競爭力實行多媒體聯手，爭取實現“1+1>2”的共贏局面。而有著母子關系的紙質報紙與報紙網絡版，更應該利用這一優勢，不斷加強報網間的互動。報網互動的形式有多種多樣，例如，報紙拋出新聞話題，報紙網絡版進行網上調查或者讓受眾在網上進行討論;對一些專題新聞，報紙由于版面的限制在信息量上無法滿足受眾需求的，可以在網絡版進行更深更廣的專題報道，并和與之相關的新聞信息進行鏈接，讓受眾有一個更全面的了解。目前各報紙網絡版或多或少都有在這些方面努力，一些有影響力的大報的報網互動還是不錯的，如上面提到的《羊城晚報》與金羊網、《廣州日報》與大洋網。但是一些地方報紙的網絡版在這方面就比較欠缺，亟需加強，在互動中煥發生機，尋求互利共贏。

（四）要有創新意識

創新是發展的動力，特別是在互聯網上，信息瞬間萬變，只有創新才能吸引受眾的眼球，才能贏得更多的點擊率。報紙網絡版的創新意識可以體現在內容、版面設計、編輯方式等各個方面。在內容與編輯上前面已經談到了，這里再說說版面設計的創新。現在的網站在版面設計上很多都是大同小異的，受眾很容易就會審美疲勞，而且一個版面上大量的信息讓受眾眼花繚亂。因此，報紙網絡版要吸引受眾，就要在版面的設計上有所創新，在視覺上讓受眾有閱讀的欲望。對各類新聞信息進行系統的區域劃分十分重要，另外，借助標題、符號、圖像等再運用不同的色彩將主要信息顯示出來，力求在整體的版面風格上讓讀者賞心悅目，當然這需要一定的美學概念。

總的來說，報紙網絡版的發展要不斷地發揮網絡自身的優勢和母報的優勢，充分利用網絡和母報資源，加強報網互動，并以創新的意識帶動發展，在了解受眾需求的基礎上挖掘新內容、新形式，力求自身的不斷完善，以取得更好更快的發展。

參考文獻：

[1] 劉仁圣.媒介通論[M].北京：新華出版社，2002.

[2] 趙一丹.試論電子報刊的現狀、存在問題及對策[J].編輯學刊，2001（4）.

[3] 馮曉斌.淺析報紙網絡版的發展[J].當代傳播，2004（4）.

[責任編輯：東方緒]