新媒體環境下數據新聞對電視新聞主持的影響

杜洋

摘 ?要：在新媒體環境下，傳統媒體用數據新聞做突破，進行新聞業務的探索。《數說命運共同體》作為央視一檔全新大型數據新聞節目，一經播出，便得到了廣泛關注與討論。本文將從“數據新聞”熱、節目的亮點以及主持的創新等方面，探究新媒體環境下“數據新聞”對電視新聞主持的影響，希望能對做好電視新聞主持工作有所啟示。

關鍵詞：新媒體;數據新聞;電視新聞主持;數說命運共同體

中圖分類號：G21 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2016）01-0114-02

一、“數據新聞”熱

新媒體環境下，傳統媒體失去了往日的強勢。特別是“公民新聞”對傳統媒體新聞采編沖擊很大。這使得傳統媒體在求新求變的過程中，逐漸轉變報道視角，關注到了視覺效果不錯的數據新聞。“數據新聞，又叫數據驅動新聞。是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。[1]”如今，越來越多的新聞工作者愿意嘗試用數據發現問題、解釋事情、表達觀點，從而制作出相關數據新聞產品。在互聯網用戶思維影響下，新聞制作需要更加考慮用戶的接受能力。而圖文并茂的數據新聞，很容易引起關注。

無論是傳統媒體上的嘗試，還是新媒體上的傳播，都增加了“數據新聞”的熱度。三大門戶網站推出了相關的數據新聞板塊，如網易的“數度”、新浪的“圖解天下”和搜狐的“數字之道”。百度也開辟了“百度預測”網頁，以“大數據，知天下”為口號，制作數據新聞產品。騰訊大數據也提供著數據報告與應用，而在傳統媒體的客戶端、公眾號中，也將這些數據產品，快速推廣。這些數據的傳播和應用，一定程度上也迎合了大家淺閱讀、快消費的習慣。

電視媒介對于數據新聞的嘗試，更讓觀眾耳目一新。2014年1月25日，央視推出特別節目《據說春運》。新型的報道方式和大數據的可視化展示，贏得了廣泛好評。之后，央視推出了“據說春節”、“據說兩會”等系列節目，讓其在數據新聞的制作上越來越嫻熟。2015年10月3日至9日，央視又推出了《數說命運共同體》，節目讓主持人“穿越”各國，帶領觀眾了解“一帶一路”，引發廣泛熱議。

二、節目亮點：讓沉默的數據說話

在新媒體環境下，傳統媒體不斷融合創新，《數說命運共同體》則是央視很好的一項探索。節目內容的展現，包含著海量的信息挖掘、先進的視覺表達以及數據的深度剖析。特別是其播出以來，在微博、微信等眾多新媒體平臺上，引發廣泛熱議。節目的亮點和創新，值得思考。

1.數據更加鮮活的技術運用

數據可視化技術的運用，讓數據更鮮活。它是可視化技術在大型數據庫的運用中新的數據分析和處理技術[2]。這種先進技術引入到電視新聞節目制作中，創造了多項“首次”。“《數說命運共同體》依托國家‘一帶一路數據中心、國家統計局、海關總署、世界銀行、世界貿易組織等眾多權威數據庫，動用兩臺超級計算機，搭建百人原創團隊，歷時6個月，挖掘和提煉出隱藏在海量數據里的關聯本質，構建了‘一帶一路國家間前所未見的聯系圖景。[3]”無論是船舶往來示意圖，還是基礎設施“熱力分布圖”，再到來往航班運行圖等，都凝聚了大數據的分析與處理。節目通過大數據分析制作出科技、動態、直觀的圖表，展示客觀、真實、生動的新聞數據。雖然投入大，但是卻能給觀眾帶來鮮活的視覺沖擊。

拍攝剪輯技術的創新，讓數據更鮮活。在節目中，我們經常看到歐陽夏丹穿梭于“一帶一路”沿線各國。她從中國的保稅區，到泰國橡膠林，再到中國的集裝箱碼頭，這樣的“穿越”效果自然離不開技術創新。除了前期實地拍攝、棚內攝影與長鏡頭運用，后期剪輯更是下了不少功夫。為了實現虛擬景物，與實景之間的無縫對接，確保人與背景協調，制作團隊還運用了跨平臺電影虛擬制作手法“攝影機虛擬軌跡反求”[4]。加上各種摳像、合成等技術加工，使得節目的展示具有了電影級別的視聽效果。

2.內容更接地氣的報道視角

大數據的思維，為新聞報道提供了新視角。如果用一個印象最深刻的關鍵詞來定義中國，會是什么呢？這個問題過去我們很難回答。但通過大數據分析“一帶一路”沿線各國網民的看法，答案便可以得出。結果顯示，排名第三位的關鍵詞是“文化”，第二位是“美食”，排名第一位的則是“中國制造”。在此節目第七期中，便聚焦到了品種豐富的“中國制造”。不僅講到了家電、手機、服裝這些與我們生活息息相關的物件，還講到了聞名中外的“中國制造”衛星，涵蓋領域之多，是以往電視新聞所不能展示的。這不僅使新聞選取更加貼近觀眾生活與興趣，還能更好表現不同國家間的聯系與區別，彰顯“命運共同體”主題。

3.臺網互動緊密的傳播方式

作為國家級媒體，央視一直尋求新媒體環境下的融合發展與創新。雖然互聯網對電視沖擊很大，但是央視運用著新媒體，延續著傳統媒體的優勢，做了很多探索。例如，央視網的運營、官方微博、微信的運用，特別是在各個電視節目中，引導觀眾關注其新媒體。截至目前，“央視新聞”官方微博約有粉絲3857萬，權威新聞發布迅速，影響較廣。

而央視新聞與大數據的巧妙結合，又開啟了新一輪的臺網互動。《數說命運共同體》除了在央視的《新聞聯播》《晚間新聞》《新聞30分》等欄目播出外，在央視網和新媒體平臺“央視新聞”微博、微信以及客戶端等同步播出。在節目播出期間，除了“央視新聞”官方微博發送節目預告貼、圖片及視頻外。節目組專門的微博“央視新聞一帶一路特別報道”還劇透“一帶一路”。微博發起的“夏丹在穿越”閱讀量達到4692.1萬，加上其他途徑用戶的廣泛討論與轉發，其話題熱度和反響熱烈。央視的新媒體戰略，彰顯誠意，一定程度上轉變了傳統傳播思維，使得用戶思維逐漸加強。不僅加強了電視媒體與用戶的交流互動，還很好地彌補了電視媒體時效性差、互動性弱等弊端。

三、主持創新：讓電視新聞主持出新意

1.電視新聞主持形態創新

（1）播報形式有新意：從“站大屏”到走實景。對于電視新聞節目來說，早期一般都是傳統的坐姿播報。如《新聞聯播》等，依然堅守著這種最基本的形式。但是隨著科技的發展和運用，很多電視臺有了新的演播室，電視演播室技術和條件得到了大幅度改善。大屏幕的運用、虛擬造景和三維動畫呈現等設備和技術的更新，大大提高了電視新聞的質量，豐富了觀眾的視聽效果。央視的《焦點訪談》《新聞直播間》等節目，一改坐播形式，主持人播報也變成了“站大屏”。即電視新聞節目主持人站在大屏幕前為受眾進行新聞信息播報和解讀的主持過程[5]。這種形式能更好地對數據進行比較分析，對新聞進行深度解讀。加上大數據等可視化技術的運用，使得主持人由原來的“靜態”變為“動態”，增加了與觀眾之間的交流感，呈現了更加生動的電視效果，是一種重要的主持形態。在《數說命運共同體》中，歐陽夏丹將“站大屏”升級為走實景。在節目中，她在虛實景中邊走邊說，這在電視新聞節目當中也是一種新的主持形態。歐陽夏丹既經歷過《新聞聯播》的坐播新聞，也經歷過兩會特別報道的“站大屏”，在“數說五一”中又對數據新聞有了新體驗。而在《數說命運共同體》中，她移步換景，在不同國家不同場景中自由穿梭主持，更是引發大家的贊賞。除了后期的特效支持，歐陽夏丹為實現這種神奇的效果，也是輾轉多國，隨著制作團隊一起走進實景，拍攝的艱辛難以想象。

在“站大屏”日益繁多的電視新聞環境下，實景中邊走邊說的主持，則對主持人的要求更加嚴格。在實景中，主持人需要一邊面對攝像機鏡頭，一邊面對背后的信息進行解說，與虛擬的受眾進行交流。主持人更應培養自己的語言組織表達能力，通過有聲語言、肢體語言和豐富的物件語言一起，共同呈現一個完整的新聞報道。

（2）串場方式有新意，彰顯副語言魅力。在電視新聞主持當中，主持人基本上都是運用語言表達進行串場。副語言上也只是一些肢體語言的運用。雖然這和新聞的嚴肅性有關，但副語言對于其出場、解說、主持和轉場，有著重要作用。《數說命運共同體》副語言元素的豐富，不僅增加了節目看點，對于主持人的塑造也至關重要。

節目中，歐陽夏丹脫了一件外套，就從孟加拉國的大橋施工現場，穿越到了哈薩克斯坦的道路施工現場。一個簡單的絲巾、帽子，甚至是囊，都可以成為轉場的道具，這比起其他新聞節目來說，給人帶來不可以思議的奇幻色彩。為了更好的與觀眾互動，手勢的運用等元素會大量增多。副語言的豐富，既是新聞信息量增長的一種表達訴求，也是主持人表情達意需要重視的必要手段。

2.電視新聞主持角色轉變

（1）大數據環境下，變身有溫度的“數據分析師”。主持人需要加強數據分析理解能力。新聞節目主持人不僅僅是新聞的傳聲筒，更應該是參與采、編、播環節的制作者。數據新聞不僅需要傳統的新聞采編素養，更需要具備一定的數據挖掘、分析能力。在當前這樣信息超載的時代，《數說命運共同體》的工作人員，用實際行動證明了對信息的處理能力。

主持人需要注入更多人文關懷。在海量的數據資源中，挖掘出有價值、有意義的新聞。新聞報道的切入點也要更加準確，這對主持人以及新聞工作者提出了更高的要求。數據是冰冷的，主持人是有溫度的。在節目中，主持人及節目雖要注重數據的分析，更要注重人文關懷，把冰冷的信息講出溫度，說著溫情。

（2）新媒體環境中，當好媒介融合“門面擔當”。主持人需要不斷加強自身專業，增強創新意識。新媒體環境中，新聞主播面對的是全國觀眾乃至全球觀眾，應做到準確傳達文稿內容，適應多重工作需求。當然這不僅僅是要在節目最后加上一句“歡迎您繼續關注我們節目的微博微信和客戶端”，更需要在工作和生活當中，加強對新媒體的認識與應用，加強創新意識，加深對受眾的了解和互動，不斷利用新媒體擴大主持人、節目乃至電視臺的影響力。主持人作為電視節目的“門面擔當”，只有適應了新媒體、大數據的新環境，才能將電視節目做出新意。而《數說命運共同體》的熱播與歐陽夏丹的創新主持，則是一個不錯的探索與創新。

參考文獻：

[1] 郭欽.數據新聞：大數據時代新聞報道新模式[D].華中師范大學，2014.

[2] 劉勘，周曉崢，周洞汝.數據可視化的研究與發展[J].計算機工程，2002（8）.

[3] 央視新聞.《數說命運共同體》構建一帶一路新知體系[EB/OL].http：//m.news.cntv.cn/2015/10/04/ARTI1443920380718965.shtml.

[4] 丁雅妮.用新聞穿越“一帶一路”——解密央視新聞頻道特別節目“數說命運共同體”[J].新聞與寫作，2015（11）.

[5] 崔曉靜.論大數據背景下電視新聞主持形態的變化[J].今傳媒，2015（1）.

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