新媒體時代下主持人如何定位轉型

石 玉東營市廣播電視臺，山東東營 257091

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新媒體時代下主持人如何定位轉型

石 玉
東營市廣播電視臺，山東東營 257091

摘 要近年來，隨著我國信息技術的不斷發(fā)展以及在媒體行業(yè)中的不斷滲透，“新媒體”逐漸以獨立的身份出現(xiàn)在社會公眾視野中，傳統(tǒng)媒體中所涉及的要素也面臨著淘汰或改進。主持人是媒體行業(yè)中的一個重要因素，如何在新媒體時代下進行定位轉型，不僅對主持人自身的形象具有重要影響，同時也關系到新媒體的發(fā)展趨勢。本文針對這一問題展開討論，并提出相應建議。

關鍵詞新媒體時代；主持人；定位轉型；形象轉變

1　新媒體時代下主持人所呈現(xiàn)的特點

首先，具有全民性。所謂“新媒體”與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，以信息技術為代表的更加開放的媒體渠道。新媒體時代的特點就是全民參與，“自媒體人”的興起使得“主持人”不再存在嚴格的門檻和限制。同時，隨著網絡化的普及，每個人都是媒體信息的受眾，同時每個人又都是傳播渠道。在此過程當中，每個人在享受高速、全新信息的同時，又同時擁有對信息的發(fā)表評論的權利，成為表達意見的主體。

其次，具有全面性。新媒體時代到來之后，輿論場已經不再僅僅局限于傳統(tǒng)的官方媒體，自媒體輿論迅速形成和發(fā)展，形成更加豐富的社會輿論。在這一過程中，主持人的角色不再是單純地承上啟下或意見中立，而是更多的參與到“沖突”，形成了一個全方位的輿論場。

再次，具有平等性。在新媒體形成之后，社會各個階層可以實現(xiàn)在輿論上的平等對話。在網絡媒體極為發(fā)達的今天，各個階層都成為了新媒體時代的發(fā)言者，擁有平等的發(fā)言權。這也直接促使了全新的維權渠道形成，更好地實現(xiàn)民意表達和民眾權利維護。例如近年來不斷通過新媒體引發(fā)人們關注的弱勢群體的權利維護事件，就是對現(xiàn)有媒體關注程度不足的最佳補充。新媒體作為全新的傳播渠道，在民眾權利的維護上，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。

此外，在全新的媒體時代，信息的快速傳播已經成為其一大特點。無論是對最新社會事件的傳播度還是關注度上，新媒體都具有傳統(tǒng)媒體不具備的速度，從而使民眾在第一時間得到最新的輿論消息。

2　對新媒體時代主持人定位轉型的若干建議

2.1加強角色的轉換

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體主持人只是一個信息的傳播工具，是傳聲筒。多數(shù)情況下是以一個旁觀者的身份存在于媒體當中。在全新媒體時代，主持人不僅是信息的傳播者，更是參與者和互動者，是溝通觀眾與節(jié)目之間的重要橋梁。近年來，隨著觀眾審美能力和認識水平的提高，對主持人的要求也越來越高，無論是新聞類主持人還是娛樂型主持人，其形象都越來越倍受人們的關注。所以，在這種情況之下，主持人要根據觀眾的需要，不斷改變自己的主持風格和提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，進而提升自身融入、駕馭節(jié)目的能力。此外，在新媒體時代，主持人輿論引導的作用在加強，在一定范圍內形成了較大影響力。這就要求主持人必須通過自身對信息的正確解讀，恰如其分地引導輿論走向更為積極、正確的方向。從而使輿論以帶有正能量的方式出現(xiàn)在民眾的面前，避免因為錯誤言論給民眾帶來的負面影響和煽動性。

2.2提升形象親和力

在全新的傳媒時代，主持人不僅承擔傳播信息的責任，在其形象上更加要有親和力和人格魅力。一個好的主持人既不是高高在上的主宰者，也不是單純的信息闡述者，而是一個重要的參與者。而且在此過程當中，主持人對民眾的引導力和對節(jié)目的質量的影響力是不容忽視的。這就要求主持人必須具有親和力和獨特的人格魅力。一個具有親和力的優(yōu)秀主持人，可以在主持過程當中讓節(jié)目璀璨生輝，從而提升民眾對節(jié)目的關注度；一個具有親和力的主持，會受到民眾的長期喜愛和關注，這對于節(jié)目的持久性和關注度都有著極為重要的作用。

2.3增加主持互動性

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的一個最大特征就是互動化，在主持人與觀眾的互動過程中，讓民眾以更直接、更真實的方式參進來。互動化是新媒體發(fā)展的必然選擇，它打破了傳統(tǒng)傳媒單一性的方式，具有雙向性和立體性。在此過程當中，參與民眾的地位發(fā)生轉變，從傳統(tǒng)的被動接受者，轉變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，讓參與民眾感覺更加真實、更加直接，從而保證了話語權的公平。互動化是新媒體發(fā)展下主持人定位轉型的一個必然趨勢，這一模式的改革不僅影響了媒體，而且對整個社會的輿論場產生了巨大影響，使之更加透明、更加真實、更加立體。

2.4塑造獨特主持魅力

主持人自身特點如性格、氣質、閱歷、語言等方面優(yōu)勢的發(fā)揮，對于節(jié)目的影響和與觀眾之間的互動具有著重要作用。主持人發(fā)揮自身優(yōu)勢、塑造個人魅力，這一正確的定位方式，能夠在節(jié)目的傳播過程中起到積極作用，并讓節(jié)目得到更多、更為持久的關注度。這種主持人個性化的升騰過程，必須具備以下兩個條件。

1）真誠性。真誠性是主持人在發(fā)揮自身優(yōu)勢、定位自身形象的重要條件之一。隨著觀眾知識能力和鑒賞能力的提高，對主持人真誠性的要求也越來越嚴格。在主持過程當中，只有真誠地傾聽和真誠地評論才能贏得觀眾的尊重和喜愛。這一點在談話類節(jié)目中的體現(xiàn)尤為突出，主持人與現(xiàn)場觀眾以及嘉賓之間的交流過程當中，其語言的真誠和感情的真誠能從思想上、從感情上打動觀眾，從而制造良好氛圍，使主持人與嘉賓、主持人與觀眾之間可以真誠、近距離地進行感情交流和溝通。

2）真實性。真實性是節(jié)目可以引起觀眾共鳴的另一條件，在節(jié)目之中只有主持人處于真實的狀態(tài)，才能以自身為媒介將觀眾帶到情景當中來。在此過程當中，尤其是要注意主持人在思想上和感情上的本色發(fā)揮、自然流露，以保證整個過程的真實性。真人秀節(jié)目之所以受到熱捧，除卻明星效應外，真實性、紀實性的狀態(tài)是大家最饒有意味欣賞的。可以想見，主持人在平凡、真實的狀態(tài)下與觀眾、嘉賓的交流中體現(xiàn)出的那種自然隨意也更容易打動受眾。

3　結束語

綜上所述，在新媒體時代主持人只有通過自身的努力提高專業(yè)素質和自身修養(yǎng)，打破傳統(tǒng)壁壘，完成自身的定位轉型，這樣才能在觀眾心中留下深刻、良好的印象，為節(jié)目的廣泛傳播和持續(xù)發(fā)展提供幫助。

參考文獻

[1]孫愈.大數(shù)據時代催化主持人的轉型[J].傳媒觀察，2014 （5）：62-63.

作者簡介：石 玉，工作單位為東營市廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0110-02