享樂適應理論的發展及應用*

余 櫻 景奉杰

(1華中農業大學經濟管理學院, 武漢 430070) (2華東理工大學商學院, 上海 200237)

1 前言

《獨立宣言》聲明, “造物者賦予人類若干不可剝奪的權利, 其中包括生命權、自由權和追求幸福的權利”。追求幸福既是基本權利, 也是人類終極一生所追求的目標之一。中國的改革開放歷經30年之后, 政府逐漸提出“非GDP論英雄”的施政理念, 轉而關注GNP (國民幸福指數)。這也是現今各國政府的施政綱領之一。

但是, 無論是政府還是個體, 追求國民幸福之路并不平坦。政府試圖通過發展經濟、增加收入來提高國民幸福感, 但最終發現這并不可行。Layard(2003)的研究表明, 在上世紀后 50年中, 美國的人均 GDP增長 200%左右, 但自我報告的幸福感卻沒有增長。歐洲自1973年有記錄以來, 幸福感也沒有增長。Schwartz和Pharr (2003)對日本的研究結論如出一轍：日本上世紀60年代到2000年時人均收入增長近80倍, 但幸福水平增長卻不足1%。這些研究表明, 新的收入或消費水平會帶來額外的快樂, 但效果難以持久(李靜, 郭永玉,2010)。學者在探究這一幸福悖論時發現, 當我們經歷一個積極的變化事件初始, 如收入增加或購得心儀的商品, 往往感覺興奮、激動或幸福, 但沒過多久, 這些積極情緒逐漸淡化, 最終回歸初始狀態。這一過程被稱為“享樂適應” (Hedonic adaptation)或“享樂水車” (Hedonic treadmill)。這兩種說法在文獻中一般可替代使用。它們是由心理學家Brickman和Campell于1971年提出。水車是一種隱喻, 他們將人類對變化或事件的適應過程比作踩水車, 意思是人雖然在不停往前邁步, 但是仍在原地, 因為水車以同樣的速度向相反方向運動。……