電視媒體與新媒體融合的困境及破題對策

諸亦曦

浙江師范大學文化創意與傳播學院，浙江　金華　321004

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電視媒體與新媒體融合的困境及破題對策

諸亦曦

浙江師范大學文化創意與傳播學院，浙江金華321004

摘要：新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統媒體在新媒體的強勢沖擊下必須通過不斷地創新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機遇又是挑戰。本文將探析電視媒體在與新媒體融合過程中遇到的困難，以此給出幾點破題對策。

關鍵詞：電視；新媒體；傳統媒體；融合；對策

一、電視媒體與新媒體融合的困境

(一)電視媒體的真實性和新興媒體的高效率的融合

在媒介告訴發展的今天，作為較容易受新事物影響的年輕人，幾乎拋棄了電視媒體這種傳統的媒介載體。在想要了解最新新聞事件時，人們第一反應是去微博或者網頁上鍵入關鍵詞搜索資訊，很少有人會去等待著整點新聞、早間新聞或者晚間新聞來關注新聞事態的發展。在突發緊急事件發生的時候，網絡以其實時、快速、高效的優勢將電視媒體打敗，以這次“天津塘沽爆炸”事件為例，爆炸半夜發生，很快就登上了新浪微博的熱門榜，附近受災的居民第一時間在微博上發布了爆炸現場的情況。然而作為傳統媒體的忠實粉絲的中老年受眾在獲得到這一信息是相對滯后的。然而任何事物都有兩面性，電視媒體是黨和政府的喉舌，他們發布的信息相對理性，真實度高，而微博等網絡上發布的信息有時真假難辨，在天津塘沽爆炸后，有一名微博名叫“我的心屬于拜仁慕尼黑always”的網友假冒喪父，利用網友的同情心騙捐，光是大V休閑璐一人就捐了一萬元人民幣，更是多達三千多名網友通過微博給他了捐助。而電視媒體上羅列的捐款方式相對官方，卻極少有人去關注。

當新媒體正以一種勢不可擋的力量對傳統媒體造成威脅的時候，如何將傳統媒體和新媒體的優劣勢互補成為一個新的課題，傳統媒體需要把握機遇、不斷地改革創新，把握自己的優勢。傳統電視媒體的真實可信度優于新媒體，傳統媒體相較于新媒體更易整合，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能與后起的媒介共同生存，只要找到這種不可替代性，以后的共同生存才將是你中有我，我中有你，而不是你死我活。在新舊媒體融合的過程中，二者若能做到優勢互補，必將創造一個良好的媒體環境，這是歷史發展的必然趨勢。

(二)網絡電視給傳統電視媒體帶來的沖擊

現如今，科技的發展、電子產品更新換代的速度越來越快，幾乎每個人家里都有類手機、平板電腦等便攜式上網工具，這給青少年觀眾通過互聯網觀看電視節目提供了良好的硬件設施。加之我國的互聯網產業日漸發達，無線網絡開始普及，不僅在戶戶都有無線網絡，各大店面、商場、辦公地點都有免費無限網絡，隨時隨地上網變成了一件信手拈來的事情，這也成為受眾更熱愛于在互聯網收看電視節目的重要原因。受眾更多地可以選擇通過互聯網搜索自己喜愛的電視節目，隨時隨地打開手機，收看自己喜愛的電視節目，這符合受眾隨性、便捷的觀看體驗。加之如今許多電視節目都與互聯網的視頻網站形成合作關系，例如東方衛視與騰訊視頻的合作，以及湖南衛視各類節目都駐入其自家視頻網站“芒果TV”，受眾只要在手機客戶端下載視頻網站的APP，便可以獲得最新節目更新的資訊。網絡的普及使得受眾收看自己喜愛的電視節目更加隨意方便，不需要在固定時間打開電視機等待收看，收看時間地點的靈活性也是相對于傳統電視而言的一大優勢。

二、針對電視媒體與新媒體融合的困難提出的幾點建議

(一)掌握受眾了解訊息的渠道，優化社交網絡的分享

互聯網不是媒體，它是與其他媒體形式(文字、廣播、電視)不同，它是數字革命，它正在打破舊的體制，建立和鞏固新的體制，數字化并非一種風尚，而是廣泛使用的內容載體。我們正處于移動媒體大發展的契機。全中國擁有九億臺智能手機，更多人通過手機而非臺式電腦獲取新聞，移動新媒體正在改變著人們的媒介消費習慣。過去，傳統媒體曾將網絡當成垃圾場，把不重要的東西放進去，一度網絡被冠上“虛擬”“不真實”的標簽，然而社交網站如今又擊敗了搜索引擎，一躍成為了人們獲取信息的最重要的渠道。

社交網站上的每一個個體都兼具傳播者和受傳者的身份，因此每個人都是信息的“把關人”，這要求全面提高網民素質，對自己發布的、轉發的內容的真實性有一定的判斷，尤其遇到緊急敏感事件，更加不能盲目跟風，不加核實的隨意轉發造成民眾恐慌，優化社交網絡的環境是新舊媒體在融合過程中亟待解決的問題。

(二)建設平臺型網絡電視臺，完善網絡化電視的創新

在目前的技術環境下，電視媒體主動與新媒體融合是擺脫困境，尋求出路的最佳選擇。美國傳播學者羅杰·費德勒認為，“通過研究作為一個整體的傳播系統，我們將看到新媒介并不是自發地和獨立地產生的——它們從舊媒介的形態變化中逐漸產生。當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續演進和適應”①目前傳統媒介在日益激烈的媒介競爭環境下，電視媒體要立足自身優勢進行“演進”和“適應”，充分利用新興的網絡媒介形式，找到一條適合自身發展的道路，網絡化生存和發展對傳統電視自身形態的轉型正是平臺功能的內在驅動，因此，建立平臺型網絡電視是電視媒體發展的一個新方向。

三網融合推進傳統電視與新媒體融合發展是內外浸透式的，包括媒體外部環境(政治、經濟、文化)及媒體自身環境等各個方面。因為現階段的“三網融合”并不意味著電信網、互聯網和廣播電視網三大網絡的物理合一，而是指高層業務應用的融合，即技術上趨向一致，網絡上互聯互通，業務上相互滲透交叉，應用上趨向使用統一的IP協議，經營上互相競爭與合作，行業管制和政策上逐漸趨向統一。兩者的融合發展不是簡單的終端擴張，也不是純粹的網點對接，更不是注冊域名建個網站。面對WEB電視、手機電視、IPTV、數字電視、移動電視等視聽新媒介快速發展的局面，傳統電視與新媒體融合的發展成為一種必然。②

[注釋]

①羅杰·菲德勒.認識新媒介：媒介形態變化[M].北京：華夏出版社，1999.19.

②王長瀟.電視與新媒體融合發展模式探析[J].當代傳播，2012(2)：67-69.

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)06-0180-01