《紙牌屋》暢銷原因淺析

秦　姚*

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北　保定　071000

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《紙牌屋》暢銷原因淺析

秦姚*

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000

《紙牌屋》剛剛出版，還未在全國(guó)范圍內(nèi)上架，但是它的預(yù)售情況已相當(dāng)火爆，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上首頁(yè)推薦，豆瓣上好多人組織關(guān)于這本書的活動(dòng)。出版方百花洲文藝出版社對(duì)這本書信心十足，總編室主任程玥曾估算該書銷量至少在10萬本。2014年3月開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜第九。作為一本如此暢銷的圖書，它的暢銷原因讓人很感興趣。

《紙牌屋》；暢銷原因

一、圖書暢銷原因

(一)名人效應(yīng)

中國(guó)，王岐山曾多次向其他官員推薦《紙牌屋》，并表示要重視“黨鞭”的重要作用。同樣，美國(guó)的奧巴馬也非常喜歡《紙牌屋》(此處指美劇)，期待它的播出，甚至希望自己能在第三季客串一個(gè)角色。

(二)影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的改編

《紙牌屋》圖書暢銷的巨大推力是影視劇的改編。美劇紙牌屋在全球40多個(gè)國(guó)家熱播，受追捧情況讓人嘆為觀止。其實(shí)，該書是英國(guó)作家邁克爾·道布斯1989年發(fā)表的處女小說，小說講述了英國(guó)官場(chǎng)的故事。圖書第一年出版大獲好評(píng)，次年被BBC改成電視劇，風(fēng)靡一時(shí)，被評(píng)為英國(guó)史上最偉大的電視劇之一。他順勢(shì)又寫出另外兩部小說，這兩部也都被BBC改編成電視劇。2013年，好萊塢知名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和奧斯卡影帝凱文·史派西聯(lián)袂出手，再次將《紙牌屋》搬上熒屏，一經(jīng)播出，隨即火爆全球。

網(wǎng)劇紙牌屋是基于奈飛公司儲(chǔ)存的用戶收視行為的大數(shù)據(jù)，分析了網(wǎng)民的“搜索”“收藏”習(xí)慣后制作的。影視劇結(jié)合當(dāng)下大數(shù)據(jù)的背景，成功地推出了網(wǎng)絡(luò)影視劇，迎合了受眾的需求，增加了辨識(shí)度，為圖書的暢銷創(chuàng)造了很好的賣點(diǎn)。

(三)選題策劃有針對(duì)性

儒意欣欣圖書總經(jīng)理兼總編輯林苑中認(rèn)為，圖書產(chǎn)品要具備“三高”：高熱度、高人氣、高水準(zhǔn)，而影視作品的判斷標(biāo)準(zhǔn)則有“三好”：本子好、導(dǎo)演好、演員好。這方面是有對(duì)應(yīng)關(guān)系的。

政治題材在中國(guó)有龐大的受眾基礎(chǔ)，許多人喜歡權(quán)力爭(zhēng)斗的題材，《甄嬛傳》、《宮心計(jì)》以及寫官場(chǎng)小說的作家王躍文的《大清相國(guó)》這類的小說和影視劇相當(dāng)受歡迎，由此可見選題要有針對(duì)性。

(四)內(nèi)容真實(shí)、精彩

首先，《紙牌屋》的作者邁克爾·道布斯曾是撒切爾夫人的幕僚長(zhǎng)，還曾是保守黨副主席，所以他寫的官場(chǎng)小說兼具了信服力和可讀性。而且，小說現(xiàn)實(shí)意味濃厚，從故事參照現(xiàn)實(shí)來講，當(dāng)時(shí)的小說文本有著極大的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，深刻反映了英國(guó)政壇的黑暗現(xiàn)實(shí)。

其次，相比電視劇，小說的文字更加犀利冷峻，情節(jié)上也更加復(fù)雜曲折。在小說里，弗朗西斯是蘇格蘭貴族；而在劇集中，弗朗西斯是從南卡羅來納州的小巷中走出來的。他們都指望能夠改變自己的境況：一個(gè)試圖重新挽回家族的社會(huì)地位，而另一個(gè)卻是要努力逃離他的家庭環(huán)境。

(五)迎合了讀者的需要

《紙牌屋》抓住了讀者心理，讀者在閱讀中找到了職場(chǎng)奮斗的共鳴。小說中，美國(guó)政壇斗爭(zhēng)被描寫地淋漓盡致，很多人從中找到了職場(chǎng)奮斗的共鳴：誰(shuí)沒有經(jīng)歷過復(fù)雜的人際關(guān)系呢？

(六)符合出版社的出版特點(diǎn)及出版社的努力

對(duì)于影視同期書的開發(fā)，百花洲文藝出版社一直保持著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，曾出版過《奮斗》《潛伏》《致我們終將逝去的青春》等影視題材的超級(jí)暢銷書。《紙牌屋》非常符合出版社的出版特點(diǎn)。

百花洲文藝出版社總編室主任程玥認(rèn)為，《紙牌屋》原著的引進(jìn)出版是基于對(duì)大眾焦點(diǎn)的一次捕捉。引進(jìn)之后，它的原著安排了國(guó)內(nèi)最好的譯者悉心譯制，編校過程中調(diào)配了出版社最優(yōu)秀的編輯力量，相關(guān)的裝幀、文案也做得富有新意。

二、暢銷啟示

圖書的暢銷受多種因素的影響，高品質(zhì)的內(nèi)容是圖書暢銷的基礎(chǔ)，也是根本，但是僅僅這樣還不夠，對(duì)于一本版權(quán)引進(jìn)書而言，首先，圖書需要符合接受國(guó)的文化、民族風(fēng)俗、政策法規(guī)及讀者的心理要求，只有這樣，引進(jìn)書才能銷售出去，才能在市場(chǎng)中有立足之地，才能實(shí)現(xiàn)暢銷。否則會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的狀況。

其次，引進(jìn)圖書還要注意時(shí)機(jī)。在不同的時(shí)間段里，中西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，文化、思想也存在時(shí)間上的差異。這就要求出版社在引進(jìn)圖書時(shí)，要考慮時(shí)代因素，時(shí)代差異會(huì)影響人們對(duì)圖書內(nèi)容的理解，如果引進(jìn)圖書沒有考慮到時(shí)代因素，即在當(dāng)下那個(gè)時(shí)機(jī)，人們并不能接受某種內(nèi)容，這將會(huì)嚴(yán)重影響圖書的銷售。如20世紀(jì)80、90年代我國(guó)從美國(guó)引進(jìn)了斯蒂芬·金的一系列小說，本以為這些在美國(guó)非常暢銷的小說會(huì)給中國(guó)出版商帶來巨大的利潤(rùn)，但是結(jié)果卻不盡人意，沒有一本書在中國(guó)市場(chǎng)上暢銷。其主要原因，我認(rèn)為就是出版商在引進(jìn)圖書時(shí)忽視了時(shí)代因素，沒有把握時(shí)機(jī)，當(dāng)時(shí)的我國(guó)處于一個(gè)文化熱補(bǔ)期，有思想、有文化的圖書才是人們最需要的，斯蒂芬·金的恐怖小說顯然不符合時(shí)代的要求，讀者自然不會(huì)有很高的閱讀興趣，暢銷失敗也就理所當(dāng)然了。相反，如果把握住圖書引進(jìn)的時(shí)機(jī)，就會(huì)收獲意想不到的效果。如接力出版社在引進(jìn)《吸血鬼》這本圖書時(shí)，編輯及時(shí)抓住了時(shí)機(jī)，以較低的版權(quán)費(fèi)引進(jìn)了這本小說，而且最終使得這本小說非常暢銷，給出版社帶來豐厚的利潤(rùn)。

當(dāng)然，圖書的暢銷與出版社的努力也密不可分。第一，圖書在引進(jìn)之前，出版社必須要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解讀者的閱讀需求及閱讀愛好，把握時(shí)機(jī)。第二，對(duì)于一本版權(quán)引進(jìn)書而言，翻譯的質(zhì)量對(duì)圖書起著至關(guān)重要的作用，翻譯的內(nèi)容必須符合中國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣，符合中國(guó)文化、風(fēng)俗，這就要求出版社對(duì)譯者的選擇優(yōu)而佳，同時(shí)要求編輯有獨(dú)到的眼光，找到最適合本書的譯者，使圖書的內(nèi)容得到最好的詮釋。第三，圖書的排版、裝幀設(shè)計(jì)都要做到最好，與圖書的內(nèi)容相呼應(yīng)，吸引讀者的眼光，促進(jìn)圖書的銷售。第四，出版社還要做好圖書的營(yíng)銷推廣。好的營(yíng)銷手段，無疑會(huì)促進(jìn)圖書的暢銷。出版社要盡量制造圖書的賣點(diǎn)，增加圖書的知名度，如利用名人效應(yīng)，吸引讀者的廣告詞，優(yōu)秀人物的書評(píng)，影視劇的改編，讀書會(huì)及網(wǎng)絡(luò)和新媒體。出版社是圖書的“娘家”，它見證了一本書從誕生到實(shí)現(xiàn)價(jià)值的全過程，在這過程中，出版社付出了許多的心血與努力，但正是這些努力換來了圖書的大賣、暢銷，而且這些努力不僅幫助圖書實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值，也幫助出版社實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。

[1]夏亮亮.美劇《紙牌屋》大熱 原著圖書出中文版[N].半島晨報(bào)，2014-02-20.

[2]王岐山也追《紙牌屋》重視“黨鞭”角色[N].北京晚報(bào)，2014-02-20.

秦姚(1992-)，女，漢族，河北保定人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，編輯出版專業(yè)碩士研究生在讀。

J905A

1006-0049-(2016)16-0082-01