淺談“綠色營銷”企業形象戰略的塑造

伍 蝶

湖南省長沙市長郡中學，湖南 長沙 410002

淺談“綠色營銷”企業形象戰略的塑造

伍 蝶

湖南省長沙市長郡中學，湖南 長沙 410002

“綠色營銷”是企業的新型營銷模式，也是實現企業可持續發展的一個重要途徑，實施綠色營銷戰略可以提升各類資源的利用率，實現企業與社會、經濟、資源和環境的和諧共處。本文主要對“綠色營銷”企業形象戰略的塑造模式進行探究。

“綠色營銷”；企業形象戰略；塑造

營銷是企業發展的戰略措施，實施綠色營銷是企業實施可持續發展的重要途徑。綠色營銷是在營銷過程中，使企業資源得到充分的利用，促進企業與社會、經濟、資源和環境能夠和諧共處，綠色營銷對于企業的發展具有重要的意義。

一、綠色營銷的概念

綠色營銷是以綠色文化為價值觀念，以保護環境為經營理念，消除對于自然生態環境的破壞，采取適宜的綠色消費手段來謀求企業長遠發展的一種新型的營銷手段。綠色營銷是一種全新的消費理念，它是一種兼顧消費者利益、生態利益和企業利益的一種活動，它的目的是減少現在消費活動中對于自然環境的破壞，積極營造健康和諧的生活環境。

二、綠色營銷是現代企業的必然選擇

綠色營銷強調企業的發展與自然環境的和諧共處，是適應可持續發展需求的，隨著環境的惡化，人們對于環境問題日益關注，該種理念順應了“環保回歸”的社會潮流。在傳統的營銷模式中只是在企業和消費者兩者之間進行動態發展，完全沒有考慮到消費者以外的生態環境的承載能力，我們的企業發展大多數是靠犧牲自然環境為代價的。近幾年隨著自然環境的不斷惡化，人們的生存環境受到了嚴重的威脅，隨著人們經濟水平的不斷提高，越來越多的人開始意識到環境問題的重要性。企業為了自己謀求發展也要順應時代的潮流，滿足消費者對于環境保護的要求，而綠色營銷就是在這樣的時代背景下產生的，它是在企業、消費者與環境之間找到的可以使三者和諧共處的發展道路，所以企業選擇綠色營銷是一個必然要求。

但是，就目前來看，我國的綠色營銷觀念還處在初級發展階段，由于我國市場經濟的發展滯后，很多企業依然將重點放在經濟利益上，一味追求提升短期的經濟效益，未考慮到長遠的影響，也很少會關注綠色問題與企業競爭力之間的關系，有些企業甚至認為綠色營銷會增加自身的成本，不愿意投資，失去了與國際市場接軌的機會。此外，綠色營銷對我國企業營銷組合策略提出新的挑戰。不管是在綠色產品的生產、綠色包裝的使用，還是綠色渠道的選擇、綠色促銷手段的應用等方面都存在很多問題。其一，缺乏用綠色產品取代非綠色產品意識，現有綠色產品的綠色含量不高；其二，產品包裝要更多使用堅固、精美、豪華的材料，很少使用環保材料，嚴重影響了企業的發展。

三、企業實施綠色營銷的戰略措施

(一)樹立正確的綠色營銷觀念

企業要選擇綠色營銷，必須樹立正確的綠色營銷觀念，首先在企業的生產過程中以可持續發展為理念，將對于環境保護的觀念貫徹到企業經營管理中，引導消費者進行安全合理的消費，以減少對資源的浪費與污染。其次企業應增大對于綠色產品的開發，重點研究生產安全、優質、無污染的產品，讓消費者用上放心、安全的產品。最后企業要真正的做到環保，在企業的產供銷各個環節中都要以保護環境為理念，減少由于消費者的過度消費引起的環境破壞問題，幫助企業樹立起良好的形象。

(二)制定長遠的綠色營銷戰略

綠色營銷是企業時代發展的必然選擇，為了保證綠色營銷的順利實施，企業應該制定長遠的綠色營銷戰略目標。企業在發展中要依照自己的目標，合理規劃企業的生產計劃，向著綠色企業的方向努力發展。企業首先應制定綠色產品的開發計劃，因為隨著人們環保理念的加重，人們開始越來越注重綠色產品的消費，企業也要有正確的品牌意識，對于綠色產品要添加綠色標識，以提高市場熟識度，不斷提升企業的綜合效益。

(三)大力開發綠色產品

現在隨著人們環保意識的增強，綠色產品成為越來越多人的首選，大力發開綠色產品是時代發展的需要。現在的市場上也蘊藏著大量的綠色商機，例如綠色能源的運用、綠色農產品、綠色消費信息等等，企業要正確利用這些綠色商機，結合自己的實際情況開發研制綠色產品。企業對于綠色產品的生產要從源頭開始，首先要購進綠色的原材料，在生產過程中，以綠色環保為支撐點，銷售過程中更是要貫徹綠色營銷，從包裝物的選取，運輸方式的選擇以及產品使用后垃圾的處理都要以環保為理念，開發真正的綠色產品。

(四)運用靈活的綠色營銷組合

綠色營銷并不是單獨存在的，它是需要多方面的配合，在綠色產品的銷售過程中，要把綠色價格、綠色通道和綠色宣傳相配合起來。我們知道綠色產品一般傾注了企業更多的心血，所以成本一般也比同期產品較高，所以企業在進行綠色產品的銷售時，企業要做好宣傳工作，讓消費者認識到綠色產品的價值，在消費者心中營造出良好的形象，只有這樣，消費者才會認可企業的產品，即便產品的價格偏高，消費者也可以接受。此外，政府也應大力扶持企業的綠色產品開發，銷售，給予一定的政策、資金支持，開通綠色通道，這樣企業才能放心的開發研制綠色產品，消費者才能吃上用上安全可靠的產品，才能夠避免環境的污染，讓我們共同享有健康、和諧、美好的社會環境。

總之，保護環境已經是社會各界的普遍共識，開發綠色產品，進行綠色營銷是企業生產發展的必然選擇，也是順應時代的需要，我們期待企業在綠色營銷的發展道路上越走越好，為人類造福。

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