淺析我國女性欄目的發展

康文惠*

贛南師范大學，江西　贛州　341000

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淺析我國女性欄目的發展

康文惠*

贛南師范大學，江西贛州341000

女性欄目；發展

一、我國女性電視欄目的定義

從媒介的產業屬性來看，女性電視欄目的出現可以看成是激烈競爭中市場細分化，爭奪受眾的結果，同時，這種結果也帶給了女性洞察世界和表達自我意識的窗口，在女性電視欄目的定義上，最本質的是是否存在明確的性別視角。

對于我國女性電視欄目，現階段缺乏準確定義和清晰標準，凡是與女性相關的類型，比如感情、生活方式、娛樂、時尚等欄目均可以標榜上“女性”的字眼，事實上，要明確什么是女性電視欄目，首先要明確在電視媒體中展現女性的哪種特質。學者卜衛曾在《媒介與性別》中，提出了“婦女媒介”的概念，作者對“婦女媒介”做了三點解釋：1、幫助女性了解到自身獨立存在的價值。2、通過媒介的宣傳，影響社會輿論導向，建立平等性別文化。3、將社會性別意識納入主流，促進社會性別平等。這些還是值得我們借鑒的。

基于筆者對我國女性電視欄目的探究和考察發現，大多數被冠以“女性”字眼的電視欄目，實際是就是時尚類的欄目，或者是“女選男”的類型的欄目，都與商業性質緊密相關，變成了商業主義的傳播載體，它的本質不屬于女性類的欄目，所以在本文看來，我國的女性電視欄目應該包含著以下幾點：第一就是具有很清晰化的性別角度，第二就是欄目的主旨是放在女性的生活及其心理命運方面，第三是欄目中應該盡可能的展現出我國當代女性的特點美和人格的魅力。

二、我國女性電視欄目的發展歷程

(一)我國女性電視欄目的開創期

基于我國的電視行業起步較晚，在欄目的投入方面技術和資金局限，再加上整個社會媒體對女性地位的關注不夠，這就促使了女性電視欄目沒有形成一種獨立的形態出現在觀眾的視野范圍內。

1995年《半邊天》的播出標志著我國女性電視欄目的誕生，1995年9月，聯合國第四次世界婦女大會在北京順利召開，主題是“行動促進平等、發展與和平”，協商了關于性別平等，保護女性群體的全球策略，并且制定了《北京宣言》等文獻，正是這次會議對我國的女性電視欄目的形成起到了很大的推動效果，大眾媒體因此開始關注女性，并且大力的倡導女性在經濟、政治、以及文化上面發揮自己的作用，94年到95年這短短一年中就興起了很多關于女性的電視欄目，其中包括《休閑時光》《時尚女人》等。

但是，這個時期的女性電視欄目的數量相對于當時中國的其他電視節目來說，還是寥若晨星，這些欄目存在于綜合性電視的生態語境中，欄目的內容與女性人物、生活、內心情感、訪談、專題為主，兼有一些介紹美容美體、化妝、時尚的服務性板塊。

(二)我國女性電視欄目的低潮期

隨著第四次世界婦女大會的結束，各臺開辦女性電視欄目的熱情逐漸消退，女性電視欄目于1996年至2000年轉入了低潮期。在1998年我國的32各電視臺中，專門設立女性欄目的有7家，沒有設立的有25家，在這25家沒有專門設立女性電視欄目的電視臺中，有18家從未設立過女性專門節目，有7家曾經設立過，但是后來都因為種種原因撤消了，據統計，7個電視臺每周一共播出大約8個小時，占這個電視臺總播出量的百分之1.8，通過調查可以看出，很多女性電視欄目并沒有占據晚間的黃金時段，就很難使得欄目有穩固的收視率和社會影響力，什么原因呢？一是原本開辦的那些女性電視欄目都只是一時的為了應景，目的也只是配合婦女大會的舉辦，在節目的創新上面并沒有用心。二是曾經那些女性電視欄目內容比較單一，不能滿足受眾日益增長的需求，所以也不能形成固定的受眾群體，導致只是一時的繁榮。三是女性節目的受眾劃分較為單一，導致節目收視率下降，廣告商也紛紛退去。

(三)我國女性電視欄目的回溫期

2000年至今，可以說是女性電視欄目的回溫期，女性群體的地位上升，自主性意識伴隨著新世紀的來臨也不斷提高，在政治、經濟、文化、社會、服務等領域中都有了女性的身影，電視欄目事業突飛猛進，競爭也日趨激烈，電視媒介市場朝著細分化、專業化方向前進，女性意識的不斷提高，也帶動了女性電視欄目的發展，女性自主能力和經濟能力的提高也增加了廣告商的投資，這些有利條件促成了女性電視媒介的發展。

另外，由于大學的招生人數擴充，使得接受了高等教育的女性群體也越來越多，這便形成了不可忽視的女白領圈，經過了事業和知識的熏陶，使得她們有了高素質、高文化，并且開始主張獨立的消費方式和時尚元素，更為主要的是保持著消費的慣性，這幾點得到了廣告商的青睞，同樣也為女性電視欄目的發展提供了很好的契機，在我國女性電視欄目經歷了低潮期后，迎來了回溫。據調查顯示，女性電視欄目的數量明顯增加，在當時我國的女性電視欄目達到了92個，專業的女性電視欄目有8個，即：黑龍江電視臺女性頻道、湖南長沙電視臺女性頻道、央視數字頻道女性頻道、廣西衛視女性頻道、江蘇衛視女性頻道、新疆烏魯木齊電視臺女性頻道、四川電視臺婦女兒童頻道以及湖北電視臺孕育頻道。與98年相比，增加了十倍還多。在欄目的種類上，也更加豐富，包含情感談話類欄目、勵志奮斗類欄目、時尚美妝類欄目、比賽娛樂類欄目、女性劇場類、家庭教育類欄目等等，多種多樣的欄目豐富了電視界，也充實了女性的生活。

康文惠(1993-)，山西晉中人，贛南師范大學新聞與傳播學院研究生部，廣播電視專業(播音主持方向)學生。

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