奢侈品牌焦慮再現

秋葉

經歷2015年上半年在中國市場的“降價潮”后，奢侈品行業最近又開始出現“關店潮”。疲弱的增長反映在奢侈品牌的擴張計劃上，它們開的新店越來越少，關的舊店則越來越多。

在廣州市中心的越秀區，麗柏廣場是奢華的象征。這座高端商場在2004年1月開業，長期以來是國際品牌登陸中國內地市場的第一站。時移世易，幾個星期前，麗柏廣場失去了它最大租戶之一的法國奢侈品牌路易威登（LV）。

接下來，路易威登還計劃在內地關閉5至6家門店。公司稱，關閉門店是“營銷策略調整”的一部分。這個策略恰好也被其他許多國際奢侈品牌所用。

2014年，雨果波士（Hugo Boss）在中國關閉7家門店，巴寶莉（Burberry）關閉4家；2015年以來，普拉達（Prada）在中國的門店數量較上年大減三成，阿瑪尼（Armani）門店數從49家降至44家。

有海外媒體稱，2015年是奢侈品行業的寒冬，很多品牌業績都出現大幅下滑，主要原因就是中國市場銷售不景氣。

面臨調整策略

在中國急速擴張10年之后，許多奢侈品大牌都正在減少他們在內地的門店，以適應經濟放緩、持續反腐、中國消費者越來越多地到海外購物影響下，熱度下降的市場。

而這種趨勢會持續，尤其是在較小的城市。“現在奢侈品牌不需要在一個城市里開兩三家門店，有三家店的會減到一家。” 財富品質研究院院長周婷說。

相似的情形也出現在香港，因為香港對內地游客嚴重依賴。2015年8月，手表品牌豪雅表（TAG Heuer）關掉了它在銅鑼灣的門店，蔻馳則關閉了在中環的旗艦店，品牌方都說是因為租金太貴而內地游客不斷減少。……