基于SWOT分析的古村落攝影旅游開發初探

莊乾達++鄭國全

摘 要：古村落保護與開發中如何營造村落發展特色，避免古村落面貌趨同問題需要我們的共同關注。筆者以臨安市太湖源鎮指南村為例，運用SWOT分析法，對指南村開發攝影旅游的優勢、劣勢、機遇與挑戰進行分析，并以此提出開發的策略與重點，以期為古村落開發保護與美麗鄉村建設提供新思路方法與借鑒。

關鍵詞：古村落；攝影旅游；SWOT分析法；美麗鄉村

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.02.015

Preliminary Study on Photography Tourism Development of Ancient Village Based on SWOT Analysis：Take Zhinan Village of Lin'an as an Example

ZHUANG Qianda， ZHENG Guoquan

（School of Landscape Architecture， Zhejiang Agriculture and Forestry University， Lin'an， Zhejiang 311300， China）

Abstract： In the process of protect and develop ancient villages the issue that how to build the feature of village to avoid convergence of ancient villages need our common concern. Take Zhinan village of Lin'an as an example， analyzed the strengths， weaknesses， opportunities and challenges of photography tourism development in Zhinan village take advantage of SWOT analysis and thus proposed development strategies and priorities. This study desired to provide new ideas and reference for the development and protection of ancient villages and beautiful countryside construction.

Key words： ancient village； photography tourism； SWOT analysis； beautiful countryside

古村落是農耕文化的精粹，是人類文化多樣性最具資格、最具品位、最具權威的闡述者，保護古村落就是保護各種歷史信息的真實遺存，其意義不僅在于對文化遺產的搶救，更在于對地域文化的傳承和現代文明的持續建設[1]。在城市化進程中，由于對古村落保護與開發不當，以及對社會主義新農村建設的理解不到位，導致有些古村落遭到破壞，甚至有消失的可能。古村落如何開發利用與旅游發展相結合受到普遍的關注，全國各地近年來都進行了實踐，其中安徽宏村和西遞取得較大成功[2]。攝影旅游是旅游者以攝影為主要目的，前往自然風光優美、人文風情獨特的地區的旅游活動[3]，與傳統的大眾觀光旅游相比，在此過程中，攝影是旅游的主導，貫穿旅游體驗的始終。作為一種新興的旅游產品，攝影旅游應該得到我們的重視。古村落以良好的生態環境、悠久的歷史遺存、濃厚的文化氛圍而構筑較高的人文觀賞價值與審美價值，成為攝影旅游重要的目的地，但古村落攝影旅游的開發尚處于發展階段，缺乏深入研究。本研究以臨安市太湖源鎮指南村為例，利用SWOT分析法對指南村內外部環境因素進行梳理，提出發展策略與重點，以此探討古村落攝影旅游開發問題。

1 研究區概況

指南村位于臨安市北部，屬太湖源鎮，東經119°34'30"，北緯30°21'54"。全村由指南、塘頂兩個自然村組成，共213戶，720人。村子坐落于指南山南坡的古剝夷面上，屬天目山系，加之河谷階地的發育，給古村落的宅居環境造就得天獨厚的自然條件。村內海拔最高1 122.3 m，平均海拔約600 m。指南村屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，溫暖濕潤，光照充足。由于地處亞熱帶常綠闊葉林帶，動植物資源豐富，且村內至今保留340余株以楓香、銀杏為主的珍稀古樹，森林覆蓋率達90%以上。村內水系有自然形成的“天池”，形成重要的高山湖泊特色，以及毛山塢、紅泥坎等人工水庫。

指南村位于“浙西山水”黃金旅游線上，杭州“旅游西進”路線前沿，13省道途經村旁，交通便捷，距臨安市區約25 km，距杭州市區約70 km。村落歷史悠久，除古塘、古樹外，還有古姓、古墓、古祠、古廟、古宅，組成指南村“七古”，能反映出村子歷史至少可以追溯到春秋戰國時期[4]。這些自然與人文資源為指南村的攝影旅游發展提供了便利條件。伴隨著太湖源鎮生態旅游發展，指南村目前已有28家農家樂、500余張床位、1 500多個餐位，為旅游發展提供一定的基礎設施。

2 優勢與劣勢分析

2.1 優勢分析

2.1.1 區位條件良好，攝影旅游市場優越 首先，指南村位于長三角重要城市杭州市的縣級城市臨安市，距杭州市區約70 km，距離上海約230 km，車程不足3 h。長三角地區具有人口數量多、消費能力強等特點，已經成為臨安最重要的旅游客源地，游客大多來自上海、杭州、南京、蘇州等城市。指南村作為臨安旅游市場的參與者，這種優勢對于吸引長三角地區廣大攝影愛好者極為有利。endprint