縣級廣電臺新媒體如何順勢而為？

葉穎++凌道文

【摘要】以互聯網為依托，迅速崛起、異彩紛呈的新媒體，正勢不可擋地沖擊著以報紙、廣播電視為代表的傳統媒體。傳統媒體用戶快速流失，受眾日趨老齡化，創收份額隨之被蠶食。如何認識、適應、引領廣播電視新常態，歙縣廣播電視臺順勢而為于2015年9月積極探索建設新媒體——“歙縣手機臺”，取得一定成效。

【關鍵詞】新常態；新媒體；歙縣手機臺

朋友，您可知道，機器人可以當記者了！

繼美聯社、雅虎之后，國內的騰訊也開始使用機器人來撰寫新聞稿件。機器人在新聞寫作上極為迅速與便捷。以商業報道為例，人工每季度只能寫300篇左右，而機器人能夠生產出4400篇符合新聞規范的商業報道。

既然機器人能夠當記者，或者是成為記者的得力助手，將記者從紛繁復雜的資料搜集、數據處理工作中解脫出來，能有更多的精力與時間進行深度報道與思考，那么新媒體，尤其是移動新媒體會不會一樣成為時代的寵兒？答案是肯定的！

以互聯網為依托，迅速崛起、異彩紛呈的新媒體，正勢不可擋地沖擊著以報紙、廣播電視為代表的傳統媒體。傳統媒體用戶快速流失，受眾日趨老齡化，創收份額隨之被蠶食，艾瑞咨詢數據顯示，2012年網絡廣告收入超越報刊，2013年網絡廣告市場規模達到1 100億元，幾乎追平電視。業內基本認定，百度廣告收入2013年超越央視。放眼全國，兩千多家市縣廣播電視臺的發展形勢，可以用一個詞來形容，那就是“冰火兩重天”。不少嗅覺敏銳的廣電臺，緊跟時代潮流，發展突飛猛進，更多廣電新聞機構則徘徊在保運轉的邊緣。

如何認識、適應、引領廣播電視新常態，歙縣廣播電視臺積極探索，順勢而為。

搭乘山東“輕快”

2015年7月1日，和諧號正式穿梭于最美高鐵合福線，它改變的遠不只是人們的出行方式，伴隨而至的還有互聯網時代不所不在的機遇。

7月中旬的一個下午，一位年輕人，從800公里外的山東電視臺南下，來到名城歙縣。他此行的目的是向廣電臺各部門負責人推介“山東手機臺輕快APP”。在大多數同事印象中，這位年輕人是在作新技術商業促銷，大家給出來否定的結論。但是，這位自信的年輕人并未沒有輕易放棄。一個月后，歙縣臺受邀前往濟南參加山東手機臺——輕快全國合作臺實踐分享交流大會暨輕快臺網通上線儀式。山東之行，歙縣廣電臺正式邁開了打造移動新媒體的步伐。來自廣東肇慶、甘肅酒泉、山東寧津、江蘇宿遷等多家電視臺臺長，紛紛登臺，與全國18個省份的60余家市縣同行分享了實踐成果。廣東肇慶臺幾年前廣告創收超過6000萬元，去年出現斷崖式下滑，跌到3000萬元，創辦移動新媒體，肇慶臺快速贏得新生；山東縣級臺寧津臺，建設輕快手機臺后，將活動作為運營的重要手段，其手機臺的推廣迅速打開局面。山東之行，改變了我們的思維！緊接著，在10天之內，臺領導班子成員分頭帶隊前往江蘇宿遷臺和安徽寧國臺考察學習，迅速統一思想，創建歙縣手機臺！

我是誰？為了誰？

9月上旬，經歙縣臺臺長辦公會研究，并報請縣委、縣政府主要領導同意，開始啟動與山東電視臺“輕快APP”平臺合作，創建“歙縣手機臺”。在頁面版塊設計上，結合縣情反復推敲，初步確定了電視直播、節目點播、圖文快訊等18個版塊。經過緊張籌備，“歙縣手機臺”于9月下旬上線試運行。

從試運行看，“點播”版塊，目前設置了19個子欄目，幾乎囊括了歙縣電視臺所有精品節目，如《歙縣新聞》、《歲月》、《清麗新安江》、《天下歙縣人》等，為受眾在休閑時，回看歙縣新聞、了解歙縣故事提供方便。

圖文“快訊”版塊，充分展示了新聞及時性原則。長期以來，“正在發生的事實的報道”一直停留在理論上，一般情況下，在地方臺，白天發生的新聞事件，只能晚上與觀眾見面。現在，有了“快訊”平臺，新聞現場可以在最短的時間內完成上線傳播。比如，10月16日，我縣有6家茶葉企業在濟南參加第三屆中國茶葉博覽會的新聞，記者采訪完后馬上將現場圖片傳回了歙縣，我們僅用了10分鐘，就將這一重要新聞發布在手機臺上，讓各地朋友都能了解這一資訊，真正實現了新聞的快捷播報。10月17日，縣政府組織了重大活動“8264第五屆全國露營大會暨第二屆徽州古城帳篷節”，下午，一系列民俗活動激情上演，手機臺派出的記者在現場不斷拍攝回傳圖片，后方編輯不斷推送更新，由于迅速，獲得眾多網友不斷轉發，成為手機臺創辦以來，單條點擊量在12小時內破萬的新聞。

“歙論”的設立，是媒體堅持正確導向，發揮輿論監督職能的需要。在這個版塊，我們不僅要曝光身邊的一些困擾人民群眾的民生問題，還要在調研的基礎上，刊登發展中出現的新問題新話題，讓全縣人民一起來討論。“活動”版塊，是歙縣廣播電視臺創收轉型，走“活動興臺”之路的新平臺，“首屆歙縣好聲音”、“首屆電視技能大賽”等一系列極有影響的活動，都可以通過手機精彩呈現。

廣義上說，全球手機用戶都能成為歙縣手機臺的受眾。狹義上看，全縣13.5萬外出民工、創業者，3萬多通過高考從歙縣走出去的讀書人，15萬在歙青年，以及40歲以上中老年朋友.都是手機臺的服務對象。在人人擁有手機的時代，歙縣手機臺，將在歙縣媒介傳播史上，第一次實現對歙縣人的全覆蓋！

臺報一體，奧妙多多

“輕快手機臺APP”是中國社交電視實驗室、山東網絡廣播電視臺、山東手機臺共同研發，面向全國廣播電視臺提供的移動互聯網解決方案，能夠讓傳統媒體快速融人移動新媒體，實現全媒體立體化的傳播效果。通俗地說，就是搶占智能手機終端，為用戶提供輕快的電視和圖文信息服務。歙縣電視臺的節目內容，突破地域界限，讓世界各地的歙縣人都能很方便的看到家鄉的電視節目。

手機臺所具備的“臺”的特征集中體現在“視頻”上，在歙縣手機臺上既可以通過“直播”版塊，實時收看歙縣電視臺三套電視和全國數十家衛視的節目，也可以通過“點播”版塊回看歙縣電視臺的精品節目，完全打破電視節目線性傳播的局限，做到了隨時隨地非線性收看。

手機臺所具備的“報”的功能體現在異彩紛呈的圖文上。除了相關的視頻版塊，歙縣手機臺還推出了各種圖文信息。比如：“快訊”讓受眾大事、趣事、天下事，一網打盡；不僅導讀欄圖文兼備，而且每一條報道都突出直觀特點，用精美的圖片帶領受眾走進最真實的現場。

手機臺更可以為合作對象搭建強大傳播平臺。“政務”、“鄉村”、“名校”、“醫療”、“財智”、“吃喝玩樂”版塊，都是一個個獨立的合作平臺。比如說，我們在“政務”版塊和縣交管大隊合作，在它的“輕快APP”內，我們設置了“交管案例”、“交管信息”、“文明交管”等子版塊，“交管案例”的每條信息就是一個活生生的交通教育案例，每一個版塊就像一本綜合的教育材料，它像報紙的一個版面，但更勝于一個版面，因為它可以容納數以萬計的信息。

歙縣手機臺的傳播不是單向的，它具備與受眾、用戶互動的功能，在大多數版塊，受眾都可以結合節目發表自己的觀點，評價節目的優劣，提出節目改進的建議。比如在“歙縣電視綜合頻道”的評論區，有名為“安邦e家我們做的更好”說：“有了歙縣手機臺在外都好關注家鄉的新聞”；在“點播”版塊，有一位觀眾看了《清麗新安江》的專題片后說：“看到此篇猶如回到故鄉，聽到老師所講就想起老師當年講課的情形。”這些評論，贊美也好，批評也好，都說明了歙縣人對家鄉的關注和熱愛。

跨入融媒體時代

在全媒體、融媒體時代，一位記者采回的素材，能夠根據不同媒介的傳播特征，生產出千姿百態的鮮活的新聞作品。比如，10月13日，璜田中學校友為白血病學弟胡林虎募集愛心款的報道首先出現在手機臺的快訊上；第二天，歙縣電視臺《歙縣新聞》的記者，前往黃山市人民醫院對胡林虎的病情、治療及社會愛心幫助進行了專訪，報道很快在歙縣電視臺、黃山電視臺、安徽電視臺播出，“歙縣廣播電視”微信公眾號、歙州百姓網也一同進行了動態報道，為胡林虎獲得更大范圍的社會關愛作出了努力；10月21日，因為胡林虎已經被轉至蘇州治療，本臺記者又連夜趕往蘇州采訪，10月22日的手機臺上很快就有了“救助胡林虎，愛心接力進行中”的報道，讓關心胡林虎的朋友第一時間從手機臺上了解他的病情和下一步的治療方案。這些報道，可以統計的關注數據就超過1.8萬人次。

“歙縣手機臺”的創立，是歙縣廣播電視臺解放思想、改革創新的積極成果。歙縣電視臺從建臺至今，按照國家政策不能通過衛星傳播，也沒有其它能力使節目在縣域之外的地方傳播，只能在本地做精做細。我縣是勞務輸出大縣，有在外的15萬務工人員和成長的20萬智慧青年，一個手機輕快APP，從根本上突破了地域限制，通過互聯網技術，只要在外的歙縣人關注家鄉，都可以通過“手機臺”了解家鄉的點點滴滴。

手機臺試運行一個月后，用戶瀏覽量以每天5000-15000的速度攀升，隨著受眾知曉率、參與率不斷增加，隨著版塊設置的日趨合理、節目內容的不斷豐富，歙縣手機臺必將成為歙縣廣播電視臺建設全媒體、發展融媒體的利器，來自多個渠道的新鮮資訊將在歙縣電臺、電視臺、歙州百姓網、歙縣雜志、歙縣廣播電視微信和手機臺等多個平臺上融合傳播，最大程度上提升引導力、影響力、感染力和公信力。

“歙縣手機臺”的建設也為縣級媒體創收轉型開辟了新路。阿里巴巴用56億美金收購了優酷、土豆兩家視頻網站，成為中國互聯網第一并購案。這種媒介大并購表明，電視、電影等視頻網站在互聯網大佬們心中擁有更重的分量，新媒體在未來的發展前景將更加光明。歙縣廣電臺“十二五”期間，圍繞“四個轉型”推進創優創收工作，圓滿完成了“建設全省一流縣級廣播電視臺”的目標。如今，“歙縣手機臺”在黃山市率先一步建設新媒體為歙縣廣電事業“十三五”發展開啟了新的篇章。