內蒙古旅游紀念品設計淺析

胥鵬程

(內蒙古師范大學，內蒙古 呼和浩特 010022)

?

內蒙古旅游紀念品設計淺析

胥鵬程

(內蒙古師范大學，內蒙古 呼和浩特 010022)

摘要：伴隨著改革開放與我國經濟的快速發展，旅游業已經和石油業、汽車業并列為世界三大產業。隨之帶來的就是當地旅游紀念品設計潮的快速興起。旅游紀念品作為傳承本土文化、傳播民族精神、帶動文化產業快速發展起著相當重要的作用。本文通過對內蒙古地區的特殊地理及人文環境的探究，對內蒙古地區旅游紀念品設計的發展進行簡單闡述與分析。

關鍵詞：旅游紀念品；文化產業；開發；保護

內蒙古自治區，位于我國北部，首府呼和浩特，全區總面積118.3萬平方公里，占我國土地面積的12.3%，是我國第三大省區，并與黑龍江、吉林、遼寧、等8省區毗鄰，這也形成了內蒙古獨特的生活方式與文化習俗。旅游紀念品作為弘揚民族文化，促進內蒙古文化產業發展的重要載體之一，對于培育新的旅游經濟增長點；滿足游客需求；形成產業資源；發揮我國旅游資源的獨特優勢具有重要意義。

1內蒙古旅游紀念品市場現狀

蒙古族作為一個擁有豐富文化底蘊的民族，越來越受到廣大旅游愛好者的歡迎，近年來到內蒙旅游的游客數量不斷增加，這也促進了內蒙古地區的旅游紀念品行業的銷售與發展。但是相對于國外以及國內發達地區的旅游紀念品行業，從事旅游紀念品開發的企業和個人的規模都比較小以及想對落后。目前內蒙地區的旅游業發展呈逐步上升的趨勢，但是內蒙地區的旅游紀念品開發卻逐漸跟不上旅游業發展的腳步。

內蒙古位于我國中西部地區，旅游景區分布相對分散。導致內蒙古地區的旅游紀念品發展受到了一定影響。一方面游客常常要花費較長的時間在路上，這樣給游客的第一感覺就是“累”，另一方面，由于外地游客對當地旅游紀念品市場的不了解，造成認為只有商場里的才是正宗的，才是便宜的等等。由此也可以看出，內蒙古地區的旅游紀念品市場還需要進一步完善。

2內蒙古旅游紀念品設計語言

提到內蒙古，人們第一時間想到的就是遼闊的草原，隨之聯想到的就是成群的牛羊馬，以及草原上的移動城堡——蒙古包。最常見到的紀念品也基本是圍繞這些題材而制作出來的。來到內蒙旅游的游客，一般是來品嘗特色的美食，亦或是欣賞草原的遼闊，還有就是感受蒙古族特有的文化。旅游紀念品作為體現當地民族文化、宗教信仰的文化載體，可以使游客通過它來了解當地的特色。走進內蒙古博物院的旅游紀念品專區，各式各樣的旅游紀念品擺滿了整個區域，包括吃、穿、用等各類商品。其中民族服飾很好的體現了蒙古族特有的花紋樣式；特色食品也很好的展現了內蒙古美食；日用品也將金銀器、辦公用品做了特色文化的設計，讓游客不禁感嘆民族文化的魅力。

就以U盤的設計為例，有用蒙古族音樂代表樂器——馬頭琴為設計元素的，有用蒙古族那達慕“男兒三藝”為設計元素的等等一系列作品，讓游客對每一件作品都愛不釋手。還有用蒙古包為元素，設計的糖果收納盒，在不失民族文化和可愛形象的同時，又兼具實用功能，也十分受到游客的喜愛。蒙古刀也是十分暢銷的紀念品之一，其獨特的造型，鑲嵌上自然圖案或是吉祥圖案，其造型精巧、工藝精湛，反映出高超的工藝水平。

3蒙古族旅游紀念品文化特色

旅游紀念品的突出特點不僅僅是其藝術欣賞價值、使用價值以及其收藏價值，更重要的是其文化價值，每個民族都有其歷史文化，蒙古族更不例外。我們應該清楚的看到，沒有一定文化底蘊的旅游制品就稱不上是一個合格的產品。隨著旅游業的發展以及人們對“文化”這一涵義的進一步理解，目前的旅游紀念品市場已經不能滿足人們對于“多元文化”的需求。

將地域文化融入旅游紀念品當中，是一個十分重要的內容。不同的游客有著不同的喜好，有的人喜歡買來收藏；有的喜歡買來送人；還有的喜歡買來使用等等，更多的消費者喜歡既有欣賞價值又兼具實用價值的旅游紀念品，所以在設計之初，就應從消費者角度考慮。每位游客之所以到不同的地方旅游，就是因為當地有著與其他地方不一樣的風土民情，文化習俗。在我國文化產業越來越受到重視的今天，開發具有民族特色文化的旅游紀念品已經成為提升區域經濟發展的一個重要途徑。

4蒙古族旅游紀念品開發對策

一件好的旅游紀念品是融合了當地的自然風貌、歷史文化、人文經濟、地域特色等各個方面的結合體，在開發旅游紀念品的時候，要將蒙古族文化滲透進每一件作品當中，讓游客看到這件作品的同時，能夠感受蒙古族文化，感受蒙古族人民的智慧。

蒙古族皮雕皮畫是內蒙古旅游紀念品中的典型代表，它題材豐富、色彩樸實、圖案精美，具有濃郁的內蒙古地方特色，但是從市場經濟的角度出發，像這種傳統手工藝制品卻存在著制作周期長、產品樣式傳統、對傳統圖案的創新設計缺乏新意。同時面臨工業化大生產的旅游紀念品的市場沖擊，市場越來越不好做。因此在開發內蒙古旅游紀念品的時候，要在現有基礎上做創新設計，以迎合當代人審美觀念，找到傳統文化與現代文化的平衡點，并且要運用現代的設計理念，應用新型材料和先進加工技術，達到不失傳統文化的同時，又符合現代人的審美特點。

另一方面，好的產品一定離不開好的包裝，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，再好的產品沒有好的包裝，也不會被大眾所接受，雖說包裝是附屬產品，但它對商品的出售起著舉足輕重的作用。所以我們的設計團隊不能忽視包裝帶來的效益，要在包裝設計上用心思，要能體現民族文化特點和時代特征。要讓包裝與旅游紀念品一樣具有文化品味。只有好的產品搭配好的包裝，才能保證具有蒙古族特色的旅游紀念品收到廣大旅游愛好者的喜歡，才能保護我們的蒙元文化更好的發揚光大，被越來越到的人所熟知。

參考文獻:

[1]關福祥. 內蒙古大興安嶺林區旅游商品開發研究.《中國林業經濟》,2013.03

[2]烏格根圖雅. 內蒙古民族特色紅色文化旅游資源開發研究. 《內蒙古師范大學學報》, 2013

[3]陳琛. 地域性文化與旅游紀念品設計及包裝策略探討.《包裝工程》, 2010.20

[4]孫曉燕. 文化性與旅游紀念品設計. 《大眾文藝:理論》, 2009.06

中圖分類號:J529

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0038-01

作者簡介：胥鵬程(1988—)，男，漢族，河北張家口市人，單位：內蒙古師范大學美術學院工業設計系，研究方向：民族產品設計研究。