當下主旋律影片的市場化探索
——以《老炮兒》等影片為例

白晶晉

（作者單位：山西傳媒學院）

當下主旋律影片的市場化探索
——以《老炮兒》等影片為例

白晶晉

（作者單位：山西傳媒學院）

近年來，主旋律影片在擔當主流社會價值傳導的同時，在電影市場的探索上也取得了很大的成績，《風聲》《老炮兒》和《智取威虎山》是這方面的成功代表。這些影片無論在人物塑造、故事題材的處理和故事情節結構的選擇上都體現出一定的特點。

主旋律；電影市場；多元價值觀

2015年中國電影票房440億元，同比增長48%，觀影超過12億人次，國產影片票房270億元，全年十大票房排行中，國產片占據7席。此外，近年來，主旋律影片在擔當主流社會價值傳導的同時，在電影市場的探索上也取得了很大的成績，較之過去，出現了一批叫好又叫座的影片，如：紅色經典《智取威虎山》，特工題材《風聲》，反腐內容的《老炮兒》等。觀眾驚喜地發現，有追求、有格調、有社會責任感的主旋律影片還可以拍得更接地氣，更好看。

當下社會多元價值觀并存，社會級差嚴重，公眾焦慮、沖 動、懷疑和厭倦病理心態蔓延。儒家傳統價值觀收到挑戰，信仰，理念被架空或者消磨，這些都沖擊了社會的整體穩定。受經濟利益的驅使，電影市場上跟風情況比較嚴重，你改編個盜墓的，我就整個倒斗的；你抗日奇兵，我間諜奇才，你賺錢了，大概我也虧不到哪去吧，尤其是電視劇方面，如今只要打開電視，就是這幾類，抗日、諜戰、宮斗、婆媳、白領，好像不播這幾類主題的片子就賺不到錢似的。結果是大量資源的重復配置。在這樣的市場環境下，既能夠不跟風，引領觀眾，對社會有擔當的，又能在激烈的市場環境下獨立生存的主旋律影片顯得尤為重要。

近期的《開羅宣言》是對中國甚至世界近代歷史的祭奠，可惜經濟賬目讓人沮喪。投資達到5000萬元，國內票房卻僅有幾百萬，實在是個諷刺。《開羅宣言》等一批弘揚主旋律價值的尷尬是對電影人信仰和情懷的凌遲。主旋律影片如何擺脫政府的資金拐杖，在激烈的市場環境下取得一席之地，是業界多年一直探討的話題。

根據麥家同名小說改編，由華誼兄弟出品，馮小剛監制的中國大陸首部諜戰大片《風聲》是在電影院，在電視上、網上播放次數較高的電影，也是我國近幾年少見的叫好又叫做的主旋律電影。該片結構整體是較嚴謹的，演員表演也基本到位，是近十年華語影視界的優秀作品。幾年前在電影院看到烈士慷慨就義時是熱淚盈眶，走出影院時不少觀眾眼圈發紅，低頭不語，那么大家感同身受的什么呢？就是已經在當下社會中逐漸流失的信仰。

最近的《老炮兒》也是不錯的，尤其是貪官家囚禁的鴕鳥在街頭奔跑一橋段，頗為提氣更極接地氣，“萬類霜天競自由”的人文情懷恰到好處地表現出來，“鴕鳥”這個意象，既具有審美效果，又提高到了象征層面，暗合了時下人民追求民主自由的政治情懷。

那么為什么主題、選角、編劇和拍攝都勘稱上佳的《太平輪》會虧損超過1個多億呢？制作稱《太平輪》是一部恢宏大作，家國情懷厚重深遠，立意高屋建瓴，題材的選擇并不是該片失敗的原因。如果是，同樣是災難片類型的泰坦尼克號和侏羅紀公園為什么票房大好？

改編自紅色經典小說《林海雪原》，徐克版的《智取威虎山》卻在2014年的賀歲檔中殺出一條血路，票房和口碑都取得了不錯的成績。縱觀當下市場上成功的主旋律影片，大致可以總結出如下幾點。

1　人物塑造更加真實飽滿

徐克的紅色經典片《智取威虎山》，內容上摒棄了原作中英雄的高大上的概念化抒寫，20世紀70年代影視作品中的楊子榮一臉正氣，人物性格較為單一；而當下的楊子榮，不僅俠肝義膽，孤身深入敵營，還會哼兩句戲曲。濃霧中出場的他，一身皮氅、一臉絡腮胡，不像是解放軍的偵察員……《風聲》中的吳副大隊長和顧曉夢也是這方面的例子，浦一出場一個是“剿匪清鄉”的主力軍，還多次受傷，為基層士卒敬仰；一個是富商家的千金小姐，夜夜醉生夢死，這樣的形象，誰能看出是黨打入敵人心臟的釘子，并最后完成了上級交付的任務。

2　題材內容的綜合化

在《智取威虎山》中，主創除了使用紅色經典手法演繹以外，還適當地加入一定的武俠片的情節特點和拍攝技巧，混合后的影片更加生動，扣人心弦，觀賞性得以提高。在《老炮兒》中，公路飆車的情節，是該劇前半部的高潮，影片主創做這樣的安排一方面是為了劇情的遞進引出下段故事，另一方面自然也有為影片增加觀賞性的寓意。多元化的情節在導演自然而然的鋪墊下，引導著觀眾們的思想意識，幾番推波助瀾，最終是影片的高潮。可謂一氣呵成。

3　故事結構相對集中

《風聲》中，在裘莊的陰森壁壘里，日本特務帶領高智商漢奸和幾個中國人的你來我往，被高度集中在特定空間和時間中，觀眾可以感覺到影片里，當時的地下黨員承受著極大壓力，隨著情節的發展，觀眾與影片主人公一起感同身受、休戚與共，同面危局，在集中“力量”調動觀眾方面做的很是到位，《風聲》一戲，不但有不錯的票房更為業界稱贊，可謂名利雙收，是和觀眾的口碑分不開的。在前面提到的《太平輪》的上部里，主創為了增加代表性，設置了四條線索，而且齊頭并進，故事編排難度很大，造成駕馭艱難，收放不易，即使是吳宇森導演也僅是堪堪而已。該片虧損嚴重是和故事線索較零散有一定關系的，故事不凝練，情節不生動，觀眾就不會捧場，票房則大受影響，上下集的長篇幅以及情緒化渲染的抒情段落延宕了故事情節的發展。嚴重忽略了當前市場主流觀影人群的心理需要和現實關注。該片淪為2015年度票房回報率最差的影片之一則不足為奇矣。

2015年10月為深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會精神，認真落實習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，繁榮發展社會主義文藝，中央下發了《中共中央關于繁榮社會主義文藝的意見》。《意見》明確指出，實現中華民族偉大復興，離不開中華文化繁榮興盛，離不開文藝事業繁榮發展。舉精神旗幟、立精神支柱、建精神家園，是當代中國文藝的崇高使命。

主旋律影片既是當代社會核心價值觀的承載，也是文化市場的重要組成，它的下一步發展必將與優秀商業影片的市場化特點相結合，呈現題材多元化、表達類型化的趨勢。我們有所期待，將來一定會有更多精彩的主旋律影片在電影市場獨領風騷，為弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量，做出巨大而深遠的貢獻。

[1]楊狀振,朱曉譞.21世紀以來的中國電視劇批評及其理論發展[J].浙江傳媒學院學報,2010(2).

[2]張含.淺談主旋律電影與精神文明建設[J].大眾文藝(理論),2009(11).

[3]冼錦華,謝春艷.主旋律影片教育功能的人文底蘊[J].電影評介,2009(1).