新媒體形勢下的重思考

孫于茜

（河北大學　新聞傳播學院，河北　保定　071000）

?

新媒體形勢下的重思考

孫于茜

（河北大學新聞傳播學院，河北保定071000）

摘 要：隨著信息技術時代的發展與創新型國家的努力構建，新媒體逐漸超越傳統媒體，越來越廣泛地深入到人們的交流與生活中，這是一個時代的發展趨勢。但新媒體在飛躍發展的同時，也面臨不可忽視的挑戰，“輕媒體”現象突出，網絡治理亟待完善，其自身存在一定的局限性。所以，在運用新媒體技術與享受新媒體帶來的便利之時，也要給予一定的重思考。

關鍵詞：互聯網；更迭；新媒體；轉型；挑戰

時代在改變，媒體行業也不得不變。近來一直有這樣的聲音回響在我們的耳畔：媒體要在時代變革中轉型、傳統媒體受到沖擊會不會一蹶不振？以互聯網為代表的新媒體席卷人們的生活，成為媒介主導。作為走在信息前沿的媒體工作者，我們要正視日前新媒體形勢下出現的一些問題，加以深重思考。

這已不是一個關乎未來趨勢的問題，而是迫在眉睫的現實。自2014年1月1日《新聞晚報》休刊后，《競報》于4月25日休刊。相隔不久，上海《天天新報》也宣布自5月1日起休刊，這些報紙的退市在業界引起一片嘩然。其實，自2012年1月1日至2013年7月9日，共有46種報刊注銷登記，報紙包括《購物導報》等21種。通過這些數據可以看到，隨著現代科學技術的高速發展，傳統媒體遭遇挑戰，互聯網、手機等新興媒體如雨后春筍般不斷涌現，它們席卷而來，霸氣十足。在這種嚴峻的形勢下，新媒體若想屹立于重要之地不倒，也是一個比較困難的事情。

一般認為，“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、數字雜志、數字廣播等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

在剛剛閉幕的第二屆世界互聯網大會上，媒體從事者們都在思考如何面對互聯網的推陳出新。為此，世界互聯網大會期間，有關加快網絡建設、促進互聯互通與加強網絡治理的話題成為與會者交流的熱點。互聯網在變，新聞行業也不得不變。媒體怎樣才能借力網絡，發揮最大影響力的問題已經擺在眼前。

但是《人民日報》副總編輯馬利在大學生群體中得到了這樣一種反饋，現在的年輕人在看什么，他們基本不看報紙，甚至連新聞網站也不怎么登錄，獲取新聞的主要方式是在打游戲時通過電腦屏幕彈出的小窗口讀新聞。由此推斷，似乎網站也已經成為“傳統媒體”。百度副總裁朱光也認為，年輕人更多地通過社交渠道選擇一些便利的方式接受新聞資訊。種種現象表明，以互聯網為基礎的新媒體在新技術的推動下迅速崛起，勢頭迅猛。新媒體改變了信息流通的路徑，重構了信息傳播結構。互聯網也在迅速更迭，新媒體也應以一個全新的視角進行思考、應對。

當我們沉浸在互聯網創新與變革帶來的便利時，殊不知互聯網作為一個行業正在消失，因為跨界與顛覆帶來的影響，所有的行業都將互聯網化。什么是跨界與顛覆？例如，蘋果跨界進入智能手機行業，取代傳統手機諾基亞的大哥大地位；公眾號跨界進入移動通訊領域，搶了三大移動運營商的飯碗；互聯網金融的出現讓傳統銀行戰戰兢兢......跨界與顛覆無處不在，互聯網正以前所未有之勢跨界、顛覆著眾多行業。

除了即將步入傳統媒體行列、行業跨界顛覆外，新媒體也面臨一個新的形勢沖擊，這便是“輕媒體”現象。這種新的媒體形態就是以移動互聯網為基礎，平臺渠道更加輕盈、信息內容生產越發輕快、話題內容愈發輕松，輕化是其最典型的特征，也是其發展演變的趨勢。微博、微信等平臺尤其明顯，比如平臺輕化，客戶端成為當下應用軟件的潮流，人機互動更加直觀、簡便，人們越來越習慣于通過移動智能終端來閱讀、傳播信息；流程輕化，互聯網使每個人都獲得了信息發布的“麥克風”，及時發布分享新聞，新技術也為減少環節、提升效率提供了必要支撐；話題輕化，娛樂、游戲、體育等輕松的話題內容更容易得到討論和傳播，話題的轉換變得更輕快，輿論熱點此起彼伏，新的事件即會帶動新的話題。

輕媒體在媒體和輿論中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續改變信息傳播的模式，有必要予以規范和引導。輕媒體作為輿論場中最具活力的平臺，其影響力不斷擴張。當前輕媒體正處于關鍵成長期，既不能拔苗助長，也不能放任自流，而是要科學引導，有序發展，讓更多人享受到信息技術進步帶來的福利。傳統媒體也應積極主動地應對來自輕媒體的挑戰，信息社會缺少的不是信息，而是有價值的精品信息。提供有價值的信息并傳遞廣泛迅速，是傳統媒體的必由之路。

在媒介社會化的今天，新的媒體生態環境成為網絡生態文明的重要內容。新華網總裁田舒斌表示，“中國乃至全球都正處于互聯網和媒體融合、轉型的快速發展期，我們不應該忽視的是，在享受新媒體新生態帶來的便利的同時，全球新媒體業也面臨更加復雜的環境。”新形勢下新媒體的發展在一定程度上雖然減少了新聞環節，降低了成本，但新聞的嚴格把關、客觀公正等基本報道原則也受到挑戰。網絡信息良莠不齊，虛假、不良信息泛濫現象嚴重。網絡制度的不完善也使個別網民隱私暴露，個人信息存在安全隱患。新媒體被改變，被顛覆，這使得一些新媒體因為商業目標放棄社會責任，特別是當商業利益和公共利益發生沖突時，可能把商業利益視為首要目標。這會從根本上傷害新媒體行業，使其喪失立身之本，關系到新媒體的使命和命運。

那么，在這樣的變化下，又該怎么去把握新形勢給新媒體帶來的機遇呢？媒體業界有必要對新媒體生存狀況進行一些反思，更重要的是采取措施解決新媒體存在的問題。不管時代怎么變，新媒體的形態怎么改，媒體的使命都不會變，就是要利用最先進的手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳播給受眾。新媒體的穩步長遠發展需要國家、政府、媒體人及每位公民的共同努力，只有這樣，新聞信息才能得到及時有效的傳播，現代社會才能和諧穩定、永葆長青。

參考文獻：

［1］尚明洲.新興輿論生態逐漸形成“輕媒體”［N］.光明日報，2014-05-21.

［2］黃健.網絡時代背景下新媒體傳播業基本現狀和發展趨勢［J］.廣西職業技術學院學報，2008（01）：12-13.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0059-01