縣級農業節目的現狀及發展策略

王 瑞

（當陽市廣播電視臺，湖北　當陽　444100）

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縣級農業節目的現狀及發展策略

王 瑞

（當陽市廣播電視臺，湖北當陽444100）

摘 要：在信息技術的多元化發展過程中，縣級電視節目的進一步發展也面臨很大挑戰。加強對縣級農業節目的優化，促進農民對農業知識的學習就有著積極作用。在全面改革的深化過程中，電視文化產業的發展也有了新的變化，各級電視臺都成立了農業節目，極大地豐富了民眾的日常文化生活。基于此，本文主要就縣級農業節目的發展優勢以及發揮的價值作用加以詳細分析，然后結合實際對縣級農業節目的發展現狀和優化發展策略加以詳細探究，希望通過此次理論研究促進我國的縣級農業節目的良好發展。

關鍵詞：農業節目；現狀；優勢

一、引言

縣級的農業節目的質量優劣，關乎著農民的日常文化生活，對農民產生的影響比較深遠。在思想多元化發展背景下，要充分重視電視文化產業方面的發展，對農民的思想觀念要及時進行正確引導，通過農業節目的創新發展使農民是、的文化生活得以豐富。在這一發展環境下，加強對縣級農業節目的理論研究，對實際發展就有著積極意義。

二、縣級農業節目的發展優勢以及價值體現

（一）縣級農業節目的發展優勢分析

我國的農業區域性發展是比較鮮明的發展特征，各個省市間的發展也都存在大大小小的差異，但是在農業發展的關注度層面是相似的。所以各級電視臺都有農業節目，一些優秀農業節目的制作對農民的文化生活起到了很大促進作用，對社會的和諧發展也有著積極意義。從縣級農業節目的發展優勢來看，主要體現在能立足本縣對農業相關的信息加以采集，節目的制作過程也相對比較迅速。［1］及時穩定地將農業信息廣泛發布，以便在農業技術知識的講解方面及時地開展工作。

（二）縣級農業節目的價值體現分析

縣級農業節目的發展有著諸多的價值體現，通過優質農業節目的制作，能夠逐漸拉近城鄉的發展差距。城鄉二元發展結構使得城鄉人們的價值觀以及經濟等方面都有著很大的差距，通過縣級的農業節目能夠將農業情況及時地通過節目加以反映，并將農民比較關心的農業問題通過電視節目進行傳達。這樣外界就能各顯力量使實際問題得到最大程度的解決，這對農民的農業生產發展有著積極促進作用。通過農業節目也能讓城市人對三農的發展情況有進一步的了解，減少對農民存在的誤解，這樣一來，社會和諧的構建以及城鄉差距就能得到優化。［2］

通過縣級農業節目能夠培養大批高素質農民，這對我國的農業經濟的發展能起到有效的推動作用。縣級農業電視臺是基層的媒體，農業節目的優劣對農民的農業技術和信息獲得都有著很大的影響。通過農業節目能夠將新的農業技術和知識加以傳播，這對農民的思想觀念以及農業知識技能的提升都有著積極促進作用，對提高農民的整體素質比較有利。

三、縣級農業節目的發展現狀和優化發展策略

（一）縣級農業節目的發展現狀分析

從當前我國的縣級農業節目的發展情況來看，還有諸多層面存在著問題，這些問題主要體現為農業節目在內容的制作上和三農的實際需求沒有緊密結合。市場化的發展背景下，廣告投入成為電視臺和節目的主要收入，為獲得最大化利益，電視節目在廣告投放上的比例比較大。但對三農真正起作用的、高質量的農業節目相應就比較少，在節目的內容上也多是對娛樂比較重視，農業技術以及知識的傳播比較少。

再者，縣級農業節目的形式和農民的接受能力沒有達到平衡，在內容的傳播效果和功能方面并未有效發揮作用。［3］由于農民的文化水平總體較低，農業節目的功能發揮就會受到一定的影響。農業技術等信息類節目比較多，所以農民理解起來比較困難，最終導致內容的傳播效率比較低下，傳播的功能得不到有效發揮。

（二）縣級農業節目的發展策略探究

對縣級農業節目的發展要從多方面加以重視，要使農業節目的質量得到有效保證。在農業節目的內容層面要能和農民的實際相結合，了解農民的實際需求，針對性地制作農業節目。并要能夠在媒體經營的理念方面及時轉變，在資金的投入上要保持充足。杜絕虛假廣告以及信息在農業節目中出現，農業節目的品質要得到有效保證。

加強縣級農業節目內容的多樣性，在節目的資源尋找方面要全面性體現。結合各縣的農業發展情況，對農業節目進行有效拓寬，逐步提升農業節目的深度和廣度，使其符合農民的文化知識水平。在節目的內容上要進行創新，從農民的興趣著手，注重對社會力量的凝聚。可以組織專家到農民的田地中去為農民面對面講解農業技術和知識。對農民的影像資料的運用要科學化，將民間的資源得到充分有效的收集，這樣才能對農業節目的內容豐富化的呈現。［4］

在縣級農業節目的制作過程中，要不斷將人文價值與人文關懷融合，并要注重品牌意識的樹立，使農業節目的精品化得以呈現。對節目內容加以重視的同時，還要注重對節目的包裝，使獨立的品牌形象得到強化，這樣才能為農業節目創造更大的收益，從而有效實現農業節目的精品化目標。不僅如此，也要能夠在農業節目的市場意識方面進行有效強化，并要能夠在專業的頻道方面進行增加，這樣農業節目的多樣化就能得以呈現，使得每個農業節目都有其獨特性。

四、結語

在我國對農業的發展重視不斷加強的基礎上，各縣級的農業節目要能不斷地進行節目優化，讓農業節目的質量得到有效保證。充分利用身邊農業節目的資源，使節目更加多樣化，節目質量得到提升，這樣才能真正地促進縣級農業節目的良好發展，為促進我國的農業經濟打下堅實基礎。

參考文獻：

［1］羅康，白清田.論我國農村生產組織形式的新轉變［J］.學理論，2015（34）：15-16.

［2］張琦.涉農電視新聞節目的受眾思考［J］.西部廣播電視，2014（20）：36-37.

［3］周仁，張娟.淺析涉農類電視節目的現狀及改進建議［J］.農業與技術，2013（12）：45-46.

［4］施玉景.新時期電視媒體與“三農”宣傳［J］.新聞愛好者，2014（20）：26-27.

中圖分類號：G229.27

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0207-01

作者簡介：王瑞（1987—），女，湖北當陽人，研究方向：節目制作。