多媒體時代的廣播傳播發展策略研究

肖　蓉

（安順市廣播電視臺，貴州　安順　561000）

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多媒體時代的廣播傳播發展策略研究

肖蓉

（安順市廣播電視臺，貴州安順561000）

摘要：從20世紀末開始，多媒體技術以及信息技術的發展把我們帶入多媒體時代。數字技術以及雙向技術有效地綜合文字、符號、聲像等，保障多媒體利用更加綜合多樣，我們現在所處的時代信息傳播方式的典型特點為多媒體傳播。隨著互聯網、智能手機等新媒體的出現，廣播等電子傳媒已經被新媒體代替，成為不折不扣的傳統媒體。同時，我國社會、經濟的全面發展，個性化的文化需求更甚，這些都使廣播的生存環境發生了深刻的變化。作為一種古老而又新穎的傳媒，廣播在多媒體時代發展之路多舛，面臨著嚴峻的生存環境，涉及較大的競爭壓力。但是，在多媒體時代其也有極大的發展機遇。筆者在本文中主要探討多媒體背景下發展廣播傳播的策略，保障其更好地為人民服務。

關鍵詞：多媒體：廣播傳播；發展策略

在信息化背景下，多媒體時代的來臨成為不可逆轉的發展趨勢，國內廣播將面臨怎樣的發展環境？作為傳統媒介的廣播在這樣的環境下怎樣進行科學的發展？以此為基礎，我們需要置身于更廣的視角下，對廣播未來的發展進行探討。筆者對此問題進行了深入的研究和探索。

一、多媒體時代廣播的發展條件分析

（一）傳播信息迅速，先聲奪人

廣播具有較強的隨機性，能夠隨時播報。例如，記者發新聞的時候可以選擇口播的方式進行，可以使用手機直接通過機房播出，播報比較方便。能夠頻繁地進行現場直播，大大縮短新聞傳播的時空距離，其他的媒介的播報則沒有這么方便，很難隨時播報，一旦發生突發情況，即時播報性較差，隨時播報也是廣播特有的優勢。

（二）便于參與，互動性強

廣播具有較強的互動性。通過智能手機、直播電話等設備的運用，主持人可以直接和聽眾溝通，充分發揮出廣播的人際交流作用，聽眾的心理需求得到了最大程度的滿足，電視圖像要想實現這一點，存在較大的技術性難題。當前，受眾被廣播電臺吸引的主要因素是熱線直播和情感直播。

（三）節目運行成本較低

對比電視的運行成本，廣播節目的運行成本更低。電視比廣播的構造要復雜很多，而且廣播在接收和傳輸上比較容易。從節目的角度來看，不管是數量還是規模，從投資、人力等方面來看，廣播的投入較少。在多媒體背景下，通過網絡播出電視節目，需要較大的成本和一定的技術支持，而廣播只需要對音頻資源進行調動即可實現，不管是從投入角度還是從成本角度來看，廣播都具有較大的優勢。

（四）普及率高

對比電視，廣播播放端體積更小，便于攜帶，在流動狀態下亦能播放，同時播放端價格較低，因此具有極高的普及率。對比報紙、雜志等媒介，廣播不受文化水平的限制，通俗易懂，雅俗共賞，只要具有正常的聽覺就可以接受信息。對比網絡媒體，接收廣播節目操作較容易實現。其中，廣播最大的優勢為收聽免費，所以，作為大眾媒體的一種，廣播媒體進入壁壘較小，這也是其能夠快速提升普及率的主要原因。

二、廣播與網絡融合的傳播優勢

（一）廣播傳播稍縱即逝的弱點被彌補

傳統上，廣播的播放具有特定的時間順序，聽眾被動地收聽廣播，選擇的自由性較差，節目稍縱即逝。但是和多媒體融合之后，因為加入數字化，能在網站中貯存播出的節目，聽眾可以根據自己的需要進行選擇，甚至能夠復制。廣播與多媒體融合后能保障廣播媒體承載的信息價值更大，保障信息的生命更為強大。

（二）廣播節目僅有聲音而無圖像和文字的缺點被彌補

多媒體和廣播媒體結合后，受眾能夠根據自己的喜好在任何時間選擇電臺播出的節目。除了直播，還可以根據節目表進行安排。如果受眾喜歡聽音樂節目或者喜歡聽財經類的信息都可以自主選擇相關節目，傳統廣播媒體依托特性化的聽眾，依托網絡傳播能達到更好的傳播效果。廣播上網后，人們不僅可以借助網絡收聽節目，還可以觀看影視材料，依托超鏈接獲取背景資料，和網友進行交流，從而實現聲像圖的有效結合。

（三）受眾更加多樣和直接的參與

就傳播學的角度來看，在受眾和媒體之間天然存在互動關系，在接受媒體信息的過程中，受眾的參與意識比較強。和互聯網融合之后，由于網絡具有較強的雙向性，難以發揮網絡的中心控制作用。多向交流代替以前的雙向交流，因此網上廣播受眾的參與積極性進一步提升。廣播上網有隨意性、廣泛性以及可觀性的特點，網民使用的積極性更大。可以借助聊天室、論壇等方式和節目主持人溝通，根據自己的需求向節目提出相關建議，使節目更加優化。

（四）擴大廣播節目的覆蓋面

地域、收聽范圍等都會限制傳統廣播的傳授手段。特別是要想保障調頻廣播的質量，就必須犧牲其發射范圍，短波雖然具有較大的發射范圍，但是信號穩定性較差，收聽質量難以保障。但網絡技術可以有效地突破上述限制。從理論上來看，借助網絡，世界各地都能收聽到任何一個廣播，通過網絡，受眾能夠隨時隨地收聽廣播節目。一些科學家指出，隨著網絡化辦公的發展，網絡廣播的受眾群眾將會進一步擴大，辦公室人員將是不可忽略的群體。隨著生活節奏越來越快，人們花費在辦公室的時間會越來越長，接觸電腦并停留的時間也會更長，因此針對這一群體，廣播網站對他們具有更大的吸引力。

三、多媒體時代廣播的發展策略

（一）結合二者優勢

有效地結合網絡傳播的優勢和音頻信息資源的優勢，在新技術的輔助下進一步擴大廣播傳播的領域和范圍，這也是當前廣播媒體最大的增長點，更是廣播媒體在信息化背景下的必然選擇。廣播網站和廣播電臺能夠共享同一個編輯部和相關新聞和服務。《紐約時報》新媒體部負責人曾經說過，新聞類網站必須區別新媒體公司開設的“日用品”型網站，把原創新聞提供的優勢充分發揮出來，事實上，廣播網站更是如此。

（二）重視網站的互動傳播

和傳統媒體相比，交互性是互聯網最大的優點和區別。有人認為其會促使我們進入個性化傳播時代，其改變著傳播信息的方式，曾有科學家將這種個性的傳播方式描述為“我的n報”。正如上文中所論述的，進入網絡時代之后，傳統的傳播觀念會受到極大的沖擊，受眾具有更強的參與和互動意識。在網絡媒體逐漸滲入我們的生活之后，我們需要對其強大的互動潛質給予重視。廣播網站對此也要加以重視，不斷進行開發和研究，充分應用這一優勢，保障傳播的互動性。

（三）優化建設廣播網站主頁

供用戶觀看節目是廣播網站主頁的作用，所以，主頁上的內容極為關鍵，其是否新穎、豐富等都是影響受眾是否繼續使用的因素。要是網站具有豐富的內容和新穎的頁面等，更能得到受眾的認可，并吸引潛在的受眾。因此，網站主頁在增加廣播聽眾方面扮演著重要角色，我們需要對網絡內容加以重視。

（四）重視網站經營

母體是廣播網站營運資金的主要來源，由于市場競爭比較激烈，以及市場的不確定性，導致母體在投入網絡傳播領域資金時比較謹慎。就當前網絡媒體的生存情況來看，廣播網站需要深思怎樣創收這一問題，選擇怎樣的經營方式成為擺在管理者面前的主要問題。這就要求廣播網站根據自身的實際情況，在降低營運成本的同時盡可能地提升經濟效益。

四、結語

置身于多媒體時代，廣播深受影響。各媒體格局變化顯著，傳統的理念、模式等面臨極大的挑戰。在科技快速發展的時代，媒體之間的競爭更加激烈，作為廣播人應該深入思考發展模式，認清勢局，以更好的姿態迎接挑戰。

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中圖分類號：G220

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0139-01