“限娛令”背景下電視娛樂節目創新發展研究

任宛詩（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

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“限娛令”背景下電視娛樂節目創新發展研究

任宛詩
（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

摘 要：中國正處于一個急劇變化的轉型時期，經濟、政治和文化相互作用、相互交融。在此背景下，電視娛樂節目也不可避免地受到了影響，表現出競爭性和逐利性，并衍生出有悖于社會核心價值觀的內容。為確保電視節目的健康發展，響應民眾凈化熒屏的要求，堅持正確的輿論導向和弘揚積極的價值觀，廣電總局出臺了“限娛令”。本文將從“限娛令”發布后電視娛樂節目的創新障礙為出發點，以湖南臺為例，探討電視娛樂節目的創新舉措。

關鍵詞：低俗化；“限娛令”；創新；電視娛樂節目

一、引言

為確保電視節目的健康發展，響應民眾凈化熒屏的要求，堅持正確的輿論導向和弘揚積極的價值觀，廣電總局出臺了“限娛令”，2011年出臺了《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件，2013年出臺了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》文件。《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件要求從2011年7月起，在17：00至22：00黃金時段，娛樂節目每周播出不得超過三次。

二、“限娛令”背景下電視娛樂節目的創新障礙

（一）媒體創新意識不足

為了在激烈的市場競爭中生存，電視媒體不斷迎合消費者的娛樂心理，而受眾的娛樂需求周期短、變化快，因此復制和模仿國內外的其他節目就成了電視媒體的一大捷徑。但是，這種捷徑也造成了電視媒體的思維凝滯、創新能力下降、創新意識日漸薄弱等問題。

（二）對知識產權的保護不到位

電視娛樂節目的創新熱情離不開政策的保護和支持，知識產權保護對電視創新起著鼓勵的作用。然而近年來，娛樂節目同質化現象嚴重，節目之間相互抄襲，連江蘇衛視的《非誠勿擾》也曾被指抄襲湖南衛視的《我們約會吧》節目的部分環節，但因目前我國相關法律還不完善，所以只能不了了之。

（三）電視娛樂節目的制播分離改革陷入困境

電視節目由專門的傳媒公司制作，電視臺則負責購買、加工、審核和播出。這種模式可以激勵電視節目進行創新，豐富節目的制作來源，符合當下的經濟發展規律。然而，由于改革制度的不完善，導致了改革局面的混亂，制作方和播出方的權力地位差距導致的私下交易盛行、內部利益沖突導致的人才流失等，都使得制播分離改革陷入了困境。

三、電視娛樂節目的創新舉措

（一）要注重培養創新型人才

當前，我國電視娛樂節目缺乏創新力，與電視臺對人才的培育機制不無關系。電視臺只有為人才的培養提供相應的激勵與培訓機制，給創新型人才足夠展示的舞臺，方可實現自身的發展。湖南衛視在人才的培育和選用方面就打破常規，不以輩分論英雄，只以能力見長短，鼓勵人才各盡所長。對主持人的多元化培育就是一個很好的例子。例如，何炅，最早只負責主持《快樂大本營》等綜藝節目，但其后，不僅出了唱片，代言也不少，還活躍在電影圈，2015年7月份上映的《梔子花開》就是他作為導演的代表作。因此，主持人的全能化發展不僅能夠提升個人修養，吸引眾多粉絲，還是其所在電視臺的品質宣傳。

（二）要集思廣益，創新流程

每年7月份，湖南衛視都會有一次招標大會，專門評選出綜合創新度、成熟度、可行性、資源配備合理等方面的最優節目。前來招標的既有內部的員工和團隊，也有各工作室和創意公司。被選中的節目在被優化后能夠最終生產出來，出現在大眾熒屏中。事實上，這就是制播分離的一種體現，對制播分離改革的實踐能夠提高電視娛樂節目的創新力。2013年大熱的《爸爸去哪兒》就是這樣產生的，由于貼近生活、貼近市場，充分滿足了受眾的情感需求，《爸爸去哪兒》受到了廣泛的歡迎。盡管屬于引進的節目，但湖南衛視對其進行了本土化改造和創新。例如，片頭曲和片尾曲、天真稚氣的對白、父子對唱的溫馨、舊歌新唱的形式，都讓人眼前一亮。再加上更緊湊的敘事節奏、更豐富的戲劇沖突等，無形中就增加了這個節目對國內觀眾的吸引力。

（三）電視臺應建立自主品牌，維護品牌形象

品牌作為一種無形資產，是電視臺的立命之本。“限娛令”背景下，電視臺之間的較量實際上是品牌質量的較量，只有能提供優質節目的品牌才能立于不敗之地。當下粗劣的娛樂化、低俗化產品涌現的主要原因在于從業人員的“急功近利”，沒有為節目的長遠發展做打算，只為滿足大眾的“快餐”消費。如若工作人員能樹立起品牌意識，致力于品牌打造，就不難實現創新力的提升。

（四）加快產業化轉型，打造全方位的現代傳媒帝國

在過去，電視臺的客戶觀念只是廣告觀眾模糊的范圍和需求，而今，在市場經濟、互聯網經濟的沖擊下，以“用戶”為特征的市場模式正在成為主流。為了掌握市場，生產能夠順應時代潮流的電視產品，電視臺必須變觀眾為用戶，了解用戶的需求，擴大用戶范圍，從而更好地實現產業化轉型。

廣告收入的下滑讓湖南衛視認識到必須打造一個傳媒帝國，這個帝國要涵蓋的內容體系很大，有廣播、電視、電影、卡通、動漫、音樂、游戲等。同時，帝國還應擁有多種業態，包括媒體零售、視頻、互聯網電視、廣告等，最終形成大數據和用戶體系，成為一個有獨立生長能力、可持續發展、真正完成了向市場轉型的強大公司，這便是芒果傳媒。

（五）堅持正確的輿論導向，擺脫低俗化

社會主義市場經濟的繁榮，使我國電視媒介不可避免地具有一定的經濟屬性。為了提高收視率，許多電視娛樂節目一味制造轟動效應，以各種血腥暴力、淫亂色情的低俗場面吸引受眾，導致電視娛樂節目流于膚淺，創新力停滯。因此，要擺脫低俗化，實現電視娛樂節目的創新發展，就必須堅持正確的輿論導向。電視媒體應當向大眾傳播正確的世界觀、人生觀、價值觀，擔負起培育受眾精神食糧的任務，兼顧好經濟效益和社會效益，實現更長遠的發展。

參考文獻：

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［4］ 肖晨.湖南衛視與中國電視娛樂節目的崛起［D］.陜西師范大學，2014：31-38.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0095-01