關(guān)于加強地方黨報新聞策劃的幾點思考

商 宇（重慶日報，重慶 400010）

?

關(guān)于加強地方黨報新聞策劃的幾點思考

商 宇
（重慶日報，重慶 400010）

摘 要：對地方黨報來說，加強新聞策劃一直是近些年被反復(fù)提及的話題。當(dāng)下，面對新媒體的強力沖擊，地方黨報更是越來越重視新聞策劃，且涉及的領(lǐng)域和范疇不斷延伸，希望以此來不斷提升新聞的可讀性和黨報的品牌形象，從而更好地得到讀者和社會的認(rèn)可。以下是筆者對如何加強地方黨報新聞策劃的幾點思考。

關(guān)鍵詞：地方黨報；新聞策劃

一、抓好弘揚主旋律的重大主題報道的策劃，善于以小見大

黨報姓黨，地方黨報作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，肩負(fù)著作為黨和人民群眾耳目喉舌的天然使命。圍繞黨委、政府的中心工作，通過重大主題報道，唱響主旋律，凝聚正能量，成為黨報義不容辭的使命，也是其優(yōu)勢所在。

重大主題報道是規(guī)定動作，必須得做，而且在地方黨報的新聞報道上占有很大的比重。如何做好重大主題報道，以讀者喜聞樂見的形式深入人心，達(dá)到最佳宣傳效果呢？這就需要加強新聞策劃，改變那種板著面孔說教的報道方式，找到一種親近讀者的切入點，從新聞角度、語言組織、表現(xiàn)形式等方面入手，迎合讀者的心理需求，將那些剛性的政策方針、會議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)講話等，轉(zhuǎn)化成讀者容易接受的東西，增強新聞的親和力，提高讀者的認(rèn)可度。具體而言，就是要將重大主題報道化大為小、從小處著眼、讓題材落腳點盡可能變小，見人見事見物，能夠觸發(fā)情感，小中見大，達(dá)到最佳宣傳效果。

近年來，《重慶日報》在這方面進(jìn)行了不少嘗試，也取得了不錯的效果。例如，每年的全國“兩會”報道，解讀政府工作報告是一個規(guī)定動作，長期以來形成了固定模式，老面孔讓人感覺枯燥乏味。但在2014年全國“兩會”期間，《重慶日報》針對這一規(guī)定動作精心策劃，改變新聞視角，推出“市長看兩會‘馬上’有話說——我從政府工作報告中讀出了什么”專欄，從普通市民的眼光來解讀政府工作報告，切入口小，貼近性強，可讀性也好，不僅在社會上引起強烈反響，也受到中宣部閱評組的表揚。

二、抓好日常即時動態(tài)重要新聞的策劃，努力爭做唯一

在激烈的媒體競爭中，各家媒體都十分注重抓“獨家新聞”，但隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，社會透明度越來越高，一有新聞發(fā)生，到處都能知曉，想要獨占新聞資源已變得越來越不可能。因此，在新媒體時代，同城媒體中，“獨家新聞”漸成稀罕物，新聞同質(zhì)化的傾向也日益明顯。地方黨報要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須抓好日常即時動態(tài)重要新聞的策劃，并且要改變思維定式，打破常規(guī)，在爭做第一很難的情況下，努力爭做唯一，將大眾化的題材做成自己獨有的東西。

依據(jù)現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣，對一則比較重要的新聞，他們往往已不再滿足于簡單地了解新聞事件本身，還需要了解整個新聞事件的前因、后果、影響等方方面面。這就需要我們將各個方面的信息歸總、集納、組合起來，全方位、多層次地滿足現(xiàn)代讀者對新聞事件的多種信息需求。換言之，就是要通過新聞策劃，整合與新聞事件相關(guān)的各類信息，充分挖掘新聞事件相關(guān)的新聞資源，力求做到極致，通過全景式報道新聞事件，延長新聞鏈，提升新聞價值，以新聞信息量的極大豐富來贏得讀者、占領(lǐng)市場。此外，基于新聞事實本身，還要注意打破常規(guī)套路，另辟蹊徑，選取獨特的角度來進(jìn)行采寫，做出新聞特色，讓人看了能夠眼前一亮，體現(xiàn)報紙的獨到之處。

2015年12月，圍繞成渝高鐵即將開通的信息，重慶各家媒體都在組織策劃報道。面對這一共享新聞信息，《重慶日報》在新聞策劃上打破了類似新聞策劃的慣性思維，不走尋常路。在其策劃時想到，同城各家媒體都會派記者到成渝高鐵沿線進(jìn)行采訪，常規(guī)做法主要是介紹沿線各站點的建設(shè)情況、乘坐指南，以及高鐵通車對當(dāng)?shù)貛淼淖兓陀绊憽Ｈ绻蠹叶歼@樣做新聞，就顯得很無趣。為打破定式、顯出個性，《重慶日報》跳出采訪套路，選擇記者體驗式報道的方式，通過記者乘坐高鐵到當(dāng)?shù)赜瓮娴淖龇ǎ崆疤娉丝蛯ふ耶?dāng)?shù)刈钣刑厣拿袼祝蛱疆?dāng)?shù)氐拿朗趁谰啊＿@樣的新聞一出來就顯得與眾不同，讓讀者覺得很有看頭。

三、抓好新聞版面語言的策劃，吸引讀者眼球

一則新聞放在報紙不同的版面，同一版面上不同的位置，標(biāo)題是否醒目，有沒有圖表配合，配沒配評論，傳播效果都會大不一樣。這充分說明了新聞版面語言的重要性。尤其是進(jìn)入新媒體時代，面對海量信息，人們更愿意接受那些一目了然的信息。于是乎我們看到，現(xiàn)在報紙的版面語言發(fā)生了這樣的變化：照片大了，圖表多了，標(biāo)題醒目了，版面圖文并茂，視覺沖擊力強了。吸引眼球的“版面語言”正成為報紙展現(xiàn)自己新聞理念的有力手段。順應(yīng)時代潮流，地方黨報也同樣需要下大功夫抓好新聞版面語言的策劃，通過版面語言對新聞的包裝，讓信息內(nèi)容立體式地表現(xiàn)出來，吸引讀者的眼球，讓讀者能夠看下去，引起讀者的關(guān)注、共鳴，有效實現(xiàn)新聞傳播的效果。

事實上，新聞版面語言已成為報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展、參與競爭的一種重要手段。版面語言已從過去比較多地強調(diào)“美化”，發(fā)展為新聞的“導(dǎo)讀”，不僅體現(xiàn)出編輯的思想和態(tài)度，更表現(xiàn)出報紙主動為讀者服務(wù)的姿態(tài)。因此，地方黨報應(yīng)當(dāng)有意識、主動地加強新聞版面語言的策劃，讓新聞活起來、動起來，進(jìn)一步提升新聞的表現(xiàn)力，為讀者提供更多“好看的新聞”。

四、要抓好提升報紙形象的新聞策劃，彰顯黨報品牌

在傳統(tǒng)報媒經(jīng)歷寒冬的今天，黨報的日子反而好過。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，過去一年里，全國各級黨報的廣告收入實現(xiàn)穩(wěn)健增長，走出逆勢而上的行情。分析原因，主要得益于黨報品牌本身所蘊含的權(quán)威性、公信力，這使其受到廣告客戶的青睞。認(rèn)準(zhǔn)了自己的優(yōu)勢所在，地方黨報當(dāng)然應(yīng)該加強新聞策劃，強化黨報品牌價值，提升黨報品牌形象，不斷擴(kuò)大黨報品牌的影響力，以在激烈的市場競爭中爭取更多的商機。

地方黨報要抓好提升報紙形象的新聞策劃。一方面，可以通過抓好重大新聞報道的策劃，利用新聞本身的傳播來擴(kuò)大黨報的知名度；另一方面，更需要主動策劃主辦或參與推廣自身品牌的各種活動，如組織各類論壇、座談會、展覽以及年度新聞人物、新聞事件評選等，利用黨報特有的資源進(jìn)行組織策劃、新聞報道，通過對活動全方位的宣傳推廣，在社會上引起廣泛的關(guān)注，這樣既能展示黨報的實力，提高知名度，更能在社會上樹立良好的品牌印象，起到非常好的品牌宣傳作用。應(yīng)該說，每一次成功的新聞活動策劃都是一次提升自身品牌的機會，地方黨報必須高度重視，在黨報品牌的推廣營銷上多動腦筋、多下功夫，最好是策劃的活動本身具

有較強的新聞性，這樣就可以實現(xiàn)活動組織與新聞報道之間良好的互動，不僅能吸引社會的目光，也能贏得讀者的好評。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉堯.試論地方黨報的新聞策劃［J］.新聞世界，2010（9）：52-53.

［2］ 姜圣瑜.黨報策劃要義［J］.中國記者，2006（11）：16-17. ［3］ 蔣寶仙.新聞策劃在黨報中的運用［J］.新聞實踐，2003 （3）：57-58.

［4］ 程曉霞.對新聞策劃提升黨報影響力的探討與分析［J］.中國報業(yè)，2011（14）：5-6.

［5］ 季云堂，晏樂安，汪開海.地方黨報專題報道的策劃［J］.新聞前哨，2005（4）：39.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-014422--0011