淺談新媒體環境的思想政治工作宣傳

蔡向前（遂寧市廣播電視臺 總編室，四川 遂寧 629000）

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淺談新媒體環境的思想政治工作宣傳

蔡向前
（遂寧市廣播電視臺 總編室，四川 遂寧 629000）

摘 要：近年來，以互聯網、智能手機為代表的新興媒體為人們搭建了一個自由、平等、開放、交互的平臺，推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，人們的生活也愈來愈受到這些新興媒體的影響，人們的思想觀念、行為方式發生了改變。在日新月異的新媒體環境中，要做好思想政治工作，就必須對新媒體的特點、發展態勢有一個深刻的認識和準確把握，以新辦法用好新陣地，不斷強化思想政治教育，最大限度地弘揚社會正能量，為經濟社會發展、繁榮社會主義先進文化發揮積極的作用。

關鍵詞：發展；廣泛；影響；學習

一、新媒體及其特點

眾所周知，目前新媒體尚沒有標準的定義，一般來說，新媒體是相對于舊媒體即傳統媒體（電視、廣播、報刊、戶外）而言的，也有人稱之為“第五媒體”。它是泛指利用數字信息、網絡技術，通過互聯網、無線通信網等渠道以及計算機、智能手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，如網絡視頻、聊天工具、手機短信、微博、微信、數字雜志等等。新傳媒網總裁、新傳媒產業聯盟秘書長王斌說：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創新形態的媒體。”相對于傳統媒體，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點成為我們社會生活中非常適合的營銷平臺。

（一）新媒體傳播速度迅速，覆蓋面更廣

新媒體傳播信息及時迅速，基于數字技術的新媒體接收和發布信息不受時間和空間的限制，通過手機和網絡等接收與轉發信息更加便捷，可以在第一時間將信息傳播出去。新媒體的信息內容篇幅精短，聚焦受眾個性化需求，傳遞信息常呈現社會真實的某個方面或信息系統中的某一部分，受眾要匯總不同個性化的信息，總結出對自己有利的信息價值。

新媒體雖然在傳媒領域是一個比較年輕的產物，但它的出現極大地推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，其影響力與日俱增。互聯網的發展、智能手機的普及使得新媒體傳播成為媒體傳播中的重要組成部分，網絡媒體與移動媒體的出現改變了人們的生活方式，對人們思想的影響也是極為深刻的。據《中國青年報》社調中心的相關資料顯示，68%的公眾認為這有助于人們提出對國家建設有意義的建議和對策；57.3%的公眾認為這有助于拉近政府與民眾之間的距離，建立親民的和諧政府，作為政府喉舌的媒體，第一時間發布信息，可以提高人們對政府的信任度，有利于工作的展開。新媒體不僅信息傳播迅速，而且覆蓋面廣。2015年12月第二屆世界互聯網大會在浙江烏鎮召開，在世界互聯網大會期間發布了《中國互聯網20年發展報告》。據有關資料顯示，截至2015年7月，中國網民數量達6.68億，手機網民規模達5.94億，網民規模全球第一；互聯網普及率48.8%，我國網民中農村網民占27.9%，其規模達1.86億。如此龐大的用戶群體，可以看出新媒體對人們的影響范圍之廣。

（二）新媒體本身信息量大，互動性更強

在新媒體出現之前，無論是紙張、無線電還是電視媒介，都被特定的新聞生產方式所結合，形成不同的傳統媒體。傳統媒體對信息的傳播往往會受采訪編輯、錄制印刷、銷售傳播等諸多因素的限制。而基于數字技術的新媒體能夠承載文字、視頻、音頻等所有的新聞生產方式，而且傳播的效果更好，也更便捷、及時和快速。傳統媒體由于時間、版面的制約，需要使用精簡的語言來概括最主要的信息。而新媒體對文稿的要求是速度快、文章簡短、直截了當，以時間為基礎分配信息并傳播出去。互聯網上有關新聞的相關信息鏈接是非常豐富的，事件背景信息、相關話題報道、各種專家評論甚至網友意見，還有圖片和音像資料，這都是傳統媒體無法給予的。另外，查找各種資料極其方便，滿足了多樣化和個性化的信息需求，我們可以運用手機、網站主動提供信息和資料，如利用微信、微博、博客日記、影像視頻進行即興傳播。互聯網站存儲的大量信息為人們學習、研究提供了豐富的資料，也開闊了人們的眼界，大大豐富了人們的生活，為媒體融合、受眾互動提供了條件。

二、新媒體對思想政治工作的影響

從新媒體形式豐富、渠道廣泛的特點來說，新媒體為開展思想政治工作提供了許多便利，增強了時效性，但同時也面臨諸多挑戰。豐富的內容和形式多樣化使新媒體成為我們大力宣傳中國夢、弘揚社會主義核心價值觀等正確的思想理論的載體，但也充斥著一些社會陰暗面和不良傾向，現實中的丑惡行為如色情、暴力，以及個別西方國家竭力想向我們傳播的所謂西方的政治思想、意識形態等不良信息和思想，這些對我們的經濟社會都產生了負面影響。網絡自身是一個虛幻空間，受眾難以辨別這一空間中事件的真假對錯，有些事件會引發全社會關注，從而形成社會熱點事件。思想政治工作就是做人的工作，在新媒體快速發展的今天，越來越多的人，尤其是80后、90后宣揚個性與自我的新一代年輕人，已習慣于通過新媒體獲得知識、信息以及交流溝通。面對這種現狀，如果我們還不重視新媒體對開展思想政治工作的影響，宣傳思想政治教育工作將事倍功半，乃至失敗。常言道：興也網絡，敗也網絡。

三、利用新媒體創新思想政治工作宣傳

我們作為新媒體的使用者和意識形態的傳導者，必須在深入研究新媒體的特點、功能的基礎上，以積極主動、開放包容的態度面對新媒體，趨利避害，化弊為利，充分利用新媒體開展思想政治工作，不斷提高思想政治工作的主動性、針對性和實效性。綜上所述，新媒體主要是通過傳播大量的正確的信息來進行思想政治教育宣傳工作的，因此加強新媒體平臺建設和提高人的素質便是重中之重。

（一）利用新媒體，創建新平臺，推進新聞宣傳創新

遂寧廣播電視臺為充分發揮新媒體在思想政治工作中的作用，深入學習貫徹黨的十八大以來的各項精神，按照習近平總書記的要求，圍繞市委“六大興市計劃”，因地制宜，確立“建成成渝經濟區極具品牌影響力主流媒體”的一大奮斗目標，大力實施“導向立臺、產業興臺、品牌強臺”三大戰略，扎實推進“節目創優、欄目創新、產業壯大、黨建做實、機制搞活”六大工程的“136”發展戰略。投入大量的人力、財力，為增強傳播力、公信力、影響力，當好黨和政府的喉

舌，及時準確地傳播好信息，在川中著力打造具有一定競爭力的新型主流媒體“廣電傳媒集團”。堅持“穩增長、保目標，抓改革、轉方式，促融合、塑品牌”的工作路徑，追逐夢想，超越夢想，全方位推進新聞宣傳創新、職工思想政治教育工作創新。追逐關于中國夢的各類社會新聞、財經新聞宣傳活動的品牌形象深入人心。

（二）利用新媒體，關鍵是提高人的素質

新媒體從業人員的政治思想素養至關重要。政治思想素養越高，對領會、貫徹執行黨的方針、政策就會越強。進行馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想的宣傳，進行社會主義、愛國主義、集體主義的主旋律思想的宣傳，進行先進思想文化的傳播，進行世界觀、人生觀、價值觀和道德觀教育宣傳的理論基礎才會更扎實，宣傳的方法、點子才會更多。另外，新媒體稍不慎就會出現這樣或那樣的問題、錯誤，諸如有償新聞、虛假報道、不良思潮的參透等等，這些問題都需要通過提高新媒體從業人員的素質來解決。為提高從業人員的政治思想理論、業務技能，我臺與清華大學、北京大學、復旦大學等7所全國名牌大學新聞學院建立了合作關系，請進來、走出去，加強學習，為自己充電。恪守職業道德和職業操守，誠實、客觀、公正地反映新聞事實，才能使新聞報道具有權威性、可信性。利用新媒體進行思想政治工作的宣傳能有人信、有人聽，才會起到事半功倍的良好效果。

（三）加強內容建設，以正面聲音占領網民思想交流的新陣地，理直氣壯唱響主旋律

新媒體信息內容來源于多種渠道，以驚人的深度和廣度影響著經濟社會生活。因此，要把網上輿論工作作為重中之重來抓，要善于運用網絡傳播規律，創新網上宣傳，深入宣傳中國特色社會主義核心價值體系的基本內容；深入開展“中國夢”和“三嚴三實”教育，把黨委、政府中心工作宣傳做實，努力引導人們切實把思想和行動統一到中央、省委、市委的決策部署上來，開展有針對性、形式多樣的主題活動，加強工作策劃，努力把形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳等做實、做活、做到位。

總之，在新形勢下，我們必須高度重視和充分利用新媒體技術，融合各種資源，順勢而為，因勢利導，抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，不斷拓展思想政治工作新陣地，創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點，擴大覆蓋面，增強影響力，提高實效性，為全面實現“中國夢”作出積極貢獻。

中圖分類號：D412.62

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0226-01