論主持人節目中對主持人個性的策劃與打造

在市場經濟的體制下，消費者在購買商品時會非常注重品牌，一旦一件商品形成了品牌，出了名，它就會吸引大批消費者，從而占有市場份額。因此作為商品的生產商和經銷商都高度重視自己的品牌。同理，電視節目的主創人員和營銷人員也非常重視欄目的品牌效應和打造品牌主持人。有了品牌的主持人自然也就成了節目的一個顯著的標簽。將從主持人個性化的重要意義、主持人個性策劃的必要性，以及個性策劃所遵循的原則、節目主持人個性表現的方式及途徑等幾個方面進行闡釋。

個性策劃優化傳播質量策劃原則手段方式一、主持人個性化的必然

所謂“個性”就是個別性、個人性。人人都有“個性”，它是一個人在思想、性格、品質、意志、情感、態度等方面不同于其他人的特質。形成和發展主要取決于個體所加入的社會生活，取決于個體經歷的社會化進程。這個特質表現于外就是他的言語方式、行為方式和情感方式等。任何人都是有個性的，也只能是一種個性化的存在，個性化是人的存在方式，只是有的人個性突出張揚，有的人個性含蓄內斂。而作為一位節目主持人，他當然首先是有個性的人。而且通常主持人都擁有著很強的個性，否則就會被埋沒在蕓蕓眾生之中，不會被受眾記起。

從主持人節目的傳播特點來看，主持人形象是媒體形象最具有代表性的一部分，它虛擬出一種人際傳播關系。從這個意義上說，主持人形象是媒介形象的人格化。正因為有了人格化的特征，也使得主持人必然有了個性化的特點。主持人作為媒介向大眾進行傳播的中介人物，他們以朋友的身份及與大眾的平等關系，以個性化的視角和個性化的表達方式進行傳播，因此給予受眾非常貼近的平等和親切感，他們常常成為觀眾視覺的中心。西方國家許多起步較早的電視機構，就非常強調主持人的個性化，加強權威感，培植主持人的明星素質，以求吸引大批觀眾。雖然中西方在文化背景和社會制度上有很大差異，但“人格化傳播”作為節目主持人的基本特征是無國界區分的。因此當我國主持人主持人節目興起后必然也會重視起主持人個性化的問題。

同時隨著我國改革開放的推進，市場經濟體制建立后，市場的細化和文化的多元化，使人們的審美需求也呈現高水平的多元性。這就客觀產生了一種社會推動力，迫切地要求電視節目主持人的多元化呈現，需要電視熒屏提供符合個性化欣賞標準和欣賞習慣的個性化節目主持人。所以主持人需要或說必須個性化，可以說“個性”就是主持人的生命力，也是主持人吸引觀眾的魅力核心。它既是觀眾意志的反應，也是市場的指引。而主持人節目的形式為主持人提供了個性化傳播的舞臺，使得一些個性鮮明的主持人脫穎而出。他們活躍在電視屏幕的黃金收視時間里，以個性魅力來吸引感染觀眾。進入新世紀以來，我國電視業發展迅猛，電視節目主持人受大眾關注的程度也日益突顯。隨著電視業的發展，傳統的節目主持人在角色定位和功能上正發生著顯著的變化，而主持人的角色定位對主持風格個性化的要求日益突出即為其中重要的變化之一。

二、主持人個性策劃的意義及原則

既然主持人需要非常有個性的人來擔任，那就選用有個性的主持人在節目中淋漓盡致地表現自己是不是就成功了呢？答案卻是否定的。主持人“個性化”并不等于“個人化”。并不是主持人所有個性特點都適合拿到節目當中。因此就需要對主持人的自我個性進行篩選，以找出最合適放在節目中起到提升節目質量的個性，這也就是個性的策劃的意義所在了。那么應該保留什么樣的個性或者說需要主持人在節目中發揮出什么樣的個性呢？以下我們就來分析主持人個性策劃中應該遵循的原則。

（一）主持人的個性一定是健康的

健康的個性是和諧發展的具有高效能及創造性的個性。它是體力和智力、知識和道德、理性與知覺、性格與才能、美的體驗和美的表現等方面高度和諧發展。健康的個性不僅影響自身的健康及人際交往等方面，也能影響到周邊的人。尤其對于一位進行大眾傳播的主持人來說，健康的個性更是能將積極向上的正能量傳播得更廣，也是一名主持人成功的前提和基礎。相反，一些個性當中的負面因素在主持人主持過程當中，就會阻礙人際吸引的產生，從而不利于節目播出效果。

個性表現可分為有意識和無意識兩種。我們能夠用意識控制而表現出來的個性或者說愿意表現出的個性可看作是有意識的個性；而所謂無意識是指在高度熟練的行動背景下，主體并不受意識的控制的一種心理活動。著名戲劇大師斯坦尼斯拉夫斯基說過，無意識活動在演員的表演中占了非常重要的位置。演員在進行表演的時候經常要通過有意識的行動激發下意識行為，而下意識行為越多就說明表演越成功。這是因為演員的表演要的是一種“無我狀態”，“我”就是角色，二者在表演的過程中追求“合二為一”。表演中的無意識正是這樣的至高境界。而主持人在所主持節目的大多過程中是“有我狀態”。自我會在節目進行的過程中不斷審視調整自己，這是正常而且是必要的。但和演員相同的是，主持人在主持節目的過程中也需要全身心的投入，這就難免在整個主持節目過程中產生“無意識”的時候，而這部分無意識表現出來的個性有的時候更能看出一個人的真實想法和態度。它是一種真情實感的自然流露。它能夠使受眾感覺到與主持人的距離被拉近了，但它是不是使受眾進一步對主持人產生好感，對節目傳播效果產生正面作用還要看這種無意識個性表現是否健康，是否出彩。可以說是它也是一把雙刃劍，用好了加分，用不好是要失分的。因此作為一名節目主持人必須要向白巖松說的那樣：縮小“主持”放大“人”。想要成為一名優秀的主持人首先要在平常的生活中嚴格要求自己，培養起健康的個性，這樣才能既可以避免全程有意識的刻意，又能保證在無意識放松的情況下自由地展現健康的個性。如果再想在無意識狀態下出彩兒，得到啟發和靈感，則還需要重視平時一點一滴的知識經驗的積累。

（二）主持人個性表現要與欄目風格需求統一

這是主持人節目策劃時對主持人個性策劃非常重要的要遵循的原則，主持人在節目中表現出的個性要符合節目的特點和要求，只有二者相互協調才能達到最佳的傳播目的。

1.主持人外形與欄目類型風格的契合

長相是天生的，但屏幕形象卻可以塑造。主持人的外部形象應該定位于生活與舞臺之間———既高于生活，不像生活中那么隨意；又低于舞臺，不能給人像在“表演”的造作。兩者之間這個度的把握很重要的一個衡量標準或說尺度就是要符合節目整體的類型風格定位。

1996年4月推出的《實話實說》節目，是中央電視臺新聞評論部的一個類似于美國“Talk Show”（脫口秀）的新欄目。節目形式為群體現場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同參與和直接對話，在生動活潑的氣氛中，展開社會生活或人生體驗的某一話題。經過敘述、討論或辯論，達到各抒己見、增進參與者之間交流和理解的目的。這樣形式的節目首先是新穎，與主持人崔永元的外形一樣出乎受眾想象，他一張無明顯棱角略黑的臉實在談不上帥氣，與當時主持人都是俊男美女的規律不相符，但也起到了另一種“標新立異”的作用。還不僅是節目形式與崔永元的外形都對觀眾來說有興趣，節目所追求的“說實話”的真實，也與崔永元平凡樸實的外表和毫無裝飾的舉止相得益彰。他就像隔壁鄰居大媽的兒子，令嘉賓和現場觀眾都愿意放下面具和負擔實話實說，因此他成為了最有觀眾緣兒的名牌主持人。

2.主持人語言表達方式與欄目風格的統一

有聲語言是主持人工作中運用的重要手段，語言表達方式是主持人風格形成的一個重要元素。主持人的個性化語言越鮮明越突出，就越能表現出特殊的魅力和感染力。而且這樣的個性化語言要與欄目風格以及所追求的傳播目的一致。1998年4月1日開播的香港鳳凰衛視中文臺《鳳凰早班車》，它的成功得益于這一點。

《鳳凰早班車》是一檔晨間直播新聞節目，在人們上班上學前，率先向觀眾報道最新的國內國際重大事件。因為晨間新聞類節目數量多，《鳳凰早班車》想要做出特色，做出新意，決定給予觀眾信息獨特整合與解讀。于是主持人陳魯豫的語言表達方式完全與節目所追求的新穎獨到吻合。節目中魯豫一改新聞播音的姿態，以一種“說”的方式探索了消息類新聞節目的新形式。她在用詞、態度上的“說”的感覺，用一種更有人情味的表達方式而絕非內容上的“戲說”。同時盡量避免在語言中出現深奧晦澀的專業術語和很長的數字，對專家們撰寫的評論稿也先轉化為更生活化的語言，讓大多數觀眾聽得懂，愿意聽，并加入一些個人化的理解。從后來這檔節目被模仿的情況來看，無疑證明了這檔節目的成功。雖然2002年陳魯豫徹底離開了《鳳凰早班車》，但她開創的這種“說新聞”的形式卻與節目永久地結合在一起。

3.主持人的文化內涵要適合欄目的定位要求

中國傳媒大學播音與主持人藝術學院教授陳京生在《電視播音與主持》一書中從社會職業角度把主持人分為五類：（1）權威型；（2）記者型；（3）老師型；（4）朋友型；（5）表演型。雖然所有類型的主持人都對文化內涵有著要求，但尤其是第一類權威型與第三類老師型對主持人的內在知識儲備提出更高的標準。權威型主持人一般也被叫做學者型主持人，至少讓自己看起來像學者。他們在某一領域特別擅長，因而在一些專業類節目中能展現出豐富的學識，便于向受眾傳達一些專業性強的內容，并能更好地與相關專家進行溝通。如果說學者型的主持人太難得，那至少在一些專業類型的節目中主持人要具備相關的知識，有意塑造一個學者型的形象，來增加受眾的信任度。

阿憶可以算得上一位難得的“學者型”主持人了。可以說是一位同時具有專業知識又勇于并善于進行個性語言表達的學者型或者說專業型主持人。他是北大中文系學士兼法學院碩士，同時又長期從事媒體工作，做過電臺電視臺主持人、節目策劃、大型紀錄片撰稿人，等等。他在2004年推出的全新讀書欄目《非常接觸》中擔任總策劃人。這檔節目一改往日讀書節目孤高和寡的“窄眾傳播”，圍繞一位名人的暢銷書展開節目設置。節目包括只帶一本書、權威書榜、互動讀書心得、非常語錄等環節，在有趣又實用的氛圍中打造出一檔時尚的全新讀書欄目。可這節目方案出臺后竟然找不到合適的主持人，于是由總策劃人阿憶代為主持，他帶著眼鏡主持讀書節目，語言表達上準確清晰，機智幽默，最為重要的是他的文化內涵，使他在主持人的舞臺上如魚得水，幾期下來就由“代主持”轉為該節目的正式主持人了。

這樣的具有專業知識的主持人不僅可以更好地串聯節目，答疑解惑，還可以在緊急情況下起到糾正差錯甚至救場的作用。因此我們說主持人的文化內涵一定要符合欄目的類型及風格定位。

4.主持人個性氣質與欄目的合拍

《今晚80后脫口秀》是東方衛視全新打造的高端文化脫口秀，也是中國唯一一檔歐美風格脫口秀節目，于2012年5月13日開播，80后新銳相聲演員王自健傾情加盟擔任節目的主持人，每期通過脫口秀的形式，展現年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態度和思想，幽默風趣卻又不失智慧與銳度。主持人王自健已經成為了這個欄目的核心和品牌。欄目的成功很大一部分原因是選對了主持人。

首先這檔節目屬于脫口秀，主持人成功很大的成分來源于良好的語言表達、幽默的個性和大膽真實的評論。而王自健本身是一位80新生代相聲演員，師從侯耀華，評書師從評書名家馬增祥（馬岐），幽默自然的特質已化入一言一行中，而且他以獨特風格見長，并且敢于說真話，被媒體封為“相聲時評人”。因此可以說這檔節目所呈現出的幽默麻辣的風格和主持人的風格是分不開的，節目本身就像是為王自健量身打造的一樣。

所以我們說，一名節目主持人首先必須保持對自己的清楚認識，了解自己的個性，知道自己的優劣勢，在工作中才能揚長避短，達到更好地效果。而主持人的形象策劃或者說是個性策劃，更需要決策者保持清醒的頭腦和必要的堅持，不要出現主持人個性與欄目定位不符的錯位的情況。在節目中主持人應拿出自己的優勢加以發揮，這些突出的優勢特長，都為節目錦上添花。

（三）主持人個性還應符合受眾的審美期待

葉郎在《現代美學體系》一書中對審美期待的解釋為：審美期待源于審美注意。而“審美注意的出現，取決于主客體兩方面的條件。客體方面的條件主要指客體的結構形態的新穎程度，客體的風格和意蘊等。……主體方面的條件主要指主體的趣味、價值觀念、審美理想等。……伴隨著審美注意，主體對行將到來的審美感興有一種預期和憧憬，并由此產生一種朦朧的興奮情緒。”基于這個概念，在節目中起到串聯、引導、增色作用主持人對于受眾來說也具有著一種審美期待。

中央電視臺《中華醫藥》欄目主持人、制片人趙洪濤也在《現代傳播》雜志中發表的《電視節目主持人多重角色的和諧》一文中提到：“主持人作為電視媒介的重要標識，一方面要服從電視媒介的功能要求，另一方面還要滿足觀眾的喜好和需求。”因此在策劃主持人個性方面還不能忘記考慮受眾的需求，接受能力和習慣等，這樣才能滿足受眾的審美期待，更易于被廣大受眾接受和喜愛，從而縮短傳受雙方的心理距離。

不同類型的節目應該根據節目性質而選擇相應的節目主持，但相同類型節目之間也存在很多差別，因此還需要根據具體節目具體情況來確定最終打造主持人“獨一個”的個性細節。而且對于大眾審美期待也不能一味去迎合，按常理去照搬套用，有的時候稍微不按常理出牌可以起到引起注意的作用。只是要注意好分寸的把握。

我們還應該清楚認識到，不同的節目擁有的收視群體是不同的，這些不同的收視群體他們對主持人的審美期待也是在不斷變化的。這就需要主持人或者說節目的策劃者密切關注收視主要群體需求的變化及時調整，以達到與受眾審美期待的契合，來保證節目的質量和效果。

（四）主持人表現出的個性具有穩定性

人的個性必須是穩定的，這才能被稱之為某人的個性。如果真的有人個性表現得今天一個樣，明天一個樣，長此以往總會讓人懷疑是不是人格存在分裂的缺陷。因此主持人在節目中表現出的個性也應該是穩定的，沒有人今天接受你四平八穩，明天喜歡你犀利尖銳。這一點也可以看作是主持人“人格化”要求。但這并不意味著主持人在節目中表現出來的個性就是絕對一成不變的。根據不同的節目內容主持人的個性也可能會產生小小的突破。根據主持人個性“穩定性”的特征，主持人主持的節目大體類型不能經常變換，比如說我們打開電視機看到穩重干練的敬一丹出現在央視一套《焦點訪談》節目中，一會兒調換頻道她又出現在某綜藝節目中表現出幽默和活潑的個性特點，如果真的如此那觀眾心里就會對她在新聞中的嚴肅評論產生懷疑，也不會對敬一丹這位主持人的個性形成一個明確的深刻的認識。

三、主持人個性化的表現途徑和手段

在以上那些主持人個性策劃的原則的約束下，主持人個性化表現才不會出現大的偏差。可如果想要打造個性化的名牌主持人還需要注重方式方法和一些技巧與時機。接下來我們就一起來探討主持人個性化如何突出表現的方式方法。

（一）重復強化某些個性元素

個性化語言表達也是形成主持人魅力的一個重要因素。尤其對于一位電臺節目主持人來講，主要依靠語言與聽眾進行溝通交流。因此他的語言是不是有個性至關重要。而且他可以通過重復某些語言來達到強化個性元素的作用。以下我就以北京文藝廣播FM974的一檔晨間音樂資訊節目《先聽為快》為案例來分析主持人個性在重復中不斷強化的作用。

這檔節目近幾年來受到了眾聽眾朋友的喜愛，收聽節目成了許多人每天早上的習慣。節目的主持人叫白杰，聽眾總是親切地稱他為“老白”，他的眾多粉絲也有一個好記的名字——“白米飯”。他招牌式的問候自節目開播一直沒有變過，總是精神百倍，用帶有地道口音的老北京話“早上好了您那！”每天七點鐘準時像鬧鐘似的出現在耳邊。初次聽到這樣好像用盡全力的打招呼會感覺這位主持人怎么好像精力過剩？但后來他在節目中經常解釋為什么他會如此有活力，就是想叫醒上班上學的人們，讓新朋友老朋友理解了他的初衷，而且因為相同的開場成了他的一個標志。時間久了如果有一天主持人白杰不再像這樣打了雞血似的打招呼聽眾還真不適應了。

還有就是白杰經常在節目中暴露自己的一些小特點甚至是小缺點，比方說有點神經大條、沒心沒肺等，在節目其中的一個“拿笑話說事”環節當中那個被愚弄的對象永遠都是他自己。如此自嘲，一方面表現了主持人的自信與坦然，更加人性化，拉近與聽眾的心理距離，還通過重復地說自己的一些無傷大雅的小毛病，讓大家對這位主持人加深了印象，使他的形象更加生動具體。

（二）重視外在輔助條件對主持人個性化形成的幫助

鳳凰衛視的主持人楊錦麟每次在他的《有報天天讀》節目中出現時總是一身唐裝，演播室的桌子上，總是有著一杯清茶和幾張報紙，這樣的安排會帶給觀眾什么樣的感受呢？按照大眾審美習慣來理解：通常人們覺得身穿唐裝的中年男人比較正統，喝著茶來讀報又讓我們感覺好像讀報的內容不會非常嚴肅，而且還能透出一種悠閑自在來。這為形成“楊氏風格”起到了重要的作用。

由此我們可以看出，包括燈片、景片、服裝、配飾以及化妝造型在內的一切輔助手段都可能形成一種刺激，一種經典條件，起到吸引注意，制造興奮點的作用，對保持和鞏固主持人知名度起到強化的作用。而適當地借助于表情動作也是主持人的一大法寶。有專家指出，非語言符號在人與人面對面交談中可以傳達40%到50%的信息。因此，作為主持人，要努力使自己“喜形于色、怒形于色”，有時一個微笑，一個鼓勵的眼神，一個傾聽的姿勢，一個拍手的動作，都會起到“此時無聲勝有聲”的效果。

（三）主持人個性形成應抓住時機

在心理學理論中，第一印象會對人產生很大的作用。主持人個性的突出表現應該抓住“新人期”，在他或她剛剛走上主持人工作崗位出現在節目中大的時候，最初與受眾見面的時候，或者說是“新節目期”，因為我們之前也說過主持人的個性一定要與所主持節目的風格定位一致，所以同一位主持人在主持不同節目時也會顯露出不同的個性特點，因此在一檔節目剛開播的階段也是主持人應該抓住的凸顯個性的時機。

路遙知馬力，日久見人心。雖然第一印象很重要，但是單憑第一印象來做判斷肯定往往會帶來不可彌補的錯誤！受眾雖然很難客觀地擺脫第一印象的怪圈，但是時間久了他們也會不斷修正自己對于最初事物的判斷。因此主持人重視新人期或者新節目期同時也不能放松當節目常態化時個性的保持和不斷優化。

另外，在打造個性化主持人時除了要注意“新人期”“新節目期”，還千萬不能放過一些重要時機來表現。因為這些重大事件發生時，受眾對于事件的關注度提高，對節目本身關注也會更多，當然也會更加關注主持人在重大事件中的表現。

國際頻道的主持人魯健，在男主持人中算是外形非常帥氣的一個了，但他的出眾外形并不是他能夠引發受眾關注喜愛最初的原因，而正是因為他抓住了新人期與重大事件重合的機遇期。回想伊拉克戰爭期間，新主持人魯健第一天就主持了8個小時的節目，他沉著低調，不喧鬧，在與專家的交流中用一個個提問來展現不俗的采訪功底。所以有人開玩笑說，伊拉克戰爭記住了兩個人，一個是薩哈夫，一個是魯健。

（四）節目的編排也可以幫助突出主持人個性

山東有線臺大型娛樂節目《狀元三百六》第一期節目中有這樣一個情形：女主持人讓男主持人閉上眼，然后自己轉到大屏幕后面。這時，大屏幕上出現了女主持人手持話筒站在外景地的形象，并對站在舞臺上的男主持人說：“喂，睜開眼睛吧！你知道我現在在哪兒嗎？我在上海！”男主持人也對著屏幕說：“上海？不可能！你有什么證據嗎？”大屏幕上的女主持人用手一指，“瞧，我身后就是上海的標志——東方明珠塔。”隨后引出了女主持人在上海拍攝的一段采訪。

這個段落創意新穎，過渡自然，一個開朗俏皮的主持人形象躍然屏上。顯然，主持人或說是節目的編排人員在外景拍攝時，就已經考慮到后期的編輯效果了。若沒有全方位的編輯意識，很難做到這一點。全方位編輯意識，要求我們能夠把握節目整體編排，正確處理局部組合，并撰寫或潤色文字稿。有了這些能力，語言的流暢，畫面銜接的自然，節目結構的完整才有保障，才能更成功地辦好節目，更豐滿地展示主持人的個性魅力。

再來看之前提到過的北京音樂廣播FM974白杰主持的晨間音樂資訊類節目《先聽為快》。現在很多電臺的音樂節目進入類型化的模式：以歌曲為主，伴隨為輔。有些人喜歡，但是這樣的節目卻失去了很多廣播寶貴的東西，比如主持人和節目個性，導致缺少吸引力。而《先聽為快》能保持節目個性十足，主持人魅力充分體現，一大法寶就是個性小單元。在動聽的流行音樂中穿插時尚而賦有活力的個性單元，比如說娛樂天天報、活力音樂榜、拿笑話說事、974唱片行、動人心弦串串秀，再加上一些搞笑有趣的音樂互動比方說“誰是大鬧鈴”等等。在不同的單元中能表現出主持人個性中的更多面，也給主持人更多表現個性的機會。因此節目個性與共性同在，才能夠吸引了大批聽眾，成為名牌節目成就名牌主持人。

四、總結

以上我們分析了主持人個性化的重要性，從中看出了主持人個性策劃的必然性和必要性，也試著總結了主持人個性策劃的原則和一些方式方法。因此從主持人的角度來說，絕不能在埋頭學習播音主持專業知識苦練技巧的時候忽略對自己個性的認識和培養；而主持人節目的決策者或者團隊也不能只追求欄目的獨特新奇，主持人是否具有能力勝任，必須給予主持人個性塑造的高度重視。把對主持人個性的策劃與打造置于欄目創立之初來考慮，這樣才能培養出個性化的節目主持人，使主持人品牌化，從而帶動欄目的品牌化、明星化。

參考文獻：

[1]劉云丹.主持藝術概論.中國電影出版社.

[2]曾志華.電視節目主持人策劃.傳媒大學出版社.

[3]電視節目主持人職業素質評價體系研究成果匯編.中國廣播電視出版社.

[4]張鳳鑄，胡妙德，關玲.中國當代廣播電視文藝學.中國傳媒大學出版社.

[5]錢鋒.廣播欄目與廣播主持.暨南大學出版社.

[6]白杰.早安，那些聽我的愛人們.北京時代華文書局.