一場有趣的審美體驗
——淺析趣味包裝中的藝術表現

許婷芳 （常州紡織服裝職業技術學院 213164）

一場有趣的審美體驗
——淺析趣味包裝中的藝術表現

許婷芳 （常州紡織服裝職業技術學院 213164）

我們生活在一個個性張揚的時代，市場同質化現象普遍，消費者在購買商品時，往往會選擇設計新穎、充滿樂趣的包裝。正是消費者的這種需求，趣味包裝設計顯得尤為重要。本文從趣味包裝的表現手法入手，介紹了四種提升包裝趣味化設計方法。通過趣味化的設計，產品包裝更具個性，充滿活力，讓消費者享受一場有趣的審美體驗。

包裝；趣味；包裝設計

隨著時代的進步，電商的發展以及人們審美的提高，人們在購買商品的時候常常會憑直覺購物。如果設計師在產品包裝設計中加入一些趣味性元素，讓包裝變得活潑、可愛，肯定會抓住消費者的好奇心。這些有趣的元素就是趣味包裝設計。

一、趣味包裝的特點

“趣”指情趣、意趣，“趣味”是指人們覺得某件事有趣，讓人感興趣。趣味性的包裝設計就是有趣、有意思的包裝設計。趣味包裝設計的風格大膽、不同于傳統的設計方法，通常會運用幽默夸張的手法來呈現，讓消費者在新奇的感受中被打動。趣味包裝一般具備以下特點：

1.幽默之趣

美國心理學家特魯.赫伯在《幽默的藝術》中說過：“幽默是一種最有趣、最具感染力、最具普遍意義的傳遞藝術?！庇哪瑫a生輕松、愉悅的氛圍。因此在包裝設計中加入幽默的元素，能夠提升包裝的趣味性。圖1的掛耳茶包設計，把各式各樣的人物形象和掛耳的結構結合在一起。當你工作累了，泡上一杯茶，就看到一個卡通人物在你杯中舒服地泡澡。這個設計肯定會為你枯燥忙碌的工作增加一些樂趣。

圖1 茶包設計

圖2 衛生紙包裝

2.新奇之趣

新奇具有反常道，出乎大家意外的特征。新奇的事物能夠吸引大家的目光，讓人產生陌生感和視覺的緊張感。趣味性的包裝設計，正是因為其新奇的特點格外突出，才能吸引更多的消費者。圖2是衛生紙包裝，它的包裝是各類水果的樣子。從包裝看，消費者一定猜不出里面的產品。一旦打開包裝，看到里面的產品，一定會恍然大悟。

3.個性之趣

趣味和個性是息息相關的，它是個性的表現。趣味化的設計是人的一種審美個性的體現。不同的時代，消費者有不同的喜好，千篇一律的包裝無法吸引他們，富有個性化的趣味包裝一定會引起消費者好奇心。圖3的大米包裝以布袋作為包裝，你可以拎著，也可以搭在肩膀上扛著，米袋上魚形圖案象征年年有魚，和市場上直白的大米包裝有很大地區別，增加了產品的親和力。

圖3 大米的包裝

二、趣味包裝的藝術表現方法

趣味包裝設計過程中，設計師要根據其特點，從消費者的心理出發，在包裝上運用仿生、夸張、擬人等手法，利用消費者的想象力，來表現包裝的趣味性。

1.仿生手法

仿生手法是趣味包裝常用的一種方法。當代包裝設計中的仿生設計，是指設計者模仿大自然中各種生物的特征進行仿生造型、仿生結構、仿生色彩與仿生肌理等方面的設計1。仿生設計中，參照物的選擇尤為重要，好的選擇能夠讓消費者產生共鳴，對產品產生興趣。設計師可以從參照物的外形和特點入手，巧妙地提煉是仿生設計的關鍵。仿生手法根據再現事物的逼真程度，可分為具象和抽象兩種。具象仿生就是把仿生物的形態特征直觀地呈現在消費者面前，外觀接近模仿的對象，能夠讓消費者一目了然。比如牛奶包裝可以直接模仿奶牛的外形，整個包裝會變得可愛。抽象仿生，就是把模仿對象地特征、質地表現在包裝上。同樣的牛奶包裝，你可以提煉奶牛身上的花紋，把它還原到包裝上，消費者直接通過圖案就可以了解產品。如圖4的包裝，就是模仿西瓜、橙子、檸檬的肌理和外形設計的。在千篇一律的紙巾貨架上，這個包裝肯定會引起消費者的好奇心。

圖4 紙巾包裝

圖5 糖果包裝

2.夸張手法

夸張手法在趣味包裝中普遍運用，它是突出產品特性的最好手段。它不需要從結構、材料出發，只是對包裝的視覺形象進行夸大設計，不僅節約了成本，而且應用更為方便?？鋸埵址ㄔ谠O計過程中通過對產品的某一特性加大或加強描寫，讓產品的新形象和原型之間產生極大的對比，從而讓消費者因強烈對比而產生極大的心理差距，這種表現手法稱為夸張。簡單的講就是把事物的每個特點通過藝術的手法達到超出實際的效果。

夸張手法一般能分為兩種方式：一是形象的夸張，二是情節的夸張。形象的夸張就是把形象的局部或者整體夸大變形，產生和實際生活鮮明的對比。在兒童用品的包裝設計中，往往會運用一些卡通形象，基本上這些形象都是運用了夸張手法。比如夸張頭部，縮小身體，或者突出面部嘴巴，省略其他五官等。通過夸張帶來的超常態，達到幽默的效果，喚起消費者的好奇心。如圖5的糖果包裝，整個包裝就只看見一個張開的大嘴巴，嘴巴里面塞滿了糖果，通過嘴巴的夸張來體現糖果的美味。情節性的夸張，不是單純的畫面刺激，它必須在正常的面貌中尋找突破。設計師在進行夸張設計時，一定要把握好度，過分夸張只會讓消費者覺得不真實，缺乏可信度。

3.個性化的設計

現代社會是崇尚個性的時代，個性化的包裝設計更具生命力。個性化的趣味包裝設計，要求包裝在外形、色彩、圖形、結構、材料上獨具匠心，與眾不同。設計師要根據消費者的個性、興趣、年齡入手，從不同的層次來設計包裝。比如兒童天真活潑、充滿好奇，色彩鮮艷、造型可愛的趣味包裝會讓他們覺得有趣好玩。年輕人接受能力強、思想活躍，設計大膽、反常的趣味性包裝就能吸引他們的視線。而中老年人閱歷豐富，購物理性大于沖動，他們更喜歡注重感情交流的趣味包裝。因此只有從消費者的喜好出發，設計出具有個性的趣味包裝才能贏得市場，獲得消費者的親睞。圖6的果汁包裝，一反常態把容器設計成了燈泡的形態，特殊的造型，讓人耳目一新。

圖6 果汁包裝

圖7 飲料包裝

4.拓展包裝的使用功能

如今的產品包裝功能單一，如果設計師能夠從吸引消費者的角度或者從環保的角度出發給包裝設計在原來的基礎上增加一些功能，無疑會吸引消費者的目光。通常設計師可以從包裝的材料、圖形、色彩等方面入手，來拓展包裝的使用功能。比如圖7的飲料包裝，就是從包裝的圖形入手，利用插畫的方式，把瓶子裝飾的非常漂亮。喝完飲料，瓶子完全可以當成花瓶，插上鮮花，裝飾家里。這個設計無疑既美觀又環保。

三、結語

包裝作為產品的形象，趣味性的設計可以滿足消費者的心理，促進產品的銷售。設計師在進行包裝設計時，一定要改變觀念，把趣味元素和創意的表現手法結合起來，只有這樣才能設計出新奇、奪人眼球的包裝，才能滿足消費者快樂的審美體驗。

注釋：

1.章順凱.當代消費心理下包裝設計的趣味化表現[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2013.4.

[1]王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J].包裝工程，2007：11.

[2]熊穎.現代消費心理下的趣味性包裝設計研究[D].重慶大學，2008.

[3]徐岸英.現代包裝設計的趣味性研究[D].青島大學，2012.

[1]朱穎.現代包裝設計的趣味化表現[J].包裝世界，2014：9.

許婷芳，常州紡織服裝職業技術學院 創意與藝術設計學院，講師，主要研究方向：平面設計。