試析新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局

吉旭忠（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

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試析新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局

吉旭忠
（紅河縣廣播電視局，云南 紅河 654400）

摘 要：文章通過分析新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境，并對新媒體時代傳統電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關人員的研究提供一些思路。

關鍵詞：新媒體；傳統電視新聞傳播；電視新聞記者；困局；策略

一、引言

在新媒體來勢洶洶的形勢下，傳統電視新聞傳播如何突破“你說我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問題。

二、新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊

新媒體時代，指的是以互聯網媒體、移動媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時代。相較于傳統媒體時代來說，新媒體時代是一個逐步發展轉變，涵蓋了互聯網延伸、無線移動及技術革新的傳播范疇。在知識經濟逐步深化的時代背景下，信息產業、網絡化構筑而成的信息文化，勢必會對電視新聞傳播帶來或正面或反面，或即時或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無可替代的優勢，可將新媒體時代的沖擊歸納為：第一，傳統電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優勢。以互聯網為代表的新媒體開展人際傳播，可促進媒體傳播效果的優化。第二，新媒體使新聞有了全新的含義、屬性。不同于傳統電視的單項傳播，新媒體具備全天性、實時性、互動性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過程中，新媒體憑借自身優勢對傳統電視新聞傳播構成極大沖擊，并以其特征優勢一時間搶占了新聞報道先機，給傳統電視新聞傳播帶來了嚴峻挑戰。［2］

三、新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統媒體與新媒體的區別

1.受眾。傳統媒體與新媒體受眾的界限越來越模糊，但仍舊存在細微的區別。傳統媒體受眾是習慣并堅持使用傳統媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領域論壇傳播，受眾多為業內人士。

2.傳播方式。傳統媒體可理解成一種全面、重復及廣泛的傳播，就好比報刊、電視等；新媒體則是通過針對、靈活的方式來展開傳播。前者是借助傳統媒體展開有依據、相對真實的傳播；后者是利用互聯網信息的繁雜、即時性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動性不強。傳統電視新聞傳播主體以各級電視臺為主，傳播模式主要為單項輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進行更多的互動，受眾基于傳播載體的主動性、個性不得體現。新媒體的誕生則扭轉了該局面，新媒體時代下，受眾可以得到更多的權利。這是傳統電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴苛挑戰。

2.傳播渠道不足，受諸多因素影響。現階段，電視新聞傳播主要是借助衛星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機。由于傳播渠道不足，現階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會受時間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時間、空間壁壘，不受時間、地點限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時代傳統電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現媒體融合是新聞傳播的必經之路。在時代全面發展的新形勢下，電視新聞行業要與時俱進，大力改革創新，運用先進的科學技術、知識理論，不斷優化媒體融合。新媒體時代，傳統電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時代傳統電視新聞傳播的應對策略

1.強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優化。國家“十一五”發展規劃提出，要實現寬帶通信網、互聯網及數字電視網的三網融合發展。［3］在全面建設數字化的背景下，應不斷豐富傳統電視新聞的傳播途徑，構建起有效的多頻道、數字化的電視系統，構建起有效的電視與廣播有機融合的多路型網絡電視，構建起有效的交互式電視系統。

2.凸顯電視本身優勢，促進媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優勢。因此，在發展創新期間，應當全面結合電視傳播的優勢，提升信息傳播的有效性，同時借助媒體融合手段，促進資源優化。電視新聞傳播的構成成分包括不同的頻道、節目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時代電視新聞記者轉型的策略

1.加強學習，正確認識新媒體。新媒體時代下，新聞領域均有了較大的發展。基于全新的媒體發展思想，媒體不再局限于傳統單一的形式，互聯網、移動終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發展的范圍。鑒于此，電視新聞記者要不斷加強學習，學習好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉變作出及時調整。

2.熟練跨媒體協作，掌握多媒體技能。新媒體時代對電視新聞記者提出的要求不再單一，不僅要求其運用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學會新聞的制作，從而促進電視新聞的有效發展。

五、結束語

在新媒體的沖擊下，傳統電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現媒體融合是新聞傳播的必經之路。為了讓傳統電視新聞傳播走出困局，相關人員必須不斷研究、總結經驗，全面分析新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊，清楚認識新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境，“強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優化”，“凸顯電視本身優勢，促進媒體融合”，“加強學習，正確認識新媒體”，“熟練跨媒體協作，掌握多媒體技能”，積極促進傳統電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻：

［1］ 楊秀娜.新媒體環境下電視新聞節目的改革研究——以各省、市電視臺新聞節目的改版為例［J］.魅力中國，2010 （16）：162-163.

［2］ 趙靳秋.從BBC的國際電視發展戰略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2012 （06）：38-41.

［3］ 安靜.論融合背景下電視新聞記者轉型的困境與策略［J］.理論觀察，2013（10）：85-86.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0259-01