新媒體時代電力企業對外新聞宣傳工作探究

石 璐（湖南省送變電工程公司，湖南 長沙 410015）

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新媒體時代電力企業對外新聞宣傳工作探究

石 璐
（湖南省送變電工程公司，湖南 長沙 410015）

摘 要：隨著新媒體時代的到來，各個行業在工作中都會不同程度地應用新媒體開展工作，從而有效地提高工作效率與質量。在新媒體時代，電力企業在開展對外新聞宣傳工作時，也積極地用到了各類新媒體，對宣傳工作起到了有效的宣傳與推廣作用。

關鍵詞：新媒體時代；電力企業；對外新聞宣傳

隨著信息技術的不斷發展，新聞傳播技術出現了新的發展局面。新聞傳播將文字、圖片以及語音等各類信息匯集在一起，并通過高速、高效的傳播途徑進行傳播。在電力企業對外宣傳工作中應用新媒體，會對其媒體格局造成一定的影響，能夠促進電力企業宣傳工作的改進與創新。

一、加強對電力企業對外宣傳工作的重視

近年來，隨著市場對電力資源需求的不斷增加，人們對電力資源的要求也不斷提高。這就需要電力企業不斷加強管理，從而促進自身的長遠發展。在社會經濟發展過程中，一方面，電力企業經濟迅速發展，在國民經濟中占據了重要的地位；另一方面，電力企業在發展的過程中還存在一定的問題與風險，如安全風險、財務風險等。近年來，還逐漸出現了新聞風險，這也成為電力企業風險管理中的重要組成部分。良好的企業形象為企業的發展積累了無形的財富，是企業發展的軟實力。在企業管理中，如果不能合理應用新聞媒體與手段，結合企業的實際情況，塑造良好的企業形象，會對企業的發展產生不良的影響。甚至，社會媒體報道中的幾十字或者幾個畫面與片段就可能將企業樹立多年的形象毀于一旦。因此，為了更好地促進企業的發展，需要將對外新聞宣傳歸入到企業管理工作中，根據電力企業的整體發展戰略對其進行合理的統籌規劃，并使電力企業的各個部門協調配合起來，從而提升企業的管理質量與效率，促進企業的發展。在電力企業的對外宣傳工作中，要將企業發展的戰略目標作為開展工作的中心與要點，從宏觀的角度，將企業的整體工作方向作為開展對外新聞宣傳的重點，并不斷完善工作體系。可以對電力企業內部的資源進行優化整合，合理地應用企業內部的新媒體資源，對自身的實際情況進行客觀的評價與解讀，從而與客戶進行良好的溝通，達成企業與客戶的共識，實現對外新聞宣傳的目的與意義。

二、將電力企業的對外新聞宣傳工作與民生實際結合起來

電力企業加強對外新聞宣傳是為了不斷提升企業形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實際結合起來。可以將新聞宣傳的主題與社會責任等結合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內容進行策劃、設計，這樣客戶能更好地理解電力企業的相關業務與服務，更好地了解電力企業工作的社會價值。通過合理地應用新媒體等途徑，電力企業能夠實現自身工作的價值。比較典型的案例就是川藏聯網工程建設中，公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點，一方面可以惠及當地的民眾，使其生活更加便利；另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業得到民眾的理解。

三、利用對外新聞宣傳加強企業的文化建設

在當前的經濟發展形勢下，形成良好的企業文化對促進企業的發展有積極作用。根據電力企業的長遠發展戰略來看，必須要將硬實力與軟實力結合起來，使二者齊頭并進。但是，一些電力企業在發展建設的過程中，文化軟實力成為短板。這就需要電力企業在發展、建設、管理中合理地對企業的資源進行統籌與規劃，從而加強文化軟實力的建設。電力企業可以借助對外新聞宣傳來不斷加強與提升企業的文化軟實力。在對外新聞宣傳中，其可以借鑒相關的工商管理理論，結合電力企業建設管理中的價值觀、發展目標、發展戰略等，形成新聞宣傳內容。在設計與制定的過程中，也可以將其中的一部分優秀內容納入企業文化建設的工作中。可以針對其中的內容開展指向性較強的項目規劃、建設，利用新媒體等多種途徑，對電力企業中的一些特色業務、文化等進行宣傳。這樣不僅可以使企業的文化逐漸形成與完善，還能使企業的服務質量與效率不斷提升。

四、合理應用新媒體，靈活創新對外新聞宣傳途徑

創新思維是一個企業發展的動力與血液，電力企業在發展的過程中也要不斷創新。電力企業在建設與發展的過程中涉及的工作人員眾多，相關的事物比較復雜，開展各項工作需要獲得各級部門、政府與用戶的支持。通過有效的對外新聞宣傳工作，其可以獲得廣泛的理解與信任。電力企業在開展對外新聞宣傳工作時，不僅要將工作的實際情況傳播出去，使社會各界準確、及時地了解電力企業的實際情況，同時也要妥善處理對外新聞宣傳中的危機，盡量減少企業的負面新聞報道，減少負面新聞對企業形象的影響。如果發現一些虛假信息與新聞，還要及時地進行引導，澄清事實。由于社會媒體是電力企業對外新聞宣傳的重要載體之一，所以在電力企業開展對外新聞宣傳工作時，還需要同社會媒體良好溝通，站在引導社會輿論主動權的位置。這是開展對外新聞宣傳工作的重點與關鍵。要及時地對記者已經掌握的新聞事實進行回應，對其中的一些事實進行解釋。尤其對于一些負面的新聞報道，要及時地進行回應與引導，使民眾了解事實的真相，這樣才能實現對外新聞宣傳工作的目的與價值。

五、結束語

應將電力企業的對外宣傳工作納入企業的管理工作中，并合理地利用新媒體時代的便利條件，營造良好的對外宣傳環境，樹立良好的企業形象，將電力政策進行有效的推廣，促進電力企業的不斷發展。這需要電力企業在對外新聞宣傳策劃、設計過程中合理地應用新媒體，并對其傳播途徑等進行完善與改進。

參考文獻：

［1］ 張曉茹.新媒體時代電網企業新聞宣傳之道［J］.中國電力企業管理，2010（10）：61-62.

［2］ 魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業在“全媒體時代”下如何提高新聞宣傳素養［J］.科學咨詢（科技·管理），2014（04）：4-5.

［3］ 張思敏.新媒體時代電力宣傳如何創新思維［J］.現代企業文化（理論版），2011（8）：17-18.

中圖分類號：G211

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0260-01