省級黨報新聞客戶端發展現狀觀察

孫晨穎++任琦

內容提要 本文作者以2015年9月1日至11月20日期間的省、市、自治區黨報新聞客戶端為觀察樣本，著重關注國內省級黨報新聞APP的發展現狀，并對發展中存在的問題進行剖析，共同探索黨報APP的發展之路。

關鍵詞 客戶端 黨報 新媒體

目前省級黨報新聞客戶端發展很快，無論是從數量、分布、內容等等方面都有很大突破，但與傳統四大門戶網站開發的APP相比，還有一定差距。

一、七成省級黨報已有客戶端上線

目前，31家省級黨報已有22家開通省級黨報客戶端，其中重慶日報報業集團的“看重慶”客戶端在2015年8月19日后改名為“重慶”客戶端，而且這個客戶端并不局限于《重慶日報》報紙本身；青海日報報業集團的“青海日報”客戶端改名為“中國藏族網通”客戶端，這個客戶端囊括了青海、西藏、甘肅等地的藏族新聞；內蒙古日報報業集團的“你好·內蒙古”出現過一段時間的更新停滯。

總體來說，省級黨報新聞客戶端可以說遍地開花，有成為黨報“標配”的趨勢，但東部地區比例略高于中西部地區。這些省級黨報客戶端的正式上線時間集中在2014年、2015年，預計2016年也將有一個省級黨報客戶端上線的新高潮，同時，客戶端的競爭也將進入白熱化階段。

22個省級黨報客戶端中，有20個客戶端的名稱與本省市名稱相結合。有的與黨報名稱一模一樣：如北京日報、遼寧日報、山西日報、海南日報、廣西日報、吉林日報、青海日報；也有與黨報集團名稱或者地區特色有聯系。例如：上海觀察、新銳大眾、浙江新聞、新湖南、四川新聞、在河北+、黑龍江手機黨報、今日福建、云報、掌中陜西、江西手機報、看重慶、你好·內蒙古；另外跳出黨報名稱取名的是動向新聞和交匯點新聞。

在表現形式方面，黑龍江手機黨報的《三分鐘讀黑龍江日報》為有聲讀物，模仿了人民日報客戶端的《三分鐘讀人民日報》欄目。除重慶、你好·內蒙古、交匯點新聞、中國藏族網通、江西手機報、四川新聞、今日福建7家外，其他15家黨報新聞客戶端均可同時閱讀黨報及集團所屬報紙電子版。

在板塊名稱設置上，各省級黨報新聞客戶端也盡量結合本地特色，將本省的縮寫融入其中也是比較普遍的做法。22家省級黨報新聞客戶端中，有9家在板塊設置上體現了地方特色。

省級黨報新聞客戶端封面中有廣告出現的只是極少數。例如陜西日報客戶端首頁招募廣告，并且在推送的消息中夾雜華圖教育、九如居房地產等廣告。動向新聞客戶端首頁刊登中國移動廣告。山西日報客戶端首頁刊登領取清潤飲品的廣告。

當然，也有很多省級黨報新聞客戶端通過“我要上封面”等活動來吸引流量，提升用戶的活躍度。其中就有海南日報新聞客戶端和在河北+新聞客戶端。

二、內容發布堅持原創，根植本土資源

在內容方面，省級黨報新聞客戶端既考慮到習慣紙媒閱讀的資深讀者，因此配備了電子報紙，又照顧到青年人的興趣需求以及移動端用戶“短平快”的閱讀需求，力求在內容選取上比傳統黨報活潑有趣。

從本省出發，為本省服務，是各個省級黨報新聞客戶端的宗旨。不論是浙江新聞客戶端的“浙·就是我”，還是四川新聞客戶端的“一手看四川”，都體現了立足本地、扎根地方的特質，而新銳大眾的“權威價值品質”與上海觀察的“深度如你所期”，則是體現了黨報新聞客戶端的“深度”特質。

除了扎根地方、深度這兩個特點之外，省級黨報客戶端還有一個特點便是原創比例較高。這得益于省級黨報新聞客戶端背后強大的平臺資源。這里的原創有兩個概念，一是整合背后報業集團的資源，即報業集團原創內容生產；另一個概念是APP自己的原創生產。對于前者來說，大部分黨報新聞客戶端能夠達到。而第二個層次的原創，則是更高的要求，但也有一定數量的客戶端朝著這個方向努力。以新銳大眾新聞客戶端為例，2015年9月5日這一天，共推送150篇，原創比例達到47%。

原創稿件在互聯網時代，仍然猶如獨家新聞那樣吸引人。例如“上海觀察”新聞客戶端。融合了傳統黨報的采編資源和組織資源優勢，稿件質量得到有力保證，原創和獨家內容在互聯網上引起很大反響，收獲了來自政府、業界以及社會的多方好評。

“上海觀察”新聞客戶端相繼推出了《習近平的一天》等重要稿件，該文線上傳播達1.3億人次。從2015年4月起，“上海觀察”刊發署名為“上官學習”的專欄文章，解讀習近平總書記最新講話精神。《總書記為何用“三句話”講好干部》《打贏政壇“治污”這場攻堅戰》均取得良好反響。

同時，“上海觀察”新聞客戶端的值班編輯會做好《解放日報》精彩內容的推薦，例如轉載的《鮑鵬山：知識是力量，良知才是方向》一文，僅客戶端的閱讀量就達到25萬。截至2015年7月，“上海觀察”APP下載量約為80萬，收費用戶達26.5萬，微信公眾號粉絲數上升到6萬。

三、新聞+服務，客戶端重視整合資源，多功能嫁接

如何在提供新聞資訊的同時，讓用戶體驗到更好的服務，也是一些省級黨報新聞客戶端思考的問題。資訊+服務+地市，成了不少客戶端的發展方向。

嫁接第三方，增值服務功能是很多省級黨報新聞客戶端正在做的。通過嫁接“人事查詢”“水電煤繳費”等民生服務平臺，實現新聞資訊與本地化服務的有機結合。其中，“浙江新聞”客戶端在2015年6月25日的首頁顯著位置推出“尋找最潮、最紅、最閑的社會實踐活動”，向大學生發出邀請，主動關注大學生暑期社會實踐。這條征稿信息經過客戶端發布之后，得到了大學生群體的關注。這種做法將黨報新聞客戶端的服務性延伸到學生群體。

地市類頻道的開辦，也是省級黨報新聞客戶端整合資源的表現。設立地市頁卡，其實是省級黨報在移動端的區域化延伸。不僅有利于省級黨報新聞客戶端擴大影響，也有利于吸引更多的用戶。“浙江新聞”客戶端2015年秋季社會招聘中，地市頻道編輯需求量較多，也體現了省級黨報新聞客戶端對地市頻道的重視。

四、創新思路，特色欄目有新意

如果黨報新聞客戶端仍舊只是把黨報內容照搬照抄變成電子版，放到手機上，這種內容分發的方式注定是不可行的。因此創新思路，增添特色是許多省級黨報新聞客戶端的做法。最突出的表現在于文風和特色欄目設置上。看得出來，黨報新聞客戶端希望通過這些努力，迎合年輕受眾的移動閱讀習慣。

文風方面，省級黨報客戶端的文章顯得更加口語化、更幽默。“海南日報”新聞客戶端近期推出的“拍拍娃萌一下？瓦要上封面”活動、四川新聞客戶端打造了“懸龍門陣”“串串香”等欄目，單從活動和欄目名稱命名上，“瓦”“懸龍門陣”等口語化的表達就很難出現在黨報文字中。在“四川新聞”客戶端的“懸龍門陣”欄目中，所選取的新聞內容新奇，語言風格網絡化，更能得到網絡年輕人的熱捧。例如2015年9月17日的《別人的員工福利，要看哭了》、2015年9月l4日的《吃貨們，再餓也不能吃這些！》等等。

在特色欄目設置上，為了區別于黨報風格，各省級黨報新聞客戶端都推出了獨具特色的欄目。這個特色既有欄目類型上的特色，也有類目名稱上的特色。

“動向新聞”客戶端的“我秀”欄目類似于朋友圈，每個用戶都可以匿名發布自己的動態，別的用戶可以在狀態下進行評論、轉發、點贊。這個欄目的設置在目前所有的省級黨報客戶端中是唯一的，用戶不僅能與客戶端的后臺互動，用戶與用戶之間也可以進行互動。

同時，各省級黨報在欄目設置上也注意設置一些能與用戶互動的欄目。“在河北+”客戶端的“你怎么看？”話題欄目，就時常拋出《地鐵喝飲料被罰小題大做？正當處罰？》這類話題，引發用戶思考并參與討論。五、用戶體驗注重細節，界面設計豐富多彩

（一）交互設計——統一化

現有的黨報新聞客戶端的操作流程主要有三種不同形式。一種以“北京日報”客戶端魔法報紙為例的簡潔方便型。

一方面，“北京日報”新聞客戶端魔法報紙的閱讀需要紙質報紙，這一塊針對紙質報紙用戶。另一方面，電子報的閱讀同樣簡便。“版面切換只需單指左右滑動，上下滑動瀏覽更多信息”，這樣的交互設計使用自然思維而非程序思維，更加人性化。

另一種形式則是大部分黨報新聞客戶端都采用的交互設計模式，即“標題區（頭條、新聞等欄目區）+熱點區（以滾動圖片為主）+單條新聞區”的標準化設計模式。功能區（新聞、服務、資訊等功能）的設置通常集中在頁面底部，例如“浙江新聞”客戶端，或者左側，例如“四川新聞”客戶端。登錄按鈕也通常安排在功能區或者標題·區。這樣的交互設計形式遵循大部分客戶端的操作習慣，簡單易用。

最后一種形式便是“上海觀察”新聞客戶端的形式。即：“大標題+大圖”的方式。

除了操作流程簡潔，各省級黨報新聞客戶端交互形式也比較統一。基本上備黨報新聞客戶端都是同樣的交互形式。即“左右滑動換欄目，手勢縮小放大字體。”

在反饋互動方面，“評論+點贊+轉發”也威為各個省級黨報新聞客戶端的標配。同時，在訂閱欄目這一部分，操作也十分簡潔。也正是操作簡潔、形式統一的交互設計特點，使得省級黨報客戶端在使用上更加符合用戶需求。

（二）界面設計——多樣化

如果說，交互設計方面，備省級黨報新聞客戶端的形式比較統一。那么在界面設計上，各省級黨報新聞客戶端可發揮的地方就更加豐富，所呈現的風格也更加多樣化。

從客戶端UI上看，各黨報新聞客戶端的UI基本以文字為主，配色則以紅色為主。

“吉林日報”新聞客戶端和“在河北+”新聞客戶端將本省的地圖作為圖標的背景，來展現地方特色；“四川新聞”客戶端則使用大熊貓作為吉祥物和特色，既讓人印象深刻，又顯得十分親近；因為黨報特有的風格，各省級黨報客戶端中的字體也大多與本省同報抬頭相同，大多為毛澤東字體，這同時也是省級黨報新聞客戶端區別于其他新聞客戶端的不同處之一。

在界面的配色上，內部推送界面也與客戶端圖標色高度一致。例如“動向新聞”客戶端的配色為橙色和白色，“江西手機報”新聞客戶端的配色為藍色、黃色、白色。唯一例外的是“四川新聞”客戶端，其圖標配色為黑色、白色、綠色，而其內部配色為紅色、白色。

在各個省級黨報新聞客戶端中，“廣西日報”新聞客戶端與“四川新聞”客戶端還分別設計了動漫形象。小廣和西西是“廣西日報”新聞客戶端的代言人，小新則是“四川新聞”客戶端的吉祥物。