王蕊
(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院,山西 太原 030031)
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視覺文化視域下廣告對消費意義的建構(gòu)與影響
王蕊
(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院,山西 太原 030031)
今天視覺文化已日漸滲透到人們的日常生活,并進(jìn)一步影響著人們對周圍世界的認(rèn)知,甚至影響著人們的思維方式、行為方式和意識形態(tài)。廣告通過商品品牌的視覺化建構(gòu),獲得“注意力經(jīng)濟(jì)”;通過社會意義的嫁接,賦予商品符號化價值;通過“美”的形象化描述,進(jìn)行日常生活審美化的建構(gòu)。視覺文化對廣告的影響與滲透,并由此導(dǎo)致了“拜物教”“消費主義”傾向的意識形態(tài)導(dǎo)向,這值得傳播主體和被傳主體進(jìn)行深思和批判。
視覺文化;拜物教;消費主義;注意力經(jīng)濟(jì)
在符號信息成為人類接收外來信息的重要來源的今天,除了自然環(huán)境、社會環(huán)境外,信息環(huán)境越來越多地占據(jù)著人們的認(rèn)知空間和日常時間。從人類符號傳播媒介的發(fā)展看,在數(shù)量和質(zhì)量上對人類影響重大的媒介大體經(jīng)歷了從報紙、廣播到電影、電視再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下的各種新興媒介這一發(fā)展脈絡(luò)。人類生存的符號化環(huán)境已逐漸從印刷文字時代過渡到了視覺化的圖像時代,正如海德格爾所預(yù)言的“世界圖像的時代”。他說“從本質(zhì)上看來,世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像,而是指世界被把握為圖像了”。[1]視覺化的圖像已越來越多地滲入人們的日常活動當(dāng)中,并進(jìn)一步影響著人們對周圍世界的認(rèn)知,甚至影響著人們的思維方式、行為方式和意識形態(tài)。……