視覺文化視域下廣告對消費意義的建構(gòu)與影響
2016-03-07 16:26:42王蕊
河北開放大學(xué)學(xué)報
2016年5期
王蕊
(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031)
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視覺文化視域下廣告對消費意義的建構(gòu)與影響
王蕊
(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031)
今天視覺文化已日漸滲透到人們的日常生活，并進(jìn)一步影響著人們對周圍世界的認(rèn)知，甚至影響著人們的思維方式、行為方式和意識形態(tài)。廣告通過商品品牌的視覺化建構(gòu)，獲得“注意力經(jīng)濟(jì)”；通過社會意義的嫁接，賦予商品符號化價值；通過“美”的形象化描述，進(jìn)行日常生活審美化的建構(gòu)。視覺文化對廣告的影響與滲透，并由此導(dǎo)致了“拜物教”“消費主義”傾向的意識形態(tài)導(dǎo)向，這值得傳播主體和被傳主體進(jìn)行深思和批判。
視覺文化；拜物教；消費主義；注意力經(jīng)濟(jì)
一、視覺文化影響下的當(dāng)代廣告?zhèn)鞑?/h2>
在符號信息成為人類接收外來信息的重要來源的今天，除了自然環(huán)境、社會環(huán)境外，信息環(huán)境越來越多地占據(jù)著人們的認(rèn)知空間和日常時間。從人類符號傳播媒介的發(fā)展看，在數(shù)量和質(zhì)量上對人類影響重大的媒介大體經(jīng)歷了從報紙、廣播到電影、電視再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下的各種新興媒介這一發(fā)展脈絡(luò)。人類生存的符號化環(huán)境已逐漸從印刷文字時代過渡到了視覺化的圖像時代，正如海德格爾所預(yù)言的“世界圖像的時代”。他說“從本質(zhì)上看來，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了”。[1]視覺化的圖像已越來越多地滲入人們的日常活動當(dāng)中，并進(jìn)一步影響著人們對周圍世界的認(rèn)知，甚至影響著人們的思維方式、行為方式和意識形態(tài)。……
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