淺談博物館文化產業的開發——以中國文字博物館為例

蘇靜 趙娜(中國文字博物館，河南 安陽 455000)

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淺談博物館文化產業的開發——以中國文字博物館為例

蘇靜 趙娜
(中國文字博物館，河南 安陽 455000)

摘要：博物館物館屬于文化事業范疇,但博物館是否可以對其部分采取文化產業的方式進行運作，中國文字博物館依托豐厚的文化資源，怎樣通過博物館的文化體制改革挖掘文化資源的潛力，從而提升文化產業的經濟實力和戰略競爭力，具有非常重要的意義。本文主要對中國文字博物館文化產業體制改革作了一些初步思考。

關鍵詞：博物館；文化產業；開發

物館作為承載、展示國家和區域文化內容的重要載體，兼具事業性和產業性的雙重特征。因此，怎樣體現社會效益和經濟效益、公共空間和私人領地、大眾化和個性化、戰略性和策略性的有機結合，這也是我國博物館文化產業發展需要考慮的現實問題。

一、中國文字博物館文化產業的基本特點

中國文字博物館屬于免費開放博物館，圍繞免費開放工作，主動轉變發展理念和方式，在做好收藏、展示、保護、研究等基本功能建設的基礎上，著重提升服務水平，滿足不同人群的精神文化需求，同時充分利用自有文化資源，嘗試發展旅游、特色服務等在內的文化產業，積極探索解放和發展博物館文化生產力的方法途徑，促進博物館事業的可持續發展。博物館免費開放后，文化產業開發對博物館發展具有重要意義，它不僅是維持博物館日常運行的有益途徑，同時也是博物館文化宣傳的一個更直接、更廣闊的窗口。

（一）建立、健全文化產業機構，把經濟效益放在突出位置。

中國文字博物館是國內首座以文字為主題的國家級博物館，2009年11月16日正式對外開放。在全力抓好文物收藏、研究、展示的同時，著力發展文化產業方面，不僅建立了主管部門、公司等機構，而且把此項工作放在突出位置去抓。專設了文化產業部， 主要負責經營和管理博物館文化產業發展問題，同時，不斷拓展文化產業的經營范圍：一方面，加大創收力度，如禮品出售、文物復制仿品等，另外，在游客服務中心，以文字類產品為主，還引進其他暢銷的具有文化特色的產品，既加大宣傳力度，又形成了固定的觀眾市場。

（二）在文化產業的項目經營方面體現特色。

中國文字博物館根據本館的特點和實際情況， 開展了各具特色的經營活動。

1.創制本館特色產品。

中國文字博物館博物館依具有代表性的藏品資源為依托，開發兼具實用、欣賞和收藏價值的紀念品。 我館先后開發了書籍、陶瓷工藝品、水晶模型、文化服飾、琉璃等10余種文字文化紀念品，實現銷售收入130余萬元。

2.推動文化產業由部門目標管理向企業主體經營、自主發展的轉型。

為進一步落實“繁榮事業，發展產業”的方針，我館還大膽引入現代企業制度，成立了安陽市字苑文化產業開發中心，并與安陽市文化產業投資公司合作成立“字苑旅行社有限責任公司”，加上原有的“文化產業中心”，均為獨立核算、自負盈虧的館屬集體企業。安陽市字苑旅行社有限責任公司，面向社會提供高品質的特色文化旅游服務，嘗試拓展旅游服務產業鏈。產業中心則是利用博物館的自身資源開發與銷售旅游產品與特色紀念品。

3.推廣運用高科技。

為了更加形象地展示甲骨文的產生、發展和演變歷程，中國文字博物館與深圳華強集團有限公司合作，共同制作了4D影片《甲骨文》。實現了知識性和娛樂性的完美結合。這是博物館事業發展過程中的大膽嘗試和創新，也是將博物館事業與高科技相結合的成功典范。這種以高科技為主導的推廣應用型文化產業類型， 既推廣介紹了本館文物，也獲得了可觀的經濟效益。

二、關于中國文字博物館文化產業體制改革的思考

中國文字博物館是新建館，文化產業剛剛起步，還談不上建設經驗，也尚不具規模，文化體制改革需要進一步推進。根據中國文字博物館博物館館藏文物、技術力量、地理環境、基礎設施、社會需求等實際情況，依據國家有關發展文化產業的方針政策，借鑒外地經驗與做法，進一步加大對文物事業延伸項目的開發力度， 拓展直接市場化運作項目的深度。

（一）創新機制，加大體制改革的創新力度。

中國文字博物館博物館在發展文化產業中首先立足于宏觀把握，進行機制創新，要敢于以“新機制進行文化產業運作，理順文化產業機構體制機制，加大體制機制改革力度，以適應文化產業發展的現實需要。

（二）加大對文物事業延伸項目的開發力度。

文物事業延伸項目主要內容包括文物的出國（境）、出省區展覽，文物對外鑒定、文物對外保護修復，文物對外專業知識培訓等。這些既是文物事業的延伸部分，符合國家關于有償服務的標準，又是博物館的優勢和長項，只要進行合理的資源整合，進行適度的結構調整，必將大有作為。

（三）拓展直接市場化運作項目的深度，把提高文化內涵與市場效益很好地結合起來。

中國文字博物館與北京天圖設計工程有限公司、安陽市文化產業投資有限公司、田上創意（北京）文化有限公司共建合營公司，達成初步協議擬成立“中天文化產業有限公司”，主要經營展覽展示、文化交流活動、古董及藝術品經營、課題研究、專業鑒定、會員俱樂部、文創產品開發與經營、教育培訓、圖書刊物、出版社、演出、影視、數字化博物館與新技術應用等。合營公司將以社會效益為主，兼顧經濟效益。以博物館經營為核心，打造中國文字博物館專業地位與品牌影響力，形成中國文字博物館產業開發鏈條。

作為博物館文化事業的工作者，利用博物館文化資源特色的優勢，在提高市民綜合素質和道德水平的同時，培育文化消費市場的形成、促進文化產業的發展成為了歷史賦予我們的責任。這一方面是保護我們優秀歷史文化傳統的要求，另一方面也是應對文化市場的要求，發展博物館事業的要求。因此，博物館通過自身活動適應、引導文化消費市場形成的同時，必將在文化產業的發展中發揮重要的作用。

中圖分類號：G260

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0258-01